傳統品牌如何進軍Web3_WEB:web3.0幣種在中國合法嗎

每個NFT之間無論是價值還是屬性都各不相同，每個NFT都有屬于自己的哈希值，每個NFT都是獨一無二的。因此，NFT可以很有效的和實物相對應，越來越多的人認識到NFT的價值所在。它不僅能證明原創藝術品和游戲代幣等知識產權的所有權和真實性，還能代表奢侈品、房地產等昂貴的實體資產。

Web3的浪潮一波接一波，盡管NFT目前還處在“基礎設施”和“摸索”的階段，但NFT會給傳統企業帶來極大的戰略機遇和利潤潛力，我們不能低估NFT的價值，也不能低估NFT的未來。各大傳統巨頭品牌顯然也意識到了這單，都在積極入局，越來越多的名牌和IP走向Web3。

NFT一級銷售二級版稅收入

那么傳統品牌，該如何很好的與Web3相結合呢？我們先看下面四個比較有代表性的例子，再做總結。

昂達云計算COO 王巖：傳統礦工難以參與到Defi挖礦生態:10月23日下午2時，昂達云計算COO 資深礦工王巖參加活動時表示，Defi挖礦對于傳統的礦工來說，接受起來有一定的難度。但是Defi會帶來市場效應，增加市場參與人群，這個是一件好事，而且Defi增加的網絡手續費會很大的利好ETH網絡礦工。比特幣網絡上個月的新高，是因為多個原因造成的，豐水期低價的能源占了很大的因素，現在豐水期瀕臨結束已經開始在緩慢的下降了。昨天的幣價上漲會帶來礦工的利好，10000USDT的時候，最好的機器S19PRO在0.34的電費下每天也只有30多元的收益，這對于想購買機器的礦工來說是沒辦法接受的回本周期。[2020/10/23]

星巴克

2022年9月12日，星巴克宣布了其Web3奧德賽計劃的一些細節，稱會基于Web3展開設計新的場景，把NFT與會員卡體系相結合、發布NFT數字藏品、設計元宇宙等，所有的NFT將發布在polygon上。早在同年4月，星巴克首席執行官HowardSchuiltz就說過，星巴克會在年底前“涉足NFT業務”。

Kraken：1月以來比特幣與傳統風險資產的相關性一直在上升:金色財經報道，Kraken的最新報告指出，自2020年1月以來，比特幣與傳統風險資產之間的相關性一直在上升。比特幣和標準普爾500指數的相關性從2月初的0.23開始上升。此外，過去一周，比特幣與黃金的相關性已大大下降，并且鑒于波動率水平已經飆升，越來越明顯的是，機構投資者擁有的比特幣可能多于市場所預期的水平。根據Skew數據，目前比特幣的隱含波動率也達到了82.69的歷史新高。但是鑒于當前的市場狀況和相關性，比特幣在未來可能會再次下跌。[2020/3/18]

用戶通過完成一些任務，可以獲得積分來兌換“郵票”，這些郵票可以用來兌換一些有意義的商品、課程，或是根據星巴克的Roadmap可以在日后進行售賣。這種模式會極大的調動的用戶的興趣和傳播。

聲音 | 中國（海南）改革發展研究院院長：建議海南促進區塊鏈等新興技術與傳統產業融合:11月16日，新華網刊發中國（海南）改革發展研究院院長遲福林文章《加快建設海南自由貿易港，盡快取得“早期收獲”》。文章指出，海南的發展潛力、發展空間巨大。建議以高新技術產業開放的“早期安排”，取得智慧海南的“早期收獲”。加快推動跨境數據流動自由化便利化，推動海南自貿港的數字經濟和數字貿易率先發展。推進高新技術產業開放，促進大數據、區塊鏈、云平臺等新興技術與傳統產業融合，不僅對提升海南產業發展水平有重要作用，也有利于促進更高水平開放。[2019/11/16]

星巴克也明白Web3對于普通用戶最大的痛點在于門檻，因此它避開了NFT、錢包等一些詞匯和復雜的操作，讓用戶所有的操作可以在其App上完成，同時會在后續允許用戶用法幣購買NFT，降低了門檻，使得其2500?w的用戶可以很好的切換至Web3——想必這也會被其他想進軍Web3的品牌所效仿。

現場 | 薛世淵：與傳統互聯網相比 智能合約能做到“更快”與“更安全”:金色財經現場報道，1月29日，2019區塊鏈產業技術峰會于臺北市舉行。BMW Group區塊鏈工程師薛世淵發表以“推動汽車行業區塊鏈的發展”為主題的演講。他表示，與傳統互聯網相比，智能合約所能做到的是“更快”與“更安全”。 當我們使用電腦的時候，傳統互聯網是將數據都通過中央處理器進行收集和分發，路徑相對復雜。區塊鏈可以實現點對點傳送，效率更高。同時，我們無須懷疑拿到的數據是否真實，是否經過惡意篡改。例如購買二手車時，我們無法知道前車主對這輛車做了什么。但是用區塊鏈記錄駕駛行為，相當于給汽車加了一個護照，我們很容易便能查到這輛車行駛過多少公里，是否發生過事故等等。[2019/1/29]

