蘋果不喜歡說元宇宙 但在瘋狂布局AR/VR_元宇宙:ENTERMETA

2021年可說是元宇宙元年。元宇宙概念股Roblox于2021年3月10日在美國上市，元宇宙開始加速進入人們的視野。有人非常看好元宇宙，將它稱為“下一代互聯網”。許多巨頭也紛紛布局元宇宙，想做第一個吃螃蟹的人。Meta公司更是直接改名，宣布未來從社交企業轉型成元宇宙企業。

元宇宙的谷歌熱度趨勢

其他巨頭也有不同程度的布局。騰訊在元宇宙開啟買買買的模式。4月英偉達宣布，將推出面向企業的實時仿真和協作平臺Omniverse ，一個被稱為“工程師的元宇宙”的虛擬工作平臺。巨頭們都在元宇宙領域有著大動作，競爭逐漸進入白熱化。許多公司都積極開展相關業務，希望能夠把握元宇宙的風口。

蘋果的股票在過去一個月內大漲將近20%，市值來到了2.94萬億美元。其上漲原因在于華爾街認為IPhone銷量供不應求且蘋果的估值模型納入蘋果汽車，以及傳聞蘋果將在2022年推出AR/VR設備進軍元宇宙。

蘋果過去一個月內的股票走勢

那么作為市值第一的蘋果在此方面的布局如何？

實際上蘋果已經低調布局了AR/VR產業，也申請了許多的相關專利。彭博社的報道說有內部人士透露蘋果正在加緊研發AR/VR設備，最早會在2022年面世或2023年面試。天風證券分析師郭明祺發布報告，稱蘋果將于2022年第四季度推出AR/VR頭顯，種種跡象都顯示蘋果的AR/VR設備的問世不遠了。

蘋果回應歐盟《數字市場法案》：或導致不必要的隱私和安全漏洞:3月27日消息，據美國科技媒體The Verge日前報道，對于歐盟達成臨時協議的《數字市場法案》（DMA）。蘋果表示，該法案的條款可能為用戶帶來不必要的隱私和安全漏洞。此外，部分條款將使蘋果無法向知識產權收費。歐盟反壟斷負責人瑪格麗特·維斯塔格3月25日表示，《數字市場法案》預計將于10月生效。[2022/3/27 14:20:24]

根據彭博社的報道顯示，目前蘋果在研的有兩款設備：一款是內部代號為「N301」的VR設備，具備觀影、游戲、社交能力，最早將會在2022年面世；另一款是內部代號為「N421」的AR眼鏡，目前仍處于底層技術研究階段，發布時間或將在2023年。

2021年11月26日，郭明祺發布報告，稱蘋果將于2022年第四季度推出AR頭顯，蘋果AR頭顯將搭載性能媲美M1的旗艦級芯片和索尼4K Mirco OLED顯示屏，目標是在10年內取代iPhone，預計出貨將超過10億部。

該報告顯示蘋果的AR頭顯需要進行6-8個鏡頭的實時光學處理，算力需求遠高于iPhone，因此會用到Mac級處理器。這款AR頭顯將會搭載兩顆芯片，一顆高端（Mac級處理器）還有一顆中低端。

目前大部分AR頭顯所使用的芯片多為基于手機SoC設計的移動芯片，例如高通的XR系列芯片就在主流AR頭顯中有所應用，而高通XR2芯片的性能大約在驍龍865和驍龍888之間。一旦蘋果AR頭顯采用性能接近M1的芯片，那么蘋果AR頭顯的算力將會大幅領先于同類產品，因此能夠計算或是應用的工作也會更加廣泛。

華爾街分析師：比特幣的波動性與蘋果或亞馬遜等大盤股沒什么不同:華爾街金融分析師、比特幣支持者Max Keizer發推文表示，比特幣的波動性與蘋果(AAPL)或亞馬遜(AMZN)或任何其他大盤股沒什么不同。經濟學家顯然從未擁有過這些資產，這就是為什么沒有一個經濟學家是億萬富翁的原因。（U.today）[2020/5/11]

此外，這款AR頭顯將擺脫手機、電腦獨立運作，支持各類應用，不再是大號的游戲機，并且可以同時支持AR和VR功能。蘋果要用AR頭顯取代iPhone，此目標現在看來顯然還有些遙遠。主要原因在于目前AR頭顯并沒有普及，且功能性上與智能手機也相差甚遠。雖然目標遙遠，但蘋果的決心是很堅定的，除了庫克個人的表態，蘋果在專利領域和投資領域的布局都十分積極。

