Web3 將為媒體和營銷帶來一場確定性革命_WEB:WEB3.0

作者：JustinPeyton

翻譯：Blockunicorn

雖然感覺有無窮無盡的新聞，而且幾乎每個代幣的價格下跌都繼續成為頭條新聞，但我關注的是進入加密貨幣的入口以多快的速度持續增長。

Facebook和Instagram正在報告計劃整合和支持NFT的銷售。

Twitter創建了一座橋梁，將您擁有的NFT正式鏈接到您的個人資料圖片。據信，這可能會進一步加速。

Coinbase與萬事達卡合作促進NFT的銷售。

沃爾瑪提交商標申請，標志著他們進入元界和數字產品領域。

StockX推出金庫NFT以促進交易和投資。

微軟以687億美元收購暴雪動視，以增強其Metaverse功能和足跡。

YouTube正在研究他們如何擁抱Web3.0和NFT。

AdidasOriginals的項目：IntotheMetaverse第一個NFT在OpeanSea上產生了11391個以太的交易額，價值超過4300萬美元。

三星在元宇宙Decentraland開概念店，三星與ThetaLabs達成合作，將向預購GalaxyS22及平板電腦S8的用戶發放NFT。

總而言之，大企業和Web2.0巨頭現在正在構建通向Web3.0的入口。越來越感覺所有的道路都通向Web3.0，但即使不是這樣，有一件事是肯定的，那就是這些行動有可能顯著提高采用率。

香港數碼港行政總裁：數碼港可視作Web3樞紐，已有140多家Web3公司入駐:4月12日消息，香港數碼港管理有限公司行政總裁任景信在 Web3 香港嘉年華峰會發表主旨演講時表示，香港數碼港可以視作為 Web3 樞紐，可以推動香港成為國際創新和技術中心。我們的 Web3 基地（Web3 Hub）旨在推動 Web3 產業發展，凝聚人才和企業，提升大眾對 Web3 的認知，另外資金支持也是很重要的一部分。人才方面，包括 Web3 學院（Web3 Academy）計劃，旨在成立一個平臺希望更多從業人員加入推廣 Web3。產業方面，包括一個 Web3 Living Lab 計劃，包括智慧生活等，具體計劃可能會在后面幾個月在數碼港宣布。同樣重要的是要讓 Web2 企業和人才知道怎么進入 Web3 發展。融資方面，希望一個月后分享鼓勵 Web3 企業發展的信息，此外目前已經有 140 多家 Web3 公司在數碼港入駐。[2023/4/12 13:58:27]

現在了解Web3.0對營銷和媒體的意義。

Web還處于早期階段

至少人們對Web3.0、NFT和整個加密市場的看法是這樣的。隨著加密市場的價值約為2萬億美元，并且本月OpenSea上的NFT銷售額超過40億美元，“我們還為時過早”可能聽起來很難相信，但事實并非如此。

我這樣說是因為雖然資金可能會通過新的風險投資基金、收購以及通過直接加密?和NFT購買和投資流入該類別，但現實是大多數人仍然不了解Web3.0的作用，隨著Web3.0市場的成熟，它將被解鎖。

Web3音樂流媒體平臺Wavlake完成種子輪融資:金色財經報道，Web3音樂流媒體平臺Wavlake宣布已完成種子輪融資，Trammell Venture Partners領投，但具體金額暫未披露。Wavlake 由音樂家兼制作人 Michael Rhee 和 Sam Means 共同創立，通過使用區塊鏈和 Web3 工具幫助藝術家利用閃電網絡接受比特幣付款，繼而提供一種新型音樂流媒體服務，不過該公司表示現階段不會發行任何類型的特殊代幣，而是給藝術家和粉絲構建一個更公平的平臺。（builtinchicago）[2023/2/22 12:22:55]

這很可能是因為媒體對爆炸性NFT估值頭條的關注淹沒了對Web3.0應用的文章和興趣。反過來，我們看到公眾主要關注NFT估值和新NFT項目的啟動。。

與討論估值相比，本文的其余部分將探討Web3.0對營銷、媒體和CRM的潛在未來影響。

有一些不同的圖表經常在Twitter和LinkedIn上進行循環，以嘗試簡化Web1.0、Web2.0和Web3.0之間的差異。所有這些都是正確的，但沒有一個能夠令人滿意地解釋這對品牌意味著什么以及它將對他們的溝通產生的影響。

這張圖顯示了從功能角度的演變，從Web1.0中的只讀到Web2.0中的讀+寫，然后到達允許讀+寫+執行的Web3.0。簡而言之，從消費內容到創建內容，最后到擁有內容的轉變。

Sky Mavis將通過與游戲工作室合作，構建Web3游戲生態系統:11月3日消息，Axie Infinity開發商Sky Mavis宣布將通過與游戲工作室合作，在Ronin Network和Mavis Hub上構建Web3游戲生態系統。Sky Mavis表示，與其合作的游戲工作室將獲得Sky Mavis的專業知識、融資幫助、咨詢服務、用戶群分發等資源及服務，還可使用Axie IP或在Ronin網絡上創建具有不同IP的新游戲。[2022/11/4 12:15:02]

