廣州銀行X長隆樂園 開啟后疫情時代“一塊聚”新玩法_穩定幣:EMI

眾所周知,2020年因疫情原因,全球經濟受到了不同程度的影響。據《ChinaMONITOR——探索后疫情消費者的內心世界》調查顯示,中國消費者對個人財務狀況的信心,較2019年明顯降低;但因為國內疫情控制良好,其中85%的受訪者認為疫情對個人財務的影響將在半年內結束。值得一提的是,71%的受訪者也表示將在疫情之后更加謹慎的進行財務規劃與投資。

同時,經歷了這樣一個特殊時期,中國消費者認為與家人、愛人和朋友的感情愈發重要,高達80%的一線城市消費者,都表示在疫情后更加重視自己的家庭與友情。

過去兩周谷歌趨勢顯示對“銀行危機”和“銀行擠兌”等詞的搜索量飆升:金色財經報道，谷歌趨勢數據顯示，過去兩周，人們對美國銀行業危機的興趣大幅上升。與“銀行危機”、“銀行倒閉”和“銀行倒閉”等搜索詞相關的查詢急劇增加。2023年3月13日，搜索詞“banking crisis”在Google Trends中的得分達到了100分。相關主題涉及硅谷銀行、Signature Bank和First Republic Bank的財務問題。[2023/3/20 13:14:15]

在這樣的經濟和社會形勢下,廣州銀行信用卡重啟“一塊聚一下”品牌活動,聯合國內頂尖游樂IP長隆樂園(歡樂世界/動物世界/水上樂園/海洋世界),為謹慎花錢又想通過聚會增加感情的年輕人,提供完美的解決方案:用廣銀信用卡,1塊錢玩轉長隆四大樂園。

Visa CEO：比特幣更像是一種商品投資產品:10月12日消息，Visa首席執行官表示：不認為比特幣會在支付中發揮作用，比特幣更像是一種商品投資產品。央行數字貨幣、穩定幣在價值儲存方面似乎更為合理。[2022/10/12 10:31:40]

為讓更多年輕人參與到“一塊聚一下”活動中來,廣州銀行信用卡聯合長隆樂園拍攝了視頻廣告,在年輕人喜歡的抖音平臺投放信息流進行擴散。

Frax Finance 的創始人：穩定幣生態增長不是“零和游戲”，各項目需要合作增加流動性:7月25日消息，Frax Finance的創始人Sam Kazemian表示，只要穩定幣通過共享流動性池和抵押計劃“流動性相互成比例地增長”，穩定幣之間就永遠不會存在真正的競爭。Kazemian解釋說，穩定幣生態系統的增長并不是一場“零和游戲”，因為每個代幣都越來越相互交織并依賴于彼此的表現。

Kazemian認為USDC在整個行業以及其儲備的更高透明度應該使其成為生態系統內合作最有價值的穩定幣。 他稱USDC是一個“低風險和低創新的項目”，并承認它是其他穩定幣進一步創新的基礎層。盡管FRAX穩定幣在算法上是部分穩定的，但Kazemian表示純算法穩定幣“根本行不通”。（Cointelegraph）[2022/7/25 2:35:50]

消費者通過信息流廣告直接進入活動頁面,每周五中午11:30登錄廣州銀行信用卡APP,即可1元購長隆4大樂園門票,更有貓眼電影、音樂會員(QQ音樂/酷狗音樂/網易云音樂黑膠會員)、美食等1元購福利。

“一塊聚一下”,作為廣州銀行信用卡近年來傾力打造的活動IP,已經在眾多年輕人的心目中有了一定的認知。此次與長隆樂園聯合傳播,采取了線上+線下結合的方式,在深圳主城區的公交車站進行大面積曝光和覆蓋,讓“一塊聚一下”IP在年輕人的生活中隨處可見,在年輕人心智中的烙印更加深刻。

后疫情時代下消費心理更加理性,但理性之下同樣有旺盛的需求。廣州銀行信用卡精準洞察后疫情時代年輕人的消費心理,聯手長隆樂園解決他們的痛點,可以稱得上是一次品牌雙贏的新嘗試。

“對于‘一塊聚一下’IP化的打造,廣州銀行信用卡在不同營銷階段,以不同的內容和媒介形式,拉近與年輕人之間的距離,讓更多年輕人因為”一塊聚一下“聚在一起,品牌跟更多年輕消費者玩在一起,是他們的終極目標。“廣州銀行信用卡中心市場營銷負責人這樣表示。

據筆者了解,此次廣州銀行信用卡X長隆樂園“一塊聚一下“品牌聯合營銷,取得了可觀效果。此次傳播,主要聚焦在廣州、深圳、東莞和佛山四個城,共計實現曝光1442萬/人次,活動參與人數共計52萬/人次。

來源：金色財經

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