元宇宙將如何塑造未來商業 并影響營銷業的發展？_元宇宙:ENT

想象一下在不久的將來，一個二月的陰雨天，您醒來，戴上智能眼鏡，接收每日天氣通知、會議、任務和其他日常待辦事項，然后這個設備會詢問您想在哪里喝每天早晨的咖啡。而您厭倦了冬天，在伊比沙島選擇了一個不錯的海灣，眼前的景象真實地展現在您面前，您甚至可以聽到大海的聲音。

您設法在黑暗的冬日給自己補充能量，然后在法國阿爾卑斯山騎室內自行車。您在米蘭吃過早餐，然后趕緊加入公司的會議室進行虛擬會議。午餐時，您將您的投資顧問約到虛擬工作室，在那里您可以在墻上展示新獲得的數字藝術品，他介紹了其余投資組合的表現，包括您的數字房地產開發項目等。

在晚上度過一個虛擬的節日，投影儀上出現了令人驚訝的定向廣告，您可以與您最喜歡的影響者聚會。

而且碳排放一整天都保持在最優水平，而您也并沒有花掉很多錢。

這聽起來像是一個未來主義的愿景，但它非常接近，它被稱為元宇宙（Metaverse）。

元宇宙已經開始滲透

根據馬克·扎克伯格的說法，元宇宙是一個實體化的互聯網（互聯網+），我們不僅在其中消費內容，而且我們會身處其中。它可以幫助我們擺脫只盯著手機屏幕，從而有更多時間彼此相處。盡管是我們的化身完成了這一切，但世界可能會變成三維立體的，這與現實世界并沒有那么多不同。

大多數年輕人花去了8到10個小時與他們的手機互動，我們已經生活在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、微信和LinkedIn上，很快我們將能夠進入這些平臺，就像我們參加《堡壘之夜》的Travis Scott音樂會一樣。

歐易OKX再簽四位曼城球員任全球品牌形象大使，將共同打造元宇宙平臺OKX Collective:據歐易OKX官推消息，歐易OKX再簽Jack Grealish、Rúben Dias、 Ilkay Gündo?an和Alex Greenwood四位英超冠軍曼城足球俱樂部球員，擔任全球品牌形象大使。

據悉，歐易OKX將與曼城球員合作共同推出元宇宙平臺OKX Collective，該平臺旨在為曼城球迷提供一個可以與球星互動的沉浸式體驗平臺，讓球迷能夠親身體驗Web3，并獲得喜愛的曼城球員相關獎勵，從而助力Web3與體育領域的創新與融合。[2023/2/3 11:45:19]

在線上公司會議上，50個人不會通過Zoom在一個屏幕上“面面相覷”，而是在虛擬會議室中觀看。我們可以記住誰坐在我們的右邊、左邊或前面，所以我們也許可以更好地記得誰說了什么。

Facebook在一個無盡的辦公室中工作，允許用戶可以在虛擬現實中創建理想的工作環境。根據扎克伯格的說法，這種形式的教育潛力也為一個更加平等的世界提供了機會，在那里來自小型新興市場或村莊的人們可以進入一個好的學校/項目（前提是他們能夠獲得技術和課程支持），如果孩子們在視覺上并排坐在一起，則更容易結交朋友。

昆明市出臺數字經濟發展計劃，擬壯大區塊鏈產業和超前布局元宇宙產業:金色財經報道，昆明市人民政府網近日公布了《昆明市數字經濟發展三年行動計劃（2022—2024年）》，其中提及壯大區塊鏈產業和超前布局元宇宙產業：到2024年，昆明市將建成1個元宇宙發展試驗區，形成5個以上元宇宙創新應用試點；并新增10家以上具備較強競爭力的技術龍頭區塊鏈企業，孵化20個以上區塊鏈特色應用。

《行動計劃》提出，昆明市力爭通過3年時間，全市數字經濟規模翻一番，突破5000億元，年均增長25%以上。[2023/1/3 22:23:03]

我們可以想象家庭辦公模式和數字教育的全新水平，以及對房地產市場的長期影響。前亞馬遜董事兼風險投資家Matthew Ball將元宇宙的概念概括為互聯網的下一個層次，一個集體虛擬空間，一個數字和物理現實的集合。它是互聯網、增強現實和虛擬現實的結合，不斷在線和活躍，有自己的經濟、就業機會、購物中心和媒體。換言之，元宇宙是“完整的互動現實，人與人之間的聯系組織”。

也許讀者首先會想到《黑客帝國》和《頭號玩家》的電影，用戶可以通過進入一個功能豐富的線上世界來進行交流、交易、工作和參加活動。微信應用程序曾多次被描述為一個二維元界平臺，用戶幾乎可以在其中做任何事情：社交、購物、在現實世界中付款和協商工作流程等。