據鋅產業不完全統計，蘋果并購的AR/VR相關團隊已經超過20個，已經公開的AR/VR專利數有超過400項。

鋅產業此前從產品預測、核心技術、軟件生態三個方面梳理了關于蘋果AR產品的主要進展：

手勢識別，蘋果在2013年收購了一家研究3D運動捕捉的團隊PrimeSense，這家公司曾開發出世界上最小的3D傳感器。據美國專利局2021年公布專利顯示，蘋果通過該公司在申請一項通過3D映射技術實現眼球、手勢追蹤的專利，通過這項專利可以讓AR眼鏡擁有手勢識別功能，與此同時，蘋果還一并申請了一項通過注視點數據預測眼前物體位置的專利。

面部識別，蘋果此前收購了Faceshift、Emotient、RealFace、Regaind、Perceptio等做面部識別方面的技術團隊，實際上，蘋果早在2017年9月發布iPhone X時就已經開始在前置攝像頭中用3D結構光方案做3D人臉識別（Face ID），為此，蘋果甚至取消了Home（回家）鍵。為此，蘋果還申請了一項通過Face ID識別AR設備游戲玩家的專利。

動態 | 以太坊開發者提醒蘋果聯合創始人Steve Wozniak不要與孫宇晨合作:據此前報道，蘋果聯合創始人Steve Wozniak在推特透露了他與波場創始人孫宇晨共進午餐的消息。就餐期間的討論主題沒有透露，但孫宇晨在推特回復Wozniak稱，很期待雙方合作。對此，以太坊開發者antiprosynthesis.eth在推特提醒Steve Wozniak，稱孫宇晨利用他為自己和波場進行公關活動。他還警告Wozniak不要與孫宇晨合作，稱波場是一個非常可疑的項目。（U.Today）[2020/1/25]

空間定位，蘋果此前收購了WiFiSLAM、Flyby Media、Indoor.io等團隊，在蘋果AR/VR的專利池中，也有諸如基于空間音頻定位還原3D聲場、通過超聲波進行空間定位、多人同時定位等技術專利。

蘋果于 2015 年 5 月收購了德國 AR 公司 Metaio。Metaio 是一家專注于移動 AR 應用程序的公司。它開發了一個應用程序，讓用戶可以看到虛擬宜家家具在用戶家中的位置以及樣子。此外，用戶也可以在虛擬世界中參觀柏林墻遺址。

2015年年底，蘋果收購了一家制作面部繪圖軟件的公司 FaceShift。FaceShift 擁有使用攝像頭實時分析人臉的技術。它可以用于創建動畫虛擬化身。《星球大戰：原力覺醒》的特效團隊就是使用FaceShift 的技術使其外星人面具看起來更逼真。

蘋果也曾經收購以色列公司 PrimeSense。該公司生產運動檢測相機，其技術被用于第一款 Xbox 的 Kinect 相機。這種手勢識別對于 AR 設備來說非常重要，因為它們沒有典型的手持控制器。例如，微軟的 HoloLens 可以識別手勢來導航其用戶界面。

聲音 | BB：6月1日的大消息不是空投也不是與蘋果合作:Block.one首席執行官Brendan Blumer剛剛發推稱：我們對6月1日感到興奮，但也鼓勵每個人對他們的期望要現實一點，有一些謠言是不真實的。對一些人來說，這是個大新聞，但對另一些人來說，可能并非如此。沒有Facebook、蘋果或谷歌的合作關系，沒有空投。保持冷靜，繼續建設。[2019/5/28]

表1 部分蘋果在AR/VR相關領域的收購或并購

來源：01區塊鏈根據公開資料整理

蘋果在AR/VR軟件方面的布局可以說是最早，最清晰以及規模最大。早在2017年，蘋果就在WWDC 2017（2017年蘋果全球開發者大會）上發布了支持 Unity 、Unreal等引擎的AR軟件開發工具ARKit。在WWDC 2021（2021年蘋果全球開發者大會）上，蘋果已經將這一工具更新到了第五個版本ARKit 5，此外，還發布了AR Maps、Object Capture、RealityKit 2等AR新功能。

蘋果AR Maps

蘋果官方表示，目前已經有超過1萬個支持AR的iOS應用程序。據鋅產業了解，蘋果這兩年無論是在內容方面，還是在專利方面都在加速布局。另據鋅產業不完全統計，僅僅是2021年一年，蘋果就拿下了90多項專利。據智東西不完全整理統計， 蘋果僅在2021年就獲得了11項與AR頭顯相關的專利。

聲音 | 蘋果聯合創始人Steve Wozniak重申：比特幣將成為世界儲備貨幣:據AMBCrypto消息，蘋果聯合創始人Steve Wozniak在一次活動上重申其“比特幣將成為世界儲備貨幣”的觀點。并表示：我從未將比特幣作為投資，我只是對其進行試驗以了解如何在全球范圍內進行交易。Steve Wozniak還透露持有一些比特幣，并在新設備和應用程序上進行了實驗。[2019/2/27]

