Web3中的營銷：如何在2023年獲得優勢-ODAILY_WEB:WEB3

Mar.2022,Daniel

在過去的一年里，讓人們對你的Web3項目或協議感興趣已經變得越來越有挑戰性。

許多曾經充滿希望的項目因為各種不同的原因，都在熊市中倒下了。然而，那些迄今為止幸存下來的項目都有一個共同點：強大的社區。

Web3營銷在社區建設的重要性方面與Web2有所不同。自然，關于如何在2023年獲得優勢的討論大多圍繞著這一點。然而，作為每個營銷人員工具箱的一部分，戰術和數據分析仍然是游戲的一部分。

為了討論Web3的營銷，Footprint采訪了KaratDAO的首席執行官Alison、NextWorld的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse的Melissa和Web3學院DAO的聯合創始人Juanzie。

當沒人信任你的項目時，應該做些什么

Trust Wallet與Web3Auth合作部署MPC解決方案:4月26日消息，Trust Wallet 宣布與 Web3Auth 達成合作，擬部署由其支持的 MPC（多方計算）解決方案，以消除當前對助記詞的要求，保護用戶免受人為錯誤和單點故障的影響，從而加強賬戶安全。用戶將能夠使用他們現有的 Google、Apple、Telegram 和 Discord 帳戶直接訪問 Trust Wallet 服務。目前 Trust Wallet 的 MPC 功能尚處于 Beta 階段，預計不久將向所有用戶開放。[2023/4/26 14:28:42]

在經歷了2022年持續的倒閉潮和項目卷款跑路之后，未來Web3營銷的最大挑戰之一是重新獲得信任。怎么做？

"你能做的最大事情之一是更加透明，"Juanzie說到。據他說，每一個項目都應該是公開的，負責任的，并且應該不斷教育用戶。"這樣，你就可以把合法的項目和那些有不良行為者區分開來。這些是我們在2023年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和問責制。"

波卡鏈上Web3音樂平臺Public Pressure完成600萬美元融資:12月13日消息，Web3音樂平臺Public Pressure宣布完成600萬美元新一輪融資，數字資產管理公司Scytale領投，Metterblock、HV Capital、以及以太坊&波卡Polkadot聯合創始人Gavin Wood、Energy Web創始人Ed Hesse等參投。

據悉，Public Pressure成立于2015年，今年初轉型Web3平臺并基于波卡區塊鏈構建，旨在推動音樂行業向Web3領域過渡，而且還與包括Diesel在內的主要時尚品牌建立了合作伙伴關系，其總部位于倫敦，但在歐洲、香港和美國設有辦事處。（Music Business Worldwide）[2022/12/13 21:42:10]

你應該把"社區"放在"營銷"之前嗎？

福岡市與Astar Japan Labs建立合作伙伴關系，將致力于Web3發展:10月24日消息，福岡市與Astar network的背后公司Astar Japan Labs建立最新合作伙伴關系。據悉，該合作關系將允許兩個實體在Web3技術的新用例上合作。目前，福岡市加入了與Astar合作的超過45家公司，包括微軟日本和亞馬遜日本。

根據公告，福岡市希望吸引全球有競爭力的企業到該地區，Astar的代表也將定期訪問該市，與當地政府合作，在當地和全國范圍內提供教育和新用例。（cointelegraph）[2022/10/25 16:37:29]

雖然Web2企業的增長通常是由營銷或產品首先引導的，但有理由認為區塊鏈項目需要首先關注他們的社區。

Melissa說："社區和產品是攜手并進的。她把KaratDAO作為一個特別貼切的例子，因為該項目是為創作者提供的產品，同時與出版商接觸。"這意味著在必要時努力獲得的反饋，同時也要應用這些反饋。無論你的社區在哪里，每周至少挖掘一次，每季度一次。"

Web3時尚解決方案提供商Bold Metrics完成800萬美元A輪融資:金色財經報道，舊金山Web3時尚解決方案提供商Bold Metrics宣布完成了一筆800萬美元的A輪融資，Bessemer Venture Partners領投，Lytical Ventures、ValueStream Ventures 和 Nanban Ventures 參投，截止目前該公司融資總金額已達1230萬美元。Bold Metrics開發了一種名為“Body Data NFT?”創新技術，使其能夠與 Coinbase 和 Metamask 等 Web3 原生以太坊錢包一起使用，為購物者在線上、線下、以及元宇宙中購買衣服提供簡化體驗，同時也能為服裝品牌提供Web3服務和技術支持。該公司已與多個時尚品牌達成合作，包括 Canada Goose、Tailored Brands（Men's Wearhouse、Jos A Bank）、SuitShop、Blue Delta Denim、UpWest 和 SIMMS 等。（finsmes）[2022/5/27 3:45:05]

