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域名生意逆市火爆 BNS能否接棒ENS?_ENS:BNS

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熊市之下,Web 3 域名交易成為熱門生意,尤以?ENS?最為突出。

各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧,成交價格持續攀升;多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名,并在個人使用的域名中附上網站鏈接,做起了域名售賣生意。數據顯示,7 月新注冊 ENS 域名 378442 個,超過此前 5 月創下的最高記錄(365652個),創歷史新高;截至目前,ENS 域名創建總量已突破 200 萬。

這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態,各家開始逐漸推出自己的域名服務。近期,Odaily星球日報注意到一個名為 Binance Name Service(BNS)的域名協議,彌補了?BNB?Chain 生態市場空白。

與 ENS 一樣,BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務,用戶無需記住冗長且無序的地址,可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。更關鍵的是,BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞,在合約層面禁止了零寬連字符,保證了域名的唯一性和真實性。

未來,BNS 將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺(類似于quora),用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息,添加 Avatar 頭像。此外,BNS 還將推出基于域名身份的 Web3 用戶信息集散中心,任何建筑者都可以定義用戶的行為特征;在用戶互關后,可共享好友的鏈上行為信息;并且可以傳遞智能消息,將鏈上信息提取并轉換為有針對性的、及時的智能消息,轉換為用戶可以交換和互動的社交網絡。

ENS路線圖:正在研究無Gas DNS域名等功能,將探索ENS與L2生態交互和SIWE:6月30日消息,根據以太坊域名服務ENS路線圖,當前該項目正在進行的工作包括 Gasless DNS Names(在 ENS中利用CCIP-Read使用DNS域名的無 Gas 方法)、ENSjs重構、開發Pipeline改進,接下來要討論的是探索ENS與Layer2生態系統交互的方式、Sign-in With Ethereum(SIWE)、改善收藏夾、ENS管理器的暗黑模式。[2023/6/30 22:10:16]

作為域名賽道后起之秀,BNS 能否整合好 BNB Chain 生態優勢對 ENS 實現反超,成長為域名領域下個領頭羊?

一、域名是Web3時代的社交通行證

常年混跡 Web3 的用戶一定有著這樣的體驗,當你想給某個朋友進行鏈上轉賬時,首先需要獲得其鏈上地址,通常是一長串無規則且毫無記憶點的字符串。一旦疏忽,漏輸或者誤輸一個字母,就可能導致轉賬錯誤,還得重復上述操作步驟。

為了方便鏈上用戶交易,Web3 域名應運而生,其將無序的鏈上地址轉換為有記憶點的文字或者符號。以去中心化域名協議的 ENS(Ethereum Name Service)為例,常見以太坊地址是?0x?開頭的數字字母組合,使用了 ENS 域名服務后可以轉變為 xx.eth(xx 可以是你的名字或者其他符號)。

過去一年,域名服務成功引爆 Web3,特別是隨著市場進入熊市,域名生意愈發火熱。

以 ENS 為例,過去幾個月注冊量不斷攀升。數據顯示,截至目前?ENS 域名總注冊數量達到 207.3 萬,其中 70% 是今年年后新增(145.3萬 個);獨立持有地址達到 53.2 萬,年后新增占比近 60%;其中,今年?7 月份 ENS 域名單月注冊數量突破 37 萬,創下歷史最高記錄。

Evmos域名服務EVNS將于今日上線主網:據官方消息,Evmos域名服務Evmos Name Service(EVNS)宣布測試網結束,測試網獎勵分配將于2022年7月底開始。主網將于UTC時間6月24日12點(北京時間20點)上線。[2022/6/24 1:29:36]

(ENS注冊數據)

市場為何會對域名服務情有獨鐘?域名服務在 Web3 時代的真正作用是什么?