蘋果2021年獲得與AR眼鏡有關的專利信息匯總

來源：智東西

在近期元宇宙的風潮下。庫克并不喜歡元宇宙，但這并不影響蘋果在AR領域的瘋狂投入。而蘋果將要推出AR/VR頭顯的信息已經在業內發酵多時，從去年就陸續有消息放出，而當下元宇宙概念火爆，蘋果這次AR/VR頭顯多個重磅信息的釋放，無疑表明蘋果也在AR領域積極布局。

不論元宇宙時代何時到來，有一點是肯定的，少了誰，也不可能少了蘋果。在過去五年間，庫克十五次在公開場合表達了自己是AR/VR的忠實支持著，他認為AR/VR將是蘋果的下一個業務增長點，而且目前蘋果已經在AR/VR領域投入了近千人的研發團隊。

AR/VR設備或將是蘋果下一個殺手锏。郭明祺在報告中指出，蘋果的AR頭部顯示器與其他競爭對手相比，會有3個優勢：具備Mac等級的運算能力，可獨立運行，不必依賴Mac或iPhone以及可支持廣泛應用，而非僅限于特定應用。

報告中還說明，除了AR/VR頭部顯示器，在2022年末或2023年初，蘋果還可能推出AR/VR耳機。到了2025年，AR眼鏡或將問世。在此報告中揭露蘋果的目標是10年后讓AR/VR設備取代iPhone。目前iPhone的活躍用戶超過10億人。這也意味著，10年內，蘋果公司至少要售出10億臺AR/VR設備。

關于定價，目前尚未有定論。有媒體曾表示由于涉及高端技術，產品成本價大約在2000到3000美元（12752-19129元人民幣）。而郭明祺則表示，設備的售價非常可能與高端型號iPhone相似，大約在1000美元（6376元人民幣）左右。

如今看來，蘋果錯過了2016年的風起云涌，錯過了2020年的AR/VR設備的二次浪潮，也錯過了2021年的元宇宙風潮。在此期間，其他廠商都積極推出相關產品或是給投資者“畫餅”，例如Meta公司的元宇宙“大餅”。

2014年，Meta公司收購Oculus進軍AR/VR產業且持續推出迭代相關產品。2015年底，小米成立了一個探索實驗室，重點投入虛擬現實和智能機器人等新方向。

2016年，小米發布了兩款VR眼鏡，一款49元的玩具版VR、一款199元的正式版VR。但是這些都還是早期類谷歌Cardboard的VR盒子，需要插入手機、高度依賴手機計算能力的玩具VR。

Vivo 也在2016年11月在水立方發布了vivo VR，華為更是在2019年4月發布了HUAWEI VR。HUAWEI VR的發售價是599元，支持2K分辨率、有著95°視場角（FOV）、0-700度近視可調節等性能。

2018年5月，小米發布了聯合Oculus發布的小米VR一體機，一個稱得上VR入門級產品。雷軍當時表示，小米和Oculus一起合作研發有一年半，才有了這款產品。

2019年9月，華為發布了一款名為HUAWEI VR Glass的VR設備，這款采用3段折疊光路設計、重量僅為166克的VR設備，由于輕薄且短小的結構設計被大家公認為真正意義上的VR眼鏡形態。

HUAWEIVR Glass設備

來源：華為官網

而Meta則是持續在AR/VR設備領域一路高歌猛進。自2014 年 3 月，Facebook以 20 億美元的現金和股票收購了 Oculus后，后年2016年，Oculus發布了Oculus Rift CV1。2020 年 10 月，Oculus 發布了 Oculus Quest 2，售價299美元。該產品一經推出，就收獲了許多的好評。除了其相對非常親民的價格之外，軟硬件的升級，順暢的畫質以及非常少的眩暈感都成為其賣點。許多VR/AR設備網站都將Oculus Quest 2列為如今VR/AR設備的第一名。

來源：PC GAMER網站

Meta在VR/AR的投入也得到了回報。Meta在虛擬現實相關產業的收入都在持續增長，無論是硬件、軟件還是游戲收入。Meta在2020年第四季度一共售出140萬臺Oculus Quest 2設備。按照其售價300美元計算，Oculus Quest 2一共創造了4.2億美元的收入。Meta在當季度一共創造了281億美元的收入，Oculus Quest 2約占 Meta 當季度總收入的1.5%。

來源：Cantor Fitzgerald，單位：百萬美元

Meta收入，黑色為廣告收入灰色為其他收入

來源：Meta提交給SEC的10-K資料

在先機上，蘋果已經落后了許多。但蘋果一向來都發布有信心且成熟的產品。就讓我們期待到時候蘋果能不能驚艷我們且成為VR/AR設備領域的大鯊魚。

作者| Chenglin Pua（馬來西亞）

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