第一季度阿迪、耐克和古馳NFT銷售過億 時尚行業為何突然發力？_NFT:PLE

不得不感慨，自元宇宙這個概念推出以來，只用了不到一年時間就融入到現實世界。特別是在2021年，元宇宙的狂熱完全控制了商業領域，自Facebook宣布了以元宇宙為重點的項目后，時尚品牌也不甘落后，爭相與加密公司合作，試圖通過元宇宙在全球范圍內拓展品牌價值。

在過去的六個月里，許多高街品牌和時尚奢侈品牌競相投身 NFT領域。就在今年，阿迪達斯、耐克和古馳的 NFT 銷售額直沖 1.375 億美元；意大利奢侈時尚品牌 Dolce & Gabbana 的時尚NFT拍賣也為他們帶來了 600 萬美元的收入。

到底是什么原因導致時尚品牌扎堆 NFT領域呢？

從表面來看，這兩個領域似乎并沒有什么交集。時尚領域的構成元素都是具體化的，例如服裝、走秀、超模等等；而NFT 則是以虛擬化的方式存儲在數百萬臺計算機組成的區塊鏈上，這些計算機通過衛星和電纜進行互聯。但當你聽說某個名人花費 290 萬美元購買一個虛擬島嶼時，是否會感慨萬千，原來奢侈的消費并不僅僅存在于物理世界中。盡管我們正在逐漸擁抱 web3 世界，但 web2 世界中存在的“營銷自我”、“博取眼球”的做法依舊存在。

AxieInfinity計劃于第一季度末上線Origin，并引入3個免費Axie供玩家使用:2月12日消息，P2E鏈游AxieInfinity宣布將于第一季度末上線Origin（BattlesV3），擁有全新的界面、游戲機制、特效等。值得注意的是，該版本計劃添加3個免費的初學者Axies，以便新用戶無需購買NFT即可玩游戲。不過，AxieInfinity表示，并非所有內容都已完全敲定。[2022/2/12 9:47:07]

從古馳、路易威登到耐克、阿迪達斯，時尚品牌紛紛選擇投身NFT領域，這個新興市場正在經歷著前所未有的蓬勃發展。不過，這個市場是否存在著投機行為？假如這時潮流開始轉向另一個新熱點，那么時尚NFT市場會走向盡頭嗎？還是說時尚品牌已經準備好了備份方案？

一切向“錢”看齊

也許很多人會困惑該如何正確看待時尚NFT這種產物，其實我們大可不必將它們看作是一種數字穿戴設備，而可以將其視為是品牌商用來推廣商品的一種營銷手段。

MoneyGram董事長：與Ripple的合作第一季度是一個相對安靜的季度:在2020年第一季度的財報電話會議上，MoneyGram董事長兼首席執行官Alexander Holmes表示，與Ripple (XRP)的合作，從真正將任何特別新的東西推向市場或擴大服務的意義上來說，這是一個相對安靜的季度。隨著Ripple繼續擴展服務并轉移一些東西，我們會繼續與Ripple保持聯系，并真正弄清楚Ripple想要什么，產品的外觀和感覺以及Ripple如何將其推向各個市場。因此，我認為它會隨著時間而改變。我認為我們所做工作的結果將按季度和按月變化。但是Ripple是一個很好的合作伙伴關系，對我們所做的事情絕對感到滿意。展望未來，Holmes預計，該合作伙伴關系將從“新服務和新走廊”的試驗中獲得收益。（cointelegraph）[2020/5/4]

近日，阿迪達斯宣布入駐虛擬世界—— The Sandbox，并在平臺上購得了一塊虛擬土地，命名為“AdiVerse”。去年 12 月，阿迪達斯還推出了自己的 NFT 系列，總共鑄造了 30,000 枚。目前這些 NFT在 OpenSea 上的售價為每個 3,100 美元（1.125 ETH）。

聲音 | 幣安CFO：場外交易激增助力幣安第一季度獲得7800萬美元的利潤:據Cointelegraph報道，幣安CFO周瑋接受采訪時表示，場外交易的激增推動了幣安第一季度獲得了7800萬美元的利潤。他表示，幣安上個月的交易額相較于三個月前要高得多，這主要是由于比特幣和山寨幣在過去幾個月出現了價格上漲，因此看到了更多的交易活動和需求。據此前消息，根據The Block計算，幣安在2019年第一季度總共獲利約7800萬美元。2018年第四季度幣安公司凈利潤約為4700萬美元，這意味著其2019年第一季度利潤環比增長66%。[2019/4/18]

通過智能合約數據我們可以看到，阿迪達斯自 2021 年 12 月 13 日推出NFT以來，總交易量已經超過 9300 萬美元。不僅如此，下圖的數據還顯示，就在阿迪達斯發布這些NFT后的短短兩周時間內，交易量就超過了 50% 。直到上周為止，阿迪達斯 NFT 的交易量還維持在大約160萬美元左右。

