網易圈圈停服，C端應用再折戟：網易區塊鏈業務將何去何從？_區塊鏈:APP

12月16日，網易旗下主打區塊鏈+社交的應用“網易圈圈”在官網發布停服通知，宣布由于業務調整，網易圈圈即將在2020年2月1日停止運營。這是繼網易星球傳出運營團隊解散，易頭條從APP市場下架后，網易第三款區塊鏈應用也宣告失敗。以三大應用為支撐的網易區塊鏈布局面臨生存困境，網易的區塊鏈業務將何去何從？網易區塊鏈布局：著力C端應用

區塊鏈技術被認為是繼互聯網科技之后，最具有顛覆性的核心技術。于是，一向走在風口的互聯網企業紛紛投身于區塊鏈技術的開發與應用，希望抓住產業變革與升級的機會。網易也是互聯網大廠投身區塊鏈賽道的玩家代表。網易于2018年宣布進軍區塊鏈，并且相繼推出多款區塊鏈+APP，網易圈圈就是其中之一。網易圈圈于2018年11月份正式上線，是一個基于區塊鏈技術的社交平臺。其官網顯示，網易圈圈的最新版本停留在2019年1月29日，主打包括泛熟人圈社交，高質量資訊內容分享，基于社交貢獻度的星鉆積分，并且可以通過積分贏取現金等功能。

網易：與央視網達成合作 搭建網絡春晚元宇宙分會場:金色財經報道，網易11日宣布，公司與央視網達成合作，調動網易雷火、網易伏羲、網易互娛AI Lab、網易區塊鏈等多個部門，集合數字孿生、區塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術，為網絡春晚觀眾搭建首個元宇宙會場，可實現萬人實時互動。[2023/1/11 11:06:03]

網易星球主打業務/圖源網絡在網易圈圈之前，網易于2018年2月推出基于區塊鏈生態的價值共享平臺“網易星球”，這也是網易目前最重磅的區塊鏈應用。網易星球表示，該應用可通過區塊鏈技術幫助用戶管理信用數據、注意力、互聯網蹤跡等數字資產，發現和保證個人信息的價值。星球的另一項區塊鏈服務NBaaS也是網易的主要發力方向。該服務主要囊括區塊鏈主網建設、區塊鏈智能合約開發；為游戲、電商、供應鏈等行業提供區塊鏈解決方案。網易星球剛上線時表現亮眼，在市場上引發不小的聲量，不到兩月就達到日活百萬的規模。大量用戶在網易星球打造的場景中進行黑鉆交易和結算，截止去年11月，累計交易量超兩億。在嘗到甜頭之后，2018年6月，網易又發布了市場上首款基于區塊鏈的資訊app“易頭條”。除了常規的功能，比如整合各類資訊并通過算法進行個性化推薦；易頭條還允許用戶通過連續登錄、點贊評論等行為獲取“體力值”，這些“閱力”可用來進行內容投資；另外，用戶還擁有名為“易刀”的數字資產。除了以上三款應用，網易在其核心業務游戲方面也引進區塊鏈技術。網易旗下網游《逆水寒》中的游戲道具“伏羲通寶”便是基于區塊鏈技術生成。玩家可以通過“挖礦”獲得“伏羲通寶”，并有機會將其兌換為游戲道具或周邊。C端業務落敗，網易轉向

網易傳媒推出長效全景元宇宙營銷解決方案:3月21日消息，網易傳媒推出長效全景元宇宙營銷解決方案。目前，網易在AIXR、云服務及存儲、虛擬人開發及運營、區塊鏈平臺、虛擬沉浸活動、VR實景娛樂、虛擬社交、虛擬演出等多個技術及產品領域均有布局。為了幫助品牌方打開新的營銷場景，網易為品牌準備了三把通往元宇宙的鑰匙——虛擬偶像、數字資產、沉浸空間，打通音樂、時尚、游戲、國風、文化、藝術等多賽道，與客戶共創元宇宙世界的“人-貨-場”。今年網易還將持續加碼，推出“虛擬戀人”微綜藝、“宇宙好物推薦官”種草欄目、元宇宙運動會/煙火會等豐富的元宇宙項目。（鞭牛士）[2022/3/21 14:08:19]

