當NFT潮流進入美妝界_NFT:加密貨幣

最近一段時間，數字時尚的創造者和奢侈品品牌借助NFT獲取了大量的關注，這也讓美妝品牌從中看到了機會。

一、知名彩妝品牌NARS開啟NFT初體驗

最近美國彩妝品牌NARS在NFT交易平臺Truesy上，發售了自己的首個NFT系列數字形象。3名藝術家受NARS的委托，分別創造一款由NARS旗下知名腮紅系列產品線啟發的藝術作品，用以慶祝7月31日的美國國家性高潮日。這3名藝術家分別是DJ音樂創作者NinaKraviz、拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel，以及時尚設計師AzazelJean-Pierre。

拼貼畫和水晶藝術家SaraShakeel創造了閃光的水晶嘴唇小視頻，讓模特口中泛起了波浪。視頻中的嘴唇與?NARSOrgasm的桃紅色色調十分相配。NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro對此表示，設計鑄造NFT數字形象的目的，是圍繞其核心產品創造有趣味的、有創意的體驗。

俄羅斯加密礦工在2022年挖出價值約7億美元的加密貨幣:金色財經報道，在俄羅斯最大銀行 Sberbank 組織的“未來金融：挑戰與機遇”會議上，Skolkovo金融科技中心主任Pavel Novikov表示，去年在俄羅斯經營的礦工已經鑄造了大約 50-600 億盧布（6.2 億-7.4 億美元）的加密貨幣。他還強調，俄羅斯礦工在同一時期消耗了大約 1 吉瓦 ( GW ) 的電力。此前，俄羅斯礦業運營商 Bitriver 數據顯示，俄羅斯在加密貨幣采礦設施的總電力容量方面首次攀升至全球第二位。

據悉，盡管俄羅斯當局仍不愿在該國使許多使用比特幣等去中心化加密貨幣的業務合法化，但莫斯科官員的聲明表明他們對加密貨幣挖礦總體持積極態度。[2023/6/2 11:54:46]

NFT版水晶小嘴唇視頻

售賣NARSNFT產品的平臺Truesy崇尚“精致”風格，其目標客戶為有時尚消費意識的NFT愛好者。

Pudgy Penguins將發布Pudgy Toys玩具系列:金色財經報道，NFT項目Pudgy Penguins首席執行官Luca Netz在接受采訪時表示，Pudgy Penguins正在發布一個被稱為Pudgy Toys的玩具系列。這些企鵝玩具是與PMI合作生產的，該公司還為《堡壘之夜》和《Among Us》生產玩具。

最初推出的產品將包括大約10萬個玩具，價格從5美元到35美元不等，將在網上和通過國際零售商出售。每個玩具都有一個出生證明和二維碼，可以在其在線平臺Pudgy World上解鎖一系列的NFT，或一個特質盒子。[2023/5/19 15:12:32]

DinaFierro介紹稱，Shakeel的數字藝術品最先發售，但卻是免費的，此舉只為推動NFT的大眾化，并撬動NARS品牌和Shakeel本人的粉絲群體。緊隨Shakeel的作品發售之后，Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品也會發售，并將與實體產品綁定。

拉美合規加密交易平臺TruBit開通墨西哥法幣通道:3月7日消息，拉丁美洲合規加密貨幣交易平臺TruBit官方近日宣布接通墨西哥法幣通道SPEI，意味著自此墨西哥用戶可以通過所有墨西哥銀行賬戶轉賬的方式在該平臺旗下的錢包和交易所直接買賣加密貨幣。

據悉，TruBit在墨西哥成立三年，于2022年底獲得監管的批準，現已完成開發，目前該產品在Web和App Store都已經面向墨西哥用戶上線法幣通道。TruBit也是SPEI在近3年內唯一接入的加密貨幣交易平臺。[2023/3/7 12:46:50]

三款NARS的NFT藝術作品在Truesy上以不同的定價發售，并沒有展開拍賣活動。Shakeel的NFT作品定價50美元，包含了限量版的腮紅系列產品；Jean-Pierre和Kraviz的NFT作品作為一個系列產品定價500美元。Truesy創始人MarcBeckman表示，這種分級定價策略可以為藝術品進行合理的估價，避免定價過高讓用戶望而卻步。

道富：機構投資不受加密寒冬影響，傳統金融公司未來會推出更多加密產品:9月12日消息，道富銀行加密部門State Street Digital的亞太地區數字主管Irfan Ahmad接受采訪時表示，盡管加密市場在6月和7月期間波動劇烈，但該公司機構客戶仍在持續在加密部門轉移，機構投資者對當前的加密冬天并不擔心，并保持對區塊鏈和數字資產的興趣，并預計傳統金融公司未來會推出更多加密產品。

此外，資產管理公司Monochrome最近獲準8月推出該國首個獲得澳大利亞金融服務許可的現貨加密ETF。與此同時，澳大利亞證券交易所（ASX）和澳新銀行（ANZ）和NAB等澳大利亞銀行業巨頭主要專注于穩定幣和傳統資產代幣化，而不是專門針對加密貨幣投資。[2022/9/12 13:24:30]

二、除NARS之外，其他彩妝品牌相繼入局

Whitepay在烏克蘭科技商店推出加密支付服務:金色財經報道，加密貨幣平臺Whitepay在烏克蘭的主要科技商店推出加密貨幣支付服務，這些商店包括Tehnoezh和Stylus。烏克蘭的加密貨幣持有者將能夠在網上商店使用數字資產付款，或者在實體店通過Whitepay安裝的POS終端付款。

