Jan.2022,Lesley
DataSource:FootprintAnalytics-CelebrityNFTsDashboard
根據FootprintAnalytics數據,PhantaBear和TheHeartProject兩個項目拿下1月9日NFT交易量排行榜的前兩名。
FootprintAnalytics-NFTTradingVolumeonJan.10?
2021年12月31日,周杰倫在Instagram中曬出獲贈的PhantaBearNFT。隨后,林俊杰、五月天阿信等明星也紛紛發布PhantaBear相關內容,這導致了PhantaBear交易金額的倍數上漲。
Instagram-JayChou’sPhantaBearNFT
PhantaBearNFT于2022年1月1日11時由元宇宙平臺Ezek和周杰倫旗下潮牌PHANTACi聯合發行,限量10000只,發行單價0.26ETH。發布后僅僅40分鐘就全部售出。Ezek也在官網表明,購買旗下NFT產品也等同于EzekClub的會員卡,購買者未來可能享受某些明星權益。
Coinbase CEO:Coinbase不會離開美國:金色財經報道,加密貨幣交易所Coinbase CEO Brian Armstrong表示,與SEC的糾紛是一個澄清的機會,Coinbase不會離開美國。[2023/5/8 14:50:16]
FootprintAnalytics-PhantaBear&TheHeartProjectTradingVolume
與此同時,另一個NFT項目TheHeartProject的交易量也成倍上漲,1月9日的單日交易量逼近10億美元。
2021年9月23日,陳冠希首次在Instagram上分享了TheHeartProjectNFT。這是一個由洛杉磯潮流藝術家StefanMeier和意大利廣告導演AidanCullen聯合發起的項目。2022年1月9日,TheHeartProject宣布將和陳冠希合作,TheHeartProjectNFT持有者可優先參與。
沉寂10年的比特幣巨鯨將約279枚比特幣轉移至3個新地址:4月21日消息,據 Lookonchain 監測,沉寂 10 年的比特幣巨鯨剛剛將 278.89 枚比特幣(約合 780 萬美元)轉移至 3 個新地址。鏈上數據顯示,該巨鯨共持有 1128 枚比特幣(約合 3160 萬美元),其持有成本在 12-195 美元區間。[2023/4/21 14:19:03]
Instagram-EdisonChen’sTheHeartProjectNFT
名人效應之于NFT推廣
NFT是獨一無二的數字收藏品,每一次鑄造和交易都會永久記錄在區塊鏈上。隨著NFT市場的漸漸發展,NFT交易引起了越來越多的關注,各界名人也紛紛入場,涉足體育、音樂、時尚等各個NFT細分領域。
名人效應是傳統商業營銷的常用手段。NFT高度依賴于社會基礎,因此名人的加持導致其熱度上升也是其價值上漲的主要原因。
美地方法院暗示,NFT或可被視為證券:3月7日消息,美國紐約南區地方法院最近首次確認,在某些情況下,NFT可根據1933年證券法被認定為證券。近日,美國紐約南區地方法院對一則針對籃球主題NFT Moments的集體訴訟作出裁決。法院依據Howey測試,將該NFT認定為“投資合同”,并駁回了被告的駁回動議。法院指出,原告聲稱Moments為證券的訴求合理。(jdsupra)[2023/3/7 12:47:40]
具有文化屬性和社交屬性,NFT自然而然的受到粉絲圈的熱捧。相比于如今互聯網上泛濫的網紅經濟,NFT是注意力金融化更直接的體現。注意力會帶來熱度,熱度就會帶來認可和共識。人們通過共識賦予NFT文化和價值。因此,粉絲團體可以極大程度上促進NFT市場的短暫蓬勃。
周杰倫與陳冠希對于NFT交易量的影響顯而易見。名人為NFT帶來了不少的流量,除了粉絲共識的大力支持之外,名人加持NFT其他鏈下價值,比如演唱會門票,也為NFT市場增加了不少的熱度。
史蒂夫·喬布斯的涼鞋被制作成NFT并以218,750美元價格售出:11月15日消息,蘋果公司聯合創始人史蒂夫·喬布斯穿過的涼鞋被制作成NFT并以218,750美元價格售出,買家沒有透露自己的姓名,而這雙實物涼鞋則以22萬美元的價格被排名。
據悉,這雙20世紀70年代中期生產的棕色絨面革Birkenstocks涼鞋“使用良好”,同時也創下了該品牌涼鞋的最高價格記錄。(wptv)[2022/11/15 13:07:12]
NFT極大程度上讓人們認識了區塊鏈技術,名人效應更可以讓相當大部分人進一步認識NFT及其背后的邏輯,對于數字藝術品的推廣大有好處。
名人效應下NFT的風險
高交易量狀況難以持續,投資價值不確定
現實世界的藝術收藏品一般都有持久的價值,而且可能隨著時間的流逝增值。但名人效應下的NFT多是一些聯名潮玩,熱度周期短,受眾局限于粉絲群體以及熱點炒作,因此高交易量的狀況難以持續。根據FootprintAnalytics數據,PhantaBear和TheHeartProject兩個項目的交易數量已經在熱度高峰過去后趨于平緩。
FootprintAnalytics-PhantaBear&TheHeartProjectTradingCount
作為收藏品的一種,NFT的流動性與代幣是無法比較的。雖然這些NFT有名人加持,容易在短期內交易量上升,但名人帶火的NFT往往很難有持續的價值以及流動性。原因是這類NFT的購買者集中于粉絲與追求熱度的人之間,且價格高昂,粉絲之外的轉售市場很小。
目前,很多項目比如NFTX、Unicly都在為提高NFT流動性而努力,但這些努力對于名人NFT的影響還很小。
目前多為中心化項目,用戶權益難以保障
雖然說NFT的價格以來與市場熱度,但大部分NFT項目依賴于中心化機構以及名人IP,在去中心化世界的認可度不會太高。名人NFT的中心化主要體現于兩個方面。
首先,項目的熱度很大程度上取決于發行機構的動作,比如營銷手段,參與者對于項目本身的自主權非常低,NFT所對應的內容很大程度上取決于中心化機構。
其次,NFT的附加條件比如會員權益是由中心化機構解釋執行的,這遠不如其他區塊鏈項目的代碼嚴密,NFT參與者的權益難有保障。
小結
2021年,主流名人對NFT藝術的推廣和NFT市場的繁榮起到了極大的作用。NFT的特性讓它更容易出圈,與名人達成合作。但這些NFT不應該追求短期效益和熱度,對個人IP價值進行過度透支,而是應該尋找更多的應用場景,維持其獨一無二數字藝術品應有的價值。
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來源:金色財經
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