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Web3 長期運營策略:為用戶提供持續的服務,而不是陷入旁氏激勵_WEB:AIN

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撰文:Bastian,VPOfProductsatSmartTokenLabs

來源:深潮TechFlow

隨著越來越多的品牌進入Web3領域,成千上萬的用戶也隨之而來,那么讓我們退一步審視:如何成功啟動一個Web3項目所需可以提高品牌的忠誠度和知名度,而不是傷害它的條件。

在2021年初期的NFT炒作消逝后,人們意識到,在區塊鏈上上傳的jpegs不足以創造價值,維持一個健康的社區并促進其持有人的參與。一個典型的例子是JackDorsey的第一條推文,它以NFT的形式出售,價格為290萬美元。其買家決定在OpenSea上以5000萬美元的價格出售該?NFT?,并承諾將一半的收益將用于慈善事業。當一周后拍賣結束時,此NFT只有7個報價,最高出價為0.09ETH。JackDorsey的推特NFT沒有維持原成交價,更沒有價格上漲,因為它沒有為其持有者提供任何額外的權益。它只是一個紀念互聯網歷史上一個重要時刻的“紀念品”,除了是在區塊鏈上發行的,它并沒有給予其持有人任何權益。

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此前消息,Web3視頻社交平臺Cheelee完成800萬美元股權融資,美國投資基金Veligera Capital、阿聯酋Infinity Technology Fund、以及VCSILA等參投,該公司還獲得了130萬美元VC基金撥款支持。[2023/6/15 21:38:04]

區塊鏈分析公司Nansen的一項新研究顯示,大多數NFT藏品要么不賺錢,要么最終的凈收益低于創建它們所需的初始成本。市場上有三分之一的NFT藏品幾乎沒有被交易過,或者根本沒有被交易過。這種趨勢的一個例子是WorldWrestlingEntertainment對NFT的實驗,在最初發布的500個NFT中,只有7.4%被其真正的粉絲購買。這是一家有受眾和狂熱粉絲的公司,它每周的活動都能做到體育場座無虛席。1000美元的高昂門票價格,以及JohnCena精心挑選的一些實物商品之外,所有所提供的服務不存在的權益性,導致Web3和WWE社區對該系列缺乏興趣。這也引出了一個問題:目標受眾是否真的對WWE公司本身感興趣。

Web3數字資產安全和風險監控公司AnChain與Stellar區塊鏈集成:金色財經報道,Web3數字資產安全和風險監控公司AnChain宣布已與Stellar區塊鏈集成,AnChain.AI的CISO調查平臺將為Stellar鏈上機構提供額外信任層,并為Stellar生態系統創新者創建更安全的跨境支付和資產發行解決方案。( prnewswire )[2023/5/9 14:51:43]

另一方面,耐克一直在進行其Web3戰略實驗。2021年12月,他們收購了NFT工作室RTFKT。從那時起,他們已經有了一些成功的NFT發行案例,此番帶來了了1.85億美元的收入。他們的第一個活動是Cryptokicks。該系列包括20,000個運動鞋NFT,其中一個由藝術家村上隆設計,售價13.4萬美元。此外,該公司還嘗試了獨家NFT空投和phygital的項目。用戶購買了運動鞋的數字收藏品,即有機會獲得與NFT相關的實體運動鞋。RTKFT的社區服務器目前擁有236,000人,這充分說明了他們在社區建設方面的實力,以及他們利用Web3為其最忠實的客戶帶來經濟的效益。

Akatsuki推出2000萬美元的Emoote基金,以支持Web3項目:5月31日消息,游戲開發商Akatsuki推出2000萬美元的Emoote基金,以支持Web3項目。

據悉,Emoote于2021年在新加坡成立,致力于將Web2經濟模式和IP打造產業過渡為Web3的數字時尚NFT項目,曾參與StepN、BreederDAO等加密項目的投資。[2022/5/31 3:53:11]

