顛覆與創新，區塊鏈將成音樂產業的下一個風口_區塊鏈:NFT

如果要問大家，在平時的日常生活中最不能缺少的是什么？音樂一定榜上有名。伴隨著互聯網的發展，音樂流媒體在很大程度上改變了音樂的消費方式，使人們可以更廣泛更便捷地聽到各類音樂作品。但盜版猖獗、音樂創作者的權益難以維護、演出市場黃牛泛濫等問題則成為阻礙音樂產業健康發展的"絆腳石"。就在近日，美國搖滾樂隊KingsofLeon的新專輯《WhenYouSeeYourself》以數字資產的形式發行，成為第一張使用以區塊鏈作為技術基礎首發的主流專輯，一周內銷量就突破了兩百萬美元，再次點燃了業界對于區塊鏈的熱情與期待。或許區塊鏈真的可以成為音樂產業的下一個變革者？表里不一的音樂產業

音樂產業從傳統意義上來講包含三大板塊：音樂唱片產業鏈、音樂版權產業鏈、音樂演出產業鏈。然而在這三條看似風光的子產業鏈中，或多或少都存在著行業痛點。1.盜版猖獗據統計，我國音樂版權方每年收益僅占整個行業產值的2%左右，這一數字在很多發達國家，如歐美、日本和韓國占比分別達到70%和90%。也就是說，在過去的十年中，我們聽到的大部分音樂很可能都是盜版音樂。盜版音樂的猖獗正因為盜版和違法成本的低廉。盜版音樂的制造者被查處后，只需付500-2000元人民幣的賠償，這比起他們以此賺得的暴利，根本無足輕重。而當時代發展到了數字音樂時代，我國線上音樂付費還尚未完全普及，甚至正版付費音樂產品用起來往往體驗不佳。由此不難看出，要反擊盜版，必須要技術和法律兩手抓。2.多個利益相關者一首歌的詞曲、編曲、制作、表演等通常是由不同的音樂人來完成的，網絡的發達也使得跨地域跨國別的合作成為主流。于是，版權的所屬和獲利分配方式也因角色不同、貢獻不同、合約不同、法規不同等種種因素變得更為復雜，報酬支付效率極其低下，還常常造成混亂和爭議。3.黃牛泛濫看過演唱會的朋友可能都有向黃牛買票的經歷，觀眾雖然討厭黃牛，但轉銷的需求卻一直存在。數據顯示，全球的二級票務市場早已是超百億美元的量級。但往往在二手票務市場中，觀眾不僅要忍受“非正常”的價格，還要承擔假票的風險。而演出市場的大多數利潤卻被票販子和二手票平臺賺走，并不是主辦方、渠道方或音樂人。4.二次創作歸屬伴隨著短視頻的興起，音樂產業還面臨著另一大挑戰，即從單純的視聽，向以短視頻、直播等使用音樂“二次創作”的變化。據相關研究機構的數據表明，使用音樂做配樂的短視頻市場在2020年已遠超1千億元，而這一數字在電商直播市場則已達2.85萬億元。90后、00后成為原生的二次創作時代，但隨之而來的音樂侵權現象也比比皆是。很多人在做短視頻時并沒有意識到，自己不經意引用的歌曲有可能會侵權。因為即使買了專輯、付了VIP會員費，我們獲得的僅僅是個人欣賞的播放權，并未擁有用于二次創作的音樂使用權。此外，雖然知道不能在二次創作中隨意使用音樂，但又苦于不知道從何處以合理的價格獲得授權，音樂版權獲取路徑的復雜性、不透明性也讓侵權現象難以杜絕。區塊鏈助推音樂產業變革

