本文來自微信公眾號“時趣研究院”,作者是Philip
NFT作為一個新興事物,近段時間的人氣快速攀升,自然吸引了大量企業開始嘗試探索NFT與品牌營銷相結合的方式,NFT營銷的概念也就應運而生。?
如果從虛擬經濟的長期發展來看,NFT營銷盡管在今天還處于早期狀態,營銷案例大多也只是頭部企業在做嘗試,按照今天的趨勢發展下去,NFT營銷未來對于品牌可能會變得越來越重要。?
我們不妨先來看幾個案例:?
時代雜志在今年3月23日利用雜志封面發布了4個NFT。分別為《IsGodDead?》、《IsTruthDead?》和《IsFiatDead?》以及一個三封面合集NFT。這四個NFT通過藝術加密平臺制作并拍賣。?
實際上,NFT作為一種常用于數字藝術品拍賣的資產,沖擊最大的就是數字出版行業,時代雜志擁抱NFT,這可以看做是文化出版行業對NFT新物種的認可。?
NeoTokyo Citizens系列NFT24小時內交易量漲幅超999%:金色財經消息,據NFTGo.io數據顯示,NeoTokyo Citizens系列NFT24小時內的交易量超18萬美元,24小時內漲幅達999.92%,目前NeoTokyo Citizens系列NFT地板價為9.89ETH,24小時內漲幅為35.85%。[2022/7/20 2:24:46]
而在餐飲行業中,必勝客是最先試水NFT的品牌。必勝客的加拿大公司推出了一款“像素畫披薩”的藝術品,并以0.0001ETH的價格進行拍賣。按照必勝客的營銷本意,通過NFT的方式,可以讓每個人都買得起披薩,畢竟0.18美元的價格也沒多少錢。?
必勝客的NFT營銷受到了大量用戶的關注,以至于后來逐漸成為了一個常規化動作,據報道,后來每周必勝客都會發布一篇新口味披薩的NFT,而新NFT的售價已經達到了5ETH。?
NFT分析平臺NFTEye獲165萬美元種子輪融資,Sky9 Capital領投:6月30日消息,NFT分析平臺NFTEye今日宣布完成165萬美元種子輪融資,Sky9 Capital領投,IMO Ventures、NGC Ventures、Smrti Lab、OFR等參投。本輪資金將用來擴大團隊和用戶群,增強數據基礎設施以增加多鏈支持。
NFTEye是一個提供深度分析和專業交易套件的一體化平臺。借助NFTEye分析,客戶可以通過Mint數據、趨勢收藏、藍籌指數和其他核心指標和信號來識別潛在機會。未來還將支持NFT游戲(GameFi)和虛擬世界分析。[2022/6/30 1:41:36]
車企也在入君NFT,除了此前時趣文章中提到的奧迪攜手品牌摯友藝術家程然Chengran創作了NFT藝術作品《幻想高速》外,8月3日,保時捷德國也宣布進行NFT拍賣。?
不同于奧迪的數字藝術作品的NFT拍賣,保時捷直接拍賣的是外觀設計總監PeterVarga的獨家設計草圖。并且借助本次NFT營銷,推進保時捷品牌的“不可復制的數字對象”的試點項目。?
暴雪正在調查玩家對NFT和P2E游戲的興趣:4月17日消息,暴雪正在調查玩家對NFT和P2E加密貨幣游戲的興趣,一些玩家被要求在這個周末完成一項YouGov調查,該調查提到了上述技術。
調查的一個部分是詢問參與者,如果動視暴雪的產品引入加密貨幣和NFT,以及跨平臺聯機對戰功能、VR和訂閱服務等更傳統的功能,他們會有多大的興趣。需要注意的是,動視暴雪還沒有正式進入NFT領域。
此前4月初消息,RalphsValve提供的消息顯示,動視暴雪正考慮在即將推出的《使命召喚》系列游戲中加入NFT元素。但由于游戲界目前普遍對加密抱有抵觸情緒,例如游戲平臺Steam宣布已禁止NFT游戲,故該提議目前仍處于商討的早期階段。(GameRant)[2022/4/17 14:29:42]
圖片來自保時捷德國?
當然,寶潔、耐克、漫威、騰訊、阿里等各大巨頭企業都開始入局了NFT營銷,操作手法大多都是與相應的數字藝術作品綁定并拍賣,形式大同小異,我們在此不一一列舉。?
OneMillionSir:NFT像素購買、出售和出租可以讓用戶成為互聯網所有者:5月11日,1millionNFTS創始人OneMillionSir做客抹茶社區并發表觀點,他表示自2005年起,像素網格購買租賃是個古老的互聯網生意,2017年“Place”的短暫出現雖然吸引了大量用戶,但從中獲利者始終都是創建者。他認為有了區塊鏈和智能合約之后,每個像素都是一個唯一的NTF通證。
他希望1millionNFTS可以構建一個所有用戶都能購買、出售和出租NTF像素的二級市場。
1millionNFTS有兩種代幣,1 million NFT代幣和 ERC20代幣 1MIL。前者是網格上100萬像素的所有權證明,后者主要用來繪制像素并獲得NFT代幣。每次用于繪制像素1MIL代幣都會被銷毀。市場也可以使用1MIL代幣購買、出售和出租NFT-像素。另外,每一枚NFT代幣持有者每年可獲1枚1MIL代幣。
“其主要思想是讓用戶成為互聯網的所有者,而不是僅僅是用戶。”[2021/5/12 21:54:00]
不過,NFT營銷的價值確實已經逐漸被各大公司認可。根據媒體報道,美國海豚娛樂公司成立了NFT創造和營銷部門,股票漲超100%;全球數字媒體平臺Shopify已經宣布允許部分商家直接銷售NFT商品;eBay宣布NFT可在平臺中部分類別中銷售。據各大市場平臺數據,2021年NFT數字藝術品銷售總額已經高達25億美元。?
