深度解析NFT時裝：粉絲，文化和新消費_NFT:區塊鏈技術

近幾年，時裝產業緊隨時代的潮流，踏入了數字時代。隨著人口結構的變化，主力消費人群也正慢慢過渡到Z世代。在涉獵NFT的時裝品牌中，有風靡全球的老牌時尚公司，也有只經營虛擬時裝的新興項目。時裝產業和NFT有多種結合方式和打法，從NFTIP在時裝上的基礎結合，到虛擬品牌向現實的轉化，NFT在以一種潛移默化的方式影響著現行的經濟模式。

目前，NFT賦能時裝產業主要分為四大方式：

一是基于NFT發行的數字品牌，創造虛擬產品和體驗，例如RTFKT,BAYC等；

二是面向元宇宙的時裝設計，主攻元宇宙內的虛擬服裝方向，例如TheFabricant；

三是現實時裝之上的虛擬體驗，通過與PFPIP二次設計尋找新的消費群，例如李寧；

四是奢侈品牌下NFT的消費拓展，慢慢利用自身影響力進入NFT領域，例如Gucci等。

《天津市促進智能制造發展條例》：推動企業在制造環節深度應用區塊鏈技術:金色財經報道，《天津市促進智能制造發展條例》已由天津市第十七屆人民代表大會常務委員會第二十九次會議于2021年9月27日通過，自2021年11月1日起施行。《條例》指出推動企業在制造環節深度應用區塊鏈等新技術，探索形成智能場景。（天津人大）[2021/10/8 20:13:20]

NFT和時裝產業結合，有四個衡量指標值得關注，身份認同，所有權，交互性以及可拓展價值。綜合上述指標，我們區別了Web3和Web2時裝行業公司看待NFT的價值和方式。

DAO的形式匯聚共同參與者，通過空投數字時裝，賦能其在GameFi玩法以及元宇宙中的應用。稀有度、二級市場交易增加了服裝本身的流動性。后期的實體和線下業務僅僅作為錦上添花，而遠非必須。

而多數Web2公司的打法則是將NFT作為一個工具。本質上，從制作，發售到回饋整個產業鏈條下，都是基于本身的實體售賣。NFT被作為一個營銷熱點，帶動了新的消費流量和品牌升級。在這個層面下，元宇宙里的品牌展示是一種新的營銷渠道。通過NFT這個熱點，維持品牌能見度，并開創新的收入來源。

動態 | 蘭州市大數據服務中心將推進區塊鏈等新技術的深度應用:日前，蘭州市大數據服務和應用創新中心舉行啟動儀式。中心主要從加固基礎運行支撐環境、建立健全數據標準規范、拓展數據匯聚采集方式、打造數據運行維護體系、構建一體化數據運營體系等五個方面進行探索創新。下一步中心將圍繞實現“政通、惠民、興業”的目標，全面推進大數據、人工智能、區塊鏈等新技術的深度應用，不斷釋放數據價值、促進政務信息共享共用和業務流程協同再造，助力提升政府的現代化治理能力，助推蘭州市經濟社會實現跨越式發展。（人民網）[2020/1/13]

Web3PFP與原生時尚品牌的文化對抗

相比于傳統時裝和奢侈品牌，Web3與其存在著文化傳播上的差異。

傳統時尚品牌依靠每年的時裝盛典和媒體新聞，將自己的價值觀“自上而下”對大眾進行傳輸，而Web3的新型傳播偏向“去中心化”和“社區文化”，于是我們看到了BAYC和Azuki的流行文化的誕生路徑是“自下而上”，并且充斥叛逆和符號，更加切合Crypto的原生文化。

聲音 | 深圳市中級人民法院院長：推動區塊鏈等信息技術與審判執行工作深度融合:金色財經報道，9日，深圳市中級人民法院院長萬國營在深圳市六屆人大八次會議上作報告說，我們要加快信息化建設，推動大數據、人工智能、區塊鏈等信息技術與審判執行工作深度融合，打造智慧審判、智慧執行、智慧服務、智慧管理新模式，推進審判體系和審判能力現代化，努力為深圳“雙區”建設提供堅強有力的司法保障。[2020/1/11]

從NFT本質屬性中挖掘出的流行時尚更加符合人們對于Web3潮流的共識，而相比之下“傳統時尚NFT”更像是來自舊時代的舶來品。

所謂不破不立，新型時尚從來不是從古典美學上嫁接過來，誕生初期往往存在“非主流”和“叛逆感”，正如貝多芬之于古典樂、梵高之于19世紀畫派。

同樣以BAYC和Azuki為代表的潮牌文化正在從Web3擴散至Web2，比如：組織線下活動、潮牌聯名，得益于原生社區文化的加成，他們這些粉絲比以往的顧客更具有“忠誠度”和文化根基，這是傳統時尚品牌不具備的，也是傳統時尚品牌始終與這些原生文化存在距離感的原因。

動態 | 鏈想家與滿幣區塊鏈研究院達成深度戰略合作:據官方消息稱，區塊鏈教育服務商“鏈想家”和滿幣研究院達成深度戰略合作，雙方將圍繞區塊鏈技術，技術課題研究、技術人員培養及輸送等方面展開深度合作，共同為區塊鏈行業發展源源不斷的培養優質人才。鏈想家以“為區塊鏈商業決策賦能”為品牌理念，服務對象是區塊鏈生態圈內各大企業用戶，在區塊鏈教育方面幫助高校、學生、參與者和企業用戶解決入門、商業決策、引流圈內外新鮮血液等。滿幣區塊鏈研究院是具有工商資質認證的獨立機構，主要從事與數字資產與區塊鏈技術的研究。[2019/12/30]

