NFT這么火 體育圈也能賺到錢嗎？_NFT:SHO

近一個月，只要和冰墩墩沾上關系，很難不火。

在“一戶一墩”的誘惑下，由國際奧委會官方授權發行的冰墩墩NFT（Non-Fungible Token非同質化代幣）數字藏品成為了線上新“頂流”，最值錢的一支冰墩墩最低報價已達2000美元，與最初的發行價99美元相比，暴漲了近1000倍，價格最低的也要700美元。

來源：nWayPlay網站截圖

NFT版的冰墩墩可以說是“頂流+風口”的最佳詮釋，在以往我們看到的更多是潮流圈玩轉NFT，而對于體育圈和NFT的結合，更多網友也是從跨界潮流的球星購買NFT頭像開始有所了解。

在冬奧的推動下，用吉祥物打入全球NFT領域不得不說是一個天時地利的契機，冰墩墩NFT的出現讓大家發現了一個新的領域，國產體育IP也可以與數字資產，甚至是元宇宙相結合。也正是因為這一契機，體育經濟似乎也在朝著新的領域而不斷創新。

巴塞羅那足球俱樂部與World of Women合作推出第二款NFT Empowerment:6月24日消息，巴塞羅那足球俱樂部與NFT項目World of Women合作推出Masterpiece系列第二款NFT Empowerment，該NFT以足球運動員Alexia Putellas為主角，以致敬她在歐冠半決賽對陣Wolfsburg時的精彩表現。[2023/6/24 21:57:38]

“NFT+體育”是區塊鏈與體育產業結合的一條全新的賽道，放眼全球，像這樣的組合形式已經被越來越多的國際賽事成熟運用了。

在去年東京奧運會期間，英國代表團成為了首支推出東京奧運會主題NFT的代表隊。比賽期間，英國隊在東京奧運會所有傳奇時刻、視頻、照片等為主題都被制成NFT形式，并且在東京奧運會后，英國也在持續推出系列體育NFT，鼓勵網友通過通過使用加密貨幣或法幣購買專屬的精彩時刻。

美國銀行曾經認為，元宇宙將在Z世代中率先普及開來，他們更容易接受元宇宙形式的內容產物，而這其中，體育活動以及賽事“沉浸式”座位則非常具有商機。不同于吉祥物和數字藏品，觀眾從中獲得的創新式觀看體驗才是推動體育賽事化NFT的一個重要原因。

NFT平臺Pinata宣布完成2150萬美元的融資:金色財經報道，NFT平臺Pinata宣布完成2150萬美元的融資。Pinata的聯合創始人兼首席執行官 Kyle Tut表示，總金額來自最近完成的1800萬美元A輪融資和2021年350萬美元的種子輪融資。A輪由Greylock和Pantera共同領投，種子輪由Greylock和Offline Ventures共同領投。其他投資者包括 Volt Capital、OpenSea 和 Alchemy。

Pinata宣布為NFT市場、元宇宙、web3 應用程序和其他加密項目提供媒體基礎設施和支持。它允許用戶在以太坊、?Solana、Polygon、Avalanche 和 Algorand等任何區塊鏈上管理、共享媒體并從中獲利。[2022/8/9 12:13:32]

不僅有NFT的觀看形式。NFT也在幫助選手將歷史性時刻記錄到“鏈上”。同樣是東京奧運會期間，來自印度的26歲舉重女將米拉拜·查努在女子49公斤級舉重比賽中斬獲一枚銀牌。為了紀念這次歷史性的壯舉，印度的NFT平臺的創作者制作了大量NFT藝術品。其中最著名的一個NFT在上市幾個小時后以332美元的價格售出。而我國短跑名將蘇炳添在奧運會以9秒83打破亞洲紀錄，這一光輝的精彩瞬間也被上鏈生成NFT，“中國速度”得到了歷史性銘記。

