BAT數藏“三國殺”：13個平臺隔空對壘 IP爭奪日趨激烈_BAT:哪個不是區塊鏈特性

三家頭部互聯網大廠，13個數藏平臺，各有特點。BAT的現有地位和優勢，是否有利于其在數藏領域攻城掠地？數藏征途又將帶給它們什么樣的影響？當二級市場批量產生，它們能否保持一貫優勢？

開發數字藏品，正在成為一種時尚。

據《鏈新》不完全統計，國內參與數藏的用戶，已突破千萬，其火爆成程度，比之前爆火的鏈游、Defi，也不遑多讓，因此吸引了大量公司進場，目前數藏平臺數量已超過370家。

按照平臺身后公司特質，可將其分為三個梯隊，大多數平臺處于第三梯隊，少數布局早，有資本、用戶支持的數藏平臺處于第二梯隊，比如數藏中國、女媧NVWA等，而以BAT（百度、阿里、騰訊）為首的互聯網大廠旗下的數字藏品平臺，它們無二級市場、安全合規性強，則處于第一梯隊。

據《鏈新》了解，BAT三家企業中，開啟數字藏品領域探索最早的是阿里巴巴，旗下阿里拍賣平臺在2021年5月20日便探索數字藏品的拍賣；騰訊緊跟其后，于同年8月推出TME數字藏品平臺，并上線胡彥斌《和尚》音樂數字藏品；而百度則于2022年才開始數藏領域的開拓。

在傳統互聯網巨頭的光環下，近一年過去，BAT在數藏領域的開拓進度不一：

阿里逐漸形成了以鯨探為主，阿里拍賣、天貓、淘票票為輔的平臺矩陣，最近阿里大文娛還推出了新的數字藏品平臺“魷物”。騰訊倚靠強大的版權庫，推出獨立App“幻核”，騰訊新聞、閱文集團、騰訊音樂、騰訊動漫也分別推出數字藏品館、閱文、TME數藏、騰訊動漫四大數藏平臺。百度則稍顯遜色，只有內嵌于百度App、小度App的超級鏈數藏和尋宇數藏小程序，最近剛推出星際口袋獨立App還在內測階段，尚未對外公開。

MXC抹茶杠桿ETF上線BAT3L、BAT3S、IOTA3L和IOTA3S:據MXC官方公告，7月12日21:30，MXC抹茶杠桿ETF上線BAT3L、BAT3S、IOTA3L和IOTA3S，支持三倍做多和三倍做空雙向交易，日費率為0.2%。同時，MXC抹茶現將ADA3L/USDT、ADA3S/USDT、BCH3L/USDT、BCH3S/USDT、COMP3L/USDT、COMP3S/USDT、EOS3L/USDT、EOS3S/USDT等24個交易對資金費率下調至0.2%，最高下調比例為50%。截至目前，MXC抹茶已將杠桿ETF產品40個交易對的資金費率下調至0.2%。詳情請閱讀相關公告。[2020/7/12]

三家頭部互聯網大廠，13個數藏平臺，各有特點。BAT的現有地位和優勢，是否有利于其在數藏領域攻城掠地？數藏征途又將帶給它們什么樣的影響？當二級市場批量產生，它們能否保持一貫優勢？

阿里：脫胎支付寶，扯動大文娛

2021年，數字藏品爆火蔓延至國內，阿里嗅覺格外敏銳，于同年5月20日在阿里拍賣平臺開啟了第一輪數字藏品業務。

“一錘子買賣”難以持續，數字藏品交易需要穩定的露出窗口。阿里回到了支付寶的沃土，于2021年6月23日上線了支付寶粉絲粒小程序。

作為阿里區塊鏈業務的發跡之地，支付寶背后的螞蟻或許是數藏業務最穩妥的選擇。

2015年，阿里選擇在當時的螞蟻金服成立區塊鏈研究小組，并通過專利、公益、溯源、醫療、租房、金融、法律、BaaS8大渠道逐步發展區塊鏈生態，支付寶及螞蟻在這發展過程中浸潤了區塊鏈概念，為數字藏品的發展提供生長土壤。