美國億萬富翁馬克·庫班表示NFT票務是大眾市場的顛覆者:美國億萬富翁、NBA達拉斯獨行俠球隊老板馬克·庫班表示，他希望利用NFT金融技術來顛覆企業。他在最近的播客節目中說：“這項新技術可以顛覆哪些應用？這樣我就可以顛覆一個行業，賺一大筆錢……這就是我所尋找的機會。”庫班舉了一個真實的例子來說明他正在做的事情，他談到了在觀看獨行俠隊比賽時使用NFT票務系統。NFT票務是打破傳統票務模式的絕佳機會。庫班表示：“我們正在努力尋找一種將門票轉換為NFT的好選擇。我們希望能夠找到方法，不僅讓我們的消費者、我們的粉絲能夠購買門票并轉售，而且我們還能繼續從中賺取版稅。”然而，庫班強調，這并不像實現NFT售票系統那么簡單。還有一些關于博弈論的因素需要考慮。這將涉及優化系統，使所有利益相關者都能獲得利益。（Cryptoslate）[2021/3/27 19:22:02]

那么在區塊鏈技術的賦能之下，音樂產業的這些痛點能否被逐一擊破呢？在《區塊鏈革命》一書中，DonTapscott就把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。在區塊鏈技術的支撐下，音樂可以真正成為一種不可替代的數字資產，一旦被創建就可以攜帶獨一無二的數據被儲存在區塊鏈上，不能再被修改，以確保信息的真實性。其實，早在2016年區塊鏈進入主流視野之時，音樂行業就曾是最受期待的應用領域之一。針對數字時代下音樂產業存在的中間商多、價值鏈復雜、版權數據不透明等諸多痛點，區塊鏈自帶的去中心化、可追溯且不可篡改的屬性，被視為剔除音樂行業“瑕疵”，保護音樂人權益的“萬全之策”。例如，在一直困擾音樂產業發展的版權領域，區塊鏈技術能將每一首在區塊鏈平臺上注冊過的新歌曲的數字內容，如詞曲、唱片說明、封面、版權授權、用戶使用情況等所有相關信息完整地保存起來。由于區塊鏈的分布式記錄方式是獨立存在的，不屬于任何單一實體，無法篡改，因此音樂創作人不需要唱片公司也能注冊自己的作品版權，從而簡化了音樂產業鏈并減少了中間商的存在。而音樂需求方則可以通過分布式的節點直接下載，減少各種渠道的“抽成”。在版權得到保障的同時，音樂人的收益也將由此大幅提升，從而激勵其創作出更多更好的作品，對整個行業的良性發展起到促進作用。從長遠來看，應用區塊鏈進行音樂版權管理的意義更多是在于實現全行業版權數據的整合和標準化，讓同一首作品在復雜的創作和發行過程中始終擁有一致且可比對的版權信息，以此來真正實現更精準的版稅支付。但區塊鏈不是萬能的，它可以解決作品上鏈后的版權記錄以及不可篡改等問題，即音樂的存證問題，但上鏈信息本身的真偽其實很難判斷。要想真正實現音樂版權的保護，在侵權的監控上還需要諸如大數據、人工智能、云計算等多種高新技術的協同。目前，國外已經有諸如OpenMusicInitiative這樣的非盈利組織在嘗試利用區塊鏈和開源工具來建立行業統一的版權所有者ID，希望這將是音樂產業走向區塊鏈版權管理系統化的有益嘗試。此外，在演出市場，區塊鏈同樣“大有可為”。在電子化票務已經大規模普及的今天，將票務系統和區塊鏈技術對接幾乎不存在任何困難。由于在鏈上存儲的票務數據可以全程追溯，一旦有異常交易馬上就能被識別干預，同時又不會泄露個人信息。在過去幾年中，演出票務幾乎是音樂行業中落地最成功、商業模式最清晰的區塊鏈應用場景之一。如果區塊鏈票務能實現規模化應用，其透明可驗證且不可篡改的特性會讓倒賣假票變得困難重重，讓黃牛無處遁形。同時，區塊鏈上所攜帶的智能合約還能讓主辦方設定詳細的轉讓規則，無論是轉讓時間、加價幅度還是轉售渠道，主辦方都可以對每一張票擁有端到端的控制權，藝人也能通過設定合約規則分享二手交易所產生的利潤。區塊鏈為更自由、安全的演出票二手流通提供了可能，而這或許將對票務市場的整體結構和價值鏈產生根本性的影響。結語

