谷燕西：為什么流媒體行業是區塊鏈技術的一個最佳應用場景？_區塊鏈:有人靠區塊鏈4天就掙了30萬塊錢

最近發生的愛奇藝和騰訊視頻為《慶余年》提供的超前點播的事件再次引起市場對流媒體行業的關注。這個行業中的一些本質上缺陷再次暴露出來。這樣的缺陷不是只在一個地區，而是全球這個行業中普遍存在。這樣的問題是基于現有中心化的基礎基礎設施和經營模式無法解決的。區塊鏈技術的發展為解決這個行業中的問題提供了可能性。本文就是對區塊鏈在流媒體行業中的技術以及經營模式方面的應用的一些思考。

1.     流媒體行業中的問題

1.1 強中介

現在的流媒體行業同其它很多行業一樣，是強中介的模式。這種強中介化的模式在技術方面是由于中心化的計算模式所決定的。互聯網技術的出現和應用發展將這種強中介化的模式遷移到了網上。所以網上的各個行業依然是采用這種模式，如新聞媒體，社交網絡，零售電商和金融行業等等。由于互聯網能夠觸及全球范圍內的廣大用戶，這種模式得到迅速的擴大化。因此發展起來的網上中介就越來越對行業產生壟斷性的效果。這種情況已經在社交網絡和電商行業中得到充分的顯現。由于這些中介在渠道方面的壟斷，它們就能將自己的意志強加給產品的提供方和消費方。這樣的結果就是所涉及的行業中的標準化越來越強，效率越來越高，觸及的用戶和市場范圍越來越廣。但是，行業為此付出的代價就是這樣的強中介越來越主導整個行業，行業中的多樣性越來越小，用戶的選擇也越來越小。最重要的是，當這些強中介為了自己的利益而犧牲行業中其他參與者的利益時，市場中就很難有其他的因素來制約它。此方面最有代表性的情形就是這些強中介提高他們所收的費用。由于行業中沒有其他的競爭者，所以行業只能選擇接受這個漲價。

谷燕西：美國SEC在消除監管方面不確定性 有助于加密數字金融更規范發展:12月23日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章稱，SEC對Ripple的起訴是意料之中的。目前市場中的絕大多數的加密數字貨幣的設計都非常類似于證券型產品。為了規范這個市場，SEC一直在不斷地強調證券的定義，也就是通常所稱的Howey Test。他在文中表示，由于SEC在此方面的立場以及它不斷采取的措施，美國市場中以不合規的方式產生的通證的數量已大幅減少。但是這并沒有根除，市場中依然不斷地出現不合規的項目。但是現在看來，SEC正在采取系統的方式來解決市場中的不合規的項目。谷燕西在文中指出，SEC采取的措施實際上是在消除在監管方面的不確定性，這有助于加密數字金融在更加規范的范圍內發展。由于此前瑞波幣這樣的加密數字貨幣的屬性一直沒有得到監管機構的明確表態，因此市場中此方面的各種創新都有違規的風險。現在SEC明確表明它對瑞波幣的立場，這就會有助于市場更加明確監管的態度，市場中此方面的不確定性因此會減小。他最后表示，從加密數字資產的發展趨勢來看，此后更多的新的數字資產會是以中心化的方式產生。譬如證券型通證就是此類。而完全像比特幣和以太坊這樣以分布式的方式產生的通證，出現的幾率就比較小。因此，比特幣和以太坊就是在分布式方式產生的資產中的最有代表性的數字資產。其獨特性會更加突出，其價值因此也就會提升。[2020/12/23 16:11:52]

流媒體行業中的渠道中介代表是奈飛。奈飛是全球范圍內流媒體行業中的最大的渠道中介。奈飛的發展讓全球的用戶以一種更加低廉的方式獲得的視頻服務。除了奈飛之外，還有亞馬遜和蘋果的視頻流媒體服務。這些流媒體之間目前還是處在高度競爭的狀態，還沒有像其它一些行業那樣出現一個壟斷性的公司。但隨著市場的不斷整合，渠道的集中度會發生的非常快。類似的情形已經在其它行業發生，流媒體行業未來的發展也一定會如此。這樣發展的結果就是流媒體行業出現一個強中介機構。那時，目前在其它一些行業中出現的問題一定會在流媒體行業中再現。

