從GameFi交易市場談未來游戲開發者生態_NFT:Game Fanz

GameFi一直是Web3生態備受關注的賽道。雖然生態的成熟度和游戲的可玩性，對GameFi的成敗起到關鍵性的作用，然而讓GameFi游戲有別于傳統游戲的，正是游戲內的資產“Fi”。那么，為游戲資產構建一個良好的交易環境，即：流暢的交易體驗、足夠深的流動性以及豐富的金融工具等，也理所應當成為了GameFi開發者和投資方關注的重點。

游戲市場到底是怎樣一種存在？它對于游戲本身來說到底意味著什么？讓我們追溯游戲行業的發展史，來看看“游戲交易”到底是什么、為了什么。

游戲交易市場的起因

最早的視頻游戲并沒有交易市場這一主體，交易市場的起源可以追溯到早期的MMO游戲。通常一個高級角色能夠進入更高級的世界采集原材料，較低級的角色通過加工原材料將其轉化為武器、裝備等等，再出售給其他的玩家。這樣的設定不僅可以幫助低級玩家快速開啟游戲，也節省了玩家在各個區域轉移的時間成本。

一個角色可能擅長尋找野草。然后可以將這些草藥郵寄給第二個角色，煉金術士。煉金術士會用這些草藥制作藥水賣給其他玩家。這兩個角色都在制作藥水的過程中都“增加了價值”，因此這個過程可以視為創建了一個簡單的價值鏈。

隨著游戲機制的發展，無數個簡單的價值鏈構成了更為復雜的游戲內價值鏈條。著名游戲發行商暴雪注意到了這一現象，“玩家已經找到了許多不同的方式來在游戲內外交易和獲取物品，”暴雪在一篇報道中寫道，“其中許多方法既不方便又乏味——例如，在戰網聊天頻道中反復宣傳所需的交易并等待響應；或不安全——例如，將信用卡信息提供給第三方交易網站。”

通過設立拍賣行，暴雪試圖將這些交易納入其保護范圍，使玩家能夠在更安全的環境中交易，同時還能從每筆交易中分一杯羹。

拍賣行困境

如今，拍賣行幾乎已經成為每一個大型在線多人角色扮演游戲的標配。人們漸漸發現交易市場對游戲生態既有正面積極地促進作用，如前面所述的促進交易達成、確保交易安全，但同時也帶來了一些負面影響。

地址0xBc08從Gateio、Bybit和Huobi中撤回了11.66萬億枚LADYS:金色財經報道，據Lookonchain監測，地址 \"0xBc08 \"在DWFLabs負責人Andrei Grachev回應后從Gateio、Bybit和Huobi中撤回了11.66萬億枚LADYS(約合137萬美元)。DWFLabs負責人Andrei Grachev在社交媒體回應稱：1. 不會在CEX出售任何一個LADYS 。我們已經找到錢包主人，他會盡快撤回所有LADYS。2.這個錢包是我們合伙人的，但我們完全不知道他將來會買／送什么Token，和我們無關。[2023/5/16 15:06:35]

《暗黑破壞神III》的真錢拍賣行讓游戲的任何玩家都可以合法地買賣游戲內物品以換取實際現金。隨著游戲進入黃金發展期，拍賣行里物品和交易量都迅速增長。玩家對拍賣行對依賴越來越多，很多玩家創建角色后的第一件事并不是開始游戲，而是去拍賣行買一套高級裝備，再用兩個小時完成1-60級的快速發展。由于游戲的核心玩法與拍賣行機制的不匹配，玩家逐漸拋棄了游戲本身，而專注于在拍賣行倒賣物品。拍賣行的核心也遠離了當初設定的目標。

《暗黑III》拍賣行的問題愈演愈烈，隨著游戲的發展，越來越多的貨物堆積在拍賣行中，且由于金幣的貶值，導致大量的極品裝備都標出了最高價格，然而需求端卻沒有跟上。這最終導致了暴雪在2014年6月24日將《暗黑III》拍賣行徹底關閉。