前文提及的易用性,是域名最核心的價值之一,但更關鍵的是,ENS、BNS 等域名讓 Web3 變得更加人性化、個性化,降低了理解門檻。

“域名對于普通的錢包地址來說不僅僅是轉賬方便,更重要的是可以對于用戶鏈上身份做一個標簽,個性化的設置會降低新用戶的理解門檻,我們做產品一直都是從用戶角度出發。”BNS 商務負責人 Alger 解釋稱,如果支付寶用戶只能通過一長串支付寶 ID 來執行轉賬操作,會成倍提高交易錯誤的概率,相應的便捷程度也會大大降低。

再者,Web3 域名具有一定的經濟價值。與傳統 Web2 域名一樣,ENS、BNS 等 Web3 域名可供交易,用戶可以收集稀有域名并從交易中獲利,一個好的域名甚至比一些藍籌?NFT?更有價值。

舉個例子,7 月 4 日,「000.eth」ENS 域名以 300?ETH?的價格成交,創下了歷史第二高的 ENS 域名成交價紀錄;歷史最高成交額的 ENS 域名是「paradigm.eth」,成交價為 420 ETH,該域名對應的?Paradigm??是一家知名的加密投資基金。

游戲STEPN將集成Solana域名服務系統:12月29日消息,據 Bonfida 官方消息,“Move to Earn”游戲 STEPN 內置錢包將集成 Solana 域名服務系統 SNS。[2021/12/29 8:12:43]

除此之外,近期各種三位數、四位數以及 Emoji 表情的 ENS 域名備受追捧,成交價格持續攀升;多名巨鯨批量創建和掃貨 ENS 域名,并在個人使用的域名中附上網站鏈接,做起了域名售賣生意。

其次,Web3 域名是身份和地位的象征,具有品牌價值。ENS、BNS 域名完全可以看作是 Web3 世界的一張名片,能夠代表個人、企業乃至國家的身份,也能用數字、字母、emoji 和符號等來組合展示,傳遞的是個性和品牌價值。更關鍵是,具有同樣點綴域名的用戶,有著一種身份歸屬的心理,近期也出現了各種域名俱樂部。

從實際應用來看,Web3 域名正在成為傳統機構和大型企業進入 Web3 的標配。去年百威啤酒就以 30 個?ETH??購買 beer.eth;奢侈品品牌 Gucci 在今年 3 月份以 12 個ETH 獲得 gucci.eth 后,開始在美國部分門店接受加密貨幣支付;珠寶品牌蒂芙尼以 29 ETH(約 5 萬美元)的價格購買 tiffany.eth 域名。

最后,對于項目組織者以及投資機構來說,域名是一個商業模型被驗證的優質賽道。從數據來看,過去一年,ENS 總營收達到近 5400 萬美元,其中 10% 到 20% 來自于續訂費用,剩余為注冊費用,代表用戶粘性較高,付費以及續費意愿較強。

而從賽道發展前景來看,傳統 We2 域名每年銷售額達到百億美元級別,僅 2022 年美國市場域名銷售額就高達 67 億美元;而 Web3 域名目前體量較小——最火的 ENS 銷售額也不到上億級,整個 Web3 域名產業方興未艾,依然有著很大的發展空間,天花板較高。

以太坊域名服務正在轉向DAO,Coinbase有意參與治理:11月10日消息,以太坊域名服務(ENS)開始授權DAO,以廣泛分發其ENS治理代幣。

DAO治理代幣的意義在于使社區成員能夠擁有他們自己使用的底層項目。ENS DAO的首要任務是對“憲法(Constitution)”進行投票。由ENS創始人和首席開發者Nick Johnson起草的五篇文章概述了創始人希望社區能夠遵守的基本原則。在未來幾天內,代幣持有人須以絕對多數票通過。“這只是最初的ENS憲法,”Millegan解釋說,“還有一個修正條款,我們希望未來DAO能夠對其進行修訂和改進。”

該項目還接受來自潛在委托人的申請,這些委托人將被社區授權承擔管理ENS財庫和代表DAO成員利益的責任。值得一提的是,Coinbase Inc.作為一個組織,有意成為一個委托人。這引起了一些人的不滿,因為大型上市公司作為Web3基礎設施重要部分委托人的想法與去中心化背道而馳。然而,Millegan對此表示歡迎:“Coinbase想要參與進來,我認為這很好。ENS是Web3的身份協議,所以我們需要廣泛的視角:普通用戶、開發人員、公司、DAO等。關鍵是Coinbase沒有特殊的內部優勢。他們和其他人一樣。”Coinbase目前在委托人投票中排名第三,僅次于Millegan和Johnson,所以很有可能成為有影響力的委托人。該過程是開放式的,ENS代幣持有者可以選擇委托給任何委托人,或者直接就治理問題進行自我委托和投票。(Blockworks)[2021/11/10 21:40:04]