通用汽車韓國子公司發布雪佛蘭Tahoe SUV NFT:5月20日消息，通用汽車韓國子公司GM Korea Co.宣布發布雪佛蘭Tahoe SUV NFT，由韓國知名插畫家崔煥旭（ChoiHwan-wook）和動作設計藝術家李天成（LeeCheon-seong）參與制作，該NFT系列總計10款，“VISION”和“CASTLE”2款各發行5個限量NFT，其余8款各發行50個限量NFT。（koreabizwire）[2022/5/20 3:30:43]

離開奧運賽場，頂級體育賽事與NFT的連接也越來越密切。NBA成為了第一個吃NFT螃蟹的賽事機構，緊接著NFL（美國職業橄欖球大聯盟）、UFC（終極格斗錦標賽）也宣布正式進軍NFT。這些賽事逐漸開始NFT，一方面可以可以看作是將自身內容的一種數字獨特所有權證明。另一方面，圍繞體育機構NFT，這些越來越精密的數字版權也帶來了更多的商機。

在今年年初，知名投資銀行機構杰富瑞的分析師曾經發布過一份報告，其中顯示該銀行將NFT市值的預測上調至 2022年超過350億美元和2025年超過800 億美元。這其中多個知名體育賽事及其機構不斷加入NFT，無疑推動了體育+NFT產業在國際市場上的發展，圍繞此展開的商業版圖也逐漸顯現。

前NASA宇航員Scott Kelly推出Dreams Out of This World NFT:4月13日消息，前NASA宇航員Scott Kelly于國際載人航天日4 月 12 日推出其首個 NFT 項目Dreams Out of This World，并上線 OpenSea 拍賣。該系列 NFT 在數小時內售罄，約合 50 萬美元。

據悉，Scott Kelly 曾用 340 天完成 NASA最長宇宙計劃，獲得美國宇航局特殊服役勛章。他表示 NFT 是被稱為元宇宙的新興數字世界的一部分，希望通過Dreams Out of This World將更多人引入這一創新領域。[2022/4/13 14:21:41]

有著“美國春晚”之稱的超級碗在本周剛剛結束，雖然本質上只是一場風靡全美的重量級體育賽事，但歷年超級碗現場總能吸引大批的非體育圈的廣告主重金投放廣告。根據The Sporting News公布的數據來看，今年超級碗廣告位價格高達30秒650萬美金。即便價錢如此之高，各大品牌還是為超級碗上的黃金廣告位擠破了頭。

NFT 游戲Parallel獲Paradigm的5000萬美元投資:10月22日消息，NFT 科幻卡牌游戲Parallel宣布以5億美元估值獲得Paradigm的5000萬美元投資。Prarllel表示該項目之前的投資者包括YouTube聯合創始人 Chad Hurley、Focus Labs、OSS Capital 和 Yunt Capital 等。Parallel 項目是圍繞一個幻想故事情節展開的，講述了人類在試圖解決全球能源危機的世界末日之后逃離太空的故事。（techcrunch）[2021/10/22 20:48:14]

2022超級碗對加密社區來說是一個新的里程碑。除了超級碗將隨門票附贈NFT收藏品，美國最大啤酒釀造公司Anheuser-Busch也在超級碗廣告中展示了自己的NFT，用于宣傳自己的新品無碳水化合物啤酒。SoFi、 FTX、eToro、Crypto.com、Coinbase等多家加密品牌均在2022年超級碗期間打出了自己的廣告，全世界網友都在這場頂級體育盛宴中見證了加密巨頭們的營銷戰。

這些廣告中顯然少不了體育巨星的站臺。比如超級碗現場，來自NFL的洛杉磯公羊隊和辛辛那提孟加拉虎隊的決賽正是在SoFi體育場舉行。在Crypto.com的廣告中，籃球傳奇人物LeBron James實現了與2003年的自己對話。

