B站數字藏品的探索之路_NFT:EER

數字藏品作為一個機遇與挑戰并存的賽道，讓許多企業趨之若鶩。

去年6月，支付寶聯合敦煌美術研究所在發布了首款NFT數字作品后，國內NFT賽道漸漸興起，為了與國外的NFT有所區分，后統一更名為數字藏品。到了2022年，數字藏品呈爆發式增長。有人這樣形容它“幾部手機同時搶，陪跑是常態，搶到是意外”。一些圈外人不禁感嘆道，真的有這么夸張嗎？雖然無法理解，但也明白有市場就有需求的道理；就算你不買，但不代表別人也不買。

在入局數字藏品的眾多公司中，今天來聊一聊B站的數字藏品。

眾所周知，B站推出的首款數字藝術藏品是在今年1月，名為“鴿德”，總發行2233個，其中2000個面向用戶發行，剩余233個嗶哩嗶哩預留。

B站首次發布“洛天依十周年系列”數字藏品，并已開放預約:7月12日消息，嗶哩嗶哩（B站）宣布發行“洛天依十周年系列”數字藏品，并已開放預約。每套藏品中包含一張“干杯！洛天依”聯名款原創數字頭像，一首可定制獨白的十周年特別紀念版數字音樂單曲《光與影的對白》，以及配套的專屬單曲封面。據悉，這套數字藏品由B站經洛天依官方授權，專為紀念洛天依十周年特別發行，這也是B站首次嘗試發行可定制的音樂數字藏品。

“洛天依十周年系列”是建立在高能鏈上的原創數字藏品，限量2022套，其中9套將作為獎品空投給用戶。中簽用戶可獲得融入定制獨白的紀念版單曲和配有專屬編號的音樂單曲封面。此外，擁有這款數字藏品的用戶也將享受一系列B站專屬權益。[2022/7/12 2:07:54]

?這則消息一經公布，意味著B站也開始加入國內科技巨頭發行數字藏品的浪潮中。

傳B站海外發行萬枚NTF，知情人士：系官方授權合作伙伴發布:4月29日消息，有媒體報道稱，嗶哩嗶哩（B站）為海外用戶授權了發布“Cheers UP”系列NFT，該系列包含在以太坊上發布的 10000 個頭像類NFT。接近B站官方的知情人士告新京報告訴貝殼財經，該NFT為B站授權合作伙伴發布，但并非B站直接發布。這批NFT由CryptoNatty發布，成員來自“Base Labs”。CryptoNatty官網顯示，CryptoNatty獲得了B站授權，可以發布“Cheers UP” NFT。（新京報）[2022/4/30 2:41:13]

據了解，“鴿德”系列的數字藏品頭像并不售賣，只需用戶報名，但條件是B站用戶等級達到6級，年滿14周歲，且2021全年每日使用嗶哩嗶哩的實名制用戶。另外，報名成功的用戶還需要支付0.1元的費用。

報告：中國網民對虛擬生態興趣濃厚，Soul、B站等成為元宇宙領先企業:金色財經報道，日前，艾媒咨詢發布了《2021-2022年中國元宇宙行業用戶行為分析熱點報告(簡版)》。該報告梳理了2021元宇宙的行業發展概況、技術與產業生態鏈，對元宇宙行業用戶進行了調研分析，并深度剖析了元宇宙的發展趨勢。

報告顯示，在元宇宙的細分領域中，中國網民期待值較高的大多為泛娛樂領域，如VR游戲、虛擬社交等。Roblox、Bilibili、Soul App等在相應領域布局的應用，在此過程中獲得先發優勢。

該報告也對2021年中國元宇宙行業用戶進行了調研分析，調研數據顯示，“元宇宙”概念在中國網民中的普及程度較高，受訪網民都有聽說過元宇宙，其中近五成“比較了解”，15.9%非常了解。[2022/3/8 13:44:48]

該藏品包含了極具B站特色的兩個功能，那便是衍生品制作和線上二次創作，簡單來說就是在持有該數字藝術頭像期間，有權基于該藏品制作、銷售并宣傳實體周邊，抑或進行二次創作并用于網絡傳播，在一定程度上拓寬了數字藏品的使用空間。而這也是與其他數字藏品的不同之處，目前大部分數字藏品的知識產權都歸發行方或原作者所有，一般購買數字藏品的用戶在沒有原作者許可的情況下是無法進行商業用途。

索尼音樂將與B站合作啟動虛擬偶像項目:12月19日消息，索尼音樂宣布將與嗶哩嗶哩合作，啟動“虛擬偶像”項目“Virtual Cinderella Project”。該項目將通過試唱招募成員，推出樂曲發行及線上節目等，目標是打造出類似于韓國K-POP一樣受歡迎的跨國“IP內容”，