分析 | 第一季度ICO籌集資金較上年第四季度減少:據Cointelegraph報道， 評級網站ICObench最近的一份報告顯示，與2018年第四季度相比，2019年第一季度 ICO籌集的資金有所減少。第一季度的總籌資金額接近10億美元，但與2018年第四季度相比，這一數字下降了約5億美元。一季度ICO項目接近350個，也低于2018年第四季度。[2019/4/11]

2021 年 9 月，意大利時裝公司 Dolce & Gabbana 與元宇宙時尚公司UNXD 進行合作，以接近600萬美元的價格拍賣了首個 NFT 系列。該NFT系列是由 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 兩位創始人自己設計的，這款 Glass Suit 的單件售價超 100 萬美元（351.384 ETH），創下了 Dolce & Gabbana 有史以來售出的最昂貴西服記錄，一時間各大媒體爭相報道。

聲音 | 馬來西亞財政部長：2019年第一季度將實施加密監管:據ccn消息，馬來西亞財政部長Lim Guan Eng透露，一套指導加密交易和ICO活動的新綜合法規將于2019年第一季度生效。他周三在馬來西亞證券委員會組織的2018年金融科技大會上在吉隆坡發表講話時透露，新規定是馬來西亞證券委員會（SC）努力促進替代籌資和新資產類別投資的一部分。并表示由馬來西亞國家銀行（國家中央銀行）和標準委聯合開發的系統將作為加密行業所有參與者的綜合監管框架。Lim Guan Eng表示，在懷疑的氛圍中，消費者保護優先作為決策的首要因素。雖然有些政黨可能仍然對這一領域持懷疑態度，但毫無疑問，我們需要制定適當的法規并加以執行，以保障投資者的利益。[2018/11/29]

當然，還有一家知名運動品牌商也不甘落后。耐克公司于去年 12 月收購了 NFT 工作室 RTFKT，并于今年 2 月發布了一個名為“ MNLTH ”的神秘箱子。這個神秘的箱子里面究竟裝了什么東西尚不清楚，目前已經被空投給了《Clone X》 NFT 持有者。《Clone X》是 RTFKT 和日本當代藝術家 Taskashi Murakami 合作推出的 NFT 系列。值得一提的是，“MNLTH ”目前在 OpenSea 平臺上的售價已達 12,325 美元（4.5 ETH）。

關于這個神秘箱子里面究竟裝了什么東西，粉絲們進行了激烈的討論，深諳營銷之道的耐克公司又一次成功地將自己送上了熱度榜。

接著，我們再來看下另一個奢侈品時尚巨頭Gucci 與潮玩公司 SUPERPLASTIC 進行的合作。這兩家公司聯名推出了一個跨界合作項目——“SUPERGUCCI”。該項目計劃分三次發布，總共鑄造250款NFT，率先推出的是限量款泰迪熊玩偶NFT，這款泰迪熊玩偶NFT目前在二級市場的地板價為 6.75 ETH（約合18,487 美元）。據悉，擁有這款NFT的所有者將會在美國東部時間 5 月 25 日下午 4:20 – 5:20 收到一個配套的實物手工陶瓷玩偶。這可以算是真實世界與數字世界進行交互的一個典型例子了，這也為其它公司提供了創新營銷的新思路。

無一例外，上述提到的四個例子都是老牌時尚巨頭與新興工作室進行的合作。這些老牌時尚公司希望通過與活力四射的新興工作室進行合作，碰擦出新的火花，在自己的產品中加入年輕化、獨創性的元素，當然最終目的還是利用龐大的品牌效應和資源來推廣自己的商品。

時尚NFT的未來在哪里？

想要得到這個問題的答案，就必須得知道可穿戴時尚 NFT 是否僅僅只是一時的炒作。至少從現在來看，這類NFT相當受歡迎，價格也水漲船高。不過你有沒有想過，一旦當市場上出現下一個熱點時，時尚NFT 會走向何方？

在這我們可以參考下游戲領域，在游戲世界中，頭像和皮膚是門大生意。《Fortnite》這款網游僅通過與 NFL 合作推出的球衣皮膚就賺到了 5000 萬美元。除此之外，《英雄聯盟》通過銷售游戲內資產、皮膚以及禮品袋也賺得盆滿缽滿，僅2020 年一年的收入就達 17.5 億美元。2021年，在線游戲社區人數突破 32.4 億人，這對于時尚品牌和NFT時裝設計師來說是個絕好的入場機會。

實際上，現在時尚品牌做的事情正是利用NFT在元宇宙推廣自己，把廣告宣傳從現實世界轉向虛擬世界，畢竟這個行業向來都很擅長營銷。不過，我們可能很快就會告別這種營銷模式，在未來，通過 VR 眼鏡和 Neuralink 公司開發的腦芯片進行的廣告營銷應該來得更加直接，而與之相比，NFT 或許只是這個進程中的一名過客。

披著 NFT 技術的炫酷外衣當然能在一時間吸引眾多眼球，但科技發展日新月異，當下一個熱點出現的時候，時尚NFT又將何去何從？就讓我們一起拭目以待吧。

原文鏈接：

https://dappradar.com/blog/three-fashion-nft-collections-generate-137-5-million-in-three-months

原文作者：Charlie Butler

譯者：深鏈財經Tanker

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