降低“美麗成本”，區塊鏈助力化妝品行業數字化轉型-ODAILY_區塊鏈:WOLVERINU

隨著人們生活水平的不斷提高，護膚已成為每個人關心的話題。不僅是女性，很多男性也加入美妝消費領域，掀起新一輪顏值經濟。

據Euromonitor數據顯示，我國化妝品市場現有規模約為5000億人民幣，保持著雙位數的增長速度，是全球第二大化妝品消費國。根據國家統計局數據顯示，即使是受疫情影響的2020年前9月，限額以上單位化妝品零售額依然實現同比增長4.5%。

另據艾媒咨詢預測，2021年中國化妝品市場規模預計可達4781億元。中國化妝品產量近6年來都呈現增長態勢，預計今年產量將達到199萬噸。艾媒分析師認為，依此態勢，中國未來將成為世界化妝品行業的重要生產基地和消費市場。

但市場一片繁榮的背后，偽劣、假冒、來源不明等行業亂象叢生。如何追溯化妝品、護膚品來源渠道，如何實時追蹤物流，讓消費者買得放心、用得安心，成為行業關注的焦點。

Ally宣布推出跨區塊鏈橋Verge來降低用戶以太坊Gas費:金色財經報道，軟件服務領導者Ally宣布推出其跨區塊鏈橋Verge，由Ally提供支持的Verge將Direct Token (DRCT) 連接到Polygon，以降低用戶的以太坊區塊鏈gas費。[2022/7/6 1:55:22]

去年，英國美妝網CultBeauty與區塊鏈商業服務平臺Provenance達成合作，旨在用區塊鏈技術提高美容產品的透明度，彰顯品牌的環保理念和道德規范。

此外，著名奢侈品品牌LouisVuitton及Dior的香水產品線也開始引入區塊鏈技術。去年5月17日，LVMH集團推出首個奢侈品區塊鏈平臺Aura，旨在幫助消費者更好地追蹤奢侈品的來源，查證其真實性。

將視線拉回中國，國產品牌歐詩漫第三代珍珠白系列也使用了區塊鏈技術，這是中國化妝品領域第一款區塊鏈產品。用戶通過掃描產品二維碼，即可查詢產品區塊鏈證書，溯源產品生產源頭。

聲音 | 社科院尹振濤：法定數字貨幣可降低紙幣使用中所產生的成本:金色財經報道，中國社會科學院金融研究所法與金融研究室副主任尹振濤認為，法定數字貨幣可以在很大程度上降低紙幣使用中所產生的成本。目前，隨著對實體貨幣的偽造技術提高，鑒定與防偽技術也需要不斷提高，在這方面投入的資金也相對較多。法定數字貨幣則可以降低此類成本，而且法定數字貨幣可追蹤的特性也能在一定程度上保障人們交易資金的安全。尹振濤補充說：“我國對于法定數字貨幣的實踐或者探討，包括在推行法定數字貨幣的群眾基礎和技術能力方面，處于世界前列。”[2019/12/4]

作為新一代顛覆性技術，區塊鏈或將成為擊破化妝品行業痛點、優化產業環境的“破局者”。

行業亂象叢生，三大痛點亟待解決

一直以來，化妝品都被喻為“暴利”行業。一方面，行業透明度低，一直被人詬病買護膚品就是交“智商稅”；另一方面，營銷費用占比較高，而產品品質卻參差不齊，缺乏有效的行業監管；加之整個行業市場空間巨大，利潤豐厚，準入門檻極低，這也讓造假者將目光聚集于此，使得整個化妝品行業混亂不堪。

