NFT的注意力經濟：注意力的多少決定了NFT價值_NFT:tep幣上哪個交易所了

撰文：隔夜的粥

所謂注意力經濟，是將人類的注意力作為一種稀缺的資源并且運用經濟學理論來進行運營。

而諾貝爾獎獲得者HerbertAlexanderSimon曾經指出：

“在如今這種信息高速發展的時代中，注意力的價值將會超過信息。”而?NFT?作為Web3時代的信息載體，必然擺脫不了注意力經濟的影響。

當然，NFT本身的文化是社區的內核與靈魂，但這并不在本文要討論的范圍之內。

NFT的注意力經濟

當我們打開類似opensea這樣的NFT交易平臺時，我們首先觀看的大概率會是24小時交易排行榜前100的NFT項目，這是因為我們本能上會去先關注熱點，而這就是注意力經濟的一種體現。

一位Orb Land NFT持有者在面臨300%的“哈伯格稅”后放棄了該NFT所有權:金色財經報道，Eric Wall的Orb Land項目通過區塊鏈技術將他的時間和專業知識代幣化。一位Orb Land NFT持有者（pawle.eth）在面臨300%的繁重“哈伯格稅”后放棄了該NFT所有權。[2023/6/27 22:01:34]

再然后，我們會嘗試去找出這些熱點NFT項目吸引到資金關注的原因，而通常的原因會有以下這些：

1.Mint搶購熱度高，而沒有Mint到的用戶會將注意力轉移到opensea這樣的二級交易市場；

2.該NFT項目方將為NFT持有者空投新的衍生品；

巴哈馬FTX清算人同意將破產案轉移到美國特拉華州:金色財經報道，FTX律師James Bromley在周二的FTX破產聽證會上表示，巴哈馬法院指定的 FTX 清算人已同意將他們在紐約提起的相關案件轉移到特拉華州，該公司已經在特拉華申請破產保護。

巴哈馬證券委員會上周宣布，它已于上周六下令將FTX加密錢包中的資產轉移到政府控制的錢包中，James Bromley重申，掌握的證據表明“資產已經從債務人的財產轉移到巴哈馬群島”，Bromley稱，在我們與任何這些外國實體打交道時，以及就可能任命的任何監管機構或清算人而言，必須牢記的是，我們關注的是一個詞，即互惠。[2022/11/23 7:58:46]

3.該NFT項目方或社區將為NFT持有者空投token;

STEPN將在香港數碼港設立首個實體辦事處:9月5日消息，M2E應用STEPN宣布將在香港創業加速器數碼港（Cyberport）設立首個實體辦事處，并將該辦事處作為區域總部。STEPN聯合創始人Jerry Huang表示，香港辦事處是該公司在澳大利亞以外的第一個區域總部，感謝前數碼港主席George Lam此前造訪悉尼并邀請STEPN入駐，并希望幫助香港創造一個更好的Web3創業環境。（《南華早報》）[2022/9/5 13:09:07]

4.該NFT項目方將為NFT持有者推出一款游戲；

5.該NFT項目方與某些大IP達成合作；

6.擁有巨大影響力的巨星或鯨魚投資者成為了該NFT的持有者；

數據：以太坊全網算力觸及6個月新低:6月27日消息，據歐科云鏈鏈上大師周報數據顯示，截至6月26日以太坊全網算力為876.57TH/s，觸及自2022年1月1日以來的新低。與歷史最高點1055.34TH/s相比，下跌了16.94%。[2022/6/27 1:34:37]

7.該NFT本身具有某些病式傳播的因素，并因為某些原因導致了大范圍的傳播，等等；

而一旦注意力開始消散，或者轉移到新的NFT項目上，我們就會看到這些NFT的價值會發生轉移。

這也是絕大多數的NFT圖片都會歸零的根本原因。

自上而下VS自下而上

而在影響注意力經濟的因素方面，運營的方式是「自上而下」，還是「自下而上」，會起到非常大的作用。

回顧加密歷史，中本聰在吸引到足夠多的加密朋克開發者和擁護者之后，其才選擇了放權，時至今日，比特幣已經發展成為「自下而上」發展的最佳案例，這個去中心化的系統擁有十分強大的反脆弱性。

但之后絕大部分采用「自下而上」發展方式的加密項目，它們都消失在了人們的視線當中，例子有BTS、Grin?等等。

根據筆者目前觀察到的情況來看，采用「自上而下」運營方式的NFT項目在初期階段會擁有巨大的優勢，以目前影響力最大的「ape宇宙」運營方YugaLabs為例，他們可以通過融資去做各種各樣的事，以此吸引更多的注意力。

這就是無聊猿在短短一年的時間里逆襲punk，并成功登頂NFT龍頭寶座的最大原因。

然后簡單談談采用「自下而上」運營方式的?Loot，這個曾一度被寄予厚望的鏈上元宇宙種子的NFT項目，在其迎來短期注意力的巔峰期之后，開始了漫長的擠泡沫過程。

Loot的創始人?DomHofmann在發布完這個作品后就退出了項目引導人的角色，而是將其交給了社區，讓社區來決定這個IP的未來。

但我們看到的是，大量低質量的項目耗散了這個IP在前期吸引到的注意力，而盡管最近類似hyperloot和Realms這樣的Lootverse生態項目有了較大的改善，但它們目前表現出來的還僅僅是頭像與地圖，因此吸引到的注意力也是非常的有限。

舉這兩個例子，一是再次強調注意力經濟的重要性，二是對比中心化運營和去中心化運營的優勢與劣勢。

當然，采用「自下而上」構建方式的NFT也有自己的優勢，那就是去中心化系統具有的反脆弱性優勢。

而像無聊猿這樣的NFT藍籌，一旦失去Yugalabs的支持，那整個生態的成長大概率會陷入一種停滯狀態，這就是依賴的影響。

總的來說，「自上而下」的方式更適合中短期運營，而「自下而上」的方式，則更適合后期運營。

如果過早的采用放權的方式來發展一個NFT，則需要依賴生態的參與者自己去建設，這具有非常大的不確定性。

增加短期NTF注意力的一種新方式：FloorDAO

除了以上談到的影響NFT注意力的一些運營手段和方式之外，目前還出現了一種名為FloorDAO的地板DAO協議可以短期聚焦NFT注意力，其旨在通過NFT做市和其他策略賺取收益。

以其最新投票的結果來看，tubbycats和MiladyMaker這兩個「可愛風」的NFT頭像項目成為了最新的受益者，而這兩個NFT項目的地板價在最近幾天都出現了快速飆升。

這就是注意力經濟的一種運用。

當然，這些NFT接下來的發展，最終將取決于其能否持續吸引到更多的注意力。

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