美國互聯網大廠“扎堆”Web3_WEB:亞馬遜

作者：周舟

Web3，成了最近美國互聯網大廠的“熱門話題”。

亞馬遜和谷歌今年為了搶占Web3云服務市場明爭暗斗、相互“撬墻角”；馬斯克和小扎則似乎“必有一戰”，他們掌控著推特、Facebook這兩大社交產品，而且都“卯著勁”拼誰更快推出NFT產品；美國、加拿大、中國的電商巨頭上演起了“三國殺”，eBay、Shopify、阿里巴巴都在海外探索起NFT和Web3市場。

不管主營業務是什么，美國的互聯網大廠都準備在Web3里探索一番。

虎嗅觀察，目前已有Meta、谷歌、亞馬遜、推特、eBay、奈飛、Paypal、Square等至少8家美國互聯網大廠付出實際行動探索Crypto或者Web3。甚至有的美國互聯網巨頭比如谷歌、Square已經公開宣布將Web3放在公司戰略層面進行重點發展。

尤其在六月，雖然加密貨幣市場進入熊市、投資者“哀鴻遍野”，但絲毫沒有影響到巨頭們紛紛在美國、加拿大等市場傳出消息展開對Web3的探索。

電商巨頭eBay于6月22日收購了NFT藝術市場KnownOrigin，并在昨天提交NFT商標申請；另一家電商大廠Shopify宣布在其平臺的新版本中加入Token門控功能，并與Doodles、WorldofWomen、CoolCats等知名NFT項目進行合作。而更巧的是，阿里巴巴也在這個月于海外宣布了提供NFT解決方案。

除了全球三大電商巨頭“齊聚”Web3外，社交巨頭Meta、支付巨頭Mastercard等“重磅玩家”也都在本月放出大招。Meta創始人扎克伯格宣布擴大NFT的測試范圍，讓創作者不僅可以在Instagram上展示他們的NFT，還允許用戶就在Instagram和Facebook上交叉發帖；支付巨頭Mastercard則在本月一口氣和7家Web3公司展開合作，將支付網絡滲透進這一新的賽道，支付巨頭美國運通也表示看好加密支付的長期價值。

glassnode：最近熱潮并沒有引發Uniswap交易活動的明顯增加:金色財經報道，glassnode發推稱，以太坊上的Uniswap交易量目前為55.7億美元/周，仍明顯低于往年水平。2023年初，人們對LiquidStake代幣的興趣出現了交易量激增，“meme代幣”也出現了短暫的上升，但后來逐漸消失。從這個角度看，我們可以發現，最近圍繞BTC ETF申請和瑞波幣對SEC判決的熱潮并沒有引發Uniswap交易活動的明顯增加。[2023/8/2 16:13:09]

當時鐘的指針轉向2022年年中，美國互聯網巨頭對Web3的火熱情緒已經徹底得到釋放。

當然，每家巨頭對Web3的重視程度和參與程度也各不一樣。有的巨頭雷聲大雨點小，有的巨頭早在幾年前就在Web3里深耕悶聲發大財，做到了盆滿缽滿。

“亞馬遜早就賺翻了，一家頭部加密交易所每個月需要給亞馬遜支付幾百萬美元，Binance更是天價，一年能給亞馬遜帶來近1億美元的收入。”多位接近AWS的人士向虎嗅表示。

“老對頭”谷歌發現了這一點，上個月它開始組建Web3團隊，并開始“撬”亞馬遜的客戶。谷歌在官方博客表示Web3熱潮就像10年前互聯網的興起，大張旗鼓的向Web3里的公司宣布正式進軍這個賽道。

Web3，一種基于區塊鏈技術的互聯網生態系統，被人們稱為下一代互聯網。它致力于將數據的“所有權”歸用戶，而非歸大型平臺，這一變化被認為是一場正在發生的數據革命。

從天賦皇權，到天賦人權，是一種革命；從平臺擁有數據所有權，到用戶擁有數據所有權，亦是一種革命。它們共同的特點是大眾獲得了比以往更多的權利和更大的自由。JackDorsey是第一個allinWeb3的美國互聯網巨頭創始人，以他為代表的部分美國互聯網創業者正是抱著這樣的心態參與到Web3的建設中。

