一雙虛擬球鞋賣到5000美元 “真香”還是智商稅？_NFT:區塊鏈

圖片來源@RTFKT Studios官網

花5000美元購買一雙「不存在的球鞋」，這雙球鞋不僅能在網上售賣交易，還具備不俗的炒作價值，你敢不敢買？反正在數字時尚潮牌RTFKT Studios（下稱RTFKT）平臺上，人們已經買瘋了。

今年3月，RTFKT Studios與18歲加密藝術家Fewocious推出聯名鞋款，僅開賣七分鐘便售出600余雙，總價值超過310萬美元，平均計算每雙球鞋價值達到了4992美元。

RTFKT工作室與FEWOCiOUS合作推出的「虛擬球鞋」

如今RTFKT是「虛擬球鞋」市場最火的玩家之一，5月4日完成了800萬美元的種子輪融資。公開資料顯示，這家公司由Chris Le、Benoit Pagotto和Wissam AI-Madhon于2020年在英國倫敦創立，主營業務包括運動鞋、皮膚設計、AR、區塊鏈、NFT、數字時尚和創新游戲設計等，所推出的產品會定期在網上拍賣，用戶使用數字貨幣進行購買。

Circle聯創：新一波比特幣ETF可能會獲得批準:金色財經報道，Circle聯合創始人兼首席執行官Jeremy Allaire在世界經濟論壇上接受采訪時表示，隨著監管機構過去的擔憂得到解決，新一波比特幣現貨ETF將會獲得批準。[2023/6/27 22:03:05]

目前RTFKT官網在售的部分「虛擬球鞋」

鈦媒體App注意到，為了讓消費者真實感知到「虛擬鞋」的存在，RTFKT還會制作一些與「虛擬鞋」同樣規格及工藝的實體版，送到消費者手中，俘獲了一批又一批死忠粉。

RTFKT的投資方Andreessen Horowitz 合伙人 Jonathan Lai對這一市場表達了充足的信心：“隨著人們花費更多時間在虛擬世界中，相信未來我們對虛擬運動鞋和手袋的關注度，將與我們對實體運動鞋和手袋的關注度一樣。在過去十年中，游戲已從娛樂演變為社交網絡——對于當今的許多人而言，游戲就是新的購物中心和體育酒吧。”

那么，「虛擬球鞋」是怎樣火起來的，背后又代表了怎樣的技術和消費潮流？

早在2019年，美國運動服飾巨頭Nike就公布了一項名為“CryptoKicks”的專利技術，可以將鞋子虛擬化，消費者在買到一雙正品的Nike球鞋，就會獲得相應數字化的球鞋，并分配一個虛擬代幣。

運動鞋出售之后，其關聯的數字資產也將轉移到購買者手中，這些數字資產都存儲在Digital Locker中（一個加密貨幣錢包類型的應用程序），擁有絕對的安全性。

挪威央行：當局應考慮制定規范加密資產市場的國家戰略，正在加緊研究 CBDC 工作:5月26日消息，挪威銀行（挪威央行）在一份報告中表示，當局應考慮制定規范加密資產市場的國家戰略。全球范圍內正在制定和制定加密資產市場的法規，但不確定需要多長時間。挪威當局應評估是否要更快地進行，而不是等待國際監管解決方案。另外，挪威銀行正在加緊研究中央銀行數字貨幣（CBDC）的工作。（norges-bank.no）[2023/5/26 10:41:04]

不過，當時Nike的這項技術更多地被應用在運動鞋確權及真偽性鑒別上，「虛擬球鞋」的市場價值尚待挖掘。

到了2020年初，RTFKT研發的「虛擬球鞋」流行開來，在時尚圈刮起了一陣旋風。

當時，RTFKT工作室在Instagram上發布了一張埃隆·馬斯克參加2018年紐約大都會藝術博物館慈善舞會的加工圖片，顯示馬斯克「穿著」一雙酷似電動皮卡Cybertruck造型的鞋子，這款鞋由RTFKT所打造，極具賽博朋克的氣質吸引了不少粉絲詢價，并最終以15000美元的高價售出，這讓RTFKT一炮而紅。

圖片來源@LADYMAX.cn

到了今年3月，RTFKT與加密藝術家Fewocious推出的聯名鞋款，被消費者在七分鐘內一搶而空，銷售總額達到了310萬美元，創造了一個新紀錄。RTFKT聯合創始人Benoit Pagotto表示，他們會把Fewocious的設計轉化為真正的球鞋，于4月發貨給購買了虛擬版的消費者。