谷燕西：BTC正成為一個為市場接受的交易產品 長期上漲是一個大概率事件:12月11日，針對Micro Strategy發債5.5億美元用來購買比特幣，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章稱，MicroStrategy只是比別的機構更加激進大膽。他在文中表示，在目前的全球范圍內，越來越多的金融機構開始提供基于比特幣的相關服務。對于比特幣這個在全球范圍內交易的產品，最近的這些主流金融機構的進入為比特幣交易價格的增長提供了更加堅實的基礎。

谷燕西指出，對比特幣的交易可以至少從兩個維度來看，合規與不合規，零售客戶與機構客戶。目前比特幣已經被認可成為一個主流的交易產品。市場中也不再討論它的本質。這個現象表明比特幣已經被市場所接受。市場更加關心的是是否能對它進行便捷的買賣，它的價格會受什么影響，是否有充足的流動性等等關于交易產品的具體問題。他在文中還表示，美國市場對比特幣交易產品的判斷與監管的態度密不可分的。美國市場中數字美元穩定幣的發行量的大漲也同樣有利于比特幣交易的活躍。所有這些因素都是推進比特幣價格最近上漲的原因。

谷燕西最后表示，正是由于市場中的這些發展，比特幣正在成為一個為市場接受的交易產品，會有更多的資金進入這個產品。即使未來會有大幅的震蕩，但其長期上漲是一個大概率事件。市場中因此才有Micro Strategy這種看似瘋狂的購買行為。[2020/12/11 14:53:08]

1.2 渠道與產品方之間的沖突

谷燕西：美國貨幣監理署正在加速推進美國銀行業的加密數字化:11月5日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章稱，美國貨幣監理署正在加速推進美國銀行業的加密數字化。他表示，2020年開始，美國銀行業在提供加密數字貨幣相關的金融服務方面，開始出現全面的加速發展的情形。而且這個加速發展是美國銀行業從上而下推動的結果。具體地說，就是美國貨幣監理署新任領導人Brian Brooks推動的結果。 Brian Brooks從理念上就認為，現在的金融行業正在經歷本質上的改變，這樣的改變如同互聯網對世界的改變一樣。[2020/11/5 11:41:10]

當一個渠道中介在行業中的壟斷地位越來越強勢，它一定會同產品提供方產生直接沖突。如果產品方提供方弱小，數量大和分散，這些產品提供方就無法同一個強勢的渠道進行競爭。它們只能接受由渠道確定的市場規則。但是當產品提供方比較集中時，它們就會采取相應的應對措施。譬如在美國的證券交易行業，交易所是由三大交易集團所壟斷的。它們因此可以自行確定它們所提供的服務的價格。但一些主要交易成員認為這些價格過高，因此它們現在開始聯合成立一家證券交易所MEMX。這些機構交易成員擁有自己的大量的用戶，因此他們完全可以聯合成立一個交易所，以更加低廉的價格為自己的用戶提供交易服務。

谷燕西：區塊鏈技術使得數字資產開始進行全球流動:9月9日，區塊鏈和加密數字資產研究者谷燕西發表專欄文章《數字資產的全球流動已經開始》稱，區塊鏈技術的出現讓我們可以把各種類型的資產通證化，在二級市場中進行交易流通。基于區塊鏈技術的金融服務可以在全球范圍內獲得。在其之上可以采用數字貨幣進行直接的數字資產交易。它支持點對點之間的直接交易，也支持中心化的撮合交易。由于這些基本特點，目前的更多的資產種類可以通過通證化的方式在全球范圍內交易流通。資產的跨境交易流通機制遠優于現有的機制。而且這樣的流通方式現在全球范圍內已經開始。[2020/9/9]

