上線 8 個月日均交易額不足 3 萬美元，Coinbase NFT 市場遇冷背后原因何在？_NFT:COI

作者：Nancy，PANews

2月2日，CoinbaseNFT市場在推特上宣布，正在暫停NFT市場上的創作者Drops功能，以專注于創作者要求的其他功能和工具，同時強調不會關閉CoinbaseNFT市場。

除了部分產品功能暫停，內容制作暫緩、產品團隊重組及首席產品官辭職等消息，以及交易量和用戶數表現的不盡如意讓CoinbaseNFT市場的發展前景被畫下巨大的問號。盡管背靠“加密第一股”Coinbase這棵大樹，但其NFT市場卻并沒有"好乘涼"。本文PANews將回顧下CoinbaseNFT上線以來的市場表現，并深度剖析其業務舉步維艱的原因。

1.6萬名用戶僅完成5萬筆交易

作為中心化交易所的頭部平臺，Coinbase覆蓋用戶基數大且有著超高市場的關注度，這也為擴張的業務打下堅實基礎。2021年10月，Coinbase宣布將推出NFT交易平臺CoinbaseNFT后，確實引起了市場FOMO情緒，到2022年5月推出前申請注冊的用戶數超400萬，而這一數字遠超當時NFT交易龍頭OpenSea的歷史交互總地址數。

雖然CoinbaseNFT有了個好的開頭，但平臺正式上線后的約8個月時間里，業務表現卻出人意料的平平無奇，使用率非常低下，甚至被很多后來者“吊打”。

九城“星宇宙”社區平臺計劃于12月17日正式上線 全球預注冊用戶突破18萬:11月19日消息，新加坡互聯網企業第九城市（Nasdaq: NCTY，“九城”）今日宣布，旗下數字收藏品社區“星宇宙”平臺，自陸續發布簽約球星后，全球預注冊用戶激增，已經有來自176個國家超過18萬用戶完成預注冊。平臺計劃于2021年12月17日圣誕節前一周正式上線。“星宇宙”社區平臺是一個數字收藏品社區平臺，包含全球明星授權IP的數字收藏品。[2021/11/19 22:04:12]

DuneAnalytics數據顯示，截至2月3日，CoinbaseNFT的總交易額約734.7萬美元，逾1.6萬名用戶僅促成約5萬筆交易量，日均交易量不到200筆，日均交易額不足3萬美元。而過去24小時，其交易筆數僅為20筆，交易額為306美元，而同天OpenSea的以太坊交易額就達550萬，占CoinbaseNFT歷史總交易額的74.8%。

即便是比CoinbaseNFT后入場的美國游戲零售商GameStop旗下的NFT市場，其在公開測試版上線兩天內的交易量就已是同時期CoinbaseNFT市場歷史交易量的兩倍，在推出一個月的時間內交易額已超2200萬美元。

Gate.io今日上線 GRAP 交易:據官方公告，Gate.io于2020年12月29日（今日）凌晨1:00上線Grap.Finance (GRAP)交易。為表示對幣圈白帽黑客的敬意，Gate.io后期將提供1萬美金價值獎勵GRAP充值用戶。風險提示：請務必注意價格變化，提前調整市場掛單，切勿追高。[2020/12/29 15:57:02]

雖然GameStopNFT市場也因市場低迷等原因導致交易量一路暴跌，且因在與ImmutableX合作后導致DappRadar等數據平臺停止追蹤數據，但GameStopNFT的表現明顯由于CoinbaseNFT市場，更何況CoinbaseNFT比這個傳統游戲巨頭更具加密優勢。

業績疲軟背后的原因是什么？

NFT市場已不再是一家獨大的局面。雖然OpenSea曾牢牢穩居市場寶座，但不少NFT平臺已憑借各具特色的創新玩法已經撼動了其江湖地位并搶占了一定的市場份額。DuneAnalytics數據顯示，截至2月3日，OpenSea最近3個月的累計交易量占到了整個NFT市場份額的35.7%，而Blur則為40.6%，X2Y2為11%。

抹鏈科技區塊鏈基礎技術服務平臺MBaaS上線 將支持版權存證等產業應用:據官方消息，近日，由抹鏈科技開發的區塊鏈基礎技術服務平臺MBaaS(Blockchain as a Service)測試版系統正式上線。底層架構完成后，抹鏈科技隨即啟動了基于MBaaS的應用場景的開發和布置，其支持的產業應用包括“版權存證系統”、“分布式記賬的信用積分系統”等。