美國國家期貨協會發布加密業務合規規則:金色財經報道，美國國家期貨協會(NFA)發布了針對NFA會員從事加密業務的合規規則，該規則對從事數字資產商品活動的NFA會員和準會員提出了反欺詐、公正公平的交易原則和監管要求。該規則的范圍目前僅限于比特幣和以太坊，要求成員密切監督他們的業務活動，并表示參與現貨加密商品活動的成員“必須對這些活動采取和實施適當的監督政策和程序”，新的合規規則定于2023年5月31日生效。

NFA是一個自監管組織，1974年，美國國會成立了商品期貨交易委員會(CFTC)并授權創建NFA，旨在為該行業提供創建自律組織的機會。NFA于1981年9月22日被CFTC正式指定為“注冊期貨協會”，于1982年開始其監管業務。[2023/4/1 13:38:40]

據鈦媒體App了解，RTFKT「生產」的虛擬球鞋，均采用區塊鏈去中心化的方式運行，鞋上帶有獨立編號，可以跟普通球鞋一樣交易售賣，整個在線交易過程有跡可循且不可偽造。

從本質上來說，「虛擬球鞋」其實是一種NFT產品。

公開資料顯示，NFT全稱為Non-Fungible Token，翻譯為非同質化代幣，是由區塊鏈技術加密的數字資產，具有獨一無二、不可分割的特性。這意味著，不管「附著其上」的是一幅畫、一首歌，亦或是一雙虛擬球鞋，人們都能夠進行資產交易。

譬如說，當買家在RTFKT平臺上購買到「虛擬球鞋」之后，不僅能通過定制的AR濾鏡在Instagram等社交平臺上“穿著”，想要賣掉時也可以通過區塊鏈跟買家進行交易，由于一些稀缺球鞋具備收藏價值，也就有了炒作的空間。

數字身份公司Prove Identity和Experian合作進行身份驗證:金色財經報道，信息服務公司Experian和數字身份公司Prove Identity, Inc.(\"Prove\")今天宣布建立全球伙伴關系，通過先進的身份驗證技術促進全球金融包容性。作為合作關系的一部分，Prove將把以下解決方案（可能因地區而異）整合到Experian CrossCore中，這是一個數字身份和欺詐風險緩解平臺，使客戶能夠連接、訪問和協調利用多種數據源、驗證和認證能力以及高級分析的客戶決策和行動。這種合作關系將使Experian CrossCore的客戶能夠使用這些解決方案，這些解決方案可以與Experian的區域欺詐和身份識別產品整合。（businesswire）[2022/10/27 11:46:52]

截至發稿之時，馬斯克穿的同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋的官網售價，已飆升至113996美元，并顯示已售罄狀態。

馬斯克同款CYBER SNEAKER虛擬球鞋

鈦媒體App注意到，隨著「虛擬球鞋」市場的火爆，一些大品牌也嗅到了商機，推出了自己的「虛擬鞋」，為品牌增添了一絲科技色彩。

2021年3月，奢侈品牌Gucci與科技公司Wanna Fashion合作推出首款“Gucci Virtual 25”虛擬鞋，用戶只需花費12.99美元（約85人民幣），就可以在Gucci App或游戲平臺Roblox上利用VR技術虛擬試穿，并將相關圖片、視頻發表在社交平臺上。

騰訊動漫發行《大王饒命》限定藏品:金色財經消息，騰訊動漫超人氣爆款IP《大王饒命》將發行數字藏品，正式發行時間為2022年7月14日12點，目前已在騰訊動漫APP開啟預約。

該藏品為獨家定制潮酷懟懟曲，由原著作者“會說話的肘子”和“大九_LN”作詞，人氣虛擬主播“阿薩AZA”演唱。藏品共4款，每款限量發行1050份。藏品發售由騰訊區塊鏈提供技術支持，每份藏品在騰訊區塊鏈上均有唯一標識，收藏者擁有專屬區塊鏈證書，并且支持轉贈。[2022/7/12 2:07:35]

“Gucci Virtual 25”數字運動鞋

值得注意的是，兩家公司都不約而同地加注NFT市場：RTFKT待辦事項列表中，下一步的發展目標是游戲和虛擬空間中的NFT產品；Gucci 也表示今后將大力投資這種虛擬時尚，并發布NFT產品。

一定程度上，RTFKT「虛擬球鞋」的突然爆火，以一種更為具象的形式，將NFT這扇大門撬開了，留給數字原住民的是一個更為廣闊的數字消費世界。

NFT的出現其實比「虛擬球鞋」要早。2017年，一款加密貨幣云養貓的游戲「加密貓」火遍全球，在這款游戲當中，玩家可以購買、出售和馴養虛擬貓咪，可算作是NFT最早雛形之一。

加密貓游戲曾風靡一時

在這款游戲中，每只新出生的小貓會攜帶父母貓的256個元基因組，因此小貓的外觀、個性與特征將會有40億種可能性，其中「誕生」的稀有貓品種，售價更是高達十幾萬美元，網友們趨之若鶩購買收藏。