全新的GameFi交易市場

不同于傳統的游戲市場——游戲商品的交易需求源自游戲本身，GameFi游戲市場吸引了大量NFT交易者關注。NativeNFT交易者開始逐漸關注到游戲市場的物品。作為Solana上最大的NFT交易市場，MagicEden很快為其用戶提供了專門的游戲交易市場，使用戶能很輕松地瀏覽各類游戲NFT。GameFi.org團隊通過其市場上游戲愛好者和投資者的多元化客戶群，了解到龐大的pfp客戶群現在開始尋找更多關于游戲NFT物品的信息，他們旨在為用戶提供無縫的瀏覽和交易流程體驗。

鏈上分析師：40分鐘前有190萬枚FTT從Genesis OTC Desk轉至FTX，價值約4400萬美元:11月8日消息，鏈上分析師The Data Nerd發推表示，40分鐘前有190萬枚FTT從Genesis OTC Desk轉至FTX，價值約為4400萬美元。The Data Nerd表示可能為幣安通過OTC交易進行出售，但CZ表示這并非為幣安的交易。[2022/11/8 12:31:30]

將游戲內的配件、武器、角色和其他收藏品NFT化，允許玩家以NFT的形式鑄造、購買和交易游戲內收藏品，玩家獲得代幣獎勵，并在去中心化交易所兌現。通過區塊鏈技術為傳統的游戲價值鏈賦能，使得游戲內物品成為真正能被儲存、轉讓、記錄的資產。而這樣的機制，也必將重新定義游戲設計，可以預見，未來的游戲設計理論將顛覆傳統。NFT游戲將建立一系列微觀經濟體系，賦予游戲玩家前所未有的體驗。

解決NFT的流動性問題

Opensea的P2P交易方式暴露了NFT流動性不足的問題，成交一個NFT有時要花費數天甚至數月的時間。現有的流動性解決方案包括：碎片化、代幣化、租賃以及AMM流動池。

碎片化協議的主要應用在有較高地板價的藍籌NFT中，通過碎片化的方式降低用戶入場門檻以提高流動性。而對于長尾非藍籌NFT來說，其地板價相對較低，并不需要再進行碎片化，直接交易更為可行。

AMM是一種去中心化的解決方案，其增加了流動性和交易的便利性，可以即時且無摩擦地處理交易。它是替代訂單簿模型的一種解決方案，在訂單簿模型中，只有當買家與賣家匹配時才能執行交易。

NFTAMM旨在將AMM概念應用于不可替代的代幣。對于長尾非藍籌NFT或者cc0項目來說，同質化、低地板價的特點很適用于AMM機制。

Sudoswap是第一個使用AMM機制的鏈上去中心化NFT交易所。用戶通過創建AMM池，自定義交易曲線，以實現在預期的價格下高效、快速地匹配買賣雙方。

數據：65,000枚ETH從Gemini轉移到未知錢包:金色財經報道，據Whale Alert數據顯示，65,000枚ETH（價值101,868,063美元）從Gemini轉移到未知錢包。[2022/9/1 13:02:49]

良好的NFT流動性是為GameFi游戲玩家帶來流暢體驗的必要前提。

為什么AMM機制更適合游戲NFT

Sudoswap的出現讓人們意識到，或許當前的這些游戲交易市場都不是適合游戲NFT交易的最終形態。游戲玩家需要大量、快速、低價差地獲得游戲內物品，以便花最少的時間成本參與到游戲中。AMM機制通過BondingCurve自動控制價格，為買賣雙方節省了大量時間成本。

試想，有一種素材在游戲里被用作升級材料，而隨著角色等級的提高，材料獲取的難度也越來越大，那么如果這種材料可以在市場被交易，那么某個玩家購買越多，價格也就應當上升。在NFT游戲中，材料被作為NFT商品交易，如果在p2p市場上，玩家很有可能不能一次買到足夠的材料；而作為賣方，也很難控制定價。若采用AMM機制，則能同時解決這兩個問題。

GameFi交易市場現狀

GamingNFTMarketplace允許用戶購買、出售和交易NFT。區塊鏈游戲以兩種方式使用NFT市場。一些區塊鏈游戲與GamingNFTMarketplaces合作，允許將游戲內物品標記為NFT。另一些則完全以NFT市場為中心，將游戲建立在可交易NFT的概念之上。

