淺析Web3音樂賽道發展現狀_NFT:PIA

研究員：AlvinYa#2584&uzan#1722｜SnapFingersDAO建設者

自從1877年發明錄音以來，音樂產業就與技術的發展攜手并進。從實體唱片到流媒體，每一次的技術升級都為音樂產業帶來更廣闊的市場。Web3會給音樂產業帶來什么樣的改變？從去年底開始，越來越多人關注Web3音樂，普遍認為音樂會是繼圖片NFT以后下一個熱點，這些音樂項目現在發展的怎么樣，我們通過爬取官方數據，近距離來看一看。開始之前先簡單梳理下當下傳統音樂行業的痛點：創作者對于版權的掌控過弱且難溯源。根據Alpha案例庫的數據顯示，在音樂版權相關案件的統計中，由知識產權權屬、侵權糾紛的案件性質數量占97%以上。創作者獲得的收益過少。Soundcharts在2019年的調研顯示，Spotify、AppleMusic、GooglePlay支付給創作者的每次播放大約為0.003~0.005美元，音樂創作人只能獲得全平臺收入的13%。作品發行渠道被壟斷。發行權限基本掌握在流媒體平臺、唱片公司等第三方公司手中。為了解決這些問題，Web3領域出現了許多音樂項目，力求在個人收聽、音樂共享、音樂收藏、版稅分成、自由創作等不同維度下，將創作者和粉絲直接聯系起來，打破原有行業中的壟斷及低效問題，重塑音樂行業新格局。2021年，伴隨著牛市的發展，涌現了一大批音樂相關的Web3項目。本文將從收藏平臺Pianity、版稅平臺Rocki、創作平臺Melos三個Web3音樂項目的商業模式及交易數據，梳理Web3音樂平臺賽道的現狀及未來的發展潛力。Pianity：以代幣激勵的純正音樂平臺

數據：Blur平臺交易總量突破300萬枚ETH:金色財經報道，據Dune Analytics最新數據顯示，NFT聚合交易市場Blur交易總量已突破300萬枚 ETH，本文撰寫時達到3,029,985 枚 ETH，按照當前價格計算接近57億美元。此外，截至目前Blur平臺總銷售量達到4,407,859筆，獨立買方有173,649個。歷史數據顯示，Blur平臺交易總量于今年三月底超過200萬枚ETH，這意味著該指標在過去三個月增長超50%。[2023/6/28 22:05:15]

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Pianity是AR公鏈上的音樂NFT平臺，允許藝術家以限量版的形式出售他們的歌曲，并與他們的粉絲建立聯系。*3月2日宣布獲得650萬美元的種子輪融資。Pianity上的每個NFT有相應的發行數量和稀有度等級。NFT的形式不受限制，非常靈活，數量和價格都可以由音樂人決定，純NFT并不享有音樂版權的分紅，與傳統流媒體平臺不構成競爭關系。它的交易市場支持一口價及拍賣模式，音樂人的作品在上架前需要先進行“打榜”，粉絲可使用PIAtoken為自己喜歡的作品投票，排名第一的作品可以上架進行銷售。項目發行了平臺內的流通代幣$PIA，并采用強代幣激勵模式，用戶的購買和持有行為都會通過$PIA進行持續激勵。目前$PIA定價為0.1美元，但還不能交易，并非真實價格。

Safe社區再次發起投票啟用代幣可轉讓性的提案:6月15日消息，數字資產管理平臺Safe社區論壇再次發起2023年6月投票啟用代幣可轉讓性的提案，旨在實現SAFE代幣的可轉讓性。該提案表示，大約8個月前，SAFE代幣有資格申領，但代幣的可轉讓性作為智能合約的一項功能被鎖定。然而，鎖定SAFE治理代幣將阻止其他用戶參與SAFE治理，持有代幣的早期采用者與貢獻者也無法放棄治理權，因此會導致中心化。此前，SEP#2已提交給社區，但社區投票決定推遲實現SAFE代幣可轉讓性。該提案提議，覆蓋SEP#3的5個里程碑并啟用代幣可轉讓性。同時，該提案應立即被指定為正式的SEP，并發不到Snapshot上。[2023/6/15 21:38:06]

以太坊Layer 2總鎖倉量升至88億美元，7日漲幅0.66%:金色財經報道，據L2BEAT數據顯示，以太坊Layer 2總鎖倉量升至88億美元，7日漲幅0.66%。鎖倉量前五分別為： Arbitrum One（58.1億美元，7 日漲幅1%）； Optimism（17.2億美元，7日跌幅1.24%）； dYdX（3.42億美元，7日漲幅0.52%）； zkSync Era?（3.26億美元，7日漲幅15.12%）； Loopring（1.09億美元，7日跌幅1%）。[2023/5/28 9:47:17]