RTFKT

RTFKT成立于2019年，其名字取自“artifact”——人造物的諧音，在去年12月份被耐克收購。2月，任何持有Clone-X的人都可以獲得MNLTH這個神秘的盒子。上周五，RTFKT的MNLTH持有者可以燃燒NFT后換取NikeCryptokicks數字運動鞋。此外，運動鞋還可以定制化“皮膚”，目前，最高成交價為73.3ETH，地板價穩定在2.54ETH左右，較前幾日有所下跌。

聲音 | 建行行長劉桂平：區塊鏈等技術日益成熟 金融與科技的深度融合發展成為大勢所趨:11月19日，建設銀行行長劉桂平在2020年銀行與保險資產管理峰會上作主題演講時表示，資管新規開啟大資管2.0時代，大資管業務發展將呈現以下四大趨勢。一是，資管行業頭部化。二是，資管生態多元化。三是，大類資產配置全球化。四是，資產管理方式數字化。人工智能、云計算、大數據、區塊鏈等技術日益成熟，金融與科技的深度融合發展成為大勢所趨。（上證報）[2019/11/19]

面向元宇宙的時裝設計

元宇宙和NFT的崛起帶動了一個全新的數字經濟生態，虛擬體驗和互動性經濟成為主流。一個完全的虛擬身份可以通過多種方式體現，比如頭像、虛擬地產、服裝。

隨著元宇宙的基礎設施完善，以及在線會議中的虛擬化身發展。個人可以在元宇宙和虛擬會議時展示自身的穿著，通過數字角色和服裝來表達自己。包括Decentraland在內的元宇宙平臺內部也有自己的系列Wearable或是和其他品牌合作的時裝發行和售賣。

貨幣化。TheFabricant

很多人還記得2019年的Iridescence，這是首個在區塊鏈世界中出售的純數字連衣裙，售價9,500美元。TheFabricant近日剛剛融資了1400萬美元，專注打造虛擬化身。從“ALWAYSDIGITAL,NEVERPHYSICAL”這句話可以看出TheFabricant的定位。

此外，還有一些知名服裝工作室開設了旗下的數字成衣品牌。比如，AuroBoros原本是一家位于倫敦的服裝工作室，首次在倫敦時裝周上推出純數字化的成衣系列的品牌，其名下的“仿生”數字系列產品作為NFT時裝在Decentraland平臺上出售。

奢侈品牌下NFT的消費拓展

路易威登

LV推出了一款名為“LouistheGame”的手機游戲，用以紀念公司創始人的200周年誕辰、講述品牌歷史與文化。該游戲的彩蛋獎品是一套與著名NFT藝術家Beeple合作的、總量30的Louis200NFT。

杜嘉班納

杜嘉班納曾在威尼斯時裝周上推出了9款collection，拍賣價共計556萬美元。除了NFT之外，買家還可以獲得實物產品，以及D&G活動的VIP通道。此外，杜嘉班納還計劃啟動一項1,000萬美元的“文化基金”，旨在促進NFT在時尚行業的發展。

數字時裝也會有很多的展示機會。隨著新冠疫情的蔓延，當前很多時裝周采取了線上形式，NFT搖身成為了時裝周上的新寵。“法國時裝”和“高級時裝聯合會”與Arianee平臺合作，創造了可在2022年巴黎男裝秋夏季時裝周中供參展人使用的NFT，允許用戶瀏覽專屬時裝。

目前來看，奢侈品牌在NFT領域基本保持著在現實世界的定位，無論是藝術性、價格、人群定位等多個方面：高定位、高消費人群、高藝術性。

可持續性和時裝未來

TheFabricant的創意總監曾談到，“數字世界即將到來，我們不再受物理空間的束縛，正在慢慢地進入一個全新的系統，它有著更接近人類本能的內在模式，它誕生于緩慢演化而非由中央力量控制。當一個人從肉體的束縛中解放出來后，他會變成什么？當有無窮無盡的比特和字節來表達身份時，我們的身份又意味著什么？我們渴望探出頭去，尋找新的世界，而通向新世界的窗口，也在逐漸建立，人類的無限潛能，就是這一切的驅動力。”

時裝其實代表的是一種態度，傳達的是一種思想。人們在現實中的消費行為和消費心理也會橫向遷移到Web3領域，對于稀有度和個性化的追求從未停止，也不會停止。態度表達、身份認同等諸多驅動因子，讓虛擬時裝越來越重要。而與NFT的結合，是時裝和Web3世界的切入點之一。

Web3的一切建立在共識的基礎上。無論是數字資產還是NFT，都擁有著強大的共識基礎，這一切才可能發生。目前，整個消費行業處在一個Web2.5的過渡和混沌階段，過去的經濟上行增長動力已逐漸淡去，市場需要新的消費內容和熱點。

好的品牌和故事也起源于共識。無論是傳統的時裝領域企業的進入還是數字產業原生的虛擬時裝品牌的出現，都需要清楚自身在行業中的定位。從虛擬到現實，從現實到虛擬，又或者是純粹的數字虛擬，都需要思考“虛擬”本身的價值。

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