“元宇宙+出版” 會帶來什么樣的風景？_元宇宙:區塊鏈通俗易懂的說法

無元宇宙不產業。經歷了2021的爆發元年，元宇宙的產業熱度還在持續增長。如今，在出版行業，元宇宙不僅是一個人人談論的概念，更成為大家爭先的實踐。

日前，中信出版社與伊勢集團旗下的Eggor項目達成獨家戰略合作協議，雙方宣布，將在Web3.0(運行在區塊鏈技術上的去中心化互聯網)、元宇宙、數字藝術品、區塊鏈實體應用等領域開展合作；更早的時候，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心和中國出版網聯合發起元宇宙出版與閱讀實驗室……

元宇宙新書發布會、元宇宙書店、數字藏品、創作融合……行業玩家紛紛加碼元宇宙，“元宇宙+出版”已經給行業帶來了看得見的改變，大家都希望在這場行業重塑中占得先機。

重塑傳統業務形態

什么是元宇宙？

在記者的通信采訪中，中國出版網副總編輯、虛擬現實產業聯盟新聞出版專委會主任委員王揚表示，元宇宙概念在學界和產業界都沒有統一的說法，元宇宙、互聯網3.0、全真互聯網等概念表達的意思基本相同，它不是一項技術，而是人工智能、區塊鏈、大數據、云計算、虛擬現實等技術的綜合應用。

目前暫無公司成功注冊“元宇宙”相關商標:金色財經報道，大規模的元宇宙商標申請正面臨官方“勸退”。近期，包括小紅書元宇宙、愛奇藝奇遇元宇宙、探探元宇宙等商標申請被駁回復審。對此，國家知識產權局回應表示，元宇宙是一項新技術，不能作為商標被個人獨占，否則容易產生誤認。

天眼查數據顯示，2021年6月至今，總共有1510個主體（178個自然人，1332家公司）申請了元宇宙商標，數量總共9965個商標。在中國商標網查詢發現，目前暫無公司成功注冊“元宇宙”相關商標。（科創板日報）[2022/1/24 9:08:25]

最直觀的改變首先體現在相關圖書的大熱。據中譯出版社總編輯喬衛兵今年8月份的統計，市面上名字帶有“元宇宙”3個字的圖書大概有70種，其中，該社的《元宇宙》《元宇宙通證》《元宇宙大投資》“元宇宙三部曲”，合計銷量已達50萬冊。百道圖書影響力數據平臺的統計則顯示，以“元宇宙”為書名的圖書全國一共出版了不少于150種。

茅臺總經理：構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”:1月6日消息，2021年醬香系列酒全國經銷商聯誼會1月5日在貴陽召開。會上，茅臺集團總經理李靜仁表示，堅持“紫線”引領，抓好“文化”和“品牌”兩大工程，盡好“公益”和“服務”兩大責任，凝心聚力擁抱新時代，努力把“時間沉淀的產物”“釀造技術的奇跡”做到極致，構建屬于醬香系列酒的醉美“元宇宙”，以更加優異的成績詮釋“MT”、創造新未來。[2022/1/6 8:29:19]

元宇宙已經開始重塑出版行業傳統業務形態。今年，不少出版單位“試水”元宇宙。商務印書館出版的《四大圣哲》新書分享會在元宇宙平臺Cryptovoxels上舉行，同時舉辦圍繞該書內容的主題大展“一本書照亮你我的存在”。中譯出版社的《產業元宇宙》新書發布會同樣在元宇宙平臺舉辦。

此外，元宇宙書店也已落地。武漢理工數字傳播工程有限公司推出了元宇宙品牌沐然星元宇宙書店。元宇宙書店是基于出版機構的自營書店，而不是將出版機構的圖書上架至第三方平臺。通過數字孿生、三維重建、元宇宙通行證等技術，元宇宙書店可以栩栩如生地還原書店的內部實景，讓讀者在“逛”的過程中，不但可以實現“沉浸化”，還可以進行社交、在線交易。

