一文探討代幣經濟對新興消費者行為的塑造_WEB:NFT

研究種類：Token, Behavior

創作者：Mason Nystrom

翻譯者：DAOctor@DAOrayaki.org

審核者：Shaun@DAOrayaki.org

原文：When Tokens Shape Behavior

圖片來源：由無界版圖 AI 工具生成。

消費者的行為可以在一夜之間或幾十年內發生轉變。 幾乎在一夜之間，這種大流行病將全球對遠程工作的看法從 "一個不錯的選擇 "轉變為正常商業運作的需要。然而，從本世紀初開始，相對默默無聞的素食主義運動花了近二十年的時間，才從美國的微不足道變成數以千萬計的素食者。消費者行為的大規模變化往往是由新技術、宏觀趨勢或全球事件催化的。

歐洲央行管委諾特：確信我們可以控制加密貨幣穩定性風險:金色財經報道，歐洲央行管委諾特表示，加密貨幣的實際監管存在限制，這使得問題變得非常復雜。建議各國官方應跨國合作和協調。投資加密貨幣是一項高風險活動。加密貨幣從未在一種監管真空環境中運作過。實際上已經存在著一些規定。我們一直在強化這些規定，針對這些加密貨幣所進行的經濟活動。這些活動在很大程度上與傳統金融活動并無太大不同，而這些活動是受到監管的。這是相同的活動、相同的風險、相同的監管原則。這就是我們提出的標準的基本原則。

此外，委諾特表示，歐洲央行強調數字貨幣行業應該保障消費者的權益，包括隱私和數據安全。對于穩定幣，歐洲央行擔心的是全球范圍內出現更多的區域穩定幣。因此建立了一個適用于全球穩定幣機制的監管制度。確信我們可以控制加密貨幣穩定性風險。[2023/7/18 11:02:07]

在整個 21 世紀，新的消費者行為的主要催化劑一直是新的社交技術：互聯網、手機、社交網絡和區塊鏈只是其中的一小部分。鑒于區塊鏈既是一場技術創新，也是一場社會革命，web3 播下了肥沃的土壤，將繼續孕育新的消費者行為。

香港 Web3.0 協會成立典禮正式開幕:4月11日消息，香港 Web3.0 協會成立典禮正式開幕并在線上進行同步直播，典禮議程包括理事會會長及主禮嘉賓致辭、協會主要成員委任儀式、高峰論壇等議程，出席嘉賓包括香港特別行政區行政長官李家超、香港立法會主席梁君彥、香港保安局長鄧炳強等。

香港 Web3.0 協會是跨業界和非牟利的機構，旨在響應國家和香港特區政府的號召，促進香港數碼新世界 Web3.0“第三代互聯網”生態環境的建設。協會致力推動技術變革和產業升級，為業界創立產業標準。[2023/4/11 13:56:47]

代幣提供了一種機制來塑造用戶在網絡中的行為方式，提供令人興奮的方法來潛在地預測和設計新的消費者行為。企業家、開發人員和創造者將利用代幣來擴展現有行為，并有意或無意地創建新的消費者規范。

擬態（Skeuomorphic ）與新興/緊急（Emergent ）消費者行為

ETH突破1100美元:ETH突破1100美元，現報1100.59美元，日內漲幅達到17.21%，行情波動較大，請做好風險控制。[2022/6/20 4:39:32]

在產品設計中，擬物化設計是使現有物品與現實世界中的同類物品相似的過程——要在手機上拍照，請選擇相機圖標。同樣，“擬物行為”是類似于現有消費者行為的用戶活動——它只會改變消費形式或感知，但不會同時改變兩者。相反，“新興/緊急行為”設計是最接近凈新消費者行為的，它結合了新的消費形式和消費者觀念的變化。雖然消費者行為的任何變化都有各種催化劑，但新興行為——消費者形式和感知的改變——通常是由新技術催化的。

社交媒體的出現，無論是 Facebook 還是 Reddit，都只是將現有的消費者行為（如在翻蓋手機上發短信）轉變為 DM、評論和公共論壇。消費者行為的其他變化保持了基本的消費形式，但新技術、宏觀趨勢或事件改變了消費者的看法或人們之間的互動方式。優步和 Airbnb 創建了利用經濟和社會激勵來商品化信任的市場（如果你撒謊或者你是壞人，我們會將你踢出我們的平臺，你將無法賺錢或獲得這項優質服務） .

