李寧+無聊猿 NFT聯合營銷的法律問題_NFT:ITA

近期，李寧通過社交平臺官方賬號宣布與 Bored Ape Yacht Club（無聊猿游艇俱樂部）#4102號NFT達成聯名活動。

（李寧官方微博截圖）

李寧將推出印有該NFT形象的服飾，#4102號無聊猿還將作為中國李寧‘無聊不無聊’快閃店的主理人。此前，阿迪達斯也曾拍下無聊猿編號#8774，并將該形象作為招牌之一用在自己的NFT項目中。

在國內聯盟鏈NFT基本成為趨勢，監管逐步推嚴的大環境下，李寧可否公開使用BAYC（無聊猿）這一公鏈NFT進行聯動營銷？相應行為的法律基礎及是否與當前法律法規或監管相悖？

PART1:???

授權基礎：CC0機制

李寧將所購買的“無聊猿”NFT圖像直接應用在產品印花及物料中（業內有人指出，李寧是直接購買了BAYC#4102以后開展的營銷活動），其中重要原因在于，“無聊猿”給予了不限次數的改編、復制、發行等授權。這便涉及與之相關的CC0授權機制。

票務服務提供商Platinum Group為F1車隊推出NFT門票:5月26日消息，票務服務提供商Platinum Group與區塊鏈基礎設施公司 Elemint 和 Web3 機構 Bary 合作，從本周末的摩納哥大獎賽開始為F1車隊創建、鑄造和銷售 NFT 門票。門票將在以太坊側鏈Polygon上鑄造。[2023/5/26 9:44:35]

（無聊猿協議局部：https://boredapeyachtclub.com/#/terms）

按現有法律，無論藝術家們是否在意版權，版權法都會默認給藝術作品加上版權保護。若創作者給作品打上了「CC0」的標簽，即基本視為放棄在法律意義上的財產性知產權利。

（CC0許可證相關說明：https://creativecommons.org/licenses/）

加密貨幣衍生品交易所 CoinCatch 獲 ABCDE Capital 投資:5月17日消息，加密貨幣衍生品交易所 CoinCatch 獲 ABCDE Capital 投資，投資金額未披露。CoinCatch 專注于社交功能，允許 KOL 向其粉絲分享交易策略。[2023/5/17 15:08:58]

這使得NFT持有者可對作品進行二次創作等商業化使用，將“占有NFT者享版權使用許可”這一理念與相應NFT綁定。它體現了「不保留任何權利」，這與國內主流數藏平臺采取「保留所有權利」的免責條款形成明顯區別。

無論發售方還是持有者，對于NFT爆火的商業需求是一致的，故在“創作者分成制”合約下，CC0模式的到來實際水到渠成。

1. 賣方視角

CC0模式的流行，離不開智能合約中創作者分成機制。若NFT智能合約允許創作者在每一次NFT交易中抽成，此時創作者為了最大化收益，便傾向于為NFT增加更多賦能——對數字原件財產性知產權利的全面讓渡，無疑會是關鍵一環。

2. 買方視角

換到消費者角度，在了解NFT技術本質后，往往也不屑于在高價購買后，僅得到一張可遠觀而不能褻玩的“白蓮花”圖片。對圖片的改編權等財產性權利的概括許可（最好是排他性許可），才是作品（特別是美術作品）的商業變現基礎，自然也是買方的付費基礎。

香港特區政府創新科技及工業局局長：對AI技術未來走向保持密切關注以作出適時的應對:金色財經報道，據香港特區政府網站消息，香港特區政府創新科技及工業局局長孫東表示，從香港方面來說，由于OpenAI最近還沒有正式對香港地區開放ChatGPT的使用權限，而且考慮到ChatGPT所帶來的潛在資訊保安風險，所以特區政府現在并未有計劃將ChatGPT正式列為應用程式在政府內部使用。但從另一方面，考慮到生成式人工智能最近一段時間發展迅速，特區政府會繼續本著非常開放的態度對待這個新技術的發展。我們也對這個技術的未來走向保持密切的關注以作出適時的應對。同時我們也希望與香港社會各界一道，對于相關技術在香港的發展給予支持，希望在香港將相關技術推向一個新的高度。[2023/4/14 14:03:41]

（基于CC0機制的衍生品開發）

由此可見，讓NFT持有方可以毫無顧慮地開發使用對應數字元件，實際上是買賣雙方的利益共識，滿足了使用安全的內在需求，更是Web3時代的基本哲學觀的體現。

Vitalik：與PoW的共識機制相比，PoS消耗的電力減少99.95%:金色財經聯合Coinlive現場報道Singapore FinTech Festival 2022，以太坊創始人Vitalik Buterin發表題為《大合并：與 Vitalik Buterin 一起重構以太坊》的演講，談到了以太坊的合并的好處、困難和問題。Vitalik表示，與PoW的共識機制相比，PoS 消耗的電力減少了 99.95%。強大的共識設計和并行確認，讓攻擊鏈的難度增加、更容易進行升級、降低了代幣發行要求，這些都為以太坊帶來更好的穩定性。未來以太坊要提升可擴展性、用戶體驗、安全問題和隱私，Vitalik已經想到了幾個解決方案，例如danksharding，通過添加大量數據空間來改進以太坊基礎層。[2022/11/3 12:13:04]

PART2:?

監管可行性：“舊酒裝新壺”?