動態 | Brave瀏覽器正式推出安卓版廣告平臺和獎勵系統 BAT月漲44.3%:Brave瀏覽器日前公告稱，已發布Android版應用程序并上線Brave Ads廣告平臺和Brave Rewards獎勵系統。同意觀看保護隱私的廣告的用戶將獲得的廣告收入份額的70％的基本注意力代幣（BAT）獎勵。當用戶選擇啟動Brave Rewards時，他們開始看到Brave Ads并通過Brave中的集成錢包每月獲得BAT獎勵。用戶可以將通過觀看Brave Ads獲得的BAT捐贈給他們喜歡的網站、YouTube創作者或Twitch直播者。他們還將能夠通過TAP Network的250,000個品牌合作伙伴用BAT兌換現實世界的獎勵，例如酒店券和禮品券。截至1月17日早10:27，BAT報0.2164美元，月漲幅44.3%。[2020/1/17]

阿里拍賣和支付寶粉絲粒提供相對穩定的露出窗口，這兩個渠道的搭配分擔了阿里數字藏品市場的業務，聯合工作了大半年。

在此階段，支付寶粉絲粒不僅與敦煌、白蛇2、鎮魂街、喜羊羊與灰太狼、覺醒年代、豐子愷等知名IP聯合，還獲得了不少盛事活動的授權，推出杭州亞運會、北京首屆馬拉松等系列數字藏品。阿里拍賣也在此時上線大量數字藏品，“十二獸首”“甲骨文”系列等皆備受關注。

支付寶和阿里拍賣的數字藏品風生水起，其他板塊也不甘落后，其中天貓走的是品牌聯合“買實物送藏品”路線，而淘票票走的是影視化路線。

動態 | Reddit將在支付加密小費的過程中應用BAT:據Theblockcrypto消息，Reddit已經允許用戶通過加密貨幣支付小費，但由于易用性的問題，使用的頻率不是很高。為了解決這一問題，Reddit將允許用戶使用BAT（注意力幣）相互提醒。據悉，BAT隸屬于Brave瀏覽器，是用于在廣告商和用戶之間進行流通的數字資產，用于解決瀏覽器中的廣告展示和用戶激勵問題。[2019/7/1]

2021年雙十一期間，天貓與五糧液、巴寶莉、科顏氏、寶潔等八大品牌聯合推出數字藏品，并順勢于淘寶、天貓App內上線“天貓數字藏品”子類目，集中發布品牌與藝術家們的數字藏品，目前已經推出近百款。

淘票票推出的數藏窗口子類目，則與劉慈欣等知名作家聯合，上線《流浪地球》《朝聞道》《只此青綠》等系列數字藏品，走小眾文化路線。

隨著國內數字藏品市場逐漸增大，阿里雖有支付寶粉絲粒、阿里拍賣、天貓數藏、淘票票等多個平臺，但入口分散，不利于收藏者匯聚，難以承受市場熱情，亟待一個新的平臺主體。

于是，2021年12月25日，基于螞蟻鏈技術基礎的獨立App鯨探正式上線，且很快推出第一個數字藏品《西游記》系列，受到廣泛歡迎。

鯨探脫胎于支付寶粉絲粒，2021年12月10日，支付寶粉絲粒發布公告，稱將推出獨立數字藏品App，不僅結構上去支付寶化，且功能性更強，大量用戶因此轉戰新平臺。

下一個棘手的問題是IP。

鯨探上線初期，所發行的《西游記》系列、《三國英雄手冊》等數字藏品多數由“西游記”、“三國演義”等公用IP而來，幾乎不見自有IP的影子。

遠望資本田鴻飛：BAT肯定做不了區塊鏈的事情:根據微博大V爆料，在回答媒體關于“區塊鏈是否能夠挑戰BAT”的提問時，遠望資本創始合伙人田鴻飛表示，當然會，BAT肯定做不了區塊鏈的事情，因為BAT是中心化思維，希望大家都相信BAT，以BAT為信息或者信用中介，效率和用戶體驗都要遠遠高于去中心的合作方式，因為不論任何區塊鏈共識機制都是有經濟和時間代價的。因此，BAT肯定不會選擇去中心化的機制。觀察一下，中國互聯網企業還沒有對開源軟件做過有意義的貢獻，這和BAT的經濟地位很不對稱。[2018/3/15]