其中，“版權存證系統”將構建區塊鏈技術驅動的去中心化媒體內容分享社區，為媒體內容原創者提供原創上鏈版權存證，實現對原創內容創作者知識產權的有效維護，同時利用積分激勵機制為內容創作者帶來收益。據了解，除MBaaS和相應應用以外，抹鏈科技開發的“區塊鏈行業反洗錢鏈上追蹤系統”預計在今年Q4上線。[2020/10/16]

拋開OpenSea的先發優勢，雖然Blur、X2Y2等平臺起步較晚，但仍后來者居上。而CoinbaseNFT市場在自帶強大流量和資金優勢下，仍未能濺起了多大的水花，究竟原因何在？PANews認為有以下幾個因素影響：

1、熊市上線，整體市場慘淡

新產品能否打開市場，上線的時機很重要。從2021年10月宣布將推出NFT市場到2022年5月公開可用，Coinbase耗時半年之久，而當正式亮相后卻又面臨NFT市場降溫。NFT數據聚合商CryptoSlam數據顯示，自2022年4月以來，全球NFT銷售額持續下降，當前較1年前超49億美元交易量的峰值已下降超89.9%，這意味著CoinbaseNFT推出后一直處于市場低迷的環境，投資者對NFT興趣大減的使得其交易量大幅放緩。

OKEx開啟熱門NFT項目充值上線 首批涉及6個項目:據官方公告顯示，OKEx已于9月30日10：00（HKT）正式開啟熱門NFT項目充值上線專場。參與首期NFT充值上線的為Aavegotchi (GHST)、Meme (MEME)、Rarible (RARI)、Whale (WHALE)、Dego.Finance (DEGO)、Bonk Token (BONK)等6大項目。

規則顯示，用戶可在9月30日10:00 -10月8日10:00（HKT）期間，充值項目代幣至OKEx賬戶或生成錢包地址進行投票，平臺將根據充值人數與生成錢包地址數之和進行排名，排名前2的項目即符合上線條件。此外，投票期間社區呼聲或助力人數達到2000的項目，平臺將考慮在活動期間內優先安排上線。符合上線條件的項目，OKEx將在完成技術對接后第一時間上線并開通交易。[2020/9/30]

2022年7月，一位不愿透露姓名的Coinbase雇員也證實了這個因素，“NFT網站上線太晚，等NFT在最高峰1年后才上線運營，那時候人們已經不再感興趣了。”

金色晚報 | 網易區塊鏈服務NBaaS正式上線 香港出現比特幣和以太坊ATM機:云南將上線基于區塊鏈技術的旅游平臺；云歌智能獲3000萬美元融資；雞尾酒供應商MicroBarBox接受BCH支付。更多晚報內容，請查看圖片。[2018/9/5]

2、Web2產品團隊未真正理解Web3

“Coinbase的高管來自上一代的公司，就像是Facebook和Netflix這樣的公司，他們不懂這個新興的市場。”上述雇員曾指出。

實際上，Coinbase員工曾匿名發布請愿書要求撤換Coinbase的高層管理人員。雖然Coinbase首席執行官BrianArmstrong認為這種想法很愚蠢甚至表示將解雇提出請愿書的員工，但不久后，Coinbase計劃對其產品團隊進行重組，重組后的團隊將被分成四個部門，由四名負責人直接向首席執行官BrianArmstrong匯報。

Coinbase以6.46億美元的巨額薪酬從谷歌聘請的熟悉產品官及NFT市場負責人SurojitChatterjee也于2022年10月底提出離職，并最終在今年2月3日正式離職。

而這位高管已“套現”約1.05億美元的Coinbase股票，并還保留249,315股Coinbase股票，按照當前每股81.46美元的價格來計算，這些股票價值約合2030萬美元，遠超CoinbaseNFT歷史交易額的2.7倍。

3、缺乏特色打法

為了打破OpenSea的壟斷地位，市場涌現出不少平臺通過不同的吸血鬼打法以攫取市場流量。而CoinbaseNFT市場則是以社交為中心切入NFT賽道，并明確表示將建立一個促進“創作者、收藏者和粉絲聯系”的平臺。但對于NFT交易者而言，他們更在意平臺能否更好支持二級市場，及是否具備流動性能力。