幣牛創始人Jco：DeFi是對分配方式的徹底顛覆:金色財經報道，9月24日，鏈上ChainUP三周年峰會于深圳舉辦，會上幣牛創始人Jco演講表示，交易所背后是用戶和流量，而大部分交易所是通過資產獲取流量的，而對于資產級別，也可以通過孵化把資產變成優質資產。

此外，Jco認為，DeFi是對分配方式的徹底顛覆，是中心化向DAO組織的一個轉變。用戶愿意把資產轉移到錢包里，首先是代碼信任，這是對信任機制的顛覆性創新，去中心化組織手續費是返還給用戶，是分配機制的創新，最后，是中心化的決策向去中心化決策的一個轉變。[2020/9/24]

如今，區塊鏈已經在音樂領域的多個應用場景進行了落地嘗試，在一定程度上證明了其對解決音樂行業痛點的潛在價值。但區塊鏈+音樂，要想在全行業真正大范圍的應用，還需要協同繼續發力。旺鏈科技作為我國區塊鏈產業的早期布局者，在區塊鏈領域深耕多年，可以提供區塊鏈應用一體化解決方案。未來，旺鏈科技將繼續積極擁抱科技進步，在搭建區塊鏈底層技術的基礎上，綜合運用人工智能、大數據等新科技新勢力補齊區塊鏈技術短板、賦能音樂產業，發展出可持續的落地及運營模型，以實現高效的業內合作，建立全新的行業生態系統。

聲音 | 新城控股副總裁：區塊鏈將對房地產營銷模式帶來顛覆性變革:金色財經報道，新城控股(601155.SH)集團副總裁歐陽捷認為，區塊鏈將對房地產營銷模式帶來顛覆性變革。基于區塊鏈，房屋規劃審批是否合規、以前有沒有住過名人、被轉賣了多少次、轉賣原因是什么等都會被記錄在案，且不能被篡改，購房者一目了然。營銷人員常用的情緒調動、話術技巧、逼定戰術等手段都將失效，信息透明讓劣幣再也不能驅逐良幣，行業終將回歸品質地產。[2019/11/20]

聲音 | 復星集團聯合創始人梁信軍：區塊鏈即將顛覆行業生態系統的供應鏈優勢:近日，復星集團聯合創始人梁信軍在香港科技大學發表演講稱，人工智能對全球生產力的影響，是未來兩三年內就會發生的事情。在未來七八年內，另一個重大趨勢是區塊鏈技術的成熟。區塊鏈即將顛覆行業生態系統的供應鏈優勢，深刻改變企業和社會的組織形態。人工智能對全球生產力的影響，是未來兩三年內就會發生的事情。在未來七八年內，另一個重大趨勢是區塊鏈技術的成熟。區塊鏈即將顛覆行業生態系統的供應鏈優勢，深刻改變企業和社會的組織形態。（復旦金融評論）[2019/9/12]

京東金融研究院院長孟昭莉：區塊鏈不會顛覆傳統金融:近日，由京東金融研究院和工信部下屬中國信通院云計算和大數據所共同撰寫的《區塊鏈金融應用白皮書》正式發布。“我們希望借助白皮書的發布，引導行業更多地關注區塊鏈技術在具體場景中的應用價值。”京東金融研究院院長孟昭莉表示，“我們對于區塊鏈技術的前景十分看好。但只有與場景和應用相結合，區塊鏈技術才能真正發揮作用。區塊鏈不會顛覆和取代傳統金融，而是讓行業的效率和信任的提升有了新的技術實現工具。”[2018/4/4]

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