當品牌在Web3中尋求相同文化時,他們需要與電子競技品牌、新興的數字時尚公司、TikTok上有影響力的人和YouTube上的內容創作者競爭,其中許多品牌獲得了Z世代的喜愛。當競爭還沒有開始時,耐克已經牢牢地將自己深深地嵌入Web3文化中。耐克認為,Web3是一個更大的現象中的一個方面:一個新的文化運動,而其他品牌則把Web3當作一種新技術來涉獵。然而,很明顯,耐克已經迅速確立了自己在Web3領域最受歡迎的品牌之一的地位。

Web3.0 社交協議5Degrees已正式上線:2月15日消息,TokenPocket投資孵化的Web3.0社交協議5Degrees已正式上線,該協議兼容ERC-1155標準,兼備足夠易用、無需許可以及可組合性三大特點,可以讓開發者非常便捷地植入到Web3.0的任何協議層或者業務層。5Degrees已在社區版本UniSwap和PancakeSwap上集成了社交模塊,用戶可以在UniSwap和PancakeSwap直觀地看到自己關注的人交易的詳細數據。

據了解,5Degrees協議將用戶的核心數據資產化來生成NFT,這些NFT既可以在任意NFT市場上交易,又可以與任何DApp集成,從而實現在鏈上確認用戶關系這一設想。[2022/2/15 9:53:47]

(courtesyofMidjourney—Avisualrepresentationofbusinesscommitment)

從耐克的策略中我們可以很簡單地推斷出,建設好社區是創建一個成功的忠誠度計劃/NFT項目的最重要前提。社區好壞是最終決定項目成功的因素。你的收集者應該永遠是最優先考慮的,無論你是一個獨立的藝術家還是一個試圖在Web3空間中嘗到甜頭的傳統品牌。現在為品牌建設付出的努力越多,銷售/發行一個成功的NFT項目,且建立一個長期的忠實粉絲的機會就越大。公平定價是至關重要的,WWENFT項目就證明了這一點。一些項目,如SmolBrain,選擇了"freemint?"的方式,希望通過二次銷售創造價值并控制風險。

擬定一個令人信服的路線圖,在正確的社交媒體上進行宣發和傳播,并堅持按照該路線圖進行建設,是帶來成功的同樣重要的前提條件。我們不應該再去模仿BAYC成功的路徑了。BAYC最初是以1萬件獨一無二的Ape藝術品開始的,但它社區不斷地發展,并以新的權益獎勵其持有人。在早期,BAYC空投serums來允許持有人創造mutants,這大大刺激了人們的興趣,因此許多BAYC持有者能夠以比原始mint高得多的價格出售他們的變種人或血清。隨后,他們宣布了正在開發的Otherside元宇宙,并為此空投了ApeCoin,作為其元宇宙的未來貨幣。持有者可以用ApeCoin在名為OtherDeeds的metaverse中購買土地,并在該土地上建造公共設施,最終使其所有權貨幣化。通過所有這些創新的提案,很明顯,BAYC致力于為其持有人創造長期價值。

Nansen的趨勢與指數儀表板顯示,截止2022年底,以太坊NFT的交易量已達822萬ETH,涉及246萬個獨立錢包。NFT市場的總市值超過113億美元。據預測,該市場在未來8年內將以每年33.8%的速度增長,到2030年將達到2310億美元的總市值。這些統計數據加強證明了這樣的論點:品牌必須適應Web3的發展,并致力于為其用戶提供持續的可以參與的內容或服務,否則一旦此技術成為常態,就有可能慢慢內卷且難以占據市場份額。

Tags:WEBWEB3NFTAIN3WEBWeb3CampMINUTE Vault (NFTX)Kalima Blockchain

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作者:Maverick,吳說本文內容僅用于信息分享,不對任何經營與投資行為進行推廣與背書,請讀者嚴格遵守所在地區法律法規.

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