數藏紅利期已過？平臺與 IP 方面臨冰火兩重天_BOX:IBOX

原文標題：《數藏冰火兩重天：有平臺「虧本經營」，IP 方仍在等紅利》

撰文：黃婉儀

騰訊旗下數藏平臺「幻核」被裁撤的傳言，引發了業內對數藏寒冬的議論。

手握強大 IP 和流量入口的頭部數藏平臺尚且難擋低迷局面，數字藏品產業鏈其他參與者當下的生存境況又如何？關于數藏寒冬是否來臨的討論不絕于耳，也出現分歧。

「數藏寒冬早有跡象」，一家數藏平臺的相關負責人分析，5 月 iBox 二級市場部分藏品價格暴跌和幻核部分藏品滯銷是兩個標志性事件，此后市場一直很低迷，數藏紅利期早就過去了。

作為數藏發售流程另一重要的參與者，IP 發行方則顯得樂觀很多。陽子文化 CEO 張書慶表示：「國內數字藏品的市場規模還很小，用戶基數還是很少的，已經發行數字藏品的知名藝術家和 IP 還是少數。數字藏品對藝術家 IP 的賦能還處于初級階段」。

網信辦發布第十批境內區塊鏈信息服務備案編號，數藏平臺占比約超72%:金色財經報道，據中國網信網官網，根據《區塊鏈信息服務管理規定》，國家互聯網信息辦公室關于發布第十批共532個境內區塊鏈信息服務名稱及備案編號，數據顯示其中數藏平臺占比約超72%。[2022/11/9 12:36:52]

面對當下市場行情，數藏產業鏈上的參與者可謂冰火兩重天。

今年 5 月，iBox 一度因為部分數字藏品二級市場價格暴跌登上了微博熱搜。

「（之前）炒大鬧天宮的真發財，4 萬變 8 萬」。5 月 17 日，一位用戶在 iBox 數藏交流群里說。

然而，5 月 17 日，iBox 二級市場部分藏品交易價格暴跌，最高跌幅 80% 以上。對于花費數萬元接盤的用戶來說，大鬧天宮系列藏品只值數千元了。

央視數字藏品平臺“央數藏”2天銷售收入達51.76萬元:金色財經報道，據科創板日報消息，央視網旗下“央數藏”于9月19日上線的2022個創世數藏S不到一分鐘即售罄。目前，創世數藏Y和S的發售數量都是2022個，標價也都為128元。兩款藏品在發售當天都很快售罄，如此計算，央數藏2天時間內創造了51.76萬元的銷售收入。[2022/9/20 7:07:53]

這位用戶提到的「大鬧天宮」，指的是由 iBox 發行的「大鬧天宮系列」數字藏品，是各個 iBox 用戶交流群中被廣泛討論的明星藏品，最初發行價僅 99 元。

根據 NFT 實盤數據顯示，「大鬧天宮 - 孫悟空看守蟠桃園」最新流通價格僅剩 5290 元，距離此前 2.8 萬元的價格高點已經暴跌 80%。

金色數藏首發藏品《嘻哈一夏》全部售罄:據官方消息，金色財經孵化的數字藝術文化收藏平臺金色數藏，首發同道大叔十二星座夏日限定《嘻哈一夏》數字藏品，上線1小時即售罄，后續即將開啟藏品二次創作等活動。了解更多信息與藏品賦能動態，請持續關注金色數藏平臺。[2022/7/8 2:00:47]

前述數藏平臺相關負責人對此表示，這是數藏寒冬來臨的一個標志性事件。

「iBox 會成為數藏二級市場價格的標桿，團長發揮了很大的作用」。一位數藏行業觀察人士表示，每個團長都有自己維護的用戶群，這就是這些數藏平臺的私域流量來源，平臺會根據銷售額給予團長分成，利潤非常可觀，因此團長們都愿意跟開二級市場的平臺合作。

這位數藏行業觀察人士直言不諱：「其他開二級市場的不知名的數藏平臺不少，這些平臺甚至不追求出圈，因為只要把自己私域流量范圍內的韭菜割完跑路就行了」。

金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面正式上線:據官方消息，金色數藏META是由金色財經孵化、依托騰訊至信鏈的數字藝術文化收藏平臺。目前金色數藏META官網Beta測試版預熱頁面已正式上線，可點擊原文鏈接進行查看。[2022/5/18 3:24:47]

這樣的模式注定難以為繼。

在 iBox 藏品價格暴跌登上微博熱搜之外，另一個頭部平臺「幻核」的部分藏品滯銷、發新放緩乃至平臺裁撤傳聞讓數藏行業發展前景再度蒙上陰影。截至發稿，幻核平臺已經超過兩個星期沒有發售新的數字藏品。