通俗地說，李寧只是借助無聊猿NFT的新型授權機制，進行了傳統的IP聯名行為，即所謂“舊酒裝新壺”，整個過程中區塊鏈技術始終處于輔助性的中立地位。

雖然無聊猿為公鏈NFT，本次聯名活動卻是單純的鏈下活動。區塊鏈備案機制實際是為滿足監管需求，國內對于公鏈的謹慎態度，源于公鏈絕對的去中心化機制帶來的監管困難，但不等于對于區塊鏈公鏈技術的直接否認。

數據：尼日利亞成為非洲最大的加密市場:9月4日消息，根據Triple A最新數據，非洲大陸擁有BTC、ETH等數字資產的人數達到5300萬，在全球加密持有者（3.2億）中占比16.5%；在非洲，加密持有者人數最多的國家是尼日尼亞，超過2200萬人，全球排名第四，僅次于美國（4600萬）、印度（2740萬）以及巴基斯坦（2640萬）。（Nairametrics）[2022/9/4 13:08:10]

故無論NFT源自公鏈、聯盟鏈，如果僅作線下聯名使用且不二次上鏈，此類活動并不會落到區塊鏈紅線范圍中。

炒作防范聚焦于NFT定價、售價的合理性，金融性的遏制則聚焦于NFT的賦能和發售規范，二者均以NFT本身作為直接對象。

（就NFT金融風險防范的行業倡議）

李寧此次僅就發售后的無聊猿數字元件進行改編、聯名，相應宣發行為和出售行為作用于圖片本身，不僅未涉及金融屬性，即便實際技術端亦無直接牽涉。

PART3:??

風險剖析與法律建議

李寧與無聊猿的聯名無疑是當前區塊鏈監管背景下的一次成功試探，在行政監管風險大致排除后，已有客戶咨詢聯名國內知名NFT-IP的可行性。對此，我們從買方（聯名方）角度做簡要法律建議：

IP聯名自然需要進行商業化使用，這將至少涉及改編權、復制權、信息網絡傳播權三項，如果NFT發行方選擇保留NFT的知識產權，則NFT持有方便無權對于NFT進行任何商業化使用。

（如Larva Labs保留了對CryptoPunks系列NFT的相關知識產權）

對此建議：

1.買方在選擇聯名NFT時，要考量其附帶知產授權內容，應至少保證對改編權、復制權、信息網絡傳播權三項權利的授權許可，不僅僅是個人層面，更要注意在商業層面的許可；

2.對于授權模式，建議優先考慮排他性授權NFT，或作者已聲明放棄知識產權的NFT，以免造成NFT授權與作者線下向第三方授權的混亂局面；

3. 部分NFT在發售時會就商業化使用收益進行限制，雖然持有者享有商業化使用權益，但僅在一定的商業收益基礎上（如僅可在10萬美元的商業性活動中使用），此時買方需要就商業化使用規模先行評估；

4. 需要注意的是，若NFT按批次制作，且同類NFT在風格上難以構成顯著區別，則此類NFT在改編權的使用上可能會造成權利沖突。

NFT是一種上鏈技術，數字元件的上鏈人與作者是否同一，或雙方就授權范圍等是否達成一致意見，將直接左右NFT授權的有效性及效力范圍。若發布方非作者本人，則發布方就NFT的一切授權行為僅在作者許可或追認后有效。

1. 買方應當在購買NFT時，就相應數字元件的權利歸屬進行必要調查，如要求提供作者創作材料、著作權登記材料、數字元件上鏈記錄等，確定數字元件權利歸屬；

2. 鑒于區塊鏈匿名性特點，數字元件作者往往不會明確其真實身份，故在發售人與創作人不一致的情況下，平臺需要對于數字元件作者真實身份進行進一步審查，以確定不存在授權爭議，同時避免在出現糾紛時面臨無人可訴的困境；

3.?授權地域審查，知產保護存在地域限制，買方需要注意聯名項目地是否包含在授權范圍內（即注意NFT給予了全球性使用授權還是特定地使用授權）。

國內NFT多會采用“一物多發”的授權機制，在此情形下附以CC0機制，隨著NFT持有者數量的增多，將存在授權混亂現象，鑒于多方基礎數字元件同一，無論是改編行為還是宣傳行為，均易產生權利沖突。

1. CC0機制與“一物多發”的發行模式存在一定沖突，買方可優先考慮采用“一物一發”的NFT；

2. 在一物多發機制下，若無法就NFT授權范圍加以有效限制，則考慮購買全部該NFT，確保授權的排他性。

國外多數“藍籌NFT”可能在國內已被搶注為商標，對此將對NFT權利人的商業化使用造成惡意限制，如宣傳推廣受限等。此時即便買方享有數字元件的商業化使用權利，但仍然需要付出必要的維權時間成本，乃至商業機會成本。

（圖片來源于網絡）

1. 審查NFT數字元件的商標注冊情況；

2. 優先考慮給予持有者訴權的NFT（原作者放棄版權模式，授權持有者自行起訴模式均可），以便在遭到侵權、不正當競爭時可以持有者身份自行維權；

3. 購買NFT后，基于商業開發規模和目的，就數字原件進行著作權登記，并申請相應的商標保護。

寫在最后

NFT絕不僅僅是簡單的Right click和若干元素隨機拼湊堆砌而成的JPG格式，最重要的是其自身的品牌意識和所搭建的社區共識，尤其是身處其中的氛圍感，這也是web3.0下去中心化的特色，共識的凝聚力。

相應NFT在CC0機制的引入下，將知識產權作為其商業價值基礎，將賦予其定價、售價以合理依據，亦是NFT在國內去金融性，脫虛向實發展的可行之路。

本文作者：劉申凡 墾丁元宇宙團隊

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