格局打開：NFT持有者決定IP天花板_NFT:BAY

作者：Mandy

我算是一個略懂NFT皮毛的玩家，叫得上名字的NFT參與了大半，至今持有BAYC、Azuki、Doodles、CoolCats、Mfers等系列；我曾經是一個文娛領域的作者，采訪過不少IP孵化與運營相關的企業；我也是一個喜歡收藏一點現代藝術作品和潮玩的人。

當NFT出現的時候，我很快為之著迷，沉迷于它豐富廣泛的消費屬性、投資屬性、收藏屬性、潮流屬性，關于NFT是什么，為何成為趨勢，為何必須關注，從一個玩家的身份，我有一些自己的看法，相信會和市場上現有的解讀有一些不同。

從IP角度聊聊NFT

近期行業流量的焦點當屬BAYC和它的母公司YugaLabs，3月12日，當看到YugaLabs從LarvaLabs手中收購CryptoPunks和Meebits系列的時候，我在推特上感嘆了YugaLabs的格局，在這個收購的故事中，LarvaLabs更像一個頂級IP的孵化工廠，但YugaLabs是不僅自有還能收購賦能的IP運營平臺，前者像皮克斯，后者則是迪士尼。

后續YugaLabs也進一步展示了自己作為NFT第一IP平臺的愿景，包括在新的deck中將其愿景形容為“bridgingthegapbetweencultureandweb3”，并敘述了其致力打破“元宇宙”的邊界、進一步打造新IP、收購老IP的計劃，甚至還發布了他們的NFTfamily元宇宙“theOtherside”的視頻短片。

也有其它媒體用“web3時代的迪士尼”這樣的定位形容?YugaLabs，那么用一個賣小圖片的公司對標百年娛樂巨頭迪士尼是否過于夸張？我認為一點也不。

我的出發點并不是APE代幣超過百億美元的完全釋放市值，也不是其剛剛完成的40億美元估值、a16z領投，AdidasVentures、AnimocaBrands、Samsung、GoogleVentures等參與的4.5億美元融資，而是百年以來IP孵化運營和版權商業化的變化與規律。

EOA地址Fake_Phishing179849將100枚ETH轉入 Tornado Cash:金色財經報道，據CertiK官方推特發布消息稱，在Etherscan上被標記為Fake_Phishing179849的EOA(0x5f46 )地址將100枚ETH，(約18.5萬美金)轉入 Tornado Cash。[2023/8/13 16:23:24]

幾年前有一個IP公司的創始人跟我說過一句話，我深以為然。IP公司永遠都在思考的核心問題就是“低成本、高流量”，如何以更低成本獲得更高流量，內容、渠道、營銷手段都視這一核心擬定和變化。

百年之前，寬熒幕的有聲電影就是新媒體，1928年，迪士尼推出史上第一部有聲動畫《汽船威利號》，影視是那個年代全新的內容載體，米奇家族則是這個渠道里崛起的第一批IP，也成了全球觀影者心中的鼻祖IP。

近百年以來，迪士尼也遭遇過多次增長瓶頸，始終不斷推陳出新旗下IP、拓展新的發行渠道以保持領先地位，包括發展娛樂節目制作、主題公園、玩具、圖書、游戲、傳媒網絡等業務，并購皮克斯、漫威、21世紀福克斯，并在疫情期間大力發展流媒體業務Disney+，甚至也在近期宣布將進軍元宇宙。

不過我更想聊聊的是1974年成立的三麗鷗，這是所有IP人最愛舉的例子。無人不識其旗下最知名的IPHelloKitty，神奇的是，HelloKitty并沒有任何影視作品，甚至沒進行過任何廣告宣傳，但三麗鷗建立了最早的全套IP授權與管理鏈條。除了煙酒這種特殊品類，三麗鷗幾乎向所有領域進行版權聯名授權，包括服裝、飾品、日化用品、汽車、線下商鋪等等。

在20世紀下半葉商品市場和國際貿易飛速發展的背景下，我相信你很難逃過買一兩件印著HelloKitty家族的東西。當你拿著HelloKitty水壺喝水，用HelloKitty鉛筆寫字，你在消費的同時也在成為這個IP的傳播節點。

