健身直播成在線體育們的新解藥？_KEEP:ERA

疫情波及眾多線下實體店，健身行業也深陷泥沼。不得已，健身平臺轉戰直播嘗試自救，不料健身直播意外受捧。

據了解，健身行業的“超級新星”超級猩猩，抖音直播觀看人數高達19萬人；“準獨角獸”樂刻聯合快手和抖音推出“宅家運動會”，全平臺教練線上教學；家喻戶曉的健身平臺Keep推出“宅家健身指南”活動，還聯合Shape、每日瑜伽、露露檸檬、安德瑪及健身達人推出了“假期運動直播大全”，累計參與人數超過5650萬。

隨著互聯網健身平臺聚焦線上直播，人們運動健身場景發生了改變，健身直播迎來一波熱潮。

疫情下，健身直播市場火熱

時至今日，健身直播的“大火”越燒越旺。

一來，疫情造成線下損失慘重，健身房無以為繼，線上是救贖的機會。據統計，全國有60%以上的健身房面臨倒閉，頭部健身平臺也戰戰兢兢。

數據：Cumberland從CEX平臺提幣1.7萬枚ETH:7月14日消息，據Lookonchain數據顯示，在美國法官裁定XRP不是證券的消息傳出后的一小時內，加密做市商Cumberland從Circle提幣5860萬枚USDC后存入Binance，隨后從Binance及Coinbase平臺提幣共計約1.7萬枚ETH（價值約合3400萬美元）。[2023/7/14 10:54:46]

疫情初期，樂刻、Keepland、超級猩猩被迫停擺，造成損失。據悉，樂刻500家線下門店停擺造成上億損失；Keep旗下健身房品牌Keepland關店、停課一個多月；超級猩猩同樣關停武漢和其他城市的線下門店。

二來，“直播+”聲勢浩大，滲透了電商、在線教育、綜藝等各個行業，運動健身市場也緊隨直播潮流，開始試水線上直播，尋找新經濟增長點。

黃立成回應接盤Mando和OSF：不用謝我:金色財經報道，麻吉大哥黃立成@machibigbrother在社交媒體發文稱：“不需要不斷感謝我為了去中心化OSF和Mando的猴子而承擔的費用成本，我所做的都是為了社區，不客氣。”

此前消息，持有70余枚BAYC的NFT巨鯨近日通過Blur以大約1000萬美元的價格將其拋售，本次拋售由匿名交易員Mando和OSF進行。[2023/2/26 12:29:52]

CNNIC的數據顯示：2020年上半年，國內電商直播超過1000萬場，活躍主播數超過40萬，電商直播用戶規模較今年3月份增長4430萬達到3.09億，是發展勢頭最為迅猛的互聯網現象之一。

三來，大城市生活節奏快，居家健身逐漸成為人們新常態，而直播正好為居家用戶輸出專業健身內容，同時也解決疫情待業在家的健身教練們的就業問題。

Hedera：Hashgraph協會將發放價值超過750,000美元的贈款:金色財經報道，1月11日，Hedera區塊鏈宣布一些dApp面臨中斷。該故障影響了在舊版 Hedera JavaScript SDK 上運行的 dApp。根據更新，該故障僅影響一個節點，最終導致停機。此外，Hedera發布資產代幣化的公告。Hashgraph協會將發放價值超過750,000美元的贈款，以促進在 Hedera上創建資產標記化產品。[2023/1/13 11:10:19]

智研咨詢發布的報告顯示，在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。疫情期間，人們居家情況下同時在線的頻次和時長瞬間增加，為線上健身提供便利環境，在線健身迎來新一輪的爆發。

與此同時，家庭健身器材銷量不斷上漲，也體現了消費者居家健身的熱情。

狗狗幣市值重返150億美元上方:金色財經報道，據Coingecko最新數據顯示，狗狗幣（DOGE）市值已反彈至150億美元上方，本文撰寫時達到15,735,458,539美元，創下自2022年5月以來的最高記錄。此外，當前DOGE價格達到0.115237美元，過去7天漲幅達到92.9%。[2022/10/31 11:59:28]

二手交易平臺轉轉數據顯示，今年2月份轉轉平臺運動健身品類交易量環比增長超過40%。除運動服飾外，瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材，成為熱銷商品。

總之，技術的發展加上龐大用戶需求的推動，讓全民參與健身直播成為可能。

Keep們轉型自救

春江水暖鴨先知，健身直播的流量價值很快被Keep、刻樂等頭部健身平臺肯定，并加大了對健身直播的布局。其中，立志成為中國版Peloton的keep首當其沖，積極專研健身直播業務。