現階段的GameFi主要采用以下三類方式進行NFT交易：

1.以AxieInfinity為例專為單個游戲存在的市場。a.定制化市場更符合游戲調性；b.開發者可以根據游戲運營情況，對市場的陳列做相應調整；c.開發者通過發布一系列的游戲，逐漸形成生態，進一步促進市場繁榮。

2.?與P2P綜合交易市場合作，如Genopets。優點：a.游戲尚未上線，NFT預售；b.對早期運營中的游戲來說，大型平臺曝光可提升游戲曝光率；c.游戲開發者不用自行維護交易平臺，節約成本。

數據：6755枚ETH從Gemini轉移到了未知錢包隨后又轉移至Blockfolio:金色財經消息，據Etherscan數據，6755枚ETH從Gemini轉移到了未知錢包隨后又轉移至Blockfolio。[2022/8/8 12:08:26]

3.?基于游戲平臺的P2P交易市場，如GameFi.org.優點：a.集游戲發行與NFT交易與一體，形成生態效應；b.豐富的游戲資源，統一的交互體驗更有利于沉淀用戶，從而為NFT流動性充裕打下基礎；c.游戲平臺通常為游戲開發者提供各類接口，開發者可以運用這些工具快速建立成熟的交易市場，降低運營成本。

與傳統游戲不同，GameFi游戲市場的交易需求可能直接來源于NFT，而不是游戲本身。引流途徑很可能是由傳統的渠道→游戲，變為NFT市場→游戲。因此，對于游戲開發者來說，選擇怎樣的NFT交易市場也許會決定游戲的最終流量。

那么未來GameFi的交易市場可能呈現什么格局？觀往知來，我們從拆解傳統游戲市場來對GameFi市場走向做個簡單的推測。

傳統游戲發行方式

傳統游戲產業鏈主要由研發商、發行商和渠道商構成。

研發商：游戲產品內容的創造提供的產品或服務?游戲產品的開發，更新，維護；發行商：承擔研發以外的推廣、運營和服務等職能，致力于幫助產品獲取流量，并和研發商配合來最大程度地變現流量。提供的產品或服務：游戲發行商的主營業務涉及代理游戲的采購、運營及游戲收費模式的制定。渠道商：提供游戲下載和更新的平臺，玩家可以在該平臺購買、下載、討論、上傳和分享游戲；渠道自身擁有大量的流量，是流量的提供者。提供的產品或服務頭部渠道以商店形式為主，通過商店中的推廣資源提供流量；配套數據統計、社群、客服、公告資訊等服務和工具。

游戲的運營有自主運營和聯合運營兩種業務模式，自主運營下，游戲的研發和更新、市場推廣、運營控制、服務器支持和支付渠道支持等工作皆由公司自己完成。聯合運營下，研發商有條件地與平臺運營商合作，授權運營商在其平臺上運營本公司自主研發產品，在這個過程中，授權方將提供不同程度的運營支持，包括活動設計、活動配置、處理用戶的問題、游戲版本更新、用戶導入、運營輔助等相關工作。

超1億枚XRP從Genesis錢包轉出:金色財經報道，Whale Alert數據顯示，北京時間04:13，102,167,000枚XRP從Genesis錢包地址轉至rpX3oD開頭未知錢包，價值約6591.49萬美元，交易哈希為：C31F6E2FD5C98F8AE4F2BE165219CD44CA40D6E7D44A35E8884D747A7BF40C77。[2020/12/1 22:39:41]

GameFi發行方式

傳統游戲冷啟動主要依賴于渠道的宣發，GameFi不同于傳統游戲，很重要的一點就是通過分利激勵新增用戶，將資源產出代幣作為分紅給玩家，而不是將這部分開支用于廣告。因此，GameFi的游戲開發團隊既要做一款完整的游戲，同時要維護一套鏈上經濟系統的穩定，還要考慮NFT金融化產品。這對游戲開發團隊的人員配置和技術要求都大大提高了。如果這時傳統游戲的渠道成本低于GameFi游戲的這一系列成本，那么在游戲主要體驗不受影響的情況下，開發者更可能會選擇成本低的方式。