許正宇：香港金管局正擬訂“穩定幣”規管框架:金色財經報道，6月5日，香港財經事務及庫務局局長許正宇匯報香港在金融科技及其他創新金融服務方面的最新發展及措施，以及虛擬資產規管工作的進展。他表示，為把握Web3發展帶來的機遇，香港財政司司長將成立專責小組，就如何促進Web3行業的可持續及負責任發展提供建議。此外，香港金管局正就“穩定幣”擬訂規管框架，并計劃于今年內進行第二輪的公眾咨詢。[2023/6/5 21:16:43]

另一個有意思的例子是LineFriends，LINE是由韓國互聯網集團NHN旗下的日本子公司NHNJapan開發社交應用，作為LINE自帶的表情包，布朗熊、可妮兔、莎莉的知名度伴隨著這款即時通訊軟件的普及大火，LINEFRIENDS也成為獨立品牌，運營角色IP，業務包含游戲、動畫、主題樂園、咖啡店等，2019年營收就超過了12億元。

類似的例子包括KakaoFriends、中國的微信生態表情包里火起來的長草顏團子、還有近期也發布了NFT系列的，曾經伴隨豆瓣、微博等Web2主流社區產品生產冷笑話內容的而為這代互聯網用戶熟知的冷兔。

我想說的是，從影視作品、日用品、到表情包這三種例子，我們可以看到，隨著傳播媒介的變化、培育IP的周期縮短、商業化變現的鏈條也在縮短，傳播模式更輕，觸達效率則是幾何級增長。同時，IP的設計風格、呈現方式也在不斷迭代。

這就像紙媒、互聯網媒體、社交媒體這樣的進化過程，獲取信息和注意力的方式和媒介在變化，每個時代什么人、什么東西火了存在偶然性、不可復制性，但又確實是時代的不二選擇。

BAYC和YugaLabs的無限潛力

因此，當我看到NFT的時候，我知道這將是一次真正的、全新的變革。

Solana基礎設施公司Helius完成310萬美元融資:10月20日消息，Solana基礎設施初創公司Helius宣布完成310萬美元種子輪融資，Reciprocal Ventures和Chapter One領投，Solana Ventures、Alchemy Ventures、Big Brain Ventures 、Propel VC等機構以及Magic Eden聯合創始人Zhuoxun Yin、Squads聯合創始人Stepan Simkin等天使投資人參投。

據悉，Helius由前Coinbase和Amazon Web Services工程師共同創立，旨在提供工具幫助開發人員以更少的時間和更低的成本構建Web3應用程序。Helius在兩個月前推出邀請制Alpha測試，目前已向公眾開放其平臺。（Decrypt）[2022/10/20 16:30:33]

作為IP，NFT的傳播認知速度是真正的“坐上火箭”，2021年8月，NBA巨星庫里購買了一只BAYC，并將其更換為推特頭像，這不僅是Crypto行業的頭條新聞，也在當天登上推特上的第一熱搜、抖音的第一熱搜。最近我回老家，一個親戚看了眼我的微信頭像說，你這是和庫里同款的猴子嗎？

此后達拉斯小牛隊老板MarkCuban、百大DJSteveAoki、TheChainsmokers、Marshmello、林肯公園組合的MikeShinoda、歌手PostMalone、饒舌巨星SnoopDogg、足球名將內馬爾、名媛ParisHilton、以及JustinBieber、Eminem等巨星紛紛購買BAYC系列并更換頭像。

Twitter日活2億，Instagram日活5億，微信日活10億，上述明星大V則是動輒坐擁千萬級別粉絲。而這些傳播渠道不僅不是買來的，還是KOL們自發一擲千金、參與建設社區的行為，如果NFT不是這個時代最強IP的載體，什么才是呢？

富國銀行：預計美國8月非農就業人數將增加32.5萬人:8月30日消息，7月非農就業人數大增，非農就業人數增加52.8萬，即便市場普遍預期“僅”增加25萬。大多數行業就業增長基礎全面，前兩個月對就業的修正是溫和積極的。然而，該報告可能仍引起美聯儲成員一定程度上的消化不良。工資增長強于預期，勞動力參與率下降0.1%，比2022年3月的勞動力參與率下降0.3%。美國每月新增就業崗位超過50萬個，這與經濟強勁增長的狀況相匹配。然而，其他指標表明經濟正在放緩，貨幣政策制定者正在制定一條政策路徑，使勞動力供需更加平衡。因此，我們會對未來幾個月就業增長繼續接近7月非農增長的速度感到意外。我們預計8月非農就業人數將增加32.5萬。(金十)[2022/8/30 12:57:18]

有人會提出這些影響力也無法通過授權變現到BAYC創造者YugaLabs的腰包，或是NFT的去中心化開放版權存在隱患等問題，我只能說：朋友，你格局太小了，你對Web3.0的世界一無所知。?

