星物種 | IBM iX與聯合利華將推出區塊鏈方案，提高廣告投放透明度-ODAILY_區塊鏈:Serve

社交媒體的興起徹底改變了廣告生態，由此而生的問題也層出不窮。對于假新聞、假廣告、僵尸號等等問題，區塊鏈技術或許可以為廣告主們提供解決方案。

最近，全球最大廣告主之一的聯合利華，就宣布與IT巨頭IBM合作研發一個針對媒體廣告的區塊鏈解決方案。該方案以IBM的戰略部門IBMiX操刀設計，以提高數字廣告投放的透明度，優化廣告投放戰略。

加密貨幣規則被延遲，美國數十億稅收面臨風險:金色財經報道，一項旨在打擊加密貨幣稅收欺詐的法律在美國財政部內部被推遲實施，這使數十億美元的聯邦收入面臨風險，并讓總統所在政黨的成員感到沮喪。若能夠彌補這個令加密貨幣投資者更容易逃稅的漏洞，預計將可以在十年內籌集280億美元。參議員們表示，只要有機會，逃稅者和愿意幫助他們的加密貨幣中介機構將會繼續利用漏洞，每年從美國政府手中吸走數十億美元。政府不應給他們提供這樣的機會并需要迅速采取行動。(華爾街日報)[2023/8/2 16:14:00]

聯合利華首席營銷官KeithWeed在今年的IAB年度領導人會議(IABAnnualLeadershipMeeting)上宣布了該項計劃的更多細節。IBM和聯合利華均表示區塊鏈技術是減少惡意機器人流量的關鍵——該項計劃將記錄用戶的廣告獲取、交付和互動行為，對廣告主的廣告投放提供財務對賬的服務，從而減少虛假流量的影響，為廣告主提供可靠的衡量指標。

MystenLabs聯創：人工智能產品能夠迎合更廣泛受眾，加密行業則始終專注于自身:4月18日消息，Mysten Labs聯合創始人兼首席執行官Evan Cheng表示，這種轉變是由于人工智能產品和應用程序能夠迎合更廣泛的受眾，而加密行業繼續專注于自身。Cheng說：“受人工智能技術對消費者已被證明的價值的推動，多領域風險投資家越來越多地將注意力轉向人工智能投資。”他將人工智能的爆炸式增長與2017年以來加密貨幣的爆炸式增長進行了對比：“ChatGPT出現了，（開發人員）正在為消費者和開發人員構建產品和應用程序——廣泛的、大規模的用例立即成為可能，而在加密領域，該行業一直在為加密人士開發產品。”（Decrypt）[2023/4/18 14:10:25]

IBMiX的全球營銷執行合伙人BabsRangaiah表示，區塊鏈讓廣告投放中的每一個環節都清晰透明，讓廣告主知曉如代理商、出版商等機構所起到的作用，廣告主能夠以此優化廣告預算。另一方面，這也能改善以往的收益不平衡——參與到廣告投放中的機構能夠得到自己應有的酬勞。

NFT項目Bubble Observers-Observers即將在MOOAR平臺開啟鑄造:12月11日消息，NFT項目Bubble Observers-Observers 將于北京時間12月15日8:00在MOOAR平臺開啟鑄造，鑄造價格為100GMT。該NFT基于以太坊，總數為6000個。12月8日至12月12日期間在MOOAR平臺開啟投票，為Bubble Observers - Observers投票可以抽取NFT或者優先Mint。[2022/12/11 21:36:46]

在IAB會議之前，IBM和聯合利華的實驗就已經取得積極的進展。他們在區塊鏈上運行了以往的廣告數據，立刻就發現了廣告投資收益不平衡的地方。

BabsRangaiah表示，“聯合利華的這個決定將是歷史性的，因為這確切地展示了區塊鏈在廣告媒體中的應用潛力。”

過去的一年中，關于“假新聞”的爭論在美國尚未停息，人們對社交網絡的信任感暴跌。像聯合利華這樣的零售業巨頭選擇以區塊鏈技術解決虛假廣告之舉，或許會給Facebook、Youtube等社交網絡平臺再次敲響警鐘。

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