如果說前幾年超級碗廣告還是社交媒體平臺和傳統互聯網企業的天下，在近年來體育經濟與NFT不斷碰撞下，超級碗的加密廣告主終于開始樹立自己新“金主”的身份。在加密巨頭紛紛重金布局體育營銷下，“加密碗”的到來也許不是意外，NFT+體育的掘金實力早已得到了驗證。

去年的一則報道格外。

人關注，據The Athletic 報道，最大的體育NFT市場之一Dapper Labs銷售額從2019 年的3.61億美元到2021年增長了近一倍，達到7億美元。作為一個著名的NFT平臺，它不僅收獲了三星、Andreessen Horowitz、USV、Coinbase Ventures等頂級投資機構的巨額風投，也得到了包括喬丹在內的一眾NBA頂級球星的支持。

NBA Top Shot是由Dapper Labs制作的一款集NBA球星、賽事及游戲于一體的線上數字收藏平臺。而一項全球性的頂級體育賽事，圍繞NFT的玩法主要集中在幾個方面：球員相關周邊（如親筆簽名的球衣、專屬肖像）NFT化，該賽事相關游戲NFT以及賽事正版權益NFT化（如賽事門票、比賽視頻）。

在NBA Top Shot中，球迷可以交易NBA相關的數字藏品（主要以球星卡為主），這些球星卡的價格根據卡牌球星的稀有程度來進行編號，球星卡的屬性分為普通、稀有和傳奇。一個球星卡的稀有程度與卡牌的數量有關，也與卡牌展示的球員標志性動作有關。比如在本賽季中，該球員的精彩進球瞬間熱度越高，那與之相匹配的球星卡的稀有度也有越高。

這樣的玩法和盈利模式其實較為簡單，對國內玩家來說，你甚至可以用一款“卡牌收集游戲”來理解它。而NBA Top Shot之所以如此火爆，離不開NBA在全球市場的影響力，Dapper Labs將玩家囤積卡牌的游戲心態與真實的NBA球星相結合，錨定了球星對籃球體育迷的影響力，這種全新的玩法也在盤活NBA球迷們的粉絲經濟。

再回到這次冰墩墩NFT的熱賣中，冰墩墩NFT也有著異曲同工之妙。因為全球級賽事的推動，引發了大眾對冰墩墩的喜愛以及其商業價值的認可。在這一基礎上，再加上如今市場上“一墩難求”的局面，引入NFT，甚至用盲盒形式刺激全球粉絲共同消費。更加值得注意的是，這些被拍賣成功的冰墩墩NFT藏品不僅有著專屬收藏的作品，同時也具備實際的使用功能，比如在國際奧委會官方授權手游《Olympic Games Jam》游戲中，用戶就可以使用這些NFT來兌換游戲內的高級道具，賺取更多的游戲獎勵。

值得注意的是這次冰墩墩NFT的發行平臺nWayPlay曾官方表示，這次所提供區塊鏈技術支持的是公鏈Flow，而此前大熱的NBA Top Shot系列NFT就是基于該鏈打造。可見NBA Top Shot吹起的這股新的掘金風潮已經慢慢開始攪動國內體育經濟。

寫在最后

不難看出，體育NFT的商業模式想要發展下去，最根本的還是需要平臺有承接IP內容價值的能力，那些在現實生活中受到體育迷們追捧，有著較高吸金力的IP、賽事和內容才有能力玩轉NFT。體育+NFT更加可以看作是體育領域粉絲經濟的延伸。在此基礎上，以更創意形式觀看賽事視頻，獲得獨一無二的數字藏品，都是NFT這本生意經中最易產生經濟效益的模式。

就像冰墩墩火遍全球一樣，在冬奧會開賽之前，我們有信心相信這樣一款可愛的吉祥物可以火遍全球，但隨之帶來的商業效應卻出乎了大部分人的意料。相信隨著區塊鏈的運用，甚至是全球范圍內元宇宙的不斷發展，這種“鏈上體育”給體育經濟帶來的創新也會“雖遲但到”。

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