下圖是我的最愛之一。它通過展示人們將如何參與和識別他們使用的數字應用程序和服務來采取更加以用戶為中心的方法。但除非你已經了解加密錢包成為你的數字身份的潛力，否則這張圖表對人們來說并沒有多大意義

即使您對加密錢包及其發展方式有全面的了解，您仍可能僅將此圖與登錄和數字財產/內容所有權相關聯。

因此需要第三張圖表，我將其放在一起，旨在概述這一切對依賴Web1.0和Web2.0的覆蓋面和定位能力來與消費者建立聯系的品牌和營銷人員意味著什么。

在下面，您可以看到覆蓋面和定位是如何從Web1.0的基于發布者的媒體發展到Web2.0和概率媒體通過一個人在網上采取的每一個行動來推斷他們的興趣，以便他們可以分組），到Web3.0，向確定性媒體定位的轉變將從根本上改變供應鏈和價值鏈。

位于變化的核心是身份，在Web1.0的情況下，個人級別的身份數據從來都不是一個因素，了解廣泛的基本人口統計細節就足夠了。Web2.0帶來了對身份的關注，并帶來了提高相關性、目標性、效率和有效性的承諾。

Web3游戲發行商Carry1st完成2000萬美元融資，a16z領投:1月19日消息，Web3 和社交游戲發行商 Carry1st 在 A 輪融資中籌集了 2000 萬美元，以進一步擴大在非洲的產品開發，本輪投資由硅谷風險投資公司 Andreessen Horowitz （A16z）領頭， Avenir 和谷歌母公司 Alphabet 參投，Carry1st 的現有支持者，包括 Riot Games、Konvoy Ventures、Raine Ventures 和 TTV Capital 繼續支持，一些著名的個人投資者也參與其中，包括Nas和Chipper Cash、Sky Mavis 和Yield Guild Games的創始人。

Carry1st 將利用這筆現金注入來擴大其內容組合，壯大內部開發團隊，并引領新的增長戰略以吸引數千萬新用戶。Carry1st 表示，它提供了一個全棧發布解決方案，為其合作伙伴處理用戶獲取、現場運營、社區管理和貨幣化。其增長戰略的一個關鍵支柱是開發基礎設施以支持“玩賺”（P2E）游戲，這使用戶可以通過他們的游戲體驗獲利。（Cointelegraph）[2022/1/20 9:00:06]

為了推動和兌現這一承諾，平臺需要跟蹤和歸因可以連接回人們的信號。從搜索歷史到電影瀏覽量，再到點贊、分享等等，這些平臺創建并擁有與我們的數字身份相關的信息圖像。

相比之下，在Web3.0中，個人將擁有并控制他們的身份數據。存儲在加密錢包中并由智能聯系人管理，這將構成數字世界如何理解人們的基礎。?

聲音 | Ciecle CEO: 加密貨幣將使Web網絡看起來像場實驗:據CCN消息，Circle創始人兼首席執行官Jeremy Allaire近日在接受CNBC采訪時表示，一切事物都將被標記化（tokenized），他斷言，即使是傳統股票這類資產，最終也會被標記化，從而便于記載到區塊鏈上。他強調這十分重要，甚至認為，使用數字貨幣來標記現實世界的資產將“使web網絡看起來像一場可愛的實驗。”[2018/10/13]

“?我知道我一半的媒體預算被浪費了，我只是不知道是哪一半。”——歷史上每位媒體經理都這樣說。

當您考慮廣告欺詐的普遍性、與端到端歸因相關的挑戰以及概率系統中接受的過度范圍和誤差幅度時，他們所說的很可能是真的。這正是Web3.0功能將要解決的確定性問題。

要了解如何考慮Web3.0的各種技術和范式：

加密錢包

消費者的重大轉變將是加密錢包的采用，我在過去的時事通訊中寫過為什么會發生這種情況，但總而言之，這是因為您的加密錢包將包含：

您的身份數據-一切都將在您的錢包中：從駕照等政府文件到醫療記錄，再到出生日期、地址等基本PII數據。

NFT作為您擁有的數字財產的契約-是的，我們都將擁有數字財產。

NFT作為您擁有的某些現實世界財產的契約-您的汽車契約將是NFT，您的抵押貸款將是NFT，等等。

POAPS-可以作為您所屬的忠誠度計劃、您去過的活動，甚至您經常光顧的餐館的指標。POAP版本也可能會捕獲您在線行為的詳細信息。就像今天谷歌和Facebook跟蹤你的行為一樣，這將在未來的Wallet中完成。

訪問去中心化金融賬戶-簡而言之，您的銀行賬戶的代理

我可以繼續說下去，但希望你已經明白了。重要的是要知道，除了“每個人”都會有一個錢包這一事實之外，它是安全的。通過單個錢包訪問所有數據可能聽起來像是一種風險，但對于練習本，讓我們接受信息將是安全的，并且它將由私鑰和公鑰的組合管理。

