奢侈品品牌Prada玩了半年NFT 鐵了心進軍Web3的它要怎么玩？_NFT:RAD

2022年1月，奢侈品品牌Prada與阿迪達斯玩了一把“聯合營銷”。玩法是這樣的。

首先，兩個品牌邀請粉絲上傳個人照片，然后，品牌抽取3000名粉絲的作品，交由數字藝術家Zach Lieberman二次創作，生成了一個6000X6000像素的“馬賽克”形式的數字藝術作品。接著，品牌把這幅數字藝術作品制作成NFT，并且將其放到SuperRare平臺拍賣。最終，該NFT作品以約合5萬美元的價格被買家買走。

這5萬美元，5%分給了數字藝術家，80%捐獻給了一家非營利性組織，15%作為獎勵給了選中的3000名用戶。

圖：Zach Lieberman二次創作的藝術作品

這個項目簡直就是前些年風靡中國的“互聯網商業模式”的升級版：羊毛出在狗身上，豬買單，但是，這次豬還買到了好東西——藝術品。

英國奢侈品牌Burberry在Roblox上推出虛擬手袋:金色財經消息，英國奢侈品牌Burberry表示，它已在社交游戲平臺Roblox上推出了虛擬手袋，其靈感來自該品牌的一個實體手袋設計。Roblox上的社區成員可以購買并使用這些手袋來裝扮他們的化身。據悉，這些虛擬手袋的價格只有幾美元，以平臺貨幣Robux支付，而實體包的售價超過1000美元。此外，每個手包都有一個專屬表情，即化身在Roblox上可以執行的動作，如懸浮或跳舞。這些手袋是與數字時尚設計師SamuelJordan合作創建的，他在22歲時就已在該平臺上銷售了超過2500萬件自己的作品。（The Block）[2022/7/13 2:10:28]

而且，通過這么一種游戲化的藝術創作過程，Prada的粉絲也玩得很盡興。“一石N鳥”，絕了。

Prada嘗到了甜頭，看到了web3 、共同創作、數字所有權、NFT這些新事物的價值。半年后，它甩開老師傅阿迪達斯，自立門戶，更激進得玩起了Web3和NFT。

奢侈品巨頭LVMH：正在密切關注元宇宙，元宇宙仍處于早期階段:4月21日消息，擁有路易威登、迪奧和芬迪等品牌的奢侈品巨頭LVMH正在密切關注元宇宙。最新的財報電話會議簡要提到了“元宇宙”以及該公司如何考慮其游戲戰略。LVMH首席財務官Jean Jacques Guion表示，LVMH集團旗下的Christian Dior、Marc Jacobs、Tiffany Co. 和 Louis Vuitton等奢侈品牌正在“非常謹慎地”研究虛擬世界和區塊鏈游戲，有許多舉措可能會促進業務發展，論發生什么，我們都會參與其中。雖然元宇宙領域很有趣且前景看好，但仍處于早期階段。據悉，LVMH旗下的幾家公司已經開始在加密、NFT和游戲方面進行實驗。（The Block）[2022/4/21 14:38:14]

2019年12月，Prada開始了一個名叫時間膠囊的新品發布玩法。每月舉行一次，每月的第一個周四，在官網開放一件限量版的商品，僅能在24小時內購買。

Decentraland聯合奢侈品市場UNXD計劃于明年3月舉辦元宇宙時裝周:12月27日消息，建立在Polygon上的奢侈品市場UNXD和建立在以太坊上的虛擬現實平臺Decentraland計劃在明年3月推出元宇宙時裝周，包括T臺秀、彈出式商店和會后派對。據悉，該展覽將允許用戶在虛擬環境中觀看時裝，并為他們的在線化身購買服裝。

此前9月，UNXD與意大利高級時裝品牌Dolce & Gabbana合作，推出其NFT系列Collezione Genesi，該系列在銷售中共獲約565萬美元。（CoinDesk ）[2021/12/28 8:08:10]

2022年6月，也就是和阿迪達斯聯合營銷4個月后，Prada開啟了它的NFT營銷新打法。它規定，時間膠囊發售的新品，每一件實物商品都會對應贈送限量版的NFT。這NFT是一個小視頻，內容會與Prada的新品在設計理念和元素上具有相關性。

目前，Prada的用戶只能用法幣購買Prada商品，而NFT僅僅是僧品。當用戶購買實物商品后大約45天，可以收到郵件，借此領取NFT。

美國奢侈品零售商Jomashop與BitPay合作接受加密貨幣支付:加密貨幣支付服務商BitPay今日宣布，美國奢侈品零售商Jomashop正在接受加密貨幣在線支付，以吸引新客戶，并為其全球客戶擴大支付選項。支持的加密貨幣包括BTC、BCH、ETH、DAI、DOGE以及穩定幣USDC、GUSD、PAX和BUSD。（Business Wire）[2021/5/20 22:23:40]

截止目前，Prada共計發行了時間膠囊系列8個類型的NFT，總量是450枚。其中，第一次發行100枚，其余每月均發行了50枚。即將在2023年2月誕生的是第9個類型。不過，Prada有承諾為2019年開始購買時間膠囊系列商品的用戶贈送對應NFT。

從官網看，這些商品似乎僅開放給部分國家和地區，其中包括了中國大陸、香港、中國臺灣，以及美國、英國等。

用戶持有NFT有什么用呢？Prada說，可以獲得獨家福利、體驗和贈品，以及獲得未來潛在的NFT空投。

奢侈品牌鋼筆制