元宇宙×故事鏈，品牌塑造的無限可能性_元宇宙:Facebook Metaverse

作者：Justina

今年，最火的詞就有元宇宙。不論國內還是國外，資本市場還是技術領域，這個詞的熱度一直居高不下。

在注冊商標領域，各類元宇宙商標已搶先被注冊。不管是準備現在就揚帆起航，還是為了以后的發展提前部署，總之，“元宇宙”這三個字已經遍地開花了。

什么是元宇宙？

根據《清華大學：2021元宇宙發展研究報告》，元宇宙是整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基于擴展現實技術提供沉浸式體驗，基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像，基于區塊鏈技術搭建經濟體系，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上的密切融合，并且允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

通俗的理解即元宇宙是虛擬空間，如同早期的互聯網，早期的互聯網能顯示一個字母，一個字符，再發展到寫郵件，玩游戲。現在的元宇宙，是基于更好的感知技術，讓這個虛擬空間更加立體豐滿，讓人在里面的體驗更加多維度。

美國職業棒球大聯盟正在招聘與NFT、元宇宙相關的職位:金色財經報道，據LinkedIn的一篇帖子，美國職業棒球大聯盟正在招聘數字游戲、NFT、元宇宙相關的經理（Licensing Manager）以擴大其在 NFT、游戲、元宇宙和其他 web3 領域的戰略合作伙伴關系。?[2022/10/20 16:30:38]

而且元宇宙仍是一個不斷發展、演變的概念，不同參與者以自己的方式不斷豐富著它的含義。

當前，Facebook,微軟、騰訊這些公司也都開始布局元宇宙，甚至Facebook揚言自己要在五年之內轉型成一家元宇宙公司，讓人過目不忘。為何這些巨頭都要提前搶占元宇宙這塊領域，并在該領域頻頻發聲？很多人都知道，似乎只要沾上了“元宇宙”，就能成為新時代的弄潮兒，股價就能一路飄紅。其實，還不限于此，提前占據元宇宙高地，對于品牌建設也如同注入了強心劑。

本文就從品牌的角度解析這個現象。

最近讀了@將意資訊CEO梁將軍的“故事鏈”的品牌邏輯，我覺得這個和元宇宙也是非常契合，有無限的想象空間，給科技公司品牌注入了無限的生命力。

元宇宙基礎設施開發商Hadean完成3000萬美元A輪融資:金色財經報道，元宇宙基礎設施開發商Hadean完成3000萬美元的A輪融資，歐洲投資公司Molten Ventures領投了這輪融資，Epic Games、2050 Capital、Alumni Ventures、Aster Capital、Entrepreneur First 和 InQTel參投。（The Block）[2022/9/23 7:16:37]

梁將軍認為「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

他認為故事鏈不同于當前的“故事營銷”，“故事營銷”只是一門文案課或者演講課，但「故事鏈」不是這樣的。「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

梁將軍認為「故事鏈」有四個理論支柱，分別是：故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

國家信息中心單志廣：元宇宙將成為數字經濟未來發展的重要載體和綜合場景:金色財經報道，國家信息中心信息化和產業發展部主任單志廣在接受采訪時表示：“元宇宙的本質是利用數字科技將人更便捷的接入虛擬網絡空間，實現生產方式變革、生活模式躍遷和治理理念革新的發展形態。元宇宙是信息網絡空間的升級版，物聯網、云計算的普及加快實現“萬物互聯”，元宇宙加快人的數字化進程，隨著人類更加便捷的進入虛擬空間，推動信息網絡空間從以“物”為核心的“賽博空間”向以“人”為中心的“智能化數字空間”轉變。元宇宙將成為數字經濟未來發展的重要載體和綜合場景。”（《財經》雜志）[2022/3/31 14:28:32]

「故事鏈」理論立足的價值觀：世界沒有所謂的真相，只有你會相信的真相。而塑造真相最好的方法是模擬一個故事環境，讓人們身臨其境、樂在其中。

「故事鏈」的理論是把企業的所有經營活動，當成一個巨大的故事場。

企業的經營目標就是創造故事，把現實里的用戶鏈接到故事場里，成為故事里的角色，幫助企業一起推進故事的發展。

「故事鏈」理論不僅會涉足品牌營銷，還會牽扯產品開發、品牌戰略、組織架構、商業模式等一系列模塊。它其中包含了故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符。

網石子公司與游戲引擎Unity就開發元宇宙平臺展開合作:3月21日消息，韓國手游巨頭網石集團旗下子公司Netmarble FC與游戲引擎Unity簽署合作協議，兩家公司為實現Netmarble FC正在開發的平臺“元宇宙世界”，將進行必要的技術合作。據悉，“元宇宙世界”平臺以區塊鏈技術為基礎，涵蓋了游戲、數字人類、娛樂、內容(網絡漫畫、網絡小說)、商務等。

此前報道，韓國手游巨頭網石游戲（Netmarble）旗下子公司Netmarble FC宣布成立元宇宙娛樂子公司。（每日經濟日報）[2022/3/21 14:08:44]

故事錨是借助一個故事化的錨點，顛覆顧客的選擇坐標系，推翻對手的游戲規則，創造更大的市場空間。比如在當前的游戲中，各類游戲都已經玩遍，競爭已經進入白熱化，元宇宙此時就如同一片全新的領域，為游戲中的虛擬世界能帶來無數的故事和想象。比如在當前的科技發展中，“元宇宙”將成為繼移動互聯網之后的又一種全新的互聯網形態。“元宇宙”將融合應用區塊鏈、5G、虛擬現實、增強現實、人工智能、物聯網、大數據、邊緣計算等最前沿數字技術，是科技發展的巨大浪潮。