截至2021年1月，HelloKitty誕生47年來的收入是845億美元，而它是全球歷史上第二賣座的IP。

BAYC誕生不到一年，總成交額已經超過15億美元，MAYC7個月的成交額超過10億美元，CryptoPunk系列總成交額達27億美元，APEcoin當前價格在12美元附近，代幣市值120億美元。而這些數字還遠未涵蓋其商業價值。

不過更重要的不是這些數字，而是BAYC為持有者帶來了什么。?

Web3時代的版權體系

庫里在2021年8月以55ETH購買了一只BAYC，并以5.7ETH夠買了一只BAKC，按當時ETH價格換算約為19.8萬美元。

花旗：全球衰退是明顯且迫在眉睫的危險:7月20日消息，花旗經濟學家表示，他們認為全球經濟陷入衰退的可能性為50%，預計世界經濟今年增長2.9％，2023年增長2.6％，略低于之前的預測。此外，他們預計美國和歐元區料將在未來12至18個月陷入溫和衰退。總的來說，預計全球經濟將渡過難關，且各國不會出現同步衰退。好消息是，需求疲軟緩解了供應鏈的壓力，支持了全球金屬價格的回落，這可以被看作一種通縮因素。(金十）[2022/7/20 2:26:47]

此后，庫里登上全球社交媒體熱搜榜，被Web3世界奉為領袖人物，9月8日，他成為了主流加密交易平臺FTX的全球大使和股東；12月22日，他與FTX.US發布斯蒂芬·庫里「2974」系列NFT，發行銷售額達146萬美元，全部用于慈善事業；12月24日，他在Polygon網絡發行5款「GenesisCurryFlow」球鞋系列NFT，總銷售額當天超過300萬美元。

上周，與BoredApeYachtClubNFT生態系統相關的代幣ApeCoin正式推出。同時持有BoredApe和KennelClub可領取10950枚，庫里領取的空投如果今天賣出，價值13萬美元。而今天BAYC系列的地板價格為101ETH，BAKC的地板價格為8ETH，已經是庫里買入價格的2倍。

也就是說，庫里持有猴子的這半年，不僅獲得了近3倍的投資回報，還從體育明星躍升為新領域的KOL。元宇宙時代還遠未到來，我們卻已經感受到了，如何通過虛擬的數字IP，實現現實世界的名利雙收，還有比這更“未來”的事么？?

更了不起的是顛覆傳統授權模式的“去中心化版權”，我們來看看，版權的去中心化會帶來什么。

首先，關于NFT的版權界定，推薦閱讀這篇文章：NFT的CC0迷霧，在此不做過多展開。我們就簡單地說一下，YugaLabs最初就擬定了非常明確的聲明條款，肯定了你“擁有NFT”，而且?“擁有NFT的底層作品?聊猿”，并可以對擁有的NFT進行商用。

這也是YugaLabsCrypto收購Punks和Meebits后最為人熱議的焦點之一，因為他們收購后計劃將所有CryptoPunks和Meebits系列的商業版權授予其各自的所有者，要知道此前?LarvaLabs就因為不夠Web3、不開放版權而飽受詬病。

那么允許NFT擁有者商用這么厲害的IP會帶來哪些結果呢？我來隨便舉幾個例子：

1、去年12月，Adidas聯名BoredApeYachtClub發行adidasOriginalsIntoTheMetaverseNFT，銷售額達5924ETH，截至目前成交量近1億美元。

2、環球音樂集團本月購買了BoredApeYachtClub#5537，與其之前購買的NFT共同組成Kingship的虛擬樂隊團體，Kingship中的三個成員來自BoredApeYachtClub，另一個來自MutantApeYachtClub。

3、世界頂級電音節Tomorrowland宣布NFT藝術家ApeRaveClub將于7月24日在主舞臺首演，成為今年音樂節的主角。ApeRaveClub是一個來自BoredApeYachtClubNFT系列的數字藝術家，計劃通過NFT平臺發布原創的加密原生音樂。

幾年前采訪POPMART創始團隊的時候我曾經問他們會不會基于Molly做內容，他們馬上回答不會，并告訴我Molly可以是任何人，可以是任何職業、任何性格，他們不會做費力不討好的內容，限制她作為一個平臺化IP。隨著時間不斷發展，我當時立刻覺得非常有道理。

而在NFT的宇宙里我看到了新的天花板，世界頂級的服裝品牌、娛樂巨頭、大牌明星都在不遺余力地用自己數十年積累的資源為BAYC做傳播，從自己的角度賦予它頂級的內容、匹配最佳的渠道。

這是開放的力量，是我眼里Web3世界的版權體系——持有社區決定了IP的高度，這里的社區可以是人、可以是企業、也可以是Dao組織。

消費品、藝術品、奢侈品?