共和黨人希望與SEC合作為數字資產建立全面的框架:金色財經報道，眾議院共和黨高級代表French Hill和Dusty Johnson希望美國證券交易委員會在立法工作中提供“富有成效的參與”，以便在美國制定新的數字資產特定規則。共和黨人正在起草立法，為數字資產創建全面的框架。定于下周在眾議院進行委員會層面辯論和投票的法案目前包括一項條款，要求SEC和大宗商品監管機構為一種資產從證券轉變為大宗商品創造一條明確的途徑。[2023/7/20 11:05:30]

只不過在此前，JackDorsey形單影只，孤軍奮斗。而在今年，美國大部分互聯網巨頭終于反應了過來，發現了Web3的價值，并決定展開探索。

互聯網巨頭又卷了，這次是Web3

作為互聯網巨頭探索Web3的“排頭兵”，云廠商之間的競爭最為激烈。

“明顯感覺，今年許多和我們有競爭關系的云廠商開始重視Web3這一塊的業務，并且嘗試撬動我們已有的一些業務。”一名AWS員工天明向虎嗅表示。

“谷歌云團隊不太care小團隊，更多選擇大的Web3公司。”一名接近谷歌的人士表示。虎嗅了解到雖然目前已超過百萬Web3公司，但是小公司每月付出的上云費用一般在1萬-2萬美元，加起來可能都抵不上Binance一家。

在2022年之前，大部分Crypto和Web3公司都選擇使用亞馬遜的云服務。因為各種原因，谷歌、微軟、阿里、騰訊、華為當時都沒有重視這一塊賽道，這讓亞馬遜在這一市場“一家獨大”，目前已經占據了50%以上的市場，Binance、OKX、Huobi等加密巨頭都用亞馬遜的云服務，而今年誕生的諸多Web3公司也是如此。

巴西發布加密貨幣規范法令，確定中央銀行為加密監管機構:6月14日消息，巴西加密貨幣規范法令（第11,563號法令）于今日發布在巴西聯盟官方公報上，該法令由巴西總統路易斯·伊納西奧·盧拉·達席爾瓦、巴西經濟部長費爾南多·哈達德等人簽署，該法令規定，中央銀行將規范加密服務，并有權對任何機構發放市場運營資格，并監督該部門的運作。此外，在將虛擬資產定義為證券的情況下，證券交易委員會將負責監督。該法令將于6月20日生效。[2023/6/14 21:36:51]

另一名AWS員工程欣向虎嗅表示：“AWS抓大不放小，還十分重視對于新賽道的扶持，內部設立了針對初創公司2萬多美元的減免資金，來支持早期的初創公司成長。”這一策略，吸引了許多新的行業使用AWS的云服務，也讓亞馬遜在Web3這個賽道占盡先機并獲得堪稱龐大的利潤。

“AWS經常會舉辦一些大會活動，我發現有很多Crypto和Web3相關行業的人士向我們咨詢云服務。”程欣說。

不過，在美國和中國工作的多位AWS員工向虎嗅表示，從今年開始，明顯感覺到被友商“撬墻角”的次數多了很多。

許多互聯網巨頭旗下的云廠商“緩過神來”，發現Web3這個賽道竟是一塊已經很難忽視的大蛋糕，紛紛發力。谷歌云將Web3比作十年前的互聯網，并專門成了Web3團隊；微軟發布了招聘可以在Web3領域開疆擴土的專業人士；華為云積極拓展海外Web3公司，不僅時不時在推特的Web3話題上“刷存在感”，其生態下的公司也進展順利；阿里云不甘示弱，宣布為海外用戶提供NFT解決方案......

