速讀摩根大通元宇宙報告：打工人與企業生存模式巨變_元宇宙:BLOC

來源|?J.P.Morgan

編譯|惺惺相惜

?2月15日，摩根大通發布了一篇名為「Opportunitiesinthemetaverse」的研究報告，探討企業如何在元宇宙中尋找機會，全面論述了企業如何探索元宇宙并駕馭炒作和現實——未來幾年，元宇宙可能會以某種方式滲透到每個行業，對應市場機會的年收入估計超過1萬億美元。

當下，新數字時代的元素正在大規模融合，元宇宙正是其中的關鍵驅動力——將這些元素結合在一起，從而形成統一的、沉浸式的體驗。

這并不是暗示我們今天所知道的元宇宙將會接管所有的人類互動，而只是來探索它可能為消費者和品牌帶來的諸多令人興奮的機會：

全球每年有540億美元花在虛擬商品上，這幾乎是音樂付費的兩倍；全球每天大約有600億條信息發送；虛擬生活的GDP在2021年大約為6.5億美元，其中只有約8000萬美元支付給創造者；NFT目前的市值約為410億美元；

無論是微軟等計劃創造現實工作空間的大型科技公司，還是阿麗安娜·格蘭德在《堡壘之夜》中舉辦音樂會，數字世界所帶來的機會似乎都是無限的，而未來幾年，元宇宙可能會以某種方式滲透到每個行業，對應市場機會的年收入估計超過1萬億美元。

因此，我們看到各種形態和大小的公司在以不同的方式進入元宇宙，包括一些家喻戶曉的名字，如沃爾瑪、耐克、威瑞森、阿迪達斯、雅達利等，世界各地的商業領袖和董事會現在都在問自己——我的元宇宙戰略是什么？我在元宇宙中應該做什么？元宇宙到底是什么？

調查：BlockFi倒閉原因是其高管忽視FTX和Alameda潛在風險警告，其破產程序仍在繼續:金色財經報道，BlockFi債權人官方委員會的調查結果文件顯示，BlockFi的倒閉是由于其公司高管忽視了FTX和Alameda Research相關的潛在風險警告。BlockFi于2022年11月10日決定停止提款并隨后申請破產，理由是FTX和Alameda Research倒閉。委員會特別聲稱，BlockFi高管駁回或拒絕遵守關于不得向Alameda Research提供以FTX的FTT代幣為抵押的大額貸款的警告。據稱，BlockFi首席執行官Zac Prince告訴BlockFi團隊成員放心使用這筆資金。

BlockFi破產程序仍在繼續，2023年1月的破產程序顯示，BlockFi對FTX和Alameda Research的風險敞口高達12億美元，這一數額高于該公司之前報告的數額。FTX和其他公司也在7月份向法院提交的文件中表示反對BlockFi的破產計劃，這可能會推遲BlockFi實施破產計劃。早期提交的文件顯示，BlockFi欠超過10萬名債權人10億至100億美元。[2023/7/15 10:56:50]

?01?什么是元宇宙?

簡言之，元宇宙是我們的物質生活和數字生活的無縫融合，它創造了一個統一的、虛擬的社區，在那里我們可以工作、玩耍、放松、交易和社交。

目前元宇宙還處于其進化的早期，沒有一個行業統一認知的定義，然而與此同時，關于元宇宙是什么和可能是什么的主問題卻在不斷涌現。

Zipmex Token ZMT下跌50%，跌至0.5美元:金色財經報道，在Zipmex資金問題和潛在清算的消息傳出后，ZMT暴跌50%，跌至0.5美元。此外，由于錯過付款，本月將有 100 多名員工（約占全體員工的 43%）領不到工資。 根據發給股東的電子郵件，Zipmex 正在與其法律團隊合作尋找替代融資方式。[2023/3/24 13:24:36]

這里面的關鍵在于，目前沒有一個單一的虛擬世界，相反，而是許多正在成形的虛擬世界，它們使人們能夠通過數字方式深化和擴展社會互動。

這些虛擬世界是通過在網絡中添加一個沉浸式的三維畫面來實現的，這給用戶創造出更真實和自然的體驗——使得元宇宙甚至有希望和現實中舒適的家相提并論，從而打破現實與虛擬的界限，并幫助每個人可以平等地獲得商品、服務和體驗。

因此在更深入地研究元宇宙之前，理清當今元宇宙的特性和Web2.0及新興的Web3.0的特性是很重要的，雖然下表強調了我們對兩者之間的關鍵元宇宙特征的評估，但隨著越來越多的傳統虛擬世界正在采用基于區塊鏈的元素，彼此之間的界限正在模糊。

?02?為什么是元宇宙？為什么是現在?