在過去的一年里，停止與自己社區的溝通往往是拉鋸戰的警鐘，這就是為什么溝通在這個空間變得如此重要。

Web3工作室Cope.Studio發布基于Polygon的dApps設計系統Finity:2月23日消息，Web3 工作室 Cope.Studio 發布基于 Polygon 的設計系統 Finity。Finity 具有可擴展系統、模塊化 UI 構件、可定制主題的特點，簡化 Polygon 上 dApps 的設計流程，并幫助設計人員構建高質量的界面和體驗。

Finity 將會免費提供給基于 Polygon 的 dApps 開發人員。[2022/2/23 10:09:45]

"很多項目都在扯皮，因為他們停止了溝通，完全進入了靜默狀態。"

在Web3中，高度活躍的溝通節奏，加上對Discord和Telegram的普遍應用，而不是像電子郵件這樣的單向渠道，也讓營銷人員與用戶的關系比傳統科技公司更密切。

"最大的事情之一是創建一個可持續的社區，這個社區是一致的——我們都有相同的觀點或視角和目標，"Juanzie說。"當你激勵你的社區在你的Discord或任何你的平臺上更加活躍時，你要確保它是一個雙贏的局面。"

如何發展一個充滿激情的成員的社區

雖然承認Web3中社區的重要性很容易，但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起，并讓他們對你的區塊鏈項目有真實的熱情是不可能的。

一個Web3的營銷人員該從哪里開始呢？

Allison說，對于KaratDAO來說，這是一個向世界傳達產品及其價值的問題；對你的愿景感到興奮的個人會來。

"隨著我們的Discord小組和Twitter的發展，我們發現個人非常、非常興奮，并期待成為社區的參與者或幫助我們成長。她說："Web3的人們是如何走到一起的，這很神奇。

她說："當他們真的喜歡你的項目時，他們甚至不關心他們是否得到報酬。他們想幫助你。"

Luidmyla說，對于NextWorld來說，吸引一個充滿激情的社區，歸根結底是為了溝通項目的效用。"建立一個強大的社區是最重要的事情，真正相信項目的人講的是效用。強調實用性是將人們帶到項目中的關鍵之一。

如何在你的項目社區中創造參與感？

內容是Web3中參與的基石。只要你創造的信息和活動能讓人們產生共鳴，他們就會返回并參與你的產品。

但是，你應該計劃什么樣的內容？這些內容的目標應該是什么？

Juanzie從他在Web3學院的經驗中提供了一個關于參與的五步營銷計劃：

溝通：與你的追隨者和成員進行清晰和持續的互動。

游戲化：活動、贈品和激勵性的溝通。

獨家利益：給予OG們好處，因為他們從一開始就在那里支持你，這也激勵了新成員。

社區的反饋和投入：鼓勵活動和會議后的反饋。這些是你在計劃下一件事時考慮到的時刻。

線下活動：被低估的戰術

在Web3營銷中，有很多線上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影響者伙伴關系、聯盟營銷，等等。

我們經常從線上策略的角度來考慮Web3營銷，而忘記了還有另一個IRL世界。這就是Allison在參加了幾次線下活動后所意識到的。

"我們意識到，與線下活動合作是非常重要的。你在線下遇到的人真的可以親自去和你交談；這是生活中另一個層次的聯系，"她說。

"我們有很多線上活動，但我已經意識到，舉辦線下活動是多么重要，這樣人們可以看到你，誰參與了這個項目--——建立了另一個層次的信任。"

使用鏈下和Web3數據來做出更好的營銷決策

雖然溝通和社區建設是目前營銷的核心，但利用數據來做決策的項目在Web3中獲得了優勢，因為那里的數據很難使用，而且很零散。

例如，KaratDAO使用FootprintAnalytics進行錢包分析，縮小他們想要吸引的目標人物。

WalletProfile

"我們肯定會先看他們的錢包里是否持有任何代幣。這不是關于他們有多少資產的問題，"Alison說。但通常，當人們完全沒有資產時，他們很可能是那種為了獲得空投而做任務的人。他們不一定關心產品，他們只是想得到免費的東西。我們還看他們是否從錢包中活躍起來。"

本文來自FootprintAnalytics社區貢獻。

FootprintCommunity是一個全球化的互助式數據社區，成員利用可視化的數據，共同創造有傳播力的見解。在Footprint社區里，你可以得到幫助，建立鏈接，交流關于Web3，元宇宙，GameFi與DeFi等區塊鏈相關學習與研究。許多活躍的、多樣化的、高參與度的成員通過社區互相激勵和支持，一個世界性的用戶群被建立起來，以貢獻數據、分享見解和推動社區的發展。

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