據悉，買家可以使用超過130種不同的數字貨幣進行購買。支持的數字貨幣名單未來將擴大。（Bitcoin.com）[2022/8/19 12:36:09]

NFT是一種獨一無二的數字資產，可以在鏈上認證和交易，并由此提供所有權證明。最近NFT的交易量已突破數百萬美元，同時奢侈品界中的頂流品牌Gucci和設計師VirgilAbloh已經開始嘗試鑄造和售賣NFT。隨著NFT時尚領域走俏，美妝品牌現在也開始涉足NFT領域，盡管尚處早期，他們仍將NFT視作激發用戶熱情和忠誠度的一種新手段。

6月，另一個知名彩妝品牌e.l.f鑄造了3種不同版本且相互獨立的NFT產品，每個版本有3個產品，共計9個NFT，并在NFT交易平臺Bitski上售賣。在6月底，紀梵希香水首次推出NFT虛擬作品，該系列由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成，作品采用動畫肖像形式，系列虛擬藝術品會于6月21日至26日在VeVe平臺發售，限量發售1952件。

紀梵希創造的NFT畫作

事實上，數字藝術收藏品令人瞠目的售價已制造了一系列的轟動效應，這足以吸引美妝品牌進行NFT實驗。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja表示，入局NFT的源動力是，團隊看大了巨大的流量效應，并希望以數字手段展示真實可信的形象。此外，NFT將會是被持續關注的領域，盡管目前稍顯復雜。

e.l.f在Bitski上售賣了基于自身熱銷產品的NFT，并在5月份籌集了1900萬美元。此外，e.l.f還想鑄造用戶可以輕松得到的，基于旗下金裝版產品的NFT形象。其目的是吸引加密世界的狂熱愛好者，以及品牌自身的粉絲。盡管品牌方不知道這些NFT最終由誰買下，但是據猜測品牌的“死忠粉”肯定會貢獻一定的銷量。但令品牌方失落的是，購買這些NFT的主力，還是炒幣大軍，品牌的傳統粉絲鮮有問津。

三、NFT交易平臺和創意機構看好NFT彩妝品牌

與其他NFT平臺不同的是，Bitski和Truesy均接受信用卡支付，以使整個購買過程直接順暢。True創始人MarcBeckman表示，我們還致力于向用戶講述藝術家和藝術品的故事，而且并非為了銷售而銷售，我們只是更喜歡通過解鎖訪問權限、開啟空投活動來創造商業價值，這是一種更全面、更有力的方法。

在Truesy這類小眾的NFT交易平臺上，衡量成功的標準，還涉及到預期管理。平臺引入的時尚品牌因為知名度不同，對用戶的教育成本也有高低之分。并不是所有的小品牌，都能和具有先天優勢的知名品牌一樣，快速收獲流量。因為大眾對品牌的預期與其知名度成正比。

elf的金裝版NFT形象

MarcBeckman據此認為，像NARS這樣的品牌，可以按照對新老用戶的吸引力，以及其NFT對實體產品的改進程度來衡量其實際意義。

NARS全球數字戰略副總裁DinaFierro預計，用戶和品牌還需要花費6到18個月，才能對NFT產生普遍性的認知。值得關注的是，與NARS的合作，也是Shakeel首次創造NFT。她嘗試以此吸引品牌合作，并通過NFT保障自己的數字資產所有權：本人創造的NFT產品，每一輪售賣或轉售的過程，自己都可以獲得分成。

Truesy創始人MarcBeckman還提到，我們想用NFT這種方式，幫助傳統品牌更直接地觸及到粉絲群體，這是新世界的組成部分。

服務于耐克、索尼和資生堂的創意機構R/GA，幾乎和每一位客戶都討論過NFT。該機構甚至還與美國運通合作，為一場演唱會的后臺鏡頭鑄造NFT。但是，R/GA所有的美妝品牌客戶都沒有NFT，這其中蘊含著潛力和商機。該機構的技術副總裁KaiTier認為，美妝品牌借助NFT形象，再結合AR技術，將使得數字化妝技術成為現實，能讓用戶體會更逼真的線上化妝效果。

KaiTier還表示，NFT的定價策略，應取決于對品牌的激活效果，如果能夠大量撬動粉絲的熱情，甚至可以免費贈送。比如，運動品牌Vans向打通品牌數字賬戶與Spotify賬戶的玩家，免費贈送NFT。這是增強會員粘性的方式，當然注重獨家性和稀缺性的品牌，其NFT會明顯增值。所以，有些品牌傾向于借助NFT，讓粉絲感受到獨享感和稀缺感，這就凸顯了物理上的奢侈感。

KaiTier預測道，較高的人氣會驅動更多的美妝品牌入局NFT，但是其底層設施的成熟度也將不斷增強。當NFT賽道更加成熟完善時，用戶參與線上線下活動的門票都可以NFT化，未來我們也將看到更多的NFT應用場景。

更多的NFT實驗還在路上。e.l.f的品牌副總裁GayitriBudhraja稱，品牌目前的NFT嘗試，只是一個開始，后期還將摸索更系統且成熟的NFT鑄造流程，并且會致力于將數字形象轉化為實體產品。在他看來，這是關于美的問題，讓人興奮。

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