總得來說,Web2 時代,采用 DNS 等傳統域名作為連接個人與公司/企業的通路;進入 Web3 時代,ENS、BNS 等加密原生域名,已然成為一張 Web3 的社交通行證,成為個人、企業乃至國家的身份的象征。隨著 Web3 推進,一些域名項目可能發展成為整個行業的名片,如同 「.com」一般。

以太坊域名系統ENS將為過期后釋放的“.ETH”域名采用溢價遞減機制:以太坊域名系統ENS表示,過去幾個月里一直有人在續訂自己的域名。現在已經到了90天寬限期的最后一個月,到了8月2日,尚未更新的大約28萬個域名將被釋放,其他人就可以注冊這些域名。因以太坊Gas費在過去幾個月中一直很高,經過討論后決定發布新機制“溢價遞減機制”。

該機制使得域名被釋放后,以溢價2000美元(即超出正常注冊價格2000美元)開始,并在28天內將溢價線性減少至0美元(每天減少71美元)。以此防止絕大部分域名在到期時就因高昂的Gas費而被搶注。(Medium)[2020/7/23]

二、基于BNS域名構建Web3社交

隨著域名生意的火熱,這股浪潮也蔓延至以太坊之外的其他公鏈生態,包括?Solana?、Avalanche、Polkadot、Tezos、Flow、Evmos 等內的各家也在今年開始逐漸推出自己的域名服務。但無論是交易量,還是注冊用戶數,相較于 ENS 都有著不少的差距,一個很重要的原因在于,這些域名背后生態發展緩慢,用戶活躍度遠遠低于以太坊,對于域名的剛需也就并不強烈。

有鑒于此,BNS 開發團隊項目選擇基于 BNB Chain 進行構建域名服務。

“對創業者來說,以太坊確實是很好的創新樂園,畢竟擁有更豐富的生態和更完整的基礎建設。但作為 Builder 來說,BNB Chain 生態讓我看到機會,我們愿意去開墾一片草原。BNB Chain 的優勢也很明顯,前有幣安官方為其源源不斷的導流,后有時光機法則影響,以太鏈上的基礎設施,未來都會有。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

從各項數據來看,BNB Chain 確實逐漸超越以太坊:BNB Chain 每天處理 280 萬筆交易,今年 3 月 16 日更是達到了 372.65?萬的峰值,而 ETH 每天處理 130 萬筆交易;BNB Chain 鏈上交易的活躍地址數量不斷創出新高,上周 ?BNB Chain 上唯一地址數量增長了 157.19 萬個,總量達到 1.43 億個,增長率 2.7%,而 ETH 上周增長率僅僅為 0.87%;鎖倉資產方面,BNB Chain 總鎖倉價值 55 億美元,成為僅次于以太坊的第二大加密生態。

另一方面,BNB Chain 目前域名服務處于缺位狀態。抽樣調查數據顯示,20 萬個樣本地址中,99.5% 的用戶沒有域名,BNS 的入場補足了市場的最后一塊短板。作為以太坊之外體量最大的、用戶最活躍的生態,BNB Chain 正成為域名競爭新的戰場,迎來一波新的浪潮。

“BNS 可以鏈接每個 Web3 用戶,鏈接各主流平臺場景,幫助每個用戶鏈接他的身份和資產,幫助 BNB Chain 鏈接更多客戶。”在官網中,BNS 如是介紹。先入局者 BNS,究竟有哪些差異化優勢?

與 ENS 一樣,BNS 同樣支持提供錢包地址映射、增強域名所有權和反向解析服務,用戶無需記住冗長且無序的 BNB Chain 地址,可以直接從一個域名到另一個域名方便快捷地進行轉賬交易。

更關鍵是的,BNS 考慮到 ENS 設計存在的漏洞,在合約層面禁止了「零寬連字符」,保證了域名的唯一性和真實性。

零寬連字符(zero-widthjoiner 簡稱 ZWJ),可以理解為空格。假設某個用戶在注冊「vitalik」ENS 域名時,只需要在名字前后夾雜幾個零寬連字符,就可以獲得一個從肉眼看起來和 V 神同款的域名。該漏洞的存在,將直接導致域名價值受損,一些普通用戶甚至可能會因此買到「虛假」域名,極大影響了二級市場交易,BNS 直接杜絕了該問題的問題。