獨立交易市場的優劣勢：

優勢：開發者獲得最大收益；NFT交易體驗與游戲體驗無縫銜接

劣勢：曝光度受限；開發商運營成本較高；

當前，很多GameFi項目在開發游戲的同時，往往會同時開發自己的交易市場。由于GameFi目前尚處于早期階段，游戲內容制作相對簡單，體量相對較小，成本較低。隨著游戲數量越來越多，差異化需求突顯，對游戲制作的要求也越高，從控制成本的角度來看，出現產業鏈角色分化難以避免。

GameFi產業鏈展望

游戲制作

游戲制作可以分為：3A級大制作、精品獨立制作以及流水線式小游戲制作。大制作通常有新穎的題材，強大的制作團隊，成熟的宣發；相比之下，小游戲制作則更傾向于同質化，對渠道的依賴更多。那么不難想象，未來大型開發商仍會保有自己的游戲市場，游戲平臺甚至是公鏈。獨立團隊和小游戲開發商更專注于游戲開發本身，而游戲的冷啟動和運營將借助第三方工具。

NFT制作&交易

除了游戲開發商發行的NFT以外。UGC已經是傳統游戲生態重要的組成部分，那么允許GameFi玩家制作游戲內NFT并出售，將使得游戲內經濟生態更為豐富，也使得NFT的交易種類更為豐富。與此同時，在這基礎上的NFT金融化產品也將更多元化。

跨鏈

與DeFi一樣，跨鏈能為玩家提供統一的游戲體驗，豐富游戲生態以及最大化價值捕獲。構建在NFT基礎之上的游戲世界將更為開放，游戲平臺，或者說游戲生態可以是從單個游戲逐漸擴大規模，未來某一個游戲從內容上來說，甚至可能是無邊際的；更大膽的想象是，在擴展到不同公鏈后，每條鏈上形成一種不同主題的生態。

游戲資產繼承

NFT賦予游戲資產獨特的價值，其可轉移性，使得游戲資產不僅可以用于原作，其價值也可能延伸到續作，這完全取決于開發者以及社區意愿。GameFi游戲可能面臨傳統游戲很少面臨的問題：游戲資產繼承。如何設定繼承規則，資產在不同游戲中的價值怎樣體現，都是值得游戲設計師思考的問題。

Token經濟

Token對于Gamefi的意義不亞于NFT，它可以是代表游戲項目的股權，可以是玩家治理的投票權，也可以是游戲內的一般等價物。對于Token的管理不局限于發行和銷毀、流動性管理、質押等。Token的發行主要還是依賴于中心化或去中心化交易所，游戲平臺，也可以是游戲官網。目前，團隊可以選擇自己去DEX進行流動性管理，也可以選擇使用LaaS服務；既可以開發獨立的質押協議，也可以使用第三方平臺提供的質押服務。

通過以上分析，我們可以想象一下未來GameFi的產業生態：

實力雄厚的大開發商，有自己獨立的游戲公鏈、游戲平臺，以及與游戲集成的DeFi和NFTfi產品。具備高質量的UCG環境，為玩家和創作者提供良好的平臺；

通用公鏈上的游戲開發平臺，以提供順暢的開發接口、Token發行、NFT交易等服務，吸引中小游戲開發者入駐。相比于獨立游戲公鏈，通用公鏈的優點是用戶保有量可能更高，而缺點則是對于開發者和平臺來說，缺少統一化體驗；

模塊化區塊鏈為應用鏈構建了基礎設施：開發者完全可以利用模塊化區塊鏈提供的結算層和共識層設施，將游戲應用鏈模塊化。與此同時，更多的第三方SDK工具開發者將涌現。它們可以為中小游戲開發者提供標準化的接口，更靈活的接入方式，減少中小開發者的負擔。

寫在最后

NFT的出現也許會使得游戲物品交易變得更為頻繁，游戲體驗相比于傳統游戲也將更為豐富。這也需要開發者們不斷地探索，不斷地突破技術上限，構建出我們理想中的元宇宙未來。

參考資料：

http://pg.jrj.com.cn/acc/Res/CN_RES/INDUS/2021/3/31/0d81ce2f-e6cf-49a9-8355-1bbe0ca7da0d.pdf

https://blog.hoard.exchange/diablo-iiis-failed-auction-house-why-true-ownership-won-t-save-your-game-c6d692b9de1

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