短短幾個月時間，云廠商云集Web3，讓人們有種“人滿為患”的感覺。

Aquanow獲得迪拜虛擬資產監管局的初步批準:金色財經報道，數字資產基礎設施提供商Aquanow今天宣布，它已獲得迪拜虛擬資產監管局 (VARA) 的初步批準，同時正在進行申請獲得符合 VARA 要求的許可證。[2023/6/7 21:20:24]

除了“云+Web3”，美國的一些互聯網巨頭還探索了各種其他“X+Web3”的商業模式，比如“社交+Web3“、“支付+Web3”、“電商+Web3”等。

據虎嗅觀察，目前在美國，支付公司探索Crypto和Web3已經成為了一種趨勢。Mastercard、Paypal、Square等美國支付巨頭幾乎已經全部進入這個賽道。

從參與程度來看，Square等從互聯網時代崛起的巨頭已經幾乎allincrypto，加密收入作為創新業務已占其半壁江山；Paypal則超前布局、四處出擊，大肆搶占英國、日本等加密支付海外市場，和此前移動支付時代的打法如出一轍；Mastercard則與ImmutableX等7個NFT公司合作，將其支付網絡引入Web3，用戶可以使用借記卡和信用卡直接購買NFT。

除了Web3支付賽道，Web3社交賽道也如火如荼。

據虎嗅觀察，目前僅國內就有十幾家做Web3社交的團隊，引人關注。以CyberConnect為例，在5月底更新的數據顯示，該協議總用戶數已經達到146萬，總連接次數為1920萬。

作為美國兩大社交巨頭：Twitter和Meta也自然嘗試了關于Web3社交的商業模式。

Meta創始人扎克伯格宣布為創作者擴大NFT的測試范圍，以便更多的創作者可以在Instagram上展示他們的NFT，甚至未來用戶就可以在Instagram和Facebook上交叉發帖。

ETH 2.0存款合約的總價值達到歷史新高:金色財經報道，據Glassnode數據顯示，ETH 2.0存款合約的總價值剛剛達到14563,639 ETH的歷史新高。[2022/10/29 11:54:45]

從目前來看，美國兩大社交產品中，推特是最為激進的，也是目前在Web3領域探索最多的社交巨頭。它不僅擁有專門的團隊，還已經在自己的主產品上設置了各種關于Web3的應用。

而Meta雖然遲人一步，但它具備進軍Web3的天然優勢，不僅探索統一的支付方式Metapay，還試圖在兩大社交產品：Instagram和Facebook中間打通隔閡。

可以試想這樣一個場景，當人們的數據都是以NFT的形式展現，而NFT這一數據并不屬于互聯網巨頭，人們可以自由將這些數據遷移到各個平臺上。創作者可以將自己Facebook的粉絲，遷移到Twitter、微博和微信公眾號上，而不是像現在一樣，每次開始用一個互聯網產品，都是從0開始。

粉絲，就是數據，也是創作者最大的財富之一。這些財富可以在各個平臺上互通有無，而不是只限于一個平臺。平臺的權力大大降低，而擁有影響力的用戶的權力則不斷放大，越具有創造性的人越將在這樣的機制上獲得更大的話語權。這將大大激發人們的創作性，因為人們生產的每一段數據，都代表著一種版權，一種財富。

人們現在使用的社交產品，幾乎都不相容。創作者在微信上發一條文章或者圖片，不能在即刻、推特等其他生態平臺發布。這并非社交產品不能再展開創新，而是因為各大社交巨頭壟斷了整個社交市場，讓任何創新都可以被簡單復制到巨頭生態下。

而當數據歸用戶所有，用戶可以自由選擇將圖片或者文章，發布在任何一個平臺，創作者可以把自己的粉絲遷移到新的平臺、創作者可以把圖片一鍵分發到所有平臺，讓用戶真正掌握信息世界的主動權。

而對于互聯網大廠而言，Web3在試圖撼動目前的中心化互聯網格局時，也在給互聯網大廠帶來了巨大機會。

沒有新的技術出現，互聯網大廠也必然面臨著業務停滯，落入傳統行業的困境。而互聯網大廠此前積累的云服務資源、社交資源、移動支付資源、互聯網電商資源，和Web3并不是完全相斥。相應的是，Web3一邊嘗試著革互聯網巨頭的命，一邊又給“配合”的互聯網巨頭龐大的市場和盈利機會。