這也使得鯨探在上線半月后急轉博物館藏品、藝術家聯名方向，快速推出了秦始皇陵兵馬俑博物館系列、吳王夫差矛等超50款數字藏品，試圖以高質量、高頻率的數字藏品穩定用戶。

效果是顯著的。2022年1月21日至24日期間，鯨探用戶量從200萬增長至500萬，平均每日增長100萬。

至此，阿里形成了以鯨探為主導，阿里拍賣、淘票票、天貓數字藏品等多平臺為助力的數藏格局。在此之后，阿里大文娛也加入其中。

2022年5月17日，鯨探官方微信發文，表示即將推出新數字藏品平臺“魷物”，由阿里影業旗下阿里魚運營。

據《鏈新》了解，阿里魚與中國國家博物館、盧浮宮、敦煌博物館、頤和園、秦始皇陵博物館和文化機構建立了深度合作，在IP積累方面優勢較強。

薛蠻子：區塊鏈讓所有人都有機會干出BAT:今日知名投資人薛蠻子在三點鐘火星財經學習成長社群作區塊鏈相關分享時，回應問題“蠻子基金有沒有在區塊鏈里投出下一個阿里巴巴的機會？”表示，每個投資者都希望能投出個阿里，但太難了，不過他到現在六十五歲的年紀感覺機會來了。他表示，區塊鏈是個真正胡擼了桌子上所有麻將牌的大事，讓一切都歸零。上至BAT下至小生意，在同一起跑線上了。所有人都有機會干出個BAT，尤其是BAT現在不能玩這個，是大機會。[2018/2/25]

騰訊：“秀版權”的想象力有多大？

在數字藏品領域，騰訊的起步晚于阿里，至信鏈的發布時間也晚于螞蟻鏈。不過，騰訊在影視（騰訊視頻）、動漫（騰訊動漫）、音樂（騰訊音樂）、文字（閱文集團）等方面的版權優勢明顯，在數字藏品領域的發展上也有體現。因此，橫向來看，騰訊對于數字藏品的探索速度并不慢于阿里。

2021年7月30日，QQ音樂一馬當先，上線“TME數字藏品”功能頁，并于8月20日推出首張數字藏品預約——胡彥斌《和尚》20周年紀念黑膠數字藏品。而后還推出音樂人計劃，與張楚、周傳雄、莫西子詩、肖泉、一顆小蔥等音樂人深度綁定，為平臺儲備更多版權資源。

閱文集團緊跟其后。2022年1月5日，閱文集團宣布國內首個網文IP數字藏品《大奉打更人之諸天萬界》開啟預約，限量2000份，定價158元，窗口位于起點讀書App，于1月8日正式發售。

藏品內容不僅包括人氣網文《大奉打更人》的番外大結局，還隨機附有作者賣報小郎君的手寫簽名、寄語等，上線即售罄。

同月26日，騰訊新聞、科技日報聯合中國航天神舟傳媒發起“2022，太空尋寶”活動，上線“騰訊數字藏品館”小程序，并首次推出航天主題數字藏品，利用VR和手機重力感應技術，創造用戶在太空中“尋找寶藏”的互動方式，向用戶傳遞來自太空的新春祝福。

此外，2022年4月20日，騰訊動漫推出“十年限定有聲紀念繪票”數字藏品，共10款，分別是著名IP經典作品《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《從前有座靈劍山》《一人之下》《妹子與科學》《鐵姬鋼兵》《通靈妃》《武煉巔峰》《大王饒命》《不健全關系》等。

