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復盤 BitKeep 增長路徑,如何用 Web2 的增長經驗滲透 Web3?_BIT:KEE

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Time:1900/1/1 0:00:00

作者:Zolo,深潮TechFlow

Web3如何做增長是最近談到很多的話題,不管是鏈游,基礎設施,還是DeFi都一樣。大家都在探索更好的用戶增長方式。

目前覺得在Web3的MKT有兩方面的探索非常有價值:

1-更多Web2從業者進入Web3,帶動一些成熟的市場玩法在Web3得到應用;

2-Web3基于地址、NFT而創新的原生市場玩法。

在第一點上最近有一個很好的Case,就是Bitkeep的NFT傳播Campaign,做了一點思考,希望也適用于更多的傳播策劃,分享如下。

BitKeep介紹及活動背景

首先Bitkeep是一個錢包應用,在3月的時候上線了自己的7.0版本。這個版本增加了很多的功能,其中有一個重點就是做錢包內的NFTMarketplace。而Bitkeep的NFTmarketplace上線兩個月,就曾沖到過BNBChain第1,全球前5的成績。

主力數據復盤:比特幣下跌前多個平臺主力平多:AICoin PRO版K線主力數據顯示:在昨天拉升后的盤整中,包括OKEx BTC當季合約、火幣BTC當季合約、BitMEX XBT永續合約,幣安BTC永續合約在內多個合約主力均有較多大額委托賣單成交。 其中,火幣BTC季度主力在昨天17:30-今天00:35時間段,累計出現了29筆大額委托賣單,最終成交3488.72萬美元。AI-PD-持倉差值在大部分大額委托單的過程為較高紅柱,可判斷大部分為賣出平多。[2020/9/29]

現在你進入Bitkeep的NFT模塊會看到兩個主要分區:NFT和INO,NFT模塊里面又有很多常規的運營內容,INO即InitialNFTOffering,一個NFT的launchpad,完整運營內容見下圖。

而近期BitKeep的Campaign主要圍繞百萬激勵和INO展開,所以分享也會主要圍繞這兩點進行。

萬卉復盤Yam事件:反饋周期將是未來線上治理的關鍵參數:8月13日消息,Primitive Ventures創始合伙人萬卉在微博復盤Yam事件,她提到反饋周期將是未來線上治理的關鍵參數,此外,項目方不應通過軟性賄賂影響博弈結構。萬卉還表示,在溝通過程中沒有把復雜的信息做到社區可以消化的轉述(這個確實很難,但是未來的社區治理要吸取經驗教訓),并且合約寫死的時間線過于緊湊,導致出事沒有足夠的協調時間,這個當年在312的時候MAKER拍賣也發生過,當時也是時間太緊張導致流拍。這個反饋周期是未來線上治理一個很關鍵的參數,不能太短,也不能太長。

在號召投票的時候,不應該通過“軟性賄賂”來影響博弈結果。譬如為了獲取足夠的票倉,來進行投票獎勵。這個會影響理性的判斷,特別是對于信息有限的社區成員,可能會帶來負外部性。[2020/8/13]

AARRR增長模型的應用

一說到增長,Web2老運營人可能會想到「AARRR」模型,如果你把Bitkeep的百萬激勵和INO結合起來看,你會發現除了推薦,這次Campaign在其他環節都包含了。

主力復盤:BitMEX主力平空買入1.32億美元推高價格:AICoin PRO版K線主力成交數據顯示:昨天21:50~今天05:15,BitMEX XBT永續合約上出現大量主力成交單(即市價大額成交) 。其中,一共出現67筆,共計1.326億美元主力買入單,買入均價9331.7美元;一共出現24筆,共計3227.65萬美元主力賣出單,賣出均價9347.3美元,成交差1億美元。

這一過程中,Al-PD-持倉差值大多為較高紅柱,即持倉量下降明顯,可判斷這些成交單大多為主力買入平空。

此外,此次拉升過程中大額買入堆積的地方為趨勢線附近。[2020/6/16]

-獲客Aquisition:7月初,Bitkeep開啟了1,000,000#USDTIncentiveProgram的激勵活動。

核心邏輯很簡單:通過補貼來吸引用戶。在Bitkeep上,你能通過限時秒殺的形式以比地板價還更低的價格購買到NFT。

主力數據復盤:主力此輪拉盤始于9500美元:AICoin PRO版K線主力數據指標顯示:

昨晚21:00-21:30間,火幣BTC現貨共有20筆,共計1999.87BTC主動買入大單成交,買入均價9485.79美元。

昨晚22:00-22:30間,OKEx BTC現貨共計有9筆,掛單量4563.12BTC的大額委托買單出現,最終成交2232.75BTC,買入均價9507.3美元。

今晨01:15-05:00,Bitstamp BTC現貨共計有2筆,掛買量為850.58BTC的大額委托買單出現,最終成交798BTC,買入均價9736.05美元。

可見,此輪主力拉升始于火幣、OKEx等有大量國內用戶平臺,價格在9500美元附近,此位置正是市場普遍認為的壓力位。Bitstamp凌晨跟上。?[2020/5/8]