元宇宙并不是一個新的概念，就像《模擬人生》或《第二人生》這樣的在線、多人游戲，玩家平均每周在這些世界中花費20個小時，它們就是一個個的元宇宙世界。

我們現在正處于一個轉折點，雖然似乎沒有一個公司或名人宣布他們正在一個虛擬宇宙中建立存在，但新興趨勢正在發生融合，許多新技術已經出現，為實現這種元宇宙的愿景奠定了基礎。

過去24小時UniSwap交易量以5.13億美元位列榜首:金色財經報道，DefiLlama數據顯示，過去24小時，交易量最大的DEX是Uniswap，約為5.13億美元。其次是PancakeSwap，約1.57億美元。第三是DODO，約為9326萬美元。緊隨其后的DEX分別是Curve與SUNSwap等。[2022/10/17 17:28:36]

譬如，增強現實和虛擬現實的設備已經變得更便宜、更好用，這極大地改善了用戶體驗。

此外，基于區塊鏈的數字貨幣和NFT提供了交易和擁有數字商品的新方法，這正在允許創造者通過token將他們的經濟行為貨幣化。

除了貨幣化之外，作為一種交換價值的手段，代幣持有者還可以參與該平臺的治理——這種民主的所有權經濟，再加上互操作的可能性，可能會釋放出巨大的經濟機會，從而使數字商品和服務不再受制于一個單一的游戲平臺或品牌。

從社會角度來看，更具沉浸式的虛擬體驗的發展正在幫助人們建立基于共享價值觀的社區，并以更真實的方式表達自己。

與此同時，COVID-19加速了我們生活的數字化，并使更加持久、多用途的在線參與和交流正常化，也正是這種技術、社會和經濟驅動因素的結合，導致了人們對元宇宙的爆炸性興趣。

?03?元宇宙經濟學

元宇宙經濟學幾乎每個虛擬市場領域都有機會涉及。

河南：正在搭建“文旅元豫宙”:金色財經報道，據河南省文化和旅游廳透露，河南省前瞻布局元宇宙文旅新世界，正在搭建“文旅元豫宙”，提供全景、微距、高像素，全時段、全方位、全交互的沉浸式旅游體驗，未來還將加入文創、電商、打卡、數字藏品等多種應用。（河南日報）[2022/10/16 17:27:56]

首先想象一下，你有一個在線身份，你想給它換不同的衣服，就可以瀏覽虛擬服裝店里陳列的衣服，然后挑選出喜歡的限量版數字品牌服裝。

或者你可以做自己的小生意，比如開一個藝術畫廊，展示你的最新和最偉大的收藏，抑或是開一個虛擬的私人俱樂部。

?04?所有權經濟的增長

元宇宙經濟學并不是一個新的術語或概念，它的起源可以追溯到2007年，當時康奈爾大學的教授羅布·布盧姆菲爾德在《第二人生》中主持了一個關于這個主題的課程，包括將實體房地產市場和數字房地產市場進行比較。

然而，今天它與之前概念的一個關鍵區別，是由Web3.0的出現所驅動產生的所有權經濟。

最直接地，如果你想在虛擬世界里擁有一個個性化的虛擬家庭，那你可以購買一件原創藝術品作為數字資產，甚至可以擁有一塊土地來搭建你自己的房子。

例如，基于以太坊的元宇宙平臺已經在銷售人們可以開發的虛擬地塊，目前虛擬房地產也是一個不斷增長的市場——在2021年，一塊虛擬土地的平均價格在6個月內翻了一番，從6月的6000美元躍升至12月的1.2萬美元。

倫敦房地產開發商Knight Dragon將發行證券型Token:6月21日，據福布斯報道，中國香港億萬富翁鄭家純旗下倫敦房地產開發商Knight Dragon宣布將發行100,000枚證券型Token「KDB4」，持有者將有權分享Knight Dragon 4號樓產生的毛利潤的80%。這座擁有191個單元的塔樓是Upper Riverside開發項目的一部分，也是英國最大的城市更新項目之一。[2022/6/21 4:42:27]

這種增長的部分原因是各大品牌一直在購買虛擬土地，以便創造虛擬商店和其他體驗。2021年6月，在“市中心”的一套土地以91.3萬美元的價格售出，開發商將它變成了一整個購物區。

?05?從DeFi到DAO

隨著時間的推移，虛擬房地產市場可能會開始在現實世界中看到類似的服務，包括信貸、抵押貸款和租賃協議。

尤其是隨著去中心化金融的發展，以及基于區塊鏈的數字資產的可組合性，下一代融資公司可能會將虛擬土地作為抵押品來提供抵押貸款。

在事實上，融資公司可能根本不是一家公司，而是一個自我組織的，以使命為基礎的社區——他們可能根本沒有見面，也被稱為一個去中心化自治組織，這個DAO可能已經將其原始的資產負債表植入了一個多簽名的錢包中，從而方便地創建抵押貸款。

