元宇宙商標“爭奪戰”_元宇宙:Blockchain Brawlers

2021年元宇宙、數字人、虛擬世界等概念大火后，大廠品牌們紛紛布局元宇宙，除了沉浸式場景化打造、布局數字人及關于元宇宙更橫向的擴展，商標的注冊也成為了更多企業的爭奪場。

在國外，無論是 Nike 還是 Biockbuster 都已注冊了大量關于元宇宙商標。此前麥當勞已經為旗下麥當勞和McCafé品牌申請了元宇宙注冊商標。消息稱，麥當勞的注冊商標申請包括虛擬食品和虛擬飲料產品、可下載的多媒體文件， NFT，以及在線娛樂服務。

在國內，大到互聯網企業類似騰訊、百度、字節跳動等，小到不知名品牌也都在逐漸拓展自己的元宇宙商標版圖。

王老吉新十年戰略發布，啟動元宇宙“吉空間”:3月1日消息，王老吉在成立十周年創新發展大會上發布了新十年戰略，提出打造“時尚王老吉、數字王老吉、創新王老吉、責任王老吉”，爭創“全球飲料NO.1”，爭取到下一個10年實現營收利稅倍增計劃。會上還進行了王老吉元宇宙“吉空間”啟動儀式，王老吉表示，將以元宇宙相關技術應用提升消費場景體驗，將公司打造成快消行業數字化企業標桿。（證券時報）[2022/3/1 13:29:21]

天眼查數據顯示，截至目前“元宇宙”相關商標近1.6萬件。其中2021年申請數量最多，近1.4萬件。2022年至今已有超過2000余件元宇宙相關商標申請注冊。從商標狀態來看，駁回復審的商標有160多件，商標無效的有70多件，等待實質審核的商標有1.4萬余件。

Blockbuster向美國專利局提交加密貨幣、NFT市場和元宇宙相關商標申請:1月27日消息，美國家庭影視娛樂供應商、DVD租賃先驅Blockbuster（百視達）已向美國專利商標局提交商標申請。文件稱，該公司正在探索發行加密貨幣，允許用戶接收、查看、購買、出售和交換NFT，并提供基于元宇宙體驗的娛樂服務。

曾經擁有9000多家實體店的百視達在1990年代成為VHS租賃市場的巨頭。2000年該公司僅從滯納金中就賺取8億美元，其估值總計達到數十億美元，然而百視達在與Netflix和Redbox的競爭中失利，在2010年9月23日宣布破產，目前歸衛星電視公司Dish Network所有，該公司最近宣布與Cardano開發商Input Output建立合作伙伴關系。（U.Today）[2022/1/27 9:16:49]

這其中較大的想象空間，吸引了諸多行業入局。

安德瑪推出斯蒂芬·庫里運動鞋NFT進入元宇宙:金色財經報道，金州勇士隊的明星后衛斯蒂芬-庫里正與運動服裝品牌Under Armour合作推出NFT產品，以慶祝他作為全國籃球協會歷史上最高的三分球射手的新紀錄。據Under Armour稱，Genesis Curry Flow NFT系列是第一個可穿戴的、跨平臺的運動鞋NFT。這些虛擬球鞋可以在三個Metaverses平臺：Decentraland、The Sandbox和Gala Games（各種像素風格）中穿著。（coindesk）[2021/12/22 7:55:22]

近日有報道稱，包含寧波銀行在內的9家銀行入局元宇宙，除了多家銀行入職的“數字人”，寧波銀行被認為是國內首家注冊元宇宙商標的銀行。

元宇宙價值指數下跌至125.55:金色財經報道，據同伴客數據顯示，7月09日元宇宙價值指數為125.55，較前日下跌17.13。

構成元宇宙價值指數成分的上市企業或NFT平臺皆為目前在虛擬經濟領域表現出巨大市場價值和未來潛力的頭部機構，該指數能夠有效反映元宇宙虛擬經濟整體價值的發展趨勢。

注：2021年3月10日主要成份股roblox上市并產生第一個收盤價，故選取3/11日為本指數首次推出的基準日，初始值為100。[2021/7/9 0:39:49]

在寧波銀行的注冊商標中“寧波銀行元宇宙”“匯通元宇宙”等包含在內，國際分類為金融物管、通訊服務等。目前，上述商標狀態處于商標申請中、等待實質審查階段。

但金融行業相關入局難免面臨風險，因此國內很多金融機構慎之又慎。相比之下，互聯網平臺們成為了一個個元宇宙商標注冊大戶。

搜索網易（杭州）網絡有限公司元宇宙商標發現，目前共45個元宇宙相關商標已申請注冊，包含“元宇宙展會”“元宇宙＋展會”“元宇宙會展”“伏羲元宇宙”“瑤臺元宇宙”等，均為2021年10月至12月間申請注冊，目前商標狀態均為等待實質審查。

其中包含“元宇宙展會”“伏羲元宇宙”等商標都曾部分被駁回。

就騰訊來說，集團總體申請的元宇宙商標不多，卻也并未如愿注冊成功。目前騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊的QQ元宇宙、天美元宇宙、王者元宇宙等商標仍在注冊申請中。

而近期，騰訊音樂娛樂科技（深圳）有限公司申請的多個“律動元宇宙”商標遭到駁回，目前狀態變更為“等待駁回復審”。

2021年9月，小紅書申請了“小紅書元宇宙”商標，國際分類包含網站服務、廣告銷售、通訊服務以及科學儀器等。

元宇宙商標被競相注冊的原因中，除了單純“占位置”，長遠來看“擔心被搶注”更具備說服力。

道理類似，品牌一旦不及時注冊自家相關元宇宙的商標，后續涉及相關內容后便有侵權的風險，而某些企業也正是瞅準了這樣的空子。

在諸多元宇宙商標注冊企業中，很難不注意到一家名為青岡縣鞠氏商貿的企業。

該企業申請注冊了“肯德基元宇宙”“網易有道詞典元宇宙”“百度網盤元宇宙”“SAMSUNG元宇宙”“飛豬元宇宙”“樂家生鮮元宇宙”“格力電器元宇宙”“啫喱元宇宙”“領英元宇宙”“京東到家元宇宙”“天眼查元宇宙”……

而該企業也因此成為了不少大品牌的“眼中釘”。

這是元宇宙商標中混戰的一個側面，另一個側面在于，一些離譜的商標也不斷出現，比如某公司曾注冊過“空氣元宇宙”，某公司注冊了“數字殯葬元宇宙”……

而一些企業的商標注冊行為也被認為是單純蹭熱點，比如上述提到的理想汽車注冊“元宇宙”等。

此前科創板日報報道，國家知識產權局人士對此表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

但今天國內外元宇宙的技術以及架構層面都不成熟，在概念基礎上的更深入應用是2021年困擾很多企業的難題，這一難題延續到了2022年甚至更久，不理性、不成熟的商標注冊想法在蔓延、而關于元宇宙商標的“爭奪”還在繼續。

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