移動游戲開發商Homa完成1億美元B輪融資，計劃構建Homa元宇宙:10月12日消息，移動游戲開發商Homa完成1億美元B輪融資，此輪融資由Quadrille Capital和Headline領投，Northzone、Fabric Ventures、Bpifrance、Eurazeo和Singular參投。此次融資后，該公司已累計融資1.65億美元。

據報道，該公司正計劃建立一個由創造者和玩家擁有的虛擬世界和角色組成的互聯游戲世界——Homa元宇宙。（TechCrunch）[2022/10/12 10:32:10]

Keep的崛起有傳奇的意味，至少資本對keep的“工具+社區+電商”的發展模式，深信不疑。

2014年11月，keep獲得300萬人民幣天使投資；

2015年3月，keep獲得Ventech和BAI的500萬美金A輪融資；

2015年7月，keep獲得GGV領投的1000萬美金B輪融資，BAI(和Ventech跟投；

2016年5月，keep獲得晨興資本、紀源資本、貝塔斯曼的3200萬美元C輪融資；

2016年8月，keep獲得騰訊C+輪戰略投資；

2018年7月，keep獲得高盛領投，騰訊、GGV紀源資本等跟投的1.27億美元D輪融資。

不過，高歌猛進的keep在用戶量達到2億的體量之后，陷入了增長瓶頸。

keep前員工在發表的網絡熱文《Keep的困頓與終局》中提出，keep面臨內容生產、商業變現、用戶粘度低等問題，還直指Keep如今的困境是因為業務增長遭遇瓶頸和變現渠道模糊不清導致。

對此事件，Keep公司回應：“《Keep的困頓與終局》一文存在嚴重虛假和誤導性信息”，但keep大量裁員即將倒閉的謠言四起，keep早期光環消失殆盡。

在此情境下，keep急于求變。2020年，Keep提出要全面聚焦家庭健身場景，為自身最核心的家庭場景用戶提供更加完善的運動解決方案，而最直接的辦法是上線直播課，豐富課程內容，優化用戶體驗。

由此，Keep先是動感單車的直播課程，又陸續推出操課直播、瑜伽直播等課程。據keep數據顯示，Keep邀請800多名用戶參加直播公測，結果顯示黃金時間段直播課使用率達到69%，周課程使用率達到3.6次，高于Peloton的3.25次。

值得注意的是，在健身直播也成為keep賣貨的有效途徑。據悉，Keep與帶貨達人李佳琦合作，邀請李佳琦錄制定制“語音加油包”，并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計劃運動計劃，還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間，三十多秒就被搶購一空。

對于keep直播業務發展，Keep直播業務負責人朱玥表示：“從長遠角度來說直播業務是未來的趨勢，用戶對在線健身內容有很大的需求。”

有人說，2020年是keep的分水嶺，要么直徑走下坡路，要么徑直翻越高峰。而疫情期，keep通過豐富健身直播內容課吸引來眾多新健身用戶群體，加上智能硬件產品銷量持續上漲，復蘇跡象明顯，或許堅持走“硬件+內容”模式的keep能迎來第二春。

健身市場暗流涌動

我國健身市場市場藍海一片，而且市場格局未定，資本蠢蠢欲動。

據前瞻產業研究院發布的《中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示，2015年我國健身房市場規模約為700億元，到2017年達到878億元。在年復合增長率12%的期望下，2020年我國健身房市場規模或將達到1230億元。

不過要知道，想要做中國版Peloton的互聯網健身平臺前仆后繼，不只有Keep一個。

一方面，健身賽道登頂的道路坎坷崎嶇，倒在道路兩旁的健身平臺只多不少。據青橙科技的數據，2019年總共有3099家健身房關閉，關閉率為4.36%，成立一年內關閉的健身房則達到528家。重要的是，有著20年歷史，曾擁有160多家門店、30萬余會員的連鎖健身品牌浩沙健身的市場“老將”也倒在了黎明前夕。

另一面，在資本的扶持下，市場“后來者”也茁壯成長。國內，線上健身直播平臺TT健身直播于2019年底完成千萬級A輪融資，本輪投資方為熊貓資本、復樸資本和老股東梅花創投；國外，美國虛擬健身平臺Zwift完成4.5億美元融資，本輪投資由私募基金KKR領投，Permira等私募機構則繼續跟投。

在這冰火兩重天的市場，keep意圖通過健身直播來實現業績增長，但健身直播市場還未成熟，增長談何容易。在用戶體驗層面，受鏡頭、環境影響，健身主播線上教學質量很難保證，所以線上直播課程和線下課程效果還是有一定的差距，執著線上不是長久之策。

未來，想和Peloton比肩的Keep們還有很長路要走……

來源：金色財經

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