自2021年7月上線以來，Pianty內的交易市場經歷了11月份的NFT大牛行情后，交易量和交易額出現了明顯的下滑。當然，這和整個NFT行業的熱度和市場情緒有關。雖然，Pianity的交易規模會隨著整個NFT市場的情緒而波動。但是作為垂直賽道NFT交易平臺的定位，未來的用戶流量獲取，藝術家服務，高質量NFT的供給，平臺運營都會是不小的挑戰。在整個音樂NFT市場的初期階段，若無法出現爆火的NFT產品，交易規模恐將很難產生質的飛躍。Rocki：切實提高音樂家收入的版稅平臺

Meta不再向廣告商推銷元宇宙:金色財經報道，Meta 不再在與廣告商的會議上向廣告商推銷元宇宙。相反，該公司正在鼓勵使用其短視頻產品 Reels，同時還強調其大量的 AI 工具。[2023/4/18 14:10:59]

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Rocki的商業模式相較于Pianity會更為復雜一些，包含了版稅NFT、付費訂閱、排他性聽歌特權NFT等，項目的初衷是希望用更多樣的途徑提高藝術家的收入。其商業模式的核心機制是在于Rocki的版稅NFT只包含音樂在Rocki平臺內部的營收，依賴付費訂閱模式帶來的收入。訂閱價格為每月8美元，可用法幣支付、或以7折價格用項目代幣$ROCKI、或無息質押項目代幣$ROCKI來支付。訂閱收入會按照每首音樂被收聽時長比例來分配，整體流水的70%~80%都會給到藝術家，10%~20%用來回購代幣或作為激勵，其余才歸屬平臺。如果把Pianity定位是純正的音樂NFT交易平臺，那么Rocki則更像是音樂創作者的服務平臺。平臺的運營邏輯和項目的商業模式，更像是Web2時代的傾向于服務創作者的流媒體平臺。只是在傳統的流媒體平臺模式上賦予了代幣的Web3屬性。可惜的是，當前平臺上大多數創作者都還是草根音樂人，缺乏知名度，聽歌NFT的銷量也不夠出彩，業務數據的產品量級還非常小。Melos：注重音樂創作帶有DeFi屬性的音樂平臺

Delphi Digital：12月參與加密游戲的獨立活躍錢包數量是DeFi的2倍多:金色財經報道，加密投資公司Delphi Digital發布了《2022年12月加密游戲綜述報告》，其中指出12月所有與加密游戲相關的代幣市值下跌至63.4億美元，跌幅達到約14%。不過，參與加密游戲的獨立活躍錢包數量是DeFi的2倍多，此外日均活躍唯一錢包地址數量基本保持在80萬個至90萬個之間。[2023/1/10 11:02:54]

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MelosStudio是一個音樂創作平臺，支持二次創作，其主要亮點在于非算法生成的音樂二次創作，并且有較強的DeFi和社區自治屬性。產品處于非常早期，目前上線的功能僅有音樂NFT的收聽和購買。所有音樂均可免費收聽，NFT持有者并無知識產權等特殊權益，只有個人使用權和轉讓權，成交量也較小。用戶可以上傳一段音樂，生成一個NFT；其他用戶可以在此基礎上進行二次創作：將這個NFT微調復制成一個新的NFT，或者將兩個NFT混錄成一個新的NFT。每個NFT都會有一個對應的MusicBlock，記錄了音樂的DNA和Gen。DNA包含其作者、溯源音樂等信息，Gen包含世代數量，如用戶自主上傳的音樂NFT是Gen0，基于它微調創作的NFT是Gen1，基于Gen1再創作的NFT是Gen2，以此類推。通過這樣的方式鼓勵用戶依靠平臺音樂資源進行二次創作。同時，Melos通過區塊溯源的方式，完成了使用權確權的過程。Melos擁有自己的平臺治理代幣$Melos，主要作用為激勵和治理。用戶在平臺內的多種活動都會受到代幣激勵，包括質押音樂NFT、持有音樂NFT、交易音樂NFT、生成JamForgeNFT。Melos的激勵設計比較繁復，用戶的多種經濟活動、平臺行為都會納入激勵范疇。這樣無疑會增大參與平臺經濟的用戶基礎，但相對容易的生成NFT的模式也會帶來機器刷單的問題。總結

Web3音樂賽道還處于非常早期的階段總體來看，Web3音樂賽道還處于非常早期的階段。差異化競爭、流量優勢、供給優勢都還未體現出來。但可以預見，要想在這波NFT熱潮中站穩腳跟，如何發揮自身的核心優勢尤為重要。作為垂直類NFT交易平臺，面對目前發展較為成熟且規模相對穩定的多品類甚至全品類NFT交易平臺，流量和供應端的虹吸效應、規模優勢甚至市場定價權，都將是音樂NFT賽道創業者在未來必須面對的難題。

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