雖然核心邏輯不復雜,但在具體的執行策略上能看出團隊還是有很多思考值得借鑒。

主力大單跟蹤復盤:開多又平多 主力已完成短線操作:AICoin PRO版K線主力大單跟蹤顯示:3月9日全天,OKEx及火幣的季度合約總計有6筆千萬美元級別以上的買單成交,總成交金額超過7600萬美元。這一過程中,AI-PD-持倉差值為大正值,為主力開多。3月10日早上九點后,OKEx及火幣的季度合約總計有10筆千萬美元級別以上的賣單成交,這一過程中,AI-PD-持倉差值為大負值,為主力平多。數據表明,過去36小時,主力開多又平多,已完成短線操作。[2020/3/11]

如果說Bitkeep的目標是針對NFTMarketplace做拉新,這個目標下的核心的用戶就是針對玩NFT的人。NFT的短期玩家關注新項目、地板價變化,獲利就賣;長期投資者關注藍籌。

“地板價”、“藍籌”背后的本質其實是:對價格敏感和對持有高質量項目的期望。

針對兩類用戶,Bitkeep推出了1,000,000?#USDT?IncentiveProgram,直接通過補貼的形式觸動短期NFT玩家對于價格的敏感神經。

同時在每一期的活動中,Bitkeep也都會帶上如bilibili、哥布林等知名的NFT來吸引長期的NFT玩家。

同時傳統零售市場還有一個「超級單品」的概念,即:用一個暢銷品帶動其他商品的銷售。

這里的「超級單品」放到本次活動中就是「準藍籌NFT」,每一次秒殺基本也都是「1準藍籌+n一般項目」的形式在推廣。通過一個NFT,帶動其他NFT的銷量和知名度。

「秒殺+超級單品」這種玩法在Web2用的很成熟的,雖然這里沒有砍一刀的推薦機制,但這次活動在獲客和交易額上確實效果不錯。

除了沒有推薦機制外,個人覺得在語言的表達上:用「lower/flashfloorprice」會比「subsidizedprice」好。原因如下:

1-折扣價是一個Web2的概念,放到Web3,floorprice才是玩家們已經熟悉和形成共識的概念,尤其針對NFT玩家;

2-bitkeepflashfloorprice這個名字可以更好定位和卡位,并可以作為長期包裝的Campaign。

到了Web3,再運用以往經驗的時候也許還需要做一層適配。當然這只是個人想法,歡迎交流。

-促活Activation:其實前幾天看秒殺界面的時候還沒有分很細的時間段,只是在不同日期的某單個時間開展。Bitkeep對于發售時間的調整其實是對于激活用戶的優化。相比于每天打一次雞血,優化成了每天打三次,讓你形成打開的習慣。

另外Bitkeep在拉新完用戶后,在7/12正式推出了計劃已久的INO平臺。借激勵計劃引入的流量,在促活用戶的同時,傳遞新的產品認識。

INO平臺的推出除了考慮用戶促活角度,肯定還有商業化的考量,相關留存Retention&收入Revenue就不展開分享了,看一下運營內容還是比較明顯的。

個人揣測非知名NFT的折扣價格在運營上也許不一定是平臺來承擔。因為Bitkeep有流量入口和曝光資源,應該完全可以做資源置換的邏輯,只需要把費用花在知名NFT即可,從而拉長活動周期。

以上是NFT的部分,激勵計劃還在持續,NFT的INO應該后面還有更多的項目,感興趣的朋友可以關注。

Web3的紅包裂變玩法

在運營上Bitkeep還有一個做的很絕的是:加密微信紅包!

之前講過一個項目ime也有紅包功能,但他只能發定向紅包,并不能靠社群來二次裂變。但Bitkeep是能讓你直接分享到微信群,而且整個體驗流程跟微信做了很好的適配,非常的絲滑。

感興趣的朋友可以在手機端的discover處找到這個功能體驗一下。

不過這種紅包更多是官方用來拉新用。

因為非Bitkeep員工,更多應該只想收,而不會想發,且要發應該直接用微信就發了,入口更便捷。

所以針對微信群,可以直接按照CAC的計算方式來獲取用戶,個人覺得應該會比較貴。

但是這個運營玩法是非常值得借鑒的,很多數藏項目其實也有類似的做法。maybe以后不用通證,用其他的東西作為激勵能進一步提升roi。

在紅包拉新層面還有一個值得了解的Case就是MaskNetwork。

很早以前做過視頻介紹Mask,裝了插件后可以直接通過推特發紅包。

其實這個想法很好,推特廣場比微信私域理論上講更好做拉新,但個人猜測Mask反而因為產品原因可能效果會一般。

他和Bitkeep在用戶旅程上有個核心區別是:

●Bitkeep:先確認獎勵,再下載app領取獎勵;

●Mask:先下載app,再知道自己有沒有機會領到紅包。

相比于未來可能得到的,人更不想失去已經擁有的。在這一點上,如果是做拉新要給獎勵的活動,可以做一個心理因素的參考。

其實空投也是這個邏輯,那些明確有空投利好的,會比模模糊糊欲拒還休的項目更受歡迎。

整體來看,Bitkeep最近的傳播明顯感覺有很多Web2的影子,也做的很不錯。當然未來應該還能看到更多,也希望看到更多的應用Case。

熊市期間很多項目在默默Build,大部分項目其實都有自己獨特的Killerfeatures或者價值主張。更多的探索,將有利于項目獨特價值更好的傳達。

雖然最近裁員消息不斷,但Web3的復合型人才缺口仍然蠻大,持續的探索和技能的復合將永遠不會畫下休止符。歡迎交流,一起探索。

Tags:BITNFTKEEKEEPbitkeep錢包被盜能追回嗎NFT4Playbitkeep錢包官網下載地址bitkeep錢包幣突然沒有了

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