Travis Scott用他的虛擬形象在《堡壘之夜》舉辦了一場長達9分鐘的音樂會，有1200萬人參加，賺了2000萬美元，這很好地說明了網絡世界的無限性。任何人都很難通過一場演出賺到那么多錢，舉辦一場1200萬人的活動更難。最有可能的是，父母也更愿意讓他們的孩子在自己的房間里聽音樂會。

花點時間推出虛擬代言人，在元宇宙開設第一家品牌花店:金色財經報道，花點時間宣布虛擬偶像阿喜Angie為品牌2022年度虛擬代言人，并在元宇宙開設第一家品牌花店。

據介紹，花點時間希望通過阿喜這一來自多元宇宙的IP人物，打破虛擬空間與現實世界的界限，不斷向Z世代年輕圈層滲透，借助虛擬IP創造更多營銷可能。（36氪）[2022/4/13 14:22:22]

元宇宙的另一個先驅是一個名為Decentraland的3D虛擬現實，它建立在去中心化的以太坊網絡上（MANA），用戶可以在其中購買土地、開發房地產和組織藝術展覽。幾家公司已經出現在該平臺上，并通過NFT交易數字藝術品，您可以與朋友一起參觀活動和展覽，參觀他人建造的城市等等。

在Decentraland界面上，6月份可以以7,000美元的平均價格購買一塊虛擬土地，而同一塊土地在4月份的價格僅為1,800美元。該平臺最近在其平臺發布了一則招聘廣告，每月支付500美元的Crypto，每天工作4小時，隨著元宇宙的發展，工作機會的數量也會相應增加。

每個人都想分一杯羹

在元宇宙誕生之際，幾乎每個人都在努力成為那里的先驅。可口可樂在Decentraland上推出了基于區塊鏈的獨特收藏內容。在線上活動的框架內，可以參加NFT拍賣，并獲得諸如友誼卡或聲音播放器之類的東西，模擬可口可樂罐的打開。

中國移動：元宇宙概念尚處于發展初期:2月8日消息，中國移動在日前的機構調研時表示，元宇宙概念尚處于發展初期，涉及眾多行業和應用場景，公司將積極關注其發展情況。公司基于已有XR能力領域布局，鍛造底層虛擬場景沉浸能力，未來可以提供虛實融合的能力、以人為主體的三維建模能力、渲染能力。公司聚焦數智人和場景建設，已打造面向5G冰雪的數智人形象，并以數字競技體育為主體切入，開展相關算力、能力服務的研究試點。 （金十）[2022/2/8 9:37:53]

Gucci在一個名為Roblox的網站上宣布其在元宇宙中的存在，并以4,115美元的價格出售其數字包，其所有者已通過NFT認證。值得一提的是，這款包比實體版包還要貴，實體店售價為3,400美元。這似乎是今天的現實，盡管可能沒有多少女性會在生日時喜歡NFT包。

RTFKT（人工制品，通過NFT創建虛擬設備并確保所有權）在2月份的7分鐘內售出了600只總價值310萬美元的數碼鞋，任何購買數碼鞋的人都可以將其添加到自己現有的Instagram照片中。時裝秀也在網絡空間舉行，一些系列的服裝售價超過130,000美元。

另外，蘇富比和佳士得已在Decentraland開啟了他們的數字總部。CNN也參與了這場盛宴，因為他們以NFT形式出售了他們“最好的時刻”，而萊昂內爾·梅西（Lionel Messi）在“Messiverse”上推出了他的NFT。在線成人娛樂具有將其業務提升到新水平的巨大潛力，游戲世界已經在那里了，數十億美元涌入他們公司，以幫助他們實現虛擬轉型。

百度將發布元宇宙產品“希壤”:12月10日消息，百度宣布將于12月27日發布元宇宙產品“希壤”，同期的百度AI開發者大會將在希壤APP舉辦。這是國內首次在元宇宙中舉辦的大會，可同時容納10萬人同屏互動。

百度副總裁、希壤負責人馬杰表示：“目前元宇宙尚處于非常初期的產業探索階段，其發展是循序漸進的，將由整個社區花費很長時間來共同構建并成熟。”（鞭牛士）[2021/12/10 7:29:49]

Tim Sweeney（Epic Games首席執行官兼創始人），在宣布一輪10億美元的融資后表示，“我們感謝支持那些對Epic和元宇宙愿景的新老投資者，他們的投資將有助于我們加快圍繞建立沉浸式的社交體驗工作”。

來自投資者的觀點

從投資的角度來看，元宇宙為數字房地產市場帶來了一系列新機會，也讓那些在環境中游刃有余的現有科技公司（Facebook、騰訊、微軟等）的價值得以增加。但是，能夠通過銷售和營銷機會（可口可樂、營銷公司）或基礎設施（英偉達、高通等）的資源需求獲利的非技術公司也會在元宇宙中找到機會，新公司可以從頭開始成長并在未來成功進行IPO（Decentraland等）。