而不久前，騰訊新聞旗下的「數字藏品」板塊也替換成「數字訂單」，其數字藏品業務調整公告顯示：「因業務模式調整轉型，自 2022 年 7 月 1 日起，騰訊新聞將暫停數字藏品的售賣服務」。

此外，上市公司恒生電子旗下數藏平臺「予藏」也關停了業務。

紅洞數藏聯合推出“致敬《小王子》80周年”系列數字藏品:3月13日消息，紅洞數藏與發行方華企中聯推出“致敬《小王子》80周年——愛你如星辰玫瑰”數字藏品，共發售8款動態數字藏品，每款3999個。該系列藏品以藝術家繪制的精美動態插畫重現《小王子》經典橋段。[2022/3/13 13:53:57]

有不愿具名的頭部數藏平臺工作人員表示，該平臺藏品發售在今年 4 月份之后就經歷了一個低谷期，6 月底達到了最低點。

在前述數藏行業觀察人士看來，數藏平臺在市場行情低迷的時候首當其沖，與「炒用戶」不可持續的發展路徑有關。原本寄希望于大平臺的用戶都在等待幻核開放二級市場，但幻核遲遲不開放，而當把用戶期望炒到很熱的時候，用戶進來發現賺不到錢甚至造成損失，往往流向別的平臺。

一家沒有開放二級市場數藏平臺的負責人坦言，目前是「虧本經營」，他表示：「我們其實是虧本經營的，因為不支持流轉的平臺對大部分想投資的用戶來說掙不到錢，就吸引不到用戶。而且平臺也沒有流轉手續費的收入。我們只有一級發售的營利渠道，但是一級發售是一次性買賣，收入不多」。

而數藏發售的低迷行情也傳導到了產業鏈上游。有數藏系統開發商表示：「多少都會有影響，市場行情出現降溫就會導致服務的商戶變少，不管是平臺開發還是支付通道都會有影響」。

而面對現在的市場行情，該數藏系統開發商最直接的應對方式就是把開發費用適當降低，以此來吸引客戶。

今年上半年，數字藏品新平臺不斷上線，一度出現「千藏大戰」的市場格局。據數藏艦不完全統計，截至 2022 年 7 月 9 日，國內的數字藏品平臺數量達到 820 家，而年初平臺數量還不超過 100 家。

在平臺數量井噴之后，數藏產業鏈涌入了不少 IP 發行方。在頭部平臺出現發售低迷的情況下，IP 發行方的生存境況又如何？

據宇盒 VerseBox 負責人黃樹基介紹，發行一個數字藏品對于 IP 方來說其實并不需要太多成本，IP 方只需要提供 IP，購買數藏的用戶群相當于由平臺來提供。數藏 IP 面向 C 端用戶發售獲得的收入由平臺方和 IP 方一起分賬。

基于 IP 方在數藏產業鏈中的角色定位，IP 發行方在市場低迷情況下相對更加樂觀。

據陽子文化 CEO 張書慶觀察，當下數藏行業遇冷的主要是一些頭部的、前期發展過猛的平臺，但整個行業是沒有降溫的，一些專注特定 IP 領域的新平臺在不斷出現。

張書慶表示，這些新上線的平臺不像老牌的大平臺用戶群體大、一次發新很多、IP 方背景很強，相反，這些平臺開始呈現更加垂直和細分化的趨勢，例如給 IP 方提供店鋪，為藝術家提供自主上傳 IP 的通道、設置發售時長等。

專門的 IP 發行方通常會和多個數藏平臺合作，由于每一個數藏平臺看中的 IP 風格、名氣各不相同，IP 發行方會為每個 IP 匹配合適的平臺發售。

與幻核等主流數藏平臺的交互界面只是簡單呈現數藏購買區相比，一些持續發新或新上線的數字藏品平臺專門開拓了藝術家 IP 專區，并為藝術家提供創作平臺、社群運營，在創作者和用戶之前形成更強的 IP 粘性和價值賦能。

在挖掘 IP 方面，一些專注本土非物質文化遺產推廣的地方性數藏平臺正在涌現。

據不完全統計，目前已有浙江、山東、四川、河南等地分別推出有國資背景的數藏平臺虛獼數藏、海豹數藏、靈獸宇宙、數藏中原。靈獸宇宙將自身定位為專注巴蜀文化的數藏平臺，「海豹數藏」則多次推出魯派內畫、撲灰年畫等山東傳統文化藏品。

炒作用戶和精耕 IP 或已成為數藏平臺度過寒冬的兩種選擇。

黃樹基表示，炒作用戶來錢快，精耕 IP 走得遠。也許走得更快的人能保證資金流迅速熬過這場寒冬，但真正要做好數字藏品的一定是要拋棄投機心理，讓數藏 IP 與實體和場景結合，讓消費者真正認可數字藏品的價值，而不是一味迎合投資期待。

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