NFT概念板塊飆升 大公文化漲超40%:行情顯示,NFT概念板塊飆升,大公文化漲超40%,Dolphin Entertainment漲超20%,東方文化漲超10%。[2021/4/24 20:53:11]
有意思的是,NFT關聯的對象是虛擬藝術物品,因此NFT營銷往往也是一種純粹品牌主張、品牌審美式的傳播,這對情緒類、審美類的品牌更加重要。在NFT營銷中,大量奢侈品品牌反而罕見地走在了行業前列,成為了在NFT營銷中的先鋒品牌。?
可以說,奢侈品的NFT營銷模式,將為未來NFT營銷打下樣板,我們不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的,我們簡單梳理一下:?
方式一、通過藝術家聯名創作NFT
這類例子與前面各大品牌的NFT營銷嘗試沒有較大差異,但在奢侈品品牌中,NFT藝術作品往往與自身的品牌基因、品牌理念有更深入的關聯,也能說出更多的故事內容,而不是僅僅做一個藝術跨界而已。?
例如8月13日,意大利品牌Dolce&Gabbana上線“CollezioneGenesi”NFT項目,而NFT作品的創作者就是Dolce&Gabbana的兩個聯合創始人,品牌試圖通過NFT的方式“架起實體與虛擬世界之間的橋梁”。?
Dolce&GabbanaNFT?
7月,紀梵希Givenchy美妝也推出NFT藝術品,成為首個推出NFT項目的美妝品牌。據報道,其NFT作品的靈感來自于紀梵希的代碼以及驕傲月的彩虹色,旨在象征多樣性、身份和爭取平等權利的斗爭。?
紀梵希Givenchy美妝NFT?
方式二、將實物產品虛擬化
德國品牌LOOKLABS此前在發布實物香水的同時,也發布了全球首款數字香水CyberEauDeParfum,并且限量供應銷售,可以說是探索出了一種將打通實物產品與虛擬產品的通路。?
這款虛擬香水并非一款數字藝術作品,而是通過運用近紅外光譜法提取香水氣味,然后將氣味以光譜數據的形式在NFT作品中表現出來,按照官方的說法,是旨在為下一代美容消費者提供未來奢侈品。?
但對于購買NFT的用戶而言,購買這種數字香水顯然沒有特別實際的用途,數字內容信息也勉強算是香水配方,但卻成為用戶對品牌表示支持的直接手段。?
方式三、打造NFT虛擬周邊
NFT品牌虛擬周邊的營銷中,走得最遠的要數Burberry和LV了,二者方式并不相同,但有意思的是都選擇以游戲作為營銷的載體。?
Burberry的方式是與一家初創游戲公司MythicalGames合作,將NFT整合成為了游戲里面的服裝道具進行內購。從營銷的ROI考慮上來看,Burberry的NFT營銷效果很大程度上取決于這款游戲是否成功。?
LV的NFT營銷方式更重。為了幾年LV成立200周年,LV開發了一款手機游戲《Louis:TheGame》,在游戲中,用戶可以免費收集到30個NFT,跟隨該品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通過自建游戲的方式,把虛擬偶像、NFT營銷、數字化體驗串聯了起來,而LV開發的游戲本身,就相當于LV的虛擬周邊平臺。?
延展來看,游戲、VR、NFT、虛擬現實、虛擬偶像、區塊鏈這些概念,都與當下大火的“元宇宙”相關聯,而所謂的“元宇宙”,就類似于《頭號玩家》電影中構建的虛擬世界,被業內不少人認為是未來大眾生活發展的方向,同時虛擬世界的布局也將打開品牌發展的巨大增量。?
或許從另一個角度去觀察這些頭部品牌的NFT營銷,它們實際上都在為未來的元宇宙世界進行探索和布局,NFT便是品牌鏈接未來虛擬世界的關鍵鑰匙。?
但目前來看,NFT營銷還處于早期的探索階段,可以結合的點往往也只是游戲、影視、數字藝術品等方式。有種觀點是,NFT更適合激發品牌忠實粉絲的激情,而品牌推出的NFT產品受歡迎程度,也成為其品牌力、用戶影響力、文化影響力的一大關鍵指標;此外,由于NFT的區塊鏈屬性,它也能成為品牌保護知識產權、杜絕盜版的一個技術手段,從而強化產品稀缺性。?
不管怎樣,現在討論NFT營銷的未來似乎還有些為時尚早,我們需要知道的是,大量全球頭部品牌已經開始試水NFT營銷,而NFT營銷對于品牌文化、品牌IP的打造,似乎會有著意想不到的重要作用,因此值得品牌方繼續關注。?
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作者:Eric,鏈聞 上周對DeFi世界來說是不太平的一周,?PolyNetwork、去中心化年金協議PunkProtocol、BSC上借貸協議Neko、NEAR生態的去中心化交易所Ref.Fi.
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1900/1/1 0:00:00原文作者:jakub,Finematics編譯:Glendon,巴比特Rollups被認為是以太坊擴容的最終解決方案.
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