讓300萬人不知不覺擁有NFT，Reddit是如何做到的？_DIT:WEB

隨著加密貨幣市場暴跌，NFT的交易量和加密錢包活動也在全面下降。盡管如此，在過去3個月中，Reddit上擁有NFT的人數比OpenSea在過去5年中的人數還要多。根據Opensea專門提供給《財富》雜志的數據顯示，自RedditNFT發行以來，Polygon上的新用戶增長了75%，Reddit在過去六個月中帶來的新用戶幾乎是其他任何項目的三倍。此外，在OpenSea上進行交易的RedditNFT持有者中有20%繼續在該平臺上購買了另一個NFT。顯然，RedditNFT是成功的，那么它背后的成功秘訣是什么？什么是Reddit？

Reddit是“集新聞、內容評級和討論于一體的社交網站”，規模非常龐大。你每遇到的五個人中，就有一個人擁有Reddit帳戶。該平臺有：4.3億月活躍用戶。超過15億注冊用戶。每天有5000萬用戶在線。NFT是一段時間以來Reddit用戶討論的熱門話題，而Reddit用戶對數字資產的“不屑一顧”和批評質疑聲也不是什么秘密。然而，盡管如此，該平臺還是成功地影響了300萬用戶和大多數新注冊用戶，讓他們創建Polygon錢包并持有NFT。Reddit的天才NFT策略

其實，Reddit對加密貨幣并不陌生。該平臺自2013年以來就接受加密貨幣支付。Reddit于2019年底首次推出了基于以太坊的社區積分，后來選擇使用第二層擴展解決方案Arbitrum來擴展社區積分。他們甚至在2021年6月短暫銷售了四件式NFT集合，名為“CryptoSnoos”，基于平臺標志性的“Snoo”標志，售價為70–175ETH。

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然而，Reddit最近的努力引起了所有人的注意，他們解決了如何讓大眾接受加密貨幣和NFT的問題。首先，Reddit創建了一個基于Polygon的托管錢包。但他們放棄了“錢包”這個術語，而是將錢包稱之為“保險庫”。其次，Reddit開始為他們的頂級用戶提供免費的NFT。聰明的是，他們沒有使用“NFT”這個術語，而是稱它們為“可收藏的頭像”，可應用于個人資料圖片(PFP)。對于了解社區積分和聲譽的價值的Reddit用戶來說，這是一種十分誘人的身份象征。值得一提的是，在將近800字的公告中，Reddit一次都沒有使用“NFT”這個詞。第三，為了讓用戶接收頭像，Reddit要求用戶設置一個基于Polygon的錢包賬戶。然而用戶可能并不會知道他們正在創建Polygon錢包，他們認為只是開設了一個“保險柜”賬戶。他們沒有被帶到第三方網站來執行操作，不必記下助記詞，也不需要持有MATIC代幣來支付Gas費。在這一過程中，用戶不會有Web3障礙。錢包創建只需要他們點擊兩個按鈕，助記詞就被嵌入到他們的Reddit帳戶中。然而，在這個階段，很少有用戶真正與他們的NFT交互或將它們應用到PFP上。區塊鏈協議、錢包和基礎設施被Reddit巧妙地通過用戶友好界面和Web2UX進行了偽裝。最后，Reddit與藝術家合作發布NFTPFP系列，可以用美元購買。Reddit于今年7月發布了Reddit可收藏頭像第一季。這些被偽裝成收藏頭像的NFT售價在10美元至100美元之間，收益歸藝術家所有。購買了多個頭像的用戶可以提取不同頭像的特征來自定義他們的Reddit個人資料圖片。這個過程是無縫的，類似于電子商務交易。銷售緩慢，空投點燃用戶熱情

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Reddit可收藏頭像第一季于7月推出，銷售非常緩慢。然而，八月份的免費頭像空投點燃了用戶的熱情。從8月到10月，頭像持有者的數量從12,940暴漲到287萬。盡管現有的300萬個Reddit“保險庫”中的絕大多數都是為了收集免費頭像而創建的，但這一數量已經比在最受歡迎的NFT平臺OpenSea上交易的人數還多。

此后，Reddit可收藏頭像第二季于10月推出，并在24小時內售罄。

RedditNFT的銷售額猛增，從8月初的每天不到10美元增加到10月的209,000美元的峰值，這意味著增長了2,089,900%。目前RedditNFT的累計銷售額已經超過了1000萬美元。

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RedditNFT已經具備所有NFT合集都會羨慕的特征：

在擁有頭像的286.9萬個錢包中，只有25,009個擁有多個NFT，這意味著有284萬錢包持有者擁有NFT，但尚未完全參與交易。也許他們只是盲目地接受了一個免費的分身，只是想一直持有著。然而，吸引這些用戶的潛力是無窮無盡的，重要的是，RedditNFT想要獲得壓倒性的成功，就必須持續地與這284萬個錢包進行互動。人數基礎已經奠定。Reddit是如何做到成功的？