對比來看，不論是閱文、騰訊動漫還是騰訊新聞，單一事業部的數字藏品各有專攻，不同于阿里的“大雜燴”。只是，這些數藏平臺尚未成熟，雖有試水之舉，但大量高質量IP并未完全開發，發行數字藏品的頻率和數量也不穩定，未來需要找到各自途徑才能將自己的優勢發揮出來。

不過，作為版權大戶，騰訊一早就成立獨立的數字藏品平臺“幻核”，以App形式運營，首期限量發售300枚有聲《十三邀》數字藏品。比2021年底成立的鯨探足足提前了4個月。

對比鯨探，幻核上線的數字藏品發行量要少一些，敦煌壁畫系列、沈陽故宮如意系列單款發行量都在1000-2000份，全系列發行量都在萬份左右，數量對比動輒單款上萬份的鯨探藏品也顯得單薄。

或許是物以稀為貴，幻核的數字藏品均價普遍較鯨探高一些。當然，這也離不開騰訊高質量的版權庫、IP聯名庫的助力。

據《鏈新》統計，幻核所發數字藏品中，不僅包括全網閱讀量超300億的國漫《非人哉》、評分高達9.7額超人氣國漫IP《狐妖小紅娘》、經典游戲《仙劍奇俠傳》，還包括藝術名人張大千、齊白石等，即便是聯名方也囊括了中國文化傳媒新文創平臺、巴寶莉、中船文科、故宮等多家知名機構在內，僅博物館聯名就包括西安、甘肅、湖南、山西、沈陽等地。

此外，不論是騰訊23周年紀念，還是新春佳節，騰訊都會對外輸出自家的數字藏品，對內向員工發放72000枚23周年紀念版數字藏品，對外發行20220枚新春限定藏品，似乎每個節日都能成為騰訊對外輸出數字藏品的節點。

百度：起步最晚，可能還在摸索怎么玩

百度到目前為止還沒有一個獨立的數字藏品App。

原因很簡單，數字藏品目前很難和百度的核心戰略產生化學反應。百度目前的核心業務方向，一是人工智能，二是自動駕駛，都不是孕育、發展數字藏品的沃土。

目前的百度數字藏品，更像是圈地盤。

2022年1月18日，百度上線首個數字藏品平臺“百度超級鏈數字藏品”，內嵌于百度App中，于1月22日至31日間發布多款虎年春節典藏版數字藏品，量大，免費。

在這之后，百度還對內發布上萬份百度同學系列數字藏品，對外發布瀕危動物、黃渤黃逗菌、會說話的湯姆貓等一系列數字藏品，不少藏品反響不錯。

據《鏈新》統計，自百度超級鏈數字藏品上線至今，發布數字藏品近30個系列，對比阿里鯨探、騰訊幻核同期發布情況來說，更新較慢。

另一頭，2022年3月31日，小度推出首款數字藏品智能設備“小度智能屏X10數字藏品限定版”，該設備不僅包含智能屏，每臺產品還配備小度虎年特別款數字藏品“虎躍星辰”，整體售價為899元，僅限量發行5000件。

借此，小度趁勢在4月7日推出“小度尋宇數字藏品”平臺，內嵌于小度App內，并推出《聽琴圖》《小王子》《白芙蓉蝴蝶》《奇石水仙》等十余款動植物類數字藏品，使平臺更加多元化。

從百度超級鏈到小度尋宇，百度旗下兩大數字藏品平臺半年來所推出數字藏品的數量并不多，累計在50款左右，對比幻核、鯨探等平臺有著明顯差距。

不過從去年希壤的推出，到開發者大會的召開，外界不難看出百度對于區塊鏈、元宇宙等領域的興趣，只是一時間難以找到合適的方向，這或許也是百度數字藏品在BAT中居于末端的根本原因。

與此同時，百度也在尋求新的變化。

2022年5月18日，百度超級鏈官方微信公眾號發布推文，表示即將推出新的數藏平臺App“星際口袋”，并隨文附上內測下載鏈接，但截至發稿，星際口袋尚未對外開放。

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