眼花繚亂的元宇宙產品概念 哪個消費者更有感？_元宇宙:比特幣

從Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成為“元宇宙第一股”、再到國內“全真互聯網”概念的深化，2021年成為了元宇宙的“元年”。在令人眼花繚亂的解讀與分析背后，真實消費者對元宇宙了解多少？又對哪些元宇宙的初級形態產品感興趣呢？

測試概念1

基于擴展現實技術為觀眾提供沉浸式體驗，構建多人互動虛擬世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件設備結合多種技術手段，將虛擬構建的內容與真實的場景融合。

測試概念2

基于數字孿生技術生成現實世界的鏡像。數字孿生是指充分利用物理模型、傳感器更新及運行數據等，將真實場景在虛擬空間中完成映射。

CPI數據公布后美聯儲6月加息25個基點的概率從20.1%降至14.2%:金色財經報道，美國4月CPI數據公布后，CME“美聯儲觀察”顯示，美聯儲6月維持利率不變的概率從79.9%增至85.8%，加息25個基點的概率從20.1%降至14.2%；到7月維持利率在當前水平的概率從59.1%降至55.6%，累計降息25個基點的概率從27.7%增至36.2%，累計加息25個基點的概率從13.1%降至8.2%。[2023/5/10 14:55:24]

測試概念3

基于區塊鏈技術搭建經濟體系，可交易數字藏品NFT。區塊鏈本質上是一個共享數據庫，廣泛應用在各領域，是虛擬交易的重要基礎；在這個基礎延申了具有收藏價值，并可以交易的數字藏品NFT。

Upbit運營商Dunamu旗下區塊鏈部門推出區塊鏈節點服務Luniverse NOVA:金色財經報道，Upbit運營商Dunamu旗下區塊鏈部門Lambda256宣布推出區塊鏈節點服務Luniverse NOVA，該平臺提供的高度可互操作應用程序接口（API）能幫助開發人員在以太坊和 Polygon 網絡等公共鏈上構建去中心化應用程序 (dApp)，并且提供基于節點數量和數據請求調用量的定價選項。（prnewswire）[2023/4/17 14:07:15]

消費者對元宇宙概念理解程度

多數消費者聽過“元宇宙”概念，但是理解都比較模糊。

比特幣協會宣布任命一系列高管職位:金色財經報道，比特幣協會宣布任命Cyrille Albrecht為董事總經理，Ewa Merino為財務和運營總監，Marcin Zarakowski為執行委員會的新成員。

Cyrille擁有超過20年的高級IT經驗，最近擔任Taal的首席技術官，他將幫助比特幣協會在全球范圍內發展。Ewa將積極參與比特幣協會管理和業務發展的各個方面，從財務和運營到營銷和人力資源。Marcin將在比特幣協會被提拔到執行委員會。[2023/2/2 11:43:15]

消費者如何理解“元宇宙”？

消費者對于元宇宙概念的具體理解五花八門：關鍵詞集中在“整合、融合、世界、虛擬”，甚至延伸至“技術、空間、經濟、社會形態、身份、玄學”等等。

比特幣短時跌破16,000美元，24小時跌幅3.06%:金色財經報道，比特幣短時跌破16,000美元，現報價16,069.01美元，24小時跌幅達3.06%。行情波動較大，請做好風險控制。[2022/11/29 21:08:29]

消費者對這三個概念的整體評價如何？

通過Concept eValuate 測試結果與數據庫對比可以發現，消費者對于三種概念的“嘗試率、購買意愿、興趣程度”的評價較高，但對“相關度、可信程度、可理解度”評價一般。

三箭資本從Curve Finance和Convex中提取了4500萬美元:金色財經報道，鏈上分析公司Nansen確定屬于三箭資本（3AC）的錢包從之前押在Curve Finance和 Convex Finance的存款中提取了總計4500萬美元。?PeckShieldAlert推特顯示，三箭資本的地址從Curve Finance提取了20945美元的stETH（約3330萬美元），從Convex Finance提取了約2421個WETH（約400萬美元）、202.7個WBTC（約400萬美元）和400萬個USDT。

自6月份申請破產以來，3AC沒有進行過大額交易。周二提款的目的尚不清楚。此舉背后的一個原因可能是stETH 持有者在計劃于9 月 15 日進行的合并后至少六個月才能將其代幣兌換成以太坊。 一位推特投機者表示，3AC的舉動表明大錢包持有者計劃在合并期間對以太坊的高度關注期間清算他們的以太坊。[2022/9/7 13:13:57]

消費者對于測試的產品概念理解難度較大

雖然這三個概念在“需求相關度”、“可信程度”與“可理解度”指標上表現一般，但這對于處在早期的新概念而言并不奇怪，反而是機會。重要的是進一步了解消費者真正感興趣的內容，持續打磨應用場景和產品，輔以有效的溝通，在未來進一步釋放產品在這些方面的潛力。

虛擬多人互動世界-元社交

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：消費者對“擬多人互動世界”的喜愛因素集中在：“體驗、創造、屬于自己的世界、與人社交、自由”等。

現實世界的鏡像-虛擬購物

通過右側的視覺熱力圖能夠看出：概念二吸引消費者的點主要聚焦在“虛擬購物、互動體驗、購物體驗”等。

數字藏品/NFT-虛擬盲盒

在本次測評的三個概念中“數字藏品/NFT-虛擬盲盒”在各項指標表現都不突出。消費者對其的“喜愛度”與“可信度”指標明顯偏低。

早期嘗新者

早期嘗新者對于元宇宙產品的嘗試率更高，對創新產品更有熱情。

更容易被“引領潮流”及“新鮮感”驅動。三種產品概念的不同因素對比分析，早期嘗新者最感興趣的是其中的“引領潮流”及“新鮮感”。

男性與女性消費者

吸引購買要素存在差異。對女性購買的重要性更高的是“引領潮流”“給人沉浸式體驗”，而對男性購買的重要性更高的是“有新鮮感”“有價值的”。

創新感是品牌價值的No.1 驅動因素

本次測評中，有接近一半的消費者（47.3%）無法明確列舉出與元宇宙相關的產品/品牌。在創新過程中需要注重品牌的力量。在持續創新的過程中不斷培養著品牌的影響力，才能長期存在于消費者心智中，更可能在未來的市場中獲得“快人一步”的優勢。

這一整合式創新的互聯網概念，在全球范圍內引起了廣泛的熱議，各領域公司都紛紛入局，希望在這一概念發展的初級階段搶占先機。本文測評了目前國內的三類元宇宙初級階段的創新產品形態，以了解真實消費者的態度，也為品牌在元宇宙領域踐行有意義的創新提供建議。

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