元宇宙可能會提高一些Crypto以及整個NFT市場的價值。它可以降低成本并幫助公司更有效地運營。NFT、區塊鏈、Crypto，都指向一個叫做元宇宙的地方。當然，元宇宙還有更多的投資機會，這些機會在今天還不是那么明顯，隨著未來的發展，這些機會將會浮出水面，元宇宙可能在數字世界中擁有自己的資本市場。

天使投資者、風險投資家、SPAC、基金和散戶投資者將尋求元宇宙的故事和投資機會，可能具有高估值和高潛在的回報。

關于元宇宙最常見的想法是它是一個去中心化的、可互操作的平臺，這就像互聯網，有很多公司存在。但是，這要求獲得的商品（土地、財產、藝術品、貨幣）可以在不同環境之間兌換，NFT和區塊鏈系統可以支持這一點。

根據目前的情況，公司的營銷活動將被提升到一個全新的水平，通過在我們的房間里，一個不斷有針對性的廣告可以推送到我們面前，這比Instagram能更復雜的方式闡述故事（這已經比電視廣告復雜得多）。?

元宇宙對營銷者的影響

由于元宇宙可以完全改變我們的生活，不用說，它將重塑社交媒體的格局。

馬克·扎克伯格（Facebook首席執行官兼創始人）就表示，“我希望，如果我們做得好，我認為在未來五年左右的時間里，在我們公司的下一個篇章中，我認為我們將有效地從人們認為我們主要是一家社交媒體公司轉變為一個元宇宙公司。”

新世界最有趣和最具潛力的領域之一是營銷和創造者經濟。可供廣告商使用的數據將比以往任何時候都多，復雜的定位也將提升到一個全新的水平，數據將更加精確和有價值，品牌將不得不創建他們的數字孿生，并跟隨或支配元宇宙的新趨勢。他們中的一些人已經開始行動了，有影響力的人需要考慮在元宇宙中創建他們的頭像并與品牌合作。?

Post For Rent已經對未來將要發生的事情抱有極大的信任，該公司已在Decentraland“建立”了一個數字影響者總部，希望成為影響者連接物理世界和虛擬世界的“橋梁”。

元宇宙為創作者提供了一個全新的互動和交流方式，不僅與他們的粉絲，也與他們的影響者同行。美食KOL可以與粉絲一起做飯，旅行達人可以一起分享經驗，體育KOL將在人群中擁有他們的粉絲群等等。這是一個在這一點上幾乎沒有限制的游樂場，并允許所有參與者，無論是有影響力的人還是企業，都可以成為先驅、創新者和創意天才。此外，我們是否需要真人在元宇宙的影響者背后，或者他們很可能只是數字化的？

網紅營銷是一個相當年輕的行業，令人驚訝的是，仍有許多品牌和機構落后。但隨著元宇宙的效用發揮，它具有迅速起飛并成為虛擬世界中價值數十億美元的經濟體的巨大潛力。這可能比大多數人想象的更快發生，因為Facebook計劃以低至100美元的價格出售Oculus眼鏡。

市場仍然主要關注2D的NFT市場，也是當前的熱門話題，以及交易具有價值的收藏品的最新方式（有時是一整批價值）。繼續虛擬之旅，Post For Rent的使命是為創作者提供一個獨一無二的平臺來交易和銷售他們的數字藝術作品。該平臺將于2021年10月發布，并將建立在元宇宙使命的基礎上，允許創作者在虛擬世界中向虛擬觀眾展示他們的藝術，超越純粹的平臺列表和拍賣。?

今天的問題不在于元宇宙是否會到來，問題在于公司和創作者是否有計劃如何成為互聯網新時代的一部分，否則他們會像錯過Crypto一樣忽視這一趨勢。

如果及時參與，機會是無限的

元宇宙為全球營銷人員帶來的可能性是無窮無盡的，幾乎適用于任何行業。至于影響者的營銷，它看起來將在發展中的數字時代蓬勃發展。與網紅空間一樣飽和，元宇宙現在為任何人提供了一個機會開始他們的網紅之旅，同時它讓已經建立的人物有機會在數字空間中建立他們的雙重身份，品牌將尋求鞏固他們的創新和地位，畢竟時尚公司也希望保持領先地位。

隨著Post For Rent的影響者總部最近在Decentraland建成，該公司正試圖為創作者和營銷人員打開通往一個允許創新的世界的大門，這是迄今為止的所見所聞。許多公司已經加入了馬車，其余的公司將不得不效仿，但是他們加入的越晚，成本就越高。

原文由 Gergo Csiszar、Peter Varga Szilagyi、Renata Milicevic 合著，中文內容由元宇宙之心（MetaverseHub）團隊編譯，如需轉載請聯系我們

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