如何打造爆款跨界營銷案例？——轉自崎霖科技_SBF:TTE

品牌跨界的歷史由來已久，尤其是在消費者注意力極度碎片化、互聯網流量觸頂的當下，通過資源整合去收獲更多的曝光度和信任度，已經成了品牌與消費者之間溝通的捷徑。例如，喜茶與各大品牌的頻繁跨界，沉淀了獨一無二的品牌資產；安踏與眾多IP的持續互動，傳遞了品牌想要彰顯的時尚之心；五芳齋、傳統品牌百雀羚更是靠著一次次跨界聯動成功煥活，成了最潮最in的網紅品牌，當然還有玩了6年跨界的墨跡天氣，類似的營銷案例數不勝數。?

只不過，當品牌跨界成為一種常態之后，消費者對它的認可閾值也在水漲船高。想要在玩出新意的同時贏得消費者的心智，變得越來越困難。跨界營銷的環境越是喧囂，品牌越是要保持冷靜的思考。今天，我們就以墨跡天氣這個跨界案例分析，如何能做到如此火爆。一、尋找到最佳跨界合作品牌。清楚跨界的目的，是選對品牌的關鍵。很多人玩跨界的時候，只是把思路局限在“話題點”的制造上，忽略了跨界的目的，從而很難打造出一個多方共贏的跨界傳播。跨界不僅要疊加品牌之間的聲量，還要能制造出吸引眼球的話題點，達到多方共贏目的，這才是成功的營銷案例。二、有趣的切入點，可以產生更奇妙的化學反應。聲量上的保障只能說讓跨界贏在起跑線上，想要讓活動釋放出持久的效果，還必須洞悉年輕消費者的偏好。這一代年輕人是喜好鮮明的一群人，若是遇到喜歡的品牌他們自己就會成為傳播者；若是遇到不喜歡就算你按頭安利也沒什么效果。面對這樣一群用戶，品牌必須創造點有新鮮感、有差異化的內容。?

SBF法律團隊無法為其父母的智能手機安裝監控軟件:金色財經報道，加密交易所FTX創始人SBF的律師團隊表示，他們在試圖遵守法院規定的具體保釋條件時遇到了難題，即無法在SBF父母的智能手機上安裝符合條件的監控軟件。

SBF的法律團隊要求法官將SBF新保釋條件執行延長到2023年4月21日，Kaplan法官批準了這一請求，在找到可行的解決方案之前，SBF的父母繼續使用現有的手機。

此前3月消息，SBF律師與美檢察官就新保釋條件達成一致，擬允許SBF使用功能受限的電腦和手機。（Decrypt）[2023/4/20 14:15:21]

三、彼此優勢互補，可以實現資源有效互換。墨跡天氣與雪碧、麥當勞的聯合也是結合了各自的優勢。用戶規模龐大的墨跡天氣可以為跨界聚焦更多聲量、麥當勞門店眾多，可以為活動創造更多互動渠道；另外雪碧作為消暑神奇，更是提供了福利產品。三方的科學分工不但最大化的置換了現有的資源，也實現了消費者體驗上的互補，可謂是雙贏的營銷案例。四、死磕年輕群體的心智觸點。死磕年輕群體心智觸點，可以實現跨界營銷活動的傳播最大化實現。1、借勢名人。在活動的預熱階段，墨跡天氣就借著“小暑”這個節氣發起了全民消暑日，把品牌和明星勢能成功的嫁接起來。其實這個玩法非常巧妙，一方面，這些明星各自的勢能可以在前期給話題提供充分的熱度，飯圈中的相關內容討論能讓話題迅速破圈。另一方面，融入了公益傳播降低了大眾對廣告的抵觸感，不少消費者也是降溫討論中對“送雪碧”這個活動產生了濃厚的興趣，在潛移默化中被跨界種草。2、打造趣味話題。跨界要想玩得和，就得學墨跡天氣這樣，把兩個毫不相干的品牌和內容進行深度結合起來，圍繞著同樣的主題，以“天氣+”作為切入口給消費者創造更多的想象空間。品牌用一次次成功的營銷探索，不僅成功建立了“天氣”與環境、公益、出行甚至是二次元圈層的關聯，為營銷探索和端內服務都提供了更多的想象空間。有了這些活動的鋪墊，墨跡天氣也從最初那個簡單意義上的天氣查詢App，成為一個以天氣為入口、連接生活場景、服務功能越來越完善的綜合類APP。更多品牌也開始積極尋找自己與天氣的切入點，想要借著“天氣+”這個想象入口收獲更多的聲量及好感。?

Coinbase：正在調查比特幣的發送與接收延遲問題:金色財經報道，加密貨幣交易所Coinbase：正在調查比特幣的發送與接收延遲問題，交易目前不受影響。[2023/3/24 13:24:04]

五、清楚認識自己，找到跨界契合點。跨界營銷營銷案例不能只單單浮于表面，更要深度挖礦，要考慮彼此的內在契合，同時能夠產生持有的效應，只有這樣才能達到有效的目的。就像墨跡的思路非常清晰，他們的優勢是自己的用戶規模，是“天氣+”這個想象入口，只有圍繞這個焦點去做傳播，才能帶來價值感、美譽度的總和提升。六、打造跨界品牌IP。我們可以看出，墨跡天氣并沒有將每一次大大小小的跨界活動作為短期內吸引關注的孤立事件。而是一直圍繞“天氣+”這個焦點做放射性的內容，打造能構筑品牌價值的跨界營銷矩陣，讓活動IP成為一個專屬夏日的符號、一個良性循環的過程。作為整合營銷領域的推動者，崎霖科技可以為國內外客戶提供全領域營銷解決方案，為客戶提供品牌建設、社會化營銷、大數據分析、廣告投放、流量入口、危機管理等全媒體整合傳播服務，為客戶打造屬于自己的商業模式，創造商業價值......在今年服務的幾個品牌所做的營銷案例中，崎霖科技為其制定了立體化、全方位的互動營銷傳播策略，同時根據“品牌的知名度”“品牌的認知度”“品牌的忠誠度”等不同需求對應選取不同的營銷渠道，保證活動能夠最大效果的得到執行。?

證監會：切實推動區塊鏈技術在金融領域的創新應用:金色財經報道，證監會2月24日發布關于政協十三屆全國委員會第五次會議第03009號（財稅金融類199號）提案答復的函。其中提出，根據中央網信辦《關于印發國家區塊鏈創新應用試點名單的通知》，人民銀行、證監會積極配合中央網信辦開展國家區塊鏈創新應用試點工作，分別牽頭建立全國“區塊鏈+股權市場”、“區塊鏈+貿易金融”特色領域試點。目前，應用試點工作正有序開展。下一步，人民銀行、證監會將加強組織領導，注重協同推進，進一步強化能力建設，切實推動區塊鏈技術在金融領域的創新應用。[2023/2/25 12:28:42]

來源：金色財經

馬斯克回應Twitter起訴：現在他們不得不在法庭上披露機器人信息了:7月11日消息，針對Twitter向特拉華州衡平法院（Delaware Court of Chancery）起訴馬斯克必須按照之前的協議完成收購交易，馬斯克在社交媒體上發布表情圖做出回應，圖中文字寫道：他們說我無法收購Twitter，然后他們又不愿意披露機器人信息，現在他們想起訴強迫我收購Twitter，這樣他們不得不在法庭上披露機器人信息了。[2022/7/11 2:04:42]

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