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NFT:為創作者付費_NFT:Webchain

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本文由公號“老雅痞”laoyapicom授權轉載

Matthew Hartman是Betaworks的合伙人。在這篇文章中,他認為人們在互聯網上分享免費內容時可能會經歷一種 "道德摩擦",而NFTs可以減少這種摩擦。因此,我們購買了他的文章的NFT,與大家分享。

在消費技術領域,產品設計師談到了 "心理摩擦"。它是你在啟用通知前或上傳自拍前暫停時的那種感覺。一個簡單的例子是,Snapchat的閱后即焚產品通過說照片消失來減少心理摩擦。這減少了思考 "這很尷尬嗎?"的心理摩擦,釋放了分享愚蠢的照片信息的行為。

把這種邏輯映射到下載音樂上,當時大家都在Napster上免費下載,然后蘋果說歌曲是0.99美元。一方面,人們之前已經有了購買CD的預算,所以理論上他們愿意付費。而互聯網公司也開始向使用互聯網非法下載音樂的大學生發出通知。

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時間線拉長幾年,當蘋果公司出現在現場以99美分出售音樂時,有兩種解釋。一種解釋是,將iTunes商店與iPod聯系起來,比將音樂翻錄到電腦上并同步到你的媒體播放器上要容易得多,人們愿意為每首歌曲支付99美分,以方便將其輸入最好的MP3播放器。

但這里還有一個因素可能有助于我們思考NFT的問題。就像我們有心理上的摩擦一樣,我想知道是否有某種道德上的摩擦。唱片公司如此努力地阻止他們的音樂在MP3上出現,如果你想聽數字音樂,唯一簡單的方法就是非法下載。一旦人們聽說唱片公司要起訴個人,問題就很明顯了:下載是否意味著偷竊?

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當某樣東西是免費的時候,與只花一分錢的時候相比,數量會不成比例地增加。

蘋果公司能夠通過減少用戶界面摩擦和道德摩擦,使其在系統內工作變得足夠容易。

因此,回到20世紀90年代末和21世紀初的那段時期,人們在為下載是否意味著偷竊而苦惱。在從Napster遷移到iPod/iTunes生態系統的過程中,有一個額外的因素可能起到了很大的作用,那就是99美分的價格點更接近于心理摩擦,而不是實際的價格摩擦(鑒于人們已經明顯愿意花美元購買CD)。但一分錢差距理論認為,人們甚至不會為一首免費的歌曲支付99美分。這是什么原因呢?我懷疑可能有道德上的摩擦,因為你知道你違反了法律,這對不得不支付99美分的心理摩擦起到了平衡作用。你所購買的是iTunes-iPod系統的便利性和你沒有從藝術家那里偷竊的安心。道德摩擦和一分錢的差距相互平衡。

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那么,音樂產業的結局是什么?因為它能夠通過減少實際的用戶界面摩擦和道德摩擦,使系統內的工作變得足夠容易,最終的現狀是為一首歌付費,然后隨著事情轉移到流媒體,現狀是為流媒體服務付費。

在目前的現實中,一個提供免費下載的網站是可疑的。也許該公司違反了法律,給你帶來了病,或者只是出售你的數據。但你知道這里面有一個陷阱。在極端情況下,那種愿意在今天的新規范之外運作的人,可能不是你想把你的電子郵件交給的那種人。

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因此,現在當我們轉向NFT時,請記住這種道德摩擦的范式。這可能是NFTs工作方式的一部分嗎?Ben Thompson寫到Taylor Swift如何提供她擁有版權的專輯的另一個版本。這很吸引人,因為Taylor Swift利用減少的道德摩擦來吸引觀眾的注意力。但是當你收取不同的費用時會發生什么--難道觀眾不會選擇免費的選項嗎?

那么,這與NFTs有什么關系呢?有人為我寫的一條推文的NFT支付了50美元。我無法理解他們為什么要這樣做,直到我看到他們的網站:https://v.cent.co/gallery/NFTGALLERYNL/collected。這個人正在把關于NFT的早期推文收集起來,供別人看。現在,我還不明白為什么這個數學有任何意義,直到我想起這個市場最終可能有另一面--人們愿意為策展付費。

瀏覽器是一份我最初發現非常反直覺的通訊(因此也非常有趣)。只要花5美元/月,你就可以得到一份包含5個鏈接的每日電子郵件。這五個鏈接不是《瀏覽器》作者寫的故事,而是《瀏覽器》編輯認為你當天應該閱讀的最好的五篇文章。有65,000名訂閱者,雖然他們中的大多數人都訂閱了免費計劃,但這里的啟示是,外面有如此多的內容,人們愿意用他們的實際金錢來支付,以避免閱讀那些不值得閱讀的東西。

換句話說,現在互聯網上有如此多的內容,人們愿意為策展付費。

讓我們想象一下,90年代發生在音樂上的事情也發生在寫作上。那會是什么樣子?

據我所知,《瀏覽器》并不為其任何內容付費。它們只是鏈接,一切都是免費的。想象一下,如果一個瀏覽器的競爭對手說:"我們向用戶收取5美元/月的費用,但我們向作者付費。我們通過購買文章的NFT來做到這一點。

我認為這很有可能會帶來一些道德上的摩擦。假設價格和策展質量水平相似,它可能會導致消費者選擇購買NFT的策展服務,而不是選擇不為其內容付費的服務。為什么新進入者會自愿通過為他們策劃的任何文章支付NFT來增加他們的商品銷售成本?這可能是在現在這個擁擠的領域中的標記,他們自己的出版商道德感,或者可能有其他原因。這方面的問題正在由Packy McCormick的帖子進行測試,他向那些為他的見解做出貢獻的人支付報酬。

隨著這一趨勢的發展,想象一下有一組網站,一些網站收費但不為文章付費,第二組網站收費,但總是購買他們策劃的文章的NFT。隨著時間的推移,第一組可能開始感覺很像今天讓你免費下載音樂的網站:他們會感覺像騙子。你不會相信他們--就像今天那些騙人的MP3下載網站一樣,你會想,如果他們不愿意像其他人一樣向作者付費,他們會用你的數據做什么。而這種摩擦是可能使天平傾斜的道德摩擦。

當有兩項服務對策展收費時,作為消費者,你可能會有強烈的傾向性,將注意力引向那個總是為作者的NFT付費的服務機構。

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