雖然加密貓只火爆了幾個月，但對于NFT概念的普及仍然具有里程碑的意義。

此后，NFT也在體育領域綻放光芒。

2019年，一款去中心化的游戲NBA TopShot一經推出便熱度爆表，官方發布的卡包9美元起步，分分鐘便告售罄。這款游戲能將賽場上的巔峰時刻，通過一個流暢的小視頻包的形式呈現。用戶能在該游戲中兌換、收集和交易自己喜愛球星的NFT卡。

據鈦媒體App了解，NFT卡同樣具有升值價值，此前一張錫安·威廉姆森（Zion Williamson）的NBA Top Shot球星卡，二手轉賣價格竟達到了10萬美金。

另據Cryptoslam數據顯示，今年3月NBA TopShot平臺歷史成交總額超過2.6億美元，成為全球現象級NFT產品之一。

NBA TopShot上的NFT卡

到了2021年，NFT市場變得更加火爆，所涉領域也更加廣闊。

2月底，馬斯克女友、歌手格萊姆斯的10件NFT畫作，在20分鐘內賣出了580萬美元；緊接著，馬斯克也宣布要以NFT的形式出售自己的一首歌......

歌手格萊姆斯的NFT畫作之一

3月11日，數字藝術家Beeple的5000張數字繪畫作品全集，在世界著名藝術品拍賣行佳士得（Christie’s）以6934.6萬美元（約合人民幣4.5億元）的價格成交，創下了NFT數字藝術品成交新紀錄；3月中下旬，Twitter創始人Jack Dorsey的第一條推文，也通過NFT形式拍出了將近300萬美元的高價。

數字藝術家Beeple的NFT數字藝術品《每一天：前5000天》

此外，包括餐飲品牌必勝客、日用品巨頭保潔公司、精品鐘表公司Jacob&Co.也都推出了自己的NFT產品，「虛擬球鞋」這種大眾化的“消費品”也讓NFT出了圈。

面對如此火爆的勢頭，市場上開始流行一句話：「萬物皆可NFT」。這不由讓人聯想到科幻作家Neal Stephenson所著的《雪崩》，人們在Metaverse世界中（元宇宙）都擁有一個虛擬身份，可以在其中社交、消費和娛樂，同時這些行為也同現實世界互相影響——對應到NFT消費領域，人們所購買的任何數字資產的價格波動，一定程度上也影響著現實生活。

這一極具想象力的數字消費世界，無疑令數字原住民所神往，但從現實情況來看，「萬物皆可NFT」離我們還很遙遠，其中不僅涉及到數字支付環節需要依賴中心化的銀行、第三方認證機構來管理和確認，也涉及NFT產品與物理世界的相映射，畢竟完全去信任、帶有無政府主義傾向的區塊鏈世界，距離人類現實還是太遙遠了。

據鈦媒體App了解，目前NFT主要還是存在于電子或數字類藝術品領域，例如OpenSea就是當前最大的加密收藏品交易平臺，包括畫作、卡牌、域名等超過1440萬NFT藏品在網站出售。

OpenSea官網

鈦媒體App注意到，即便當前NFT如此火熱，市場反對聲音仍然不少。有消費者認為，NFT是基于虛擬物品的交易，且存在一定的投機性，再加上虛擬貨幣的不穩定，參與其中無異于刀口舔血。還有激進者表示，加密市場冬天最終會來臨，屆時NFT的泡沫將會被戳破而徹底崩潰。當然，如今火熱的NFT藝術品交易市場也將不復存在。

針對NFT的“藝術泡沫”論調，紐約著名藝評人Kenny Schachter稱：“即便這是一場泡沫，那也有肥皂在，并非一無所有。”他同時預言，NFT可能之后會以某種形式存在一段時間，但可能并不會和今天的形式一模一樣。

可以預見的是，隨著虛擬與現實的博弈，以及AR\VR技術的不斷成熟，Z時代的數字原住民在虛擬世界中創造的價值正日益凸顯，在未來很長一段時間內，NFT技術所掀起的波瀾仍會繼續影響各個行業。

（本文首發鈦媒體App，作者 | 柳牧宗）

參考資料：

《抱歉，我這款球鞋真不是拿來穿的》

《馬斯克被「帶貨」，NFT「炒鞋」蔓延時尚圈》

《因Elon Musk虛擬球鞋走紅，數字時尚潮牌RTFKT Studios獲近千萬美金融資》

《神壇上的NFT，泡沫還是風口？》

Tags：NFTRTFAPP區塊鏈NFT Platform IndexRTF價格metamask安卓app下載區塊鏈的未來發展前景分析

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