另外，相比其他NFT交易市場紛紛推出交易挖礦、空投、取消版稅、掛單獎勵等激勵玩法獲取用戶，CoinbaseNFT市場的特色功能較少，雖然支持流行藝術家和新加密原生NFT獨家發行，但當下其暫停NFT新系列投放將更難吸引用戶。例如聚合器平臺Blur就靠著空投、零手續費和可選版稅等策略搶占了OpenSea不少市場份額。

不僅如此，與其他交易平臺支持多條區塊鏈上的NFT不同，CoinbaseNFT支持僅支持基于以太坊的NFT，即便是聚合了LooksRare和OpenSea，也同樣只支持以太坊NFT，而Solana、Polygon等NFT生態發展勢頭也不容忽視，交易量甚至超過了以太坊。不僅如此，CoinbaseNFT支持的資產也遠遠少于其他平臺，僅類型也僅限于收藏品、藝術、虛擬世界等。

4、業務受合規束縛?

憑借合規脫穎而出的Coinbase也因合規使其業務拓展帶上一道枷鎖，這使得Coinbase在NFT業務玩法上過于“守規矩”，缺乏創新力。

比如，在發布以BoredApeYachtClub為主題的“TheDegenTrilogy”短片系列第一部后，CoinbaseNFT市場就受到社區廣泛批評，為此Coinbase暫停制作BAYCNFT短片三部曲的計劃，并稱“我們正在不斷改進我們的內容策略，并決定暫停剩余兩部短片的制作，同時我們確定創意的最佳前進道路。我們將繼續專注于更直接的創造性努力。”

實際上，由于美國嚴謹的金融監管體系，Coinbase業務開展需得到監管部門的同意，稍不留神就會陷入監管糾紛，因此我們也看到CoinbaseNFT市場宣布推出之初為何僅將面向美國的“一小部分”用戶，且NFT營銷策劃也中規中矩。

例如，此前Coinbase在宣布欲推賬戶借貸生息時就遭到SEC強力干預，為此BrianArmstrong破天荒地連發21條推特對監管部門進行“吐槽”，但并未得到理會。此外，在Coinbase提交的2021年招股書中也暗示監管帶來的業務束縛，認為不受監管的交易平臺會對其產生“不公平”的競爭。

以上因素造成了CoinbaseNFT市場各項數據表現疲態。對于陷入巨額虧損的Coinbase而言，NFT市場是其企圖通過收入多元化改善困境的重要布局。要知道，Coinbase正面臨營收驟降的困境。

過去1年時間里，加密機構的多次暴雷讓加密市場的交易量驟減，這使得Coinbase2022年的收入大幅下降，BrianArmstrong曾透露公司該年的營收至少“腰斬”，且其股價也出現了大幅下跌，信用評級機構穆迪(Moody’s)甚至下調Coinbase(COIN)的長期信用評級及其有擔保的高級無抵押票據，理由是“收入和現金流產生能力大幅減弱”，為此Coinbase還多次進行了大幅裁員以減少開支。

而Coinbase的大部分營收均來自于加密交易費，這部分收入的不穩定使其試圖通過業務多元化來減少這種依賴，這也是為何CoinbaseNFT市場采取零手續費后計劃未來將開始按照行業標準收取手續費用的原因。

實際上，NFT市場交易量和交易額的迅速拉升也使得該行業利潤劇增，例如當前OpenSea總交易量達153億美元，那么該平臺所獲得的交易手續費收入總額為3.82億美元。為此，BrianArmstrong甚至曾樂觀預測，CoinbaseNFT這項新業務的規模“可能與其核心加密貨幣交易業務一樣大，甚至更大”。

如同當年Web2世界的雅虎和Google之爭，為了與Google較量，當時老牌搜索引擎老大雅虎公司企圖通過升級其技術，將地圖、黃頁內容和天氣預報等信息直接插入搜索結果來對抗競爭壓力，然而“并不能因為雅虎有個搜索框，就意味著他們是Google了”。

加密世界里，雖然Coinbase在CEX占據著主導地位，甚至率先在主流市場邁開重要一步，但這并不能為其多樣化的加密業務擴張加分，運營策略和技術路徑反而成為競爭的關鍵。

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