簡言之，代幣經濟學通過激勵特定參與者或社區行為，從而創造了另一維度的游戲化和商業化。

?06?在元宇宙工作

供需的變化正在推動更多的人進入元宇宙，這反過來又倒逼元宇宙發展新的技能并產生新的賺錢機會，畢竟人們將不得不開發和構建在虛擬世界中消費的產品，而這為創造者經濟提供了巨大的機會。

RTFKT是一家虛擬鞋類設計公司，最近已被耐克公司收購，它在數字商品和實體商品之間建立了一座有趣的橋梁：

NFT的所有者可以獲得與他們的NFT相匹配的實體運動鞋，并正在建立一個包含虛擬形象、空間和數字產品的生態系統。在最近的一次拍賣會上，RTFKT的運動鞋以一雙高達1萬美元的價格售出。

相比之下，有些人會靠提供服務來謀生——元宇宙中的“臨時打工人”。例如，如果你正在計劃一個虛擬派對，想要音樂，你可以雇傭一個歌手或DJ來表演。

甚至這樣的虛擬音樂會有可能比實體音樂會更有利可圖，因為后者需要面對演唱會場所人員限制和停車等障礙。最近在《堡壘之夜》舉辦的一場大型音樂會上，就有4500萬人觀看以及包括約2000萬美元的銷售額——這意味著由于地理或成本原因而無法獲得這種經歷的人現在可以通過元宇宙的形式參與進來。

因此市場營銷和廣告是最有趣的嘗試方向，因為它可能是元宇宙經濟的最大想象空間之一，由于擁有大量受眾，虛擬世界的品牌推廣和沉浸式廣告體驗擁有巨大的機會。

直接對比的話，與當前的社交媒體公司一樣，廣告是許多平臺用來創收的核心模式，而到2027年，游戲內廣告份額預計將達到184.1億美元。

?07?新的發展機會

元宇宙能夠帶來的改變，所能受益的遠遠不止企業對消費者的情境擴展。同樣，元宇宙也將為企業對企業提供巨大的機會。

以一家正在為其設備購買新零部件的制造商為例，目前這個過程涉及到收到一個實體宣傳冊或一個帶有靜態2D圖片的電子郵件PDF。

而在元宇宙中，用戶可以在虛擬環境中以較低的成本測試產品——想象一下，能夠大規模建造一個工廠或工業空間的復雜數字雙子機，并測試機器人系統將如何與物理環境交互。

此外，元宇宙經濟體系的最大可能性之一，是它將大規模擴大來自新興經濟體和前沿經濟體的消費者進入市場的機會。

互聯網已經打開了以前無法獲得的商品和服務的通道，例如低收入國家的工人可能不用移民就能在西方公司找到工作。教育機會也將擴大，虛擬現實世界是一種低成本和有效的獲得培訓的方式。

從企業的角度來看，企業也有進行大規模擴張的機會——一家大型零售商可能會在元宇宙建立一個全球中心，而不是在每個城市都開設商店。

除了零售商之外，元宇宙還將推動游戲、體育和賭博從現金向加密貨幣的轉變。像SightlinePayments這樣的公司，已經建立了對應的基礎設施來支持體育直播和賭場的無現金玩法，隨著這些行業迅速過渡到向元宇宙的游戲玩家提供體驗，這些公司處于有利地位并可以利用這一機會。

?08?商業基礎設施

支持商業和元宇宙經濟的一些關鍵因素仍然需要確定和擴展，包括：

1.Web3.0虛擬世界集成傳統金融支付渠道；

2.Web2.0虛擬世界集成與加密支付和NFT/數字資產市場；

3.單一錢包用戶體驗，包括：

Web2.0傳統的金融支付渠道、虛擬token和虛擬資產

Web3.0加密貨幣、NFT和數字資產

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使用多個別名，以保護隱私和實現數字自由；

4.通過利用去中心化金融，實現往加密貨幣和數字資產所支持的融資和抵押貸款的演變；

5.創建跨境和跨國貨幣和流動性解決方案?；

6.改善了非加密/Web3.0原住民的用戶體驗；

7.擴展解決方案和服務，以支持基于DAO的項目、商業企業和投資；

?09?未來的勞動力

在元宇宙中的未來工作將會是什么樣子的？需要考慮的一些關鍵領域包括：

1.培訓擅長于虛擬形象、可穿戴設備、物體、架構和內部設計的3D建模的新設計師和開發人員，并利用特定于虛擬世界的軟件開發工具包；

2.內容創造者和故事講述者的進化，可以橫跨虛擬世界、虛擬商品、NFTs、各種形式的跨平臺NFTs、商業和社區；

3.重新部署專門從事元宇宙體驗的活動制作人；

4.社區經理，專注于創建強大的在線和線下關系建立和互動，以加強平臺的參與和粘性；

大風起于青萍之末，在元宇宙中，我們熟悉的一些現有服務和商業模式將繼續存在，但元宇宙打開了一個全新的參與領域，我們預計將帶來獨特的新服務和商業模式，未來已來。

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