最后，我想聊一些主觀的體會。

NFT誕生在一個非常有趣的時代，除了顛覆IP和版權的商業世界的宏大敘事，當有人問我它是什么時，我會說：它是藝術品又不僅是藝術品，它是消費品又不僅是消費品，它是奢侈品又不僅是奢侈品。?

事實上，以上概念的定義的概念本身就在模糊邊界。

很多從業者向“圈外新人”解釋為什么一張看上去并不具備多少藝術技法的粗糙小圖片NFT價值連城時，會用AndyWorhal和PopArt來進行比喻，確實很恰當。

PopArt是從流行文化中汲取風格和題材的藝術：電視、可口可樂、漫畫、罐頭、美元、印花墻紙，最初，許多傳統大佬對這樣的藝術感到不安，因為他們拒絕商業文化，拒絕藝術商業化，認為它會威脅到現代主義與“高級文化”的生存。而叛逆、消解權威、直面商業社會，這樣的趨勢是不可逆的，是真實發生了的。

NFT則是現代藝術更極致地廣泛化、市場化、商業化，你可以嫌棄它、看不起它，但你無法阻止這一切正在發生。?

更有趣的例子是持續數年的、奢侈品街頭化、潮流化的趨勢。奢侈品的設計走下神壇，標語被印在衣服上、沒有邏輯的oversize、喪失來源的亞文化、和街頭潮牌的聯名、啟用社交媒體網紅作為品牌大使……

這樣現象的背后是全球中產階級數量增加——奢侈品不再是所謂的財富與藍血地位的象征，更多的是生活態度和彰顯個性的選擇，越來越多的人具有足夠的購買力。奢侈品想在時尚市場中繼續占據引導地位，就必須順應時代的發展改變，開拓更加大眾化、年輕化的市場。

當一些“新有錢人”問我為什么要買NFT的時候，比起告訴他BAYC是Web3的米奇，我更多的時候會說這是Web3的理查德米勒(RICHARDMILLE)。?

當有人說奢侈品必須是歷久彌新的百年經典品牌時，RICHARDMILLE就是最好的打臉例子，它堪稱是現代表壇崛起的超級后浪，2001才推出第一款作品，喜歡挑戰全新技術和材質在腕表上的應用，而RICHARDMILLE最早就是藉由各領域菁英的品牌摯友們佩戴旗下款式而打響知名度，目前基本款價格就超過百萬元甚至數百萬元，卻依然讓有錢人趨之若鶩，尤其是明星、網紅群體。

這個例子是不是跟BAYC具有高度相似性？可以說，今天的奢侈品，“社群屬性”已經逐漸替代了“血統屬性”，而戴理查德米勒的時候你還要“不經意地”挽起袖子給人看，咱也不像費德勒一樣能總在球場的聚光燈下揮舞胳膊，換個BAYC頭像明顯和容易得多，流動性還更好。

因此，說回為什么品牌都在發NFT和大家都在買NFT：巨頭害怕落伍，恐懼被新事物擊敗；Web3獲利的新有錢人需要彰顯社交身份；Web1、Web2老有錢人需要一個對話新生代的切入口。?

前兩天有Web3的投資人跟我聊起一個Web2團隊再度創業做的Crypto相關項目時，看到他們的deck團隊介紹用的都是猴子時說：

我不禁感嘆，這就是傳說中的Web3身份認同。?

有媒體發布NFT是年輕人的“賭石”這樣標題吸引眼球的內容，誠然，我們總在用舊的參照物比照新的世界，但互聯網和商業世界的發展卻是最不能“刻舟求劍”的，你想理解它，那么你應該先了解它。

當然，如今BAYC超過100個ETH的地板價對絕大部分人已是高不可攀了，BAYC也畢竟只有1萬個。但依然有更多新鮮有趣的系列正在不斷產生，持有者本身也決定了這個IP的天花板，新的故事才剛剛開始，需要更多敘事者參與其中。參與之后，你將有意想不到的收獲。

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