星巴克融入Web3的核心是，降低門檻，平行遷移沉淀好的大量Web2用戶，品牌和用戶的關系變成共創者。

聲音 | 迅雷張慧勇：跟傳統互聯網安全相比 區塊鏈面臨更大的安全壓力:據洞察網消息，迅雷鏈開放平臺研發負責人張慧勇對區塊鏈安全問題的特點做了詳細解釋。他表示，跟傳統互聯網安全相比，區塊鏈面臨更大的安全壓力。區塊鏈的典型特征就是數據不可篡改性，如果出現安全漏洞，后果很難消除，需要付出非常大的代價。比如以太坊的安全漏洞，最終就導致其產生了硬分叉。其次是區塊鏈智能合約必須開源才能達成信任，源碼公開、虛擬機以及編譯器都是公開的，一旦有安全漏洞，很容易被發覺。綜合考慮，這兩點給區塊鏈的安全性帶來了更高的要求。[2018/12/24]

NBA

這里不得不提到NBATopShot。NBATopShot是由CryptoKitties的創始團隊DapperLabs與NBA合作推出基于區塊鏈的收集游戲，在當時幾乎以一己之力重燃了用戶們對NFT收藏品市場的熱情。NBATopShot的球星卡不僅僅具有收藏價值，團隊未來還會開發游戲功能，賦予它更多的可玩性。

就像粉絲們會購買喜歡偶像的CD一樣，NBATopShot也釋放了?NBA?球星?IP?潛力和體育球迷的購買力。NBATopShot依托于球星強大的IP，吸引了諸多NBA球星群體的圈外粉絲用戶。

NBATopShot的成功是可以復制的，好的IP具備十分強大的吸引力和破圈效應，后面許多NFT項目也開始注重IP屬性，也給了諸多體育品牌開了一個好頭。

NBA的做法更為直接，利用本身有的十億球迷和球星IP的粉絲效應，很好的將Web2粉絲中能夠學會使用門檻以及Web3中的球迷很好的吸引到NBATopShot當中。

耐克

2021年12月，耐克收購了虛擬運動鞋公司RTFKT，全面打響了進軍Web3的號角；2022年11月14日，運動巨頭Nike宣布推出NFT綜合平臺.Swoosh，正式在Web3立足。根據官方的介紹，.Swoosh是一個虛擬創作平臺，用戶可以在平臺設計虛擬物品，包括運動鞋、服裝、配飾，以及其他可以在游戲或沉浸式體驗中穿著的物品，平臺還提供了展示、收藏、交易這些虛擬物品的功能，平臺將與創作者分享這些數字產品的版稅。

除此之外，Nike還在Roblox上構建過自己的虛擬世界，發布過NFT盲盒，可謂是從0到1逐步完善了自己的Web3生態。

Nike應該是目前進軍Web3野心最大的運動品牌了，.Swoosh的出現將其零散的布局聚合，生態版圖愈發清晰，便于日后擴張。

Tiffany

2022?年?8?月，蒂芙尼發布了限量版250件由蒂芙尼工匠手工制作的定制NFTiffCryptoPunks吊墜NFT，并與實物綁定。NFTiffs可以由CryptoPunks持有者購買和贖回，用于生產實物吊墜和數字藝術品。

相比于前三個品牌，Tiffany的嘗試相對簡單和輕量級——做聯名，但是達成的效果還是很不錯的，引發圈內外人士討論許久。或許諸多品牌也會效仿和藍籌項目進行類似的合作，畢竟Web3的核心是社區，這是打入社區最快捷的方式。

傳統品牌進軍Web3的核心目的基本也就兩個，一方面是搶占這個新興的市場，盡可能避免被新時代淘汰的風險；另一方面是在傳統市場不景氣時想方設法的維持一些用戶的增量，想方設法過渡已經過氣的商業模式。當前行業還沒有出現一個完全標桿的打法，各個品牌也都在嘗試，雖然玩法、布局并不完全一致，但都表現了對Web3的展望，也給行業注入了活力。

那么，傳統巨頭入場順利的關鍵與否是什么呢？

1、能否將傳統用戶無門檻轉移到Web3。

傳統產品圈有一句話，“每多一層交互就會少80%的用戶”。Web3數不清的操作門檻更是阻擋用戶入局的關鍵，如果能降低門檻讓用戶平行遷移到Web3，將會給自身品牌在Web3領域帶來大量的新鮮血液。

2、能否構建維護好社區。

Web3的核心是用戶，能否真正抓住用戶的需求，Degen，和社區用戶打成一片才是能否持續高質量發展的關鍵——這也是很多自負的傳統品牌無法在Web3立足腳跟的原因。

3、有沒有做好長期的規劃。

NFT有熱度的時候，頭破血流的沖進來；元宇宙火的時候，又斥巨資進場。這是很多傳統品牌的做法，但它們可能都沒有搞明白Web3的核心邏輯，在熱度下去的時候，自然也就不了了之，白費金錢和精力。明確自身在Web3的定位，設計好Roadmap并執行，步步為營著重長遠利益往往才能站到最后。

消費模式和網絡的演變默默影響人們的使用習慣，在每次經歷巨大的消費型態升級的背后，都會產生新的消費需求、新的產業機會，那會是新品牌立足和老品牌翻身的好時機。

新的Web3巨頭會是新興團隊，還是擁有雄厚資本的傳統巨頭？行業是否會違背初心，像Web2一樣被資本壟斷？恐怕這些才是大家最關心的問題。但所幸，在這個充滿自由的行業，用戶不再是螺絲釘，每個人都可以發聲，成為builder～巨頭的入場不是一種侵略，而是一種對行業的認可；Web3的未來值得我們保持期待！

NFTLabs僅提供相關信息，不構成任何投資建議。

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