聲音 | 中國財政科學研究院吉嘉：可利用區塊鏈技術從三個方面降低金融監管成本:11月21日，中國財政科學研究院博士后研究員吉嘉在中國證券報上刊文《用好區塊鏈技術降低金融監管成本》。文章表示，在金融領域應用以區塊鏈為代表的分布式記賬技術，對提升監管效率和政策質量具有重要意義。未來區塊鏈技術有潛力降低監管成本，提升風險監控的效率，促進金融高質量發展。監管部門的目標是通過市場基礎設施建設，發展具有高質量、低成本、包容性等優勢的金融服務，并強化金融系統穩定性。以此目標為指引，未來監管部門可從三個方面進行市場優化，推動金融業高質量發展。一是運用分布式記賬技術降低合規機制的固定成本，使規模較小的金融機構與大型系統性重要機構公平競爭。二是監管部門應提高審核效率，優化分布式記賬市場中官方許可和官方信息的獲取方式。三是監管框架應涵蓋新技術的行業準則和行政執法機制，以應對去中心化市場中可能產生的爭端問題。[2019/11/21]

首先，化妝品行業山寨品和假貨橫行，產品質量參差不齊。部分造假者以次充好的情況時有發生，這不僅給消費者帶來難以挽回的損失，也給整個行業帶來不可估量的名譽損害。甚至有些化妝品還存在安全隱患，原料經多級流轉無法追溯，消費者在使用后出現過敏、不適等不良反應，嚴重者甚至還出現毀容等問題。

聲音 | 趙雪媛：區塊鏈發票會大幅降低開票成本:在第五十期的解碼區塊鏈的分享會上，中央財經大學會計學院教授趙雪媛對區塊鏈電子發票的重要性做了分享。趙雪媛表示，前段時間通過網絡投票，投出來2019年影響會計從業人員的十大信息技術，其中之一，就講到了區塊鏈發票，這是它第一次入榜，這說明大家都關注到了，區塊鏈發票對會計工作的這種重要意義。

大家之所以那么關注它，其實最根本的是在于，它能夠節約全社會的成本。會計習慣了算賬，比如說一張發票，從開票到傳遞，然后到審核，記賬，最后是儲存。在每一個環節中，其實都是要消耗人工，或者是其他的一些成本的，包括時間這樣的一些成本的。那么在傳統的紙質發票下，一張紙質發票，它的管理的成本是20多塊錢，電子發票之后，成本不到兩塊錢，如果到區塊鏈，它中間的審核，然后包括儲存、認證等一些環節，又能夠有一定的節約，它的成本也會大幅度的降低。除此之外，對于事務所審計師來講，這種審計的難度也會大大降低。[2019/10/15]

其次，信任體系亟待重構。一直以來，品牌方與渠道商相互割裂，不能對各渠道進行及時有效監控，導致品牌方無法準確獲取零售網點的一手數據。除此之外，有些渠道還容易產生“掛羊頭賣狗肉”、竄貨和假貨的情況，嚴重影響了消費者對品牌的信任度。媒體就曾多次報道，部分電商渠道化妝品造假，用低價策略吸引消費者，但消費者買到的卻是山寨貨。

動態 | DAI 穩定費率降低至 12.5 %:據 MakerDAO官方消息，2019年9月10日，Maker基金會風險小組將一項治理民意調查納入投票系統，提供 DAI 穩定費率從 10.5% 到 18.5% 的調整選項。此民意調查從9月10日開始持續3天，9月13日將民意調查的結果納入候選方案，并通過持續執行投票表決是否納入系統。12.5% 穩定費率”提案在9月10日-13日的治理民意調查中得到最多投票，在9月13日納入執行投票候選提案。經過兩天的投票，此項提案于9月15日得票數超過了現行執行提案（14.5% 穩定費率）的總票數，穩定費率降低至12.5%正式生效。[2019/9/16]

最后，在這個產品鏈條中，消費者的參與度極低。傳統的防偽查詢流程，由于操作的復雜性以及流程鏈條過長，導致消費者參與度低，互動體驗感較差，對品牌粘性不強，信任度缺失。