百度首次在“元宇宙”希壤開會 計劃5年內培養500萬AI人才:12月27日消息，2021百度Create大會(AI開發者大會)主論壇今日正式開啟，這是國內首次在元宇宙中舉辦大型科技峰會。據悉，百度將發布元宇宙產品“希壤”，并嘗試在“希壤”舉辦該會議。百度表示，未來5年，百度將圍繞包括自動駕駛、機器翻譯、生物計算、深度學習框架、數字城市運營、知識管理、AI芯片、個人智能助手在內的八大關鍵技術，為社會培養500萬AI人才。（上海證券報）[2021/12/27 8:06:23]

“元宇宙圖書基于紙質出版物，但區別于當前市面的融合出版物。”該集團副總裁、首席運營官陳旻麒對記者表示，每本元宇宙圖書都包含了可供讀者交互體驗的元素，提升了閱讀的趣味性與互動性。

融合不止于數字藏品

什么是2022年最火的元宇宙概念產品？

日本將成立“元宇宙”協會:12月7日消息，日本的加密資產兌換平臺FXCOIN等將在本周內成立元宇宙的業界團體。相關團體將與金融廳等行政機關相互配合，啟動市場構建，力爭使日本成為元宇宙發達國家。除了FXCOIN和CoinBest等日本的虛擬貨幣兌換平臺之外，涉足電子錢包業務的Ginco等也將參加，協會還將呼吁其他互聯網金融公司和游戲公司等加入。（日經新聞）[2021/12/7 12:56:44]

答案是數字藏品。今年，出版行業開始大量涉足數字藏品領域。

百道網近期對今年出版行業有代表性的數字藏品進行了一個總結：年初，北京長江新世紀文化傳媒有限公司推出的數字藏品“貳拾年光陰的故事”，定價19.9元、限量8888份，上線僅20秒就宣告售罄；人民文學出版社限量發售正子公也《三國志》數字藏品，售價19.9元，60秒銷售破995000元；海峽出版發行集團數字藏品《天下媽祖》(盲盒)上線發行，6000份藏品上線5分鐘即售罄……

第三方機構月狐的報告顯示，除了在數字藏品一級市場售賣帶來的直接經濟效益之外，國內與數字藏品關聯而帶動的市場規模預計2026年將達到926.3億元，為市場帶來近千億元規模的增量。

出版業與元宇宙融合，“數字藏品是一個開端。” 陳旻麒說。

AIGC(AI生產內容)創作、AR和VR(虛擬現實/增強現實)等應用被認為是元宇宙給出版行業帶來的一項顯著改變。

中國新聞出版研究院今年開展的首屆虛擬現實新聞出版融合發展案例征集，收到了100余項相關應用案例，如教育出版單位利用虛擬現實技術的VR教育、VR職業培訓等。據掌閱科技相關人士對《工人日報》記者的描繪：未來AIGC技術發展成熟后，理想的狀態下能夠將文本故事轉換成視頻和3D內容。

傳統模式面臨重啟

未來，元宇宙還會給出版業帶來哪些更深層次的改變？

“個人化出版、泛在化出版、智能化出版，必將使元宇宙時代的出版發生根本性變革。”中國新聞出版研究院出版研究所所長徐升國表示。從時間線上看，元宇宙發展可大致劃分為三個階段：2021~2030年早期階段，2030~2040年中期階段，2040~2050年成熟階段。這意味著未來10年之內，傳統出版模式將再次面臨重啟。

“出版社應盡快趕上，為融合發展、數字出版發行轉型升級奠定基礎。” 國家新聞出版署科技與標準綜合重點實驗室區塊鏈版權中心主任劉天驕說。

產學研聯動正在成為探索元宇宙落地的重要方式。今年8月，中國新聞出版研究院國民閱讀研究與促進中心和中國出版網聯合發起元宇宙出版與閱讀實驗室。實驗室以元宇宙與出版融合發展為核心，重點圍繞元宇宙出版與閱讀，構建線上系統與線下服務一體化服務模式，提供智庫支持、教育培訓、版權保護等服務。實驗室將建設元宇宙資訊中心平臺、出版與閱讀平臺，在開展元宇宙相關課題研究、技術人才培訓等方面進行進一步探索。

“數字化轉型出版行業走了十幾年，如今站到元宇宙起點，應該盡早布局，掌握先機。”王揚表示。

來源：工人日報

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