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Web3的用戶體驗是出了名的糟糕，毫無疑問，開發者重點關注用戶體驗是當務之急。然而，Reddit更進一步。首先，Reddit棄用了加密術語，著重強調用例：PFP。為了讓人們加入Web3，區塊鏈基礎設施、加密錢包和NFT等術語需要簡單化。在Web2中，沒有人關心你使用的是.pdf、.jpeg還是.png，人們只關心他們可以查看、共享和存儲照片，Reddit用戶通常只關心他們的頭像。為此，以解決方案為導向很重要。NFT、錢包和Polygon區塊鏈能帶來什么？(1)獨特的數字資產(2)訪問這些獨特的數字資產的方式(3)存儲、交易和驗證這些資產真實性的地方。如果Reddit公開將頭像稱為NFT，結果可能就不那么令人印象深刻了。其次，Reddit讓用戶進入Web3的流程變得輕松自如。為了吸引用戶開設加密錢包賬戶，他們提供了免費的頭像。設置“保險柜”并接受頭像的過程只需要幾秒鐘，點擊次數也相同。這個過程是無縫的。Reddit支付了Gas費，這意味著用戶無需弄清楚如何用法定貨幣購買MATIC，然后如何將MATIC發送到他們的“保險庫”。Reddit為用戶做了所有的工作。“這就是我真正喜歡RedditNFT的地方——進入的障礙很小，”一位購買了多個頭像的Reddit用戶表示，“你真的不需要知道任何關于區塊鏈、助記詞或錢包的知識。”將此舉與Twitter試圖讓人們將NFT用于PFP的嘗試進行比較。Twitter用戶需要使用OpenSea，擁有MetaMask或其他與平臺集成的錢包，擁有加密貨幣，擁有NFT，擁有ETH以支付Gas費用，最后再返回Twitter上設置PFP。通過與Twitter繁瑣的過程比較，表明Reddit對用戶體驗的關注是成功的秘訣，如果Twitter也采取類似的方法，它的表現是否會更好呢？第三，Reddit已經擁有一個與Web3非常吻合的產品化社區。在Reddit的案例中，產品和社區在很大程度上是一回事。社區即產品。大多數社區都有地位符號。在Reddit中，地位狀態是通過用戶在平臺內的互動和從其他用戶獲得的認可來衡量的。然而，NFT引入了另一種在Reddit中表示身份象征的方式——稀缺性——這也是NFT收藏品的一個共同特點。Reddit向頂級用戶空投頭像最初是為了象征用戶的參與度，因為他們能夠在他們的個人資料上展示它們。然后隨著收藏熱度的增長，普通用戶也想擁有這種身份象征。對稀缺資源的需求增加會增加收藏品的貨幣價值和地位價值。Reddit的社區結構與NFT用例非常吻合。頭像使用戶能夠在支持藝術家的同時又以健康的方式與平臺互動。NFT增強了Reddit用戶在平臺上的體驗，但它們并不是Reddit產品不可或缺的一部分。這樣一來，Reddit的這一做法是低風險的。使用Reddit的Snoo標志創建NFT，將平臺與頭像綁定，定期發布新集合，并啟用一種在平臺內輕松展示它們的方式，這是一個良好的交互循環，這將增加NFT在Reddit4.3億強大用戶社區中的采用。如果最終效果沒能達到預期，Reddit也不至于失去用戶。頭像不是Reddit社區享受Reddit產品的必要條件。頭像NFT策略的定位很好，不會阻止用戶體驗現有的社區功能，而只是放大它們。總結

風險投資家Tim Draper：看好比特幣，因其具有對沖通脹特性:5月21日消息，風險投資家Tim Draper在接受采訪時表示，在加密貨幣和傳統市場正在經歷的下行走勢中，比特幣的重要性與它的通脹對沖特性有關。他稱：“我仍然看好比特幣，因為它是對沖通脹的好工具，而且隨著投機者離開，比特幣走勢將與科技股背離。我相信，只要利率持續上升，科技股就會繼續下跌。”Draper將比特幣視為一種對沖通脹的資產，并認為這種特性只有在長期內才能得到升值。此外他還稱，比特幣提供了一個防范糟糕治理和過多監管的避風港。（CNBC）[2022/5/21 3:32:44]

Reddit的舉動非常出色，因為它很簡單。它代表了第一個經過驗證的Web3實驗，讓用戶無需學習復雜的Web3知識就可以輕松進入Web3。Reddit的平臺性質使其成為一個與生俱來的用例，便利的購買和錢包集成消除了摩擦點。Reddit奠定了為頭像持有者提供額外實用性的基礎。我們已經在某些NFT收藏品向持有者空投時看到了這一點。使用Polygon使Reddit的頭像能夠在更廣泛的以太坊生態系統中使用，這為Reddit提供了一個展示區塊鏈可組合性和資產流動性的好機會。雖然只有25,009人擁有多個頭像，但通過讓280萬人創建Polygon錢包，Reddit已經打開了“特洛伊木馬之門”，這300萬頭像持有者可以更輕松地探索更廣泛的Web3生態系統。如今，已經有成千上萬的人進入了Web3，可以預見還有數百萬人也將到來。我們將在Web3中耐心等待并歡迎他們。風險提示：根據央行等部門發布的《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，本文內容僅用于信息分享，不對任何經營與投資行為進行推廣與背書，請讀者嚴格遵守所在地區法律法規，不參與任何非法金融行為。

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