訊視資管 直播帶貨下“數字游戲”的存活_COIN:COI

直播帶貨作為近年來發展最為迅猛的互聯網營銷模式，發展之快讓幾乎所有的互聯網平臺都積極參與其中，直播帶貨不僅在期間成為了商家和消費者之間最直接的銷售渠道，而且更成為了不少行業復工復產的重要抓手。

但是在快速發展的同時，直播帶貨行業也出現了各種的新問題，其中直播帶貨數據造假更是成為了當下熱議的話題和監管部門“嚴打”的對象，也讓直播帶貨的發展走到了“十字路口”。

巴克萊銀行分析師：Ripple訴訟案的初步裁決對Coinbase有利:金色財經報道，英國銀行巨頭巴克萊銀行周一在一份研究報告中表示，美國南區法院部分支持支付網絡Ripple的裁決對加密貨幣交易所 Coinbase (COIN) 來說“越來越積極”。該銀行分析師寫道：“考慮到在某些情況下代幣可能不是證券，我們認為這一裁決對Coinbase來說是越來越積極的”。分析師對COIN設立的目標價為70美元。

然而在XRP裁決之后，并非所有分析師都對 Coinbase 的股票持積極看法。投資銀行Berenberg上周表示，一些投資者可能錯誤解讀了這一裁決，Coinbase股價反彈過快。[2023/7/18 11:00:40]

直播數據讓人“看不懂”

報告：2022年BTC、ETH采用率增加了27%:金色財經報道，根據Coingecko的一份報告，盡管2022年加密市場進入熊市，但比特幣和以太坊的采用率卻有所增長。根據該報告，持有至少1000美元加密資產的地址數量在2022年增加了27%。

Coingecko指出，BTC、ETH采用率在去年第四季度增長到最高水平，恰逢SBF的加密貨幣帝國崩潰之時。報告指出，雖然持有0.1 BTC的地址每季度平均增長7.3%，但在FTX崩潰期間的采用率躍升至9.7%；持有1 ETH 的地址每季度平均上漲7%，在此期間飆升10.4%。[2023/1/30 11:35:37]

在不少業內人士看來，如今一場直播內呈現的各種數據已經越來越“看不懂”。“不知道大家有沒有留意，如今直播間都開始用‘人氣值’來代替‘在線人數’了。”

以太坊軟件公司ConsenSys裁員100人以上:金色財經報道，據一位知情人士透露，加密錢包MetaMask的開發商ConsenSys計劃裁員100名或更多。總部位于紐約市的以太坊工作室目前擁有約900名員工。據了解，裁員計劃正在最后敲定過程中，具體數字目前尚不清楚，消息人士稱，后來該公司證實了這一消息。美國交易所Coinbase周二還宣布裁員20%，即裁員約950人，這讓加密就業本已糟糕的一周雪上加霜。估計，自去年4月以來，整個行業已經失去了近27,000個工作崗位。[2023/1/11 11:05:06]

“在對于直播間人氣值或者觀看人數的設置上，平臺是運用了不少的算法加入其中，使得呈現出來的數據會更加‘好看’。”據程先生介紹，直播間顯示的人數，并不一定就是同時在線人數，“用戶進入直播間后數字會增加，但是離開數字并不會減少，而且也有可能重復進入也可以重復計算。”程先生還透露，在部分直播平臺，主播的觀眾起播基數也可以手動進行設置，這樣可以激發更多的用戶參與其中。

由于國內直播平臺在觀看數據方面采用的計算方式更為“復雜”，目前不少國際上的大型活動在統計全網直播人數時都將國內直播平臺的數據排除在外不計入統計，而這也讓國內的直播平臺受到了不少的質疑。

各方通力合作上演“一出好戲”？

直播行業的火爆，帶動了直播帶貨的走紅，而在直播行業中所暴露的問題，則在直播帶貨當中進一步放大，其中數據的“造假”便首當其沖。

?“數據‘造假’的問題從直播延伸到了直播帶貨后，暴露出來的弊端就從主播和粉絲之間擴展到了商品、商家、平臺、消費者之間多個環節，也讓數據‘造假’從主播和粉絲之間的互娛互樂演變成為了電商行業的‘一出好戲’。”程先生在接受南方日報記者采訪時就表示，在如今不少直播帶貨當中，商家、平臺、主播甚至最終買單的“消費者”，其實都只是在合力地“演戲”。

直播帶貨將面臨嚴格監管

在國家廣播電視總局的《通知》中對于直播平臺方面就提出，網絡電商直播平臺要對頭部直播間、頭部主播及賬號、高流量或高成交的直播帶貨活動進行重點管理，加強合規性檢查。要探索建立科學分類分級的實時動態管理機制，設置獎懲退禁辦法，提高甄別和打擊數據造假的能力，為維護誠信市場環境發揮積極作用。對點擊量高、成交量虛高、“打賞”金額大、業務類別容易出問題的直播間，要建立人機結合的重點監看審核機制，跟蹤節目動態，分析輿情和原因，及時采取措施，防止導向偏差和問題。

來源：金色財經

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