無抵押貸款協議Atlendis在Polygon上線V1版:金色財經消息，無抵押貸款協議Atlendis（原JellyFi）現已在Polygon上線協議V1版本，目前允許流動性提供者在Atlendis協議上向他們選擇的借款池存入資金以賺取利息，列入白名單的機構借款人（包括DApp、協議和DAO）可以在其特定資金池中貸款。Atlendis由幾位Consen Sys前員工于2021年創立，旨在解決DeFi借貸市場的資本效率低下問題。Atlendis在去年8月份完成Lemniscap領投的440萬美元種子輪融資。（atlendis.io）[2022/6/7 4:08:13]

然而，最具變革性的技術往往既改變了潛在的消費形式，也改變了消費者的看法。

航空旅行從根本上顛覆了以前從汽車、火車到飛機的形式，因此有必要將“overton window”轉變為相信飛行至少與駕駛一樣安全。互聯網將消費形式從實體形式轉變為數字形式，并要求消費者觀念發生更大轉變——在線社區和關系存在價值。最戲劇性的轉變會產生新的行為。

goblintown.wtf NFT系列24小時成交額超581萬美元:金色財經消息，據NFTGo.io數據顯示，goblintown.wtf NFT系列24小時成交額已達581.4萬美元，增幅為173.19%。截止發稿，其地板價為0.55ETH，24小時漲幅為201.03%。據該項目網站信息顯示，該NFT系列共1萬枚NFT，發布時采取免費鑄造形式，每個錢包地址限鑄造一枚，項目團隊和路線圖信息都暫未發布。[2022/5/23 3:34:45]

最擬物化的消費者行為是消費形式的改變。書面交流一直是一種現有的消費者行為，隨著技術的不斷發展，其格式也在不斷發展。互聯網催生了博客的誕生，最終通過 Twitter 等社交網絡轉變為“微博”。

通常，消費者的看法首先在較小的受眾中發生變化，然后隨著時間的推移轉變為主流。每個社交網絡都以作為增長催化劑的真實性元素開始，BeReal 是最新的例子。 Facebook 在你的大學同學中是真實的和排他的，而 Snapchat 的過濾比 Instagram 少，直到真實性最終隨著大規模采用（和大規模廣告）而消退。

最新的消費行為形式，最“新興的消費行為”需要消費形式和觀念的轉變。

區塊鏈催化了 NFT 的誕生，它促進了消費形式的轉變（從數碼照片到區塊鏈對象）以及消費者觀念的轉變——數字對象是可擁有和有價值的。與 Airbnb 類似，以太坊通過將金融交易的信任商品化并將交易格式從 web2 應用程序轉變為金融交易的 web3 協議來改變消費者的看法。這種格式和觀念的組合變化導致了 DeFi 的更廣泛采用——去信任的金融應用程序和協議。

雖然并非所有新的消費者行為都是可預測的，但代幣通常是一種新的消費形式，使公司或協議能夠設計人類行為。

通過這些鏡頭（擬物化和涌現）檢查消費者行為，我們可以設想未來消費者的行為方式。

溝通與社交

擬態設計：W2W（錢包到錢包）消息傳遞——個人通過他們的錢包在 OpenSea 或 Magic Eden 等平臺上進行連接。

緊急設計：Web3 Social——開放的社交圖意味著可以移植關注者（這將如何改變我們與創作者互動的地方），內容作為 NFT 發布（消費者會認為它有價值嗎？），

擬態設計：Nova Labs：物理基礎設施可以由私人公司建造和設計（例如，建造氦區塊鏈和礦工）。

緊急設計：Helium——區塊鏈的解鎖意味著協調社會經濟行為的能力，Helium 開創了一種商業模式，消費者因分配資金（購買熱點）和執行工作（設置和運行熱點）而獲得獎勵。這催生了各種在 Helium 模型上迭代新用例的項目：DIMO（車輛數據）、Hivemapper（位置數據）、Pollen（5G）、Helium（5G）等等。

擬態設計：代幣激勵——獲得代幣獎勵，而不是通過推薦、折扣或現金返還。

緊急設計：追溯空投——Uniswap 的空投啟動了針對協議使用的追溯空投的連鎖反應，協議認為有義務獎勵他們的社區和消費者現在搶先使用新產品。

空投是一個有趣的例子，說明代幣分發的實驗如何隨著時間的推移激發新的消費者行為。該模型已經通過 Hop 協議（抗女巫空投）和 Optimism 空投（基于更完善的標準的獎勵）進行了迭代。

顯然，代幣提供了超越分銷和增長營銷的設計空間。當我們將認知轉變為將代幣視為產品時，我們就打開了通往可能的消費者行為的大門。也就是說，“新型代幣——分布、功能和激勵——如何塑造消費者行為”？

雖然不可能完全預測新的社會行為，但它們通常受到創新商業模式、技術或宏觀事件和趨勢的推動。加密網絡和代幣提供了對擬物化和新興人類行為的未來的預測和展望。

DAOrayaki

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