盡管網易推出的一系列TOC產品在上線之初都曾引發大量關注，但最終幾乎都潦草收場。今年3月，網易星球被傳運營團隊解散。盡管隨后網易表示，網易星球運營一切正常。解散的消息也并非空穴來風，網易星球背后的運營主體網易理財確實已于2018年12月停止服務。此后，網易星球一直處于沉寂當中。網易圈圈在本次正式宣布關停前，就已經于3月關閉提現入口。至于易頭條，短暫運行后迅速下架，并沒有新消息流出。網易區塊鏈C端應用的接連落敗的原因是多方面的。一方面，在上線之初它們就曾被質疑究竟是不是真正的DAPP？有業內人士認為，網易圈圈等APP技術基于私鏈，許多功能比如內容投資，都只是借鑒區塊鏈應用的概念，并沒有通過智能合約執行，因此無法發揮區塊鏈的優勢來解決任何實際問題。另一方面，網易旗下產品眾多，涉及游戲、音樂、電商等各方面。因此，網易開發的區塊鏈+APP應用場景往往局限于自家產品之中，這種引流操作折損了產品的功能。再者，即便網易作為互聯網大廠擁有技術和流量優勢，但它在區塊鏈應用上仍是新手。區塊鏈技術目前確實也面臨落地難的挑戰，不止是網易，各家公司在探索階段遭受失敗的概率都很大。此外，區塊鏈最佳ToC場景還有待探索。由于互聯網大廠推出的區塊鏈產品主要面向C端用戶，需要靠流量維持生計。但是目前無論是政策導向還是實際落地案例都證明，區塊鏈技術更適用于企業端與政務端場景。區塊鏈落地產業，賦能實體經濟，可以發揮其價值，幫助實體經濟進行轉型與升級。在經歷了C端產品的接連折戟后，網易也已經意識到了這一點，并且從過去的實踐和探索中吸取了經驗。今年10月以來，區塊鏈行業利好政策的發布也給了網易重新發力的機會。度過蟄伏期，網易順勢轉向，并瞄準企業與政務市場。今年11月23日，網易在杭州舉辦“區塊鏈+實體經濟專場論壇”，在會上網易透露網易已經積累了10億條鏈上交易數據且安全零事故，后續計劃通過“星球區塊鏈云服務平臺”實現區塊鏈技術的對外輸出，為有需求的企業、政府機構提供區塊鏈解決方案，實現融合發展。

網易多個元宇宙商標被駁回:1月22日消息，天眼查APP顯示，近日，網之易信息技術(北京)有限公司、廣州網易計算機系統有限公司申請注冊的多個“網易元宇宙”商標流程變更為“駁回通知發文”，國際分類涉及科學儀器、通訊服務、廣告銷售等，上述商標均申請于2021年10月。（金融界）[2022/1/22 9:05:44]

區塊鏈+實體經濟專場論壇/圖源網絡網易星球負責人顧費勇在會后接受媒體采訪時提出：政策加持，區塊鏈ToB業務將更易推進，更多企業展現出對區塊鏈的信任和興趣，因此將來網易還會與更多企業洽談。網易智慧企業部總經理阮良曾表示，網易一直在企業業務這條賽道上持續發力，從不止步，將會打造一套完整的ToB生態。此前，“網易聯合創新中心·德陽工業互聯網基地”成立，該基地將利用網易已有的云計算和大數據，推動區塊鏈等技術與工業制造業的融合，幫助德陽企業上云。這些舉措都傳遞了網易在企業市場發力的決心。與此同時，網易也仍然沒有放棄C端產品，其產品矩陣將會落在游戲、個人數據和社群等領域。顧費勇表示，網易星球目前處于重新研發和布局的階段，將打造成為“區塊鏈+個人數據”APP，等做出爆點后會再向社會公開。另外，網易推出的小程序“插旗打卡”是“區塊鏈+社群”產品，而持續在運營的“伏羲通寶”則是“區塊鏈+游戲”產品。“區塊鏈+游戲”是比較好的ToC落地場景，也是網易要深耕的領域。網易期望通過區塊鏈技術提高游戲的可玩性，解決游戲的價值分配問題，最終打造去中心化的新型游戲。結語不可否認，在區塊鏈技術水平尚不支持大規模應用的當下，企業端和政務端應用無疑是區塊鏈業務布局的首選。產業區塊鏈也勢必會帶來創新與變革的浪潮。但是，無論網易是由于缺乏區塊鏈思維，還是對區塊鏈技術發展的誤判導致C端產品接連失敗，網易探索區塊鏈C端應用的精神都是值得肯定的。因為只有當區塊鏈領域出現一款“殺手級”應用的時候，區塊鏈才有可能走進千萬家，實現廣泛的普及。

虛擬人生態公司次世文化獲網易戰略領投A+輪:10月26日消息，跨次元虛擬IP內容開發運營公司次世文化已完成網易戰略領投的A+輪融資，動域資本跟投，老股東順為資本、創世伙伴CCV持續跟投。據悉，該公司已在三個月內連續完成了兩輪近千萬美金融資，此前500萬美金的A輪融資由創世伙伴CCV領投，老股東順為資本跟投。作為本輪戰略投資方，網易也已經在虛擬人賽道進行了多項布局，其投資案例包括虛擬人生成平臺Genies、虛擬人社區Imvu，以及日本最頭部Vtuber絆愛母公司A8等等。[2021/10/26 20:57:35]

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