以云廠商為例，目前Web3“公司”累計超過百萬家，而這些公司幾乎都采用中心化云服務，這讓AWS等廠商獲得了很大利潤。實際上，目前來看，Web3試圖在革一部分大廠的命，同時又為另外一批互聯網大廠創造了更大的市場需求。

舊世界正在瓦解，新時代已然降臨

Web3的出現，在今年獲得的不僅是互聯網巨頭們的支持，也吸引越來越多國家的關注、重視和行動。

虎嗅曾在《日本決心“搶灘”下一代互聯網》中表示，近一個月來，日本國內掀起了Web3學習的熱潮，甚至日本首相計劃從角度推動Web3的發展。日本首相岸田文雄在5月26日發表聲明：“Web3時代的到來可能會引領經濟增長，我們相信，整合元宇宙和NFT等新的數字服務將為日本帶來經濟增長。隨著我們進入Web3時代，我強烈認為我們必須從角度堅決推動這種環境。”

而鄰國印度，也在搶奪Web3亞洲主導者的地位。由于人口比肩中國、程序員數量比肩中國、本土互聯網生態趨向成熟、印度國內獨角獸數量大爆發等原因，紅杉資本等巨頭也在今年將資金向印度大幅度傾斜，而Crypto和Web3是紅杉資本十分看重的一個賽道。

而美國作為這場技術浪潮的中心，更是匯聚了全球最好的人才、技術和公司。硅谷、華爾街和SEC的頂尖人才不斷涌入這個賽道，讓美國始終保持著在Web3的領先地位。

那么，Web3為何會吸引這么多大國、互聯網巨頭和頂尖人才參與其中？

答案或許還要回到互聯網的本質。在互聯網時代，數據是基本要素，一切互聯網運動都圍繞著這一要素活動。

在互聯網1.0階段和互聯網2.0階段，數據要素被死死控制在各大平臺手中。公平、效率、安全，形成了數據的不可能三角。

在Web1和Web2階段，為了讓數據充分流動，需要依靠互聯網巨頭“壟斷數據”，最大化提高效率。而如今數據的效率達到了一個瓶頸，但數據的安全、數據的公平卻沒有得到長足的進步。

此前，互聯網巨頭“壟斷”了數據，沒有給用戶收益，取而代之的是給用戶更便捷的服務。然而，人類產生數據，是一件永遠的事情，互聯網巨頭可以在早期收取發展紅利，但不可能永遠躺在功勞簿上收取一輩子數據收益。

當互聯網巨頭對數據的壟斷達到巔峰，已經將社會創新壓榨到最大程度，數據革命便會應運而生。人們會將數據的權力，從互聯網巨頭“拿走”，還給大眾。

具體而言，NFT代表了一種獨一無二的、只屬于個人的數據，這個數據自帶價格，從而實現普通人將數據的權力從大平臺“壟斷”中解放出來。

一張圖片，是一個數據，也是一個NFT，當人們生產了這幅畫時，數據的相應價值便能給到創作者，而不是由平臺所擁有或說了算。

作為一名畫家，這幅畫吸引了許多粉絲，這些粉絲也將是一個個NFT，也會成為這名畫家的數據和資產。當用戶喜歡Instagram，就可以將這些粉絲遷移到Instagram，當用戶喜歡Facebook，就可以把這些粉絲遷移到Facebook。因為NFT實現了用戶的數據用戶做主。

數據是21世紀最大的“金礦”，然而人們還沒有意識到數據屬于個人，是個人不可侵犯的資產。

這是一場數據革命，在這個浪潮里的公司會不斷在效率和公平之間“來回搖擺”。但是，當我們將時間拉長會發現，整個互聯網的發展趨勢會流向更加去中心化、更加民主、更加傾向大眾利益的洼地。

來源：金色財經

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