據悉，該項目是限定1年的項目，索尼音樂和B站分別負責不同的部分。索尼音樂負責音樂制作等，B站負責國內外的推廣。具體來看，負責作詞和演出的創意總監起用了日本藝人指原莉乃，線上直播則由NTT docomo協助，服裝設計方面獲得了日本OSARECOMPANY的協助。作為最初的成員，已選出在中國也很受歡迎的3名日本人。她們作為配合CG卡通人物的動作說話的“虛擬主播（Vtuber）”之前就在bilibili上開展活動。后期成員從12月15日開始招募，將于2022年3月選出。[2021/12/20 7:49:45]

此外，B站的首次發行也被網友稱為大型的“翻車現場”，可能是首次發行的原因，沒有太多經驗，導致上千名6級用戶在無限的網絡卡頓和支付故障下渡過了漫長的一個多小時。在用戶情緒已經爆發的情況下，B站發布了兩條動態，簡單解釋了事故原因，但沒有對核心用戶浪費的一個多小時的時間和精力做出道歉和針對性的補償，而是對包括搶購成功的用戶進行無差別補償。

B站否認進軍區塊鏈:昨日，有傳聞稱“bilibili副總裁詹明憲驚現某區塊鏈項目顧問一職，bilibili有意進行區塊鏈方面探索”。今日B站公開回應稱：“1. 我司副總裁詹明憲先生沒有擔任過任何區塊鏈項目的顧問職務。2. Bilibili與報道中所涉項目不存在合作關系，目前也沒有任何進行區塊鏈探索的計劃。我們保留向虛假信息制造源頭采取法律手段的權利。也希望關注區塊鏈的用戶不要被該信息迷惑。”[2018/2/4]

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有人吐槽，B站是在割韭菜，且一上來就拿6級以上的用戶試水，還表示“這次是一毛錢，等數據測試好了，下次就是1塊、10塊、100塊。”

事實證明，這位網友說的并沒錯。

1月24日，B站上線了第二款數字藏品生肖小電視——不亦樂“虎”。這款數字藏品限量發行2022個，建立在高能鏈上，售價99元。

相比其他平臺，這個價格并不算便宜。同樣價格的還有B站上線的第三款數字藏品“干杯2022”系列。干杯2022”系列數字藏品限量發行10000件，其中7767個面向用戶，2233個面向發行方。此外，還包含七個主題，分別為科幻、驚悚懸疑、古裝神話、動作警匪、體育賽事、喜劇和青春職場愛情，體現了不拘一格的興趣和品位。

值得一提的是，該系列還上線了海外版，名稱叫“Cheers UP”。“Cheers UP”由新加坡團隊CryptoNatty團隊打造，該團隊于4月28日在推特上發文稱“我們將發布代表Bilibili社區文化的Cheers UP PFP新系列，因為‘Bilibili Cheers’是公司的標志性口號。”

“Cheers UP”系列NFT是在全球最大的區塊鏈生態以太坊網絡中發行，總數10000枚，其中團隊預留 233個，剩余9767個面向通過抽獎驗證的錢包地址，每一枚售價0.12ETH（約合人民幣2300元）。

日前，NFTGO數據顯示，嗶哩嗶哩海外授權NFT項目Cheers UP Period系列地板價以1.08ETH創歷史新高。

有媒體評價B站或是國內互聯網大廠的第一批以太坊版本NFT。不僅如此，B站還是國內第二家允許數字藏品轉贈的大型互聯網公司。今年4月，B站發布了嗶哩嗶哩數字藏品轉贈說明，要求用戶購買數字藏品并持有滿30天后可以無償轉贈給符合條件的嗶哩嗶哩實名用戶，同時受贈人需持有滿30天后方可再次發起轉贈。

“泠鳶十周年紀念”數字藏品是首個虛擬主播數字藏品，同時也是B站發行最貴的一款數字藏品，售價399元。除此之外便是6月16日發布的“干杯京劇”系列，售價299元。

據了解，“泠鳶十周年紀念”數字藏品共發行2940件，但報名人數超過了12萬，可見B站粉絲用戶的粘性有多高。

該系列數字藏品除了頭像以外，還可擁有視頻形式的個人空間頭圖及專屬站內權益，例如直播間專屬禮物，其中部分藏品還將作為泠鳶生日二創活動的獎品空投給用戶。不僅如此，B站的部分數字藏品還標注了常見到稀有所占的比例，這種方式在一定程度上能夠促進用戶的創作與互動。

此前，有人表示B站發行數字NFT是為實現元宇宙搭建基礎，而并不是通過這種方式來盈利。B站CEO陳睿也曾說過，元宇宙是概念而非產品，需要有自循環的生態，且不是一家公司能夠造就，而是希望一大群人深入創造內容，并靠內容從中獲利。B站作為二次元社區平臺，就很符合這種生態。

在眾多發行數字藏品的平臺中，B站走出了自己的風格。B站所發行的數字藏品具有很強的社區色彩，玩法也大不一樣。像“干杯”系列就與B站的官方口號“嗶哩嗶哩干杯”有關聯，具體寫法為“嗶哩嗶哩(゜-゜)つロ 干杯~-”。而生肖“小電視”的形象則是B站的官方IP。

總的來說，無論是B站平臺的自身文化、內容，還是站內UP主的資源，都能夠讓B站的數字藏品擁有廣闊的發展空間。

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