流媒體中的奈飛是渠道方與產品方之間沖突的一個典型代表。隨著奈飛的不斷做大，它同視頻產品提供方之間的利益沖突也開始越來越明顯。早期的沖突是同Starz。奈飛開始同Starz簽訂了一個3000萬美元的合同。但在4年到期時, Starz希望將此價格提高到3億美元。兩個公司沒有談成合作，Starz的2500部電影因此在奈飛一夜下架。這個事件也促使奈飛進入產品制作領域，進而制作出了像《紙牌屋》這樣的爆款產品。奈飛此后在產品制作方面的商業成功也激勵了其它流媒體進入產品制作領域。這些渠道方在產品制作方面的投入越來越大，據報道，在2020年，在產品制作的預算方面，奈飛計劃投入185億美元，亞馬遜計劃投入85億美元，蘋果電視+計劃投入60億美元。

聲音 | 谷燕西：Libra未來非常可能的調整就是基于單一法幣首先推出:1月4日消息，CBX研究院院長谷燕西今日在社群中針對Libra發表了三個觀點：1.Libra一開始就將項目目標變得過大，這是他遇到目前巨大阻力的主要原因；2.Libra從一開始概念醞釀，就一直在不停地調整。現在依然在調整的過程中。未來非常可能的調整就是基于單一法幣首先推出，但同時會在技術底層方面支持發行基于其它法幣的數字穩定幣；3.作為一個技術底層，Libra區塊鏈的推出不會有什么障礙。[2020/1/4]

在產品提供方方面，它們也越來越看到流媒體的重要性，因此也開始進入這個領域，同現有流媒體進行直接的競爭。此方面最典型的代表就是迪斯尼。迪斯尼看到了奈飛的迅猛發展，其市值已經超過迪斯尼自己。迪斯尼更不甘心自己作為一個主要的內容提供商，其產品的分發渠道由奈飛所控制。所以迪士尼開始自己建設自己的網上的分發渠道，以非常有競爭性的價格向全球用戶提供資基于自己產品的流媒體服務。

基于區塊鏈技術的行業解決方案

區塊鏈技術的最基本的特點是在多方參與的情況下，用技術的方式保證多方的共識，然后將共識結果以不可篡改的方式記錄在網絡的節點當中。比特幣的初衷就是要做一個在點對點之間直接交易的數字貨幣。隨著區塊鏈技術的不斷發展，在賬戶和賬戶之間可以交換更多豐富類型的數字產品，而不再僅限于一個屬性單一的比特幣。

對于流媒體行業來說，可以提供一個基于區塊鏈技術的行業解決方案，將視頻產品的生產方同消費方直接聯系起來，利用技術手段來大幅弱化目前中介所起的作用。這樣的一個行業解決方案主要包括兩個組成部分：產品提供方和消費方之間的直接的信息交流以及直接支付。前者基于互聯網技術，后者基于區塊鏈技術。在數字產品的交付方面，可以繼續沿用現有的方式。隨著5G技術的不斷推廣，交付的成本會原來越低。

在商業組織方面，應該在區塊鏈技術支持的基礎上采用會員聯盟性質的組織方式。即由產品提供方共同組成的聯盟來支持使用這樣的一個網絡。會員共同制定這個網絡中的商業規則，并將其通過智能合約的方式在網絡中自動執行。在這樣的一個網絡中，視頻產品的各種渠道中介服務（包括信息交流，支付服務和產品交付）是由技術來完成，而不是由一個單獨的商業機構來完成。渠道的經營部分可以由產品方的協會來完成（見我的文章《阻礙區塊鏈應用的最大障礙是指導思想》）。協會在此方面的主要工作就是制定規則和進行仲裁，不需要進行具體的技術和商業運營。渠道功能因此由產品提供方共同提供和共享。

這樣的一個網絡對流媒體行業的另外一個貢獻就是讓產品制作方直接共享市場數據。目前，這樣的市場數據是由中介擁有的。這樣的數據是渠道中介的一個巨大的競爭優勢。奈飛就可以因此定制出《紙牌屋》這樣的暢銷產品。其他的產品制作方在具有一些產品想法時，需要同這樣的中介進行溝通，了解市場對于它們計劃發行的產品的需求，然后才能決定是否投入更大的資金進行制作。所以渠道中介在這方面就有了相對于產品制造方的不對稱的優勢。而在新的網絡中，市場數據由產品制作方共享。各個產品制作方就能夠因此專注于開發不同類型的產品，形成差異化的競爭。網絡中的生態因此就能發展成為一個健康的生態。

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