華為申請元宇宙關聯商標:12月15日消息，據企查查App顯示，近日，華為技術有限公司申請注冊元OS商標，商標國際分類涉9類科學儀器，目前商標狀態為注冊申請中。[2021/12/15 7:40:41]

元劇本是指，你的品牌故事不是一個封閉的故事，而是一個開源的劇本。像安卓系統一樣，可以被用戶自定義。元宇宙的宏大世界，給元劇本提供了無限的空間。因為現實世界是唯一的，它只能“是其所是”，但是元宇宙則能夠因為虛擬，從而挖掘出存在的多種可能性。畢竟，虛構一直是人類文明的底層沖動。在元宇宙，每個人都可以真正擺脫物理世界的束縛，基于資產和身份的可信數字化，在新的融合空間中成就更好的自我，書寫不一樣的人生劇本。

角色鏈是指，企業要不斷將和生意相關的所有人和組織，鏈入你的品牌故事里。不斷壯大故事里的角色配置，讓更多的人幫你推進這個故事。在元宇宙中，用戶可以實現多人實時協作，高沉浸度社交，體驗不同的身份和角色，擺脫拇指黨。而且在不同的元宇宙中，各種角色可以不斷切換，讓企業、個人擁有更好的辨識度。

戲劇符是制造視覺的“代入感”，讓用戶一眼看上去就“有戲”，制造視覺上的用戶接口。這個在元宇宙中會比較有優勢，因為隨著AR\VR技術、腦機接口的不斷成熟，會有越來越多的設計元素和設計形象，幾乎和真人一樣，充滿代入感。當前很多品牌的虛擬偶像，就是采用了這個思路。

今年“雙十一”活動期間，淘寶舉辦了“天貓雙11首屆元宇宙藝術展”，里面的虛擬代言人AYAYI更是受到了不少年輕用戶的追捧。

這四個元素組成的故事鏈，為眾多公司進駐元宇宙和品牌打造方面提供了無限的空間，無限的想象。

扎克伯格已經為Facebook提供了惹人眼球的故事錨。前段時間，他高調宣稱臉書改名為Meta,并公布了全新LOGO,揚言五年內，要把公司轉型成一家元宇宙公司。Facebook已宣布在未來五年內將在歐盟范圍內創造1萬個新的就業崗位，以幫助建立元宇宙。Facebook還推出了一個工作協作的App,用戶可以在VR環境中開會。這就是故事錨，給了用戶對Facebook在元宇宙無限想象的開端。大家可以想象在以后用著Facebook的賬號進行交流，可能自己有無限的分身，扮演著科學家、農夫、魔術師等各類角色。毫無疑問，Facebook已經在不斷搶占元宇宙的故事錨的高地。

元劇本，想布局元宇宙的公司可以把它的社交場景分成無數小的板塊，讓劇本無限垂直于某一個領域，不斷深挖，給用戶沉浸式的體驗。同時，用戶和企業本身，也可以自己加入到原劇本的編寫中。比如搭建自己的森林或者外太空、時空穿越、寵物馴養等等。豐富好玩的元劇本中，又可以催生一系列的角色鏈和戲劇符。當前，很多游戲公司都有元劇本，比如網易的《河貍計劃》原創游戲社區，《莉莉絲》游戲等。因為元宇宙足夠宏大，前有《雪崩》這本出名的科幻小說為它提供誕生之地，又有《頭號玩家》、《黑客帝國》這類戲劇為它做腳注，未來，肯定有更多越來越多的作品為元宇宙提供無限的想象力，帶來更多的角色鏈和戲劇符。

角色鏈，這個是元宇宙非常好理解的一個版塊。當你帶上VR眼睛，或者進入元宇宙的入口，你就有了一個全新的身份，可以是俠客，也可以是掃地僧，還可以是俏紅娘，選擇的機會非常多。而且你還可以分身角色，在不同的的元宇宙享受不同角色帶給你的前所未有的酣暢體驗。

戲劇符，首先當前的游戲行業和影視行業已經能夠創造出無數的具有感染力的形象，比如仙劍系列的人物、漫威系列中的人物。這些戲劇符也會依托更好的渲染技術、VR技術來進行立體化、更逼真的展示。未來，會有更多的戲劇符等著被創造或者發現。

當前，元宇宙除了能夠吸引資本的注意，也是各企業打造和強化品牌打造的一個良機。它的虛擬構想為故事鏈上的故事錨、元劇本、角色鏈和戲劇符提供了豐富的土壤。但是，如果各企業和品牌想從元宇宙上面有更多的展現，則需要把這四個元素進行通盤考慮，讓企業的發展和品牌更加能有代入感和打動人心，吸引更多用戶和資本入駐。

特別是當前的科技公司，如果能夠和元宇宙進行融合，就有機會讓企業增長充滿無限可能性。舉個例子，區塊鏈能在元宇宙中能起到確權的作用，確權虛擬世界的虛擬產品。因為明晰的產權的確立是一切經濟活動的基礎，當我們的財產權利不能得到確認，不能得到有序的分享、傳遞和維護的時候，我們所有的經濟活動就會崩潰掉。那么區塊鏈公司就可以從這個角度出發，從數據確權流通和通證經濟的角度，構建自己關于元宇宙的故事鏈，吸引更多人的關注。

總之，在當前線下和線上打通，人類的現實生活開始大規模向虛擬世界遷移，人類成為現實和數字的兩棲物種的背景下，元宇宙充滿了無限的潛力。我們每一個人，所在的每一個企業，都有機會去構想和構建自己的元宇宙。

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