在此基礎上,BNS 將對接 BNB Chain 生態項目,包括錢包、瀏覽器、跨鏈橋、交易所等等,支持通過這些平臺直接使用域名服務。官方透露,目前已經對接了 BNB Chain 生態三個錢包(MetaMask、Bitkeep、Tokenpocket Trust Wallet )項目、八個?DEX?以及兩家 NFT 平臺,擇期將公布具體名單。

另外,BNS 還將搭建基于 BNS 域名的 Web3 社交平臺,用戶可以在持有的域名中設置和展示個人資料信息,比如 ERC20 地址、郵箱,URL 鏈接、Twitter、Github、Reddit、Telegram?等的信息;用戶也可以將自己地址持有的 ERC-721 和 ERC-1155 標準的 NFT 設置成 Avatar 頭像,在鏈上各個 DAPP 應用中展示。如下所示:

“未來你的 BNS 域名即是你的去中心化郵箱,你的 BNS 域名還可以是你的去中心化網站或個人主頁。”Alger 表示。

舉個例子,假設用戶是某項目 Discord 社區的 MOD(管理員),項目方可以對其成績進行評價,相關標簽將會同步至 BNS 域名中,當其去其他項目社區參與 MOD 招聘時,這些標簽可以驗證其曾經的貢獻,從而幫助其獲得競爭優勢。這項功能,也可以幫助一些新興項目方確定 NFT 白名單以及空投名單,獲取優質用戶資源。

“從 To B 的視角來看,BNS 有著更低的接入成本,對于接入場景方來說,僅需一人大約一小時就能完成對 BNS 的接入。這也對未來 BNS 從生態上撬動市場提供了可能。從 To C 的視角來看,BNS 會給社區持續不斷的驚喜,請大家拭目以待。”Alger 告訴 Odaily星球日報。

三、腳踏實地,仰望星空

根據官方規劃,今年四季度將正式啟動域名服務,并開放域名交易市場。日前,官方在 Twiiter 公告稱,持有一組(T1 T2 T3) 創世 NFT的用戶,將獲得 BNS 域名白名單。

協議初期,BNS 注冊費用最低單價 5 美元一年,這也是項目最重要的來源;BNS 也構建基于 Share to earn 的收益分配協議,用戶推薦好友注冊域名也可獲得收益。在用戶大量一定數量級后,將會推出社交產品,并實現域名注冊全免費。未來 BNS 全部免費開放,真正成為?Web3 流量入口,讓每一個新用戶來到加密世界的第一個錢包地址就是個性化域名,降低理解門檻,吸引更多人來到加密領域。

除此之外,團隊將在項目成熟之后發行代幣 BNS,屆時域名注冊也將支持 BNS 支付。“取之于 Web3 用戶,用之于 Web3 用戶,我們會用協議收入按季度回購 BNS 代幣。目前只是有一個預期,發幣與否完全看項目進度。在項目尚不成熟時,我們不會考慮推出代幣。”Alger 解釋。

如今,越來越多的人相信在 Web3 的世界中,一定需要這樣的去中心化域名和賬戶體系,承載應用、網站和用戶身份,但目前的這些項目還是處于非常早期的探索階段,在協議集成、用戶體驗、與 Web2 世界的接入,還有很多很多改進空間。

ENS、BNS 等域名系統能否真正承擔起 Web3 唯一的去中化域名和賬戶體系,還取決于未來在生態方面的持續發力,畢竟二者目前都只是針對各自單一生態的域名服務。要想打破公鏈壁壘,成為覆蓋整個 Web3 公鏈的域名服務商,任重道遠。

“我們有一個強大的競爭對手(ENS),經常有人問我們為什么不放棄,不重新選一個賽道。我覺得如果一個領域只有一家公司在做,那說明要么是太小眾,要么天花板太低。競爭對手會讓我們變得更強大,賽馬會讓頭部的產品越來越優秀,也會讓用戶的體驗越來越好,我們相信真正被用戶青睞的產品都是經歷過時間和環境的雙重考驗,因此,BNS 會低頭趕路,也會抬頭看天。”

星球日報

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