1.?私鑰管理對身份和其他敏感、有價值或其他機密數據的訪問，這些區域只能通過可審計的權限系統和智能合約對第三方開放。

2.?公鑰可以提供對行為數據、POAP或其他旨在提高聲譽或交流感興趣領域的信息的訪問。

去中心化的廣告交易

去中心化廣告交易平臺(DAEX)之于當今的廣告交易平臺，就像Uniswap之于集中式在線交易平臺。或者說得更清楚一點，DAEX是一個應用程序，它通過使用代碼直接匹配各方，充當供方和需求方之間的連接，從而允許他們在需要中間人的情況下進行交易。

這對媒體購買意味著，廣告商將能夠直接到DAEX購買基于其加密錢包中保存的數據確定性地針對人們的覆蓋面和印象，而無需向中間人支付傭金。

這聽起來不錯，但大多數人不會將他們的加密錢包連接到他們訪問的每個網站，所以這個過程不會簡單地導致覆蓋率大大降低嗎？

是的，今天確實如此，但隨著安全性的提高，這種情況將會改變。Brave瀏覽器已經將錢包直接集成到瀏覽器中，允許進行全面的數據收集。這種集成水平將很快成為常態，錢包內的行為數據收集也將如此。

如果數據位于一個人的私人錢包中，他們為什么要與廣告商共享這些數據？畢竟，大多數人甚至不喜歡廣告。

再次正確，但會有激勵。由于品牌幾乎沒有向中間商支付傭金，目前與投放廣告相關的資金將以代幣的形式支付給接收廣告的人。這種激勵結構的早期形式今天已經到位：它被稱為基本注意令牌。

為了更好地理解去中心化AdExchange的工作原理，我整理了這張圖表。或者，如果您真的想了解更多信息，您可以查看AlkimiExchange，它是該領域的先驅技術。

個性化

現在我們已經了解了基礎知識，讓我們談談一些有趣的事情：個性化。

想象一下，您是一家快餐連鎖店，您希望投放的廣告不僅能讓人感到饑餓，還能提醒人們您的餐廳距離酒店只有很短的車程。你可以告訴人們你在全國有多少個地點，或者你可以簡單地向他們展示看起來像是在他們附近制作的廣告。

NVIDIA的GauGAN2等先進的人工智能技術將使這成為可能——無論人們住在哪里，這項技術已經能夠根據簡單的語言描述創建照片般逼真的風景。結合地理定位數據和對來自世界各地的圖像庫的訪問，這些系統將很快能夠模擬全球任何位置。

或者想象一下，您希望觀眾在廣告中看到他們可以與之相關的人。通過他們的加密錢包中的身份數據、年齡、性別、種族、收入——甚至可以獲取有關配偶/伴侶的詳細信息。像SoulMachines開發的技術將允許創建虛擬人物，這些虛擬人物旨在與個人層面的觀眾產生共鳴。

圖片來自靈魂機器

但只有當我們將數字風景和數字人物這兩個東西放在一起時，我們才真正開始享受樂趣。把它想象成一個NFT項目，只是不是使用特征來構建10,000只無聊的猿或酷貓，AI將使用你錢包中的身份數據、地理位置數據等的組合來構建無限數量的不同廣告。

利用與人們構建NFT相同的策略來構建內容可能聽起來很奇怪。但無論是動態圖像還是靜態圖像，它仍然只是歸結為數字背景和數字人物。因此，隨著人工智能繼續加速其能力，這將成為常態——這將是最便宜的做事方式。

歸因

Web3.0對品牌最有價值的改進之一將是歸因。

目前，品牌幾乎不可能跨媒體渠道、接觸點、旅程階段準確的賦予價值。有太多不同的數據源、圍墻花園和測量意識形態，所有這些都需要結合在一起才能進行詳細的理解。

畢竟，在最后登陸您的網站并購買商品之前，您的客戶可能會在搜索、視頻、社交媒體、移動網絡，甚至是聊天應用程序中與您的品牌和內容互動，那是很多不同的合作伙伴和接觸點來嘗試和跟蹤人們。

Liveramp等品牌已經在嘗試通過開發確定性身份圖來解決這個問題。然而，它并不完美，他們的方法依賴于將來自多方的數據拼接在一起，以構建一個合作伙伴數據網絡，提供比任何一方單獨擁有的更好的理解。

雖然我喜歡將確定性身份圖作為一種工具，但它們無法提供由單個來源跨每個接觸點跟蹤的數據的完整性。

概括

雖然我在這篇文章中的大部分內容都在闡述Web3.0的確定性特征將如何為營銷人員和媒體購買者帶來新的承諾，但事實是，這并不是Web2.0的終結。

我們總是閱讀有關電視消亡或印刷終結的頭條新聞。但還是很多人看電視、很多人讀雜志。是的——數字從峰值急劇下降，但世界并不是一個只有一個答案的絕對地方。

Web3.0的確定性特性將與Web2.0的概率特性共享舞臺。事實上，在某些領域和用例中，Web2.0可能仍然是更好的答案。

但如果我看看過去10天看到的信號，微軟、Facebook、Twitter、YouTube、萬事達卡和沃爾瑪都在涉足NFT和Web3.0，我猜Web3.0確定性媒體的入侵將會發生比大多數人預期的還要快。

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