隨著消費升級以及消費者保護意識的逐漸增強，消費者對化妝品信息公開的呼聲越來越高。只有為消費者提供生產有記錄、信息可查詢、質量能追溯的產品，才能獲取消費者的信任及喜愛。產品信息透明化、可追溯已經成為未來化妝品行業的重點發展方向之一。

降低”美麗成本“，區塊鏈賦能”顏值經濟“

而利用區塊鏈技術，同時結合物聯網技術，可以將化妝品的原料采購、生產加工、產品包裝、運輸倉儲、質檢、終端銷售等各環節的關鍵數據存儲于區塊鏈的底層平臺中，確保化妝品的全鏈路信息來源可追蹤、去向可追溯、責任可追究、產品可召回。

在區塊鏈的賦能之下，化妝品行業還可以有效遏制假冒偽劣品的泛濫，真正實現源頭品質管控，從根本上改善消費者的購物體驗，提升消費者對于產品的信任度，增強品牌公信力，從而助力企業塑造健康、安全的品牌形象，并最終促進整個行業的可持續健康發展。

建立監管機制，保障質量安全

得益于互聯網的飛速發展，以及網紅經濟的異軍突起，化妝品行業成為了真正的“網紅”。在社交平臺種草、網紅直播帶貨以及電商平臺花式促銷的共同作用下，中國化妝品行業走上了高速發展的快車道。雖然這些新的渠道和平臺給化妝品企業帶來了機遇，但與之相配套的監管機制并沒有“迎頭趕上”。如何保障化妝品的質量安全、提高消費者信任，成為當務之急。

利用區塊鏈技術，可以為每一種產品配置一個專屬的區塊鏈二維碼。消費者可以通過掃描二維碼來溯源追蹤，從產品生產到消費的整個產業鏈條數據均會被記錄上鏈，且不可被篡改，保障了數據的真實可信。這樣可以從源頭上遏止假冒偽劣現象，讓山寨假貨不再有生存的“土壤”，還化妝品行業一片凈土。

重構信任體系，傳播品牌價值

區塊鏈所獨有的分布式賬本技術，可以利用化妝品領域生產、銷售時各個節點產生的內容數據構建行業聯盟鏈，從而實現價值的傳遞。通過非對稱加密認證手段和點對點的網絡架構，化妝品行業可以不再依賴于傳統線下代理機構。這種信用范式的重構，有望成為化妝品走向數字化的重要底層技術。

運用區塊鏈技術，可以確保化妝品的可追溯和真實性，保障消費者拿到的產品是“正品”。這不僅能重構整個行業的信任體系，從營銷角度來看，也能幫助企業進一步沉淀客戶，提升消費者的品牌粘性。

降本增效，助推行業健康發展

區塊鏈技術有助于化妝品產業鏈的各個環節降低代理成本，提高交易后的處理效率，甚至徹底替代現有系統。當交易被執行后，通過程序化認證，可以有效減少中間環節，替代人為操作，降低處理成本和錯誤風險。

在增效方面，可以在區塊鏈上實現化妝品的驗證、交割、記錄，參與各方共同驗證，交易信息完全可追溯、不可被篡改，并可將有效的行業數據對監管開放，有助于構建新的行業規范，推動化妝品行業健康發展。

場景落地，賦能實體行業數字化轉型

作為與蒸汽機、電力以及互聯網相比肩的下一代顛覆性技術，區塊鏈或將引發實體經濟的巨大變革，化妝品行業從業者應提前做好準備，迎接新一輪的機遇與挑戰。目前，從歐美大型化妝品集團到國產化妝品新貴，眾多品牌已經開始了區塊鏈×化妝品的試水，進一步拓寬并豐富了區塊鏈技術落地化妝品行業的場景應用。

旺鏈科技作為區塊鏈行業的創新者，一直致力于區塊鏈技術與傳統行業互融互通，力圖實現新興技術的規模化場景化落地運用。未來，旺鏈科技將以解決化妝品行業在發展過程中的難點痛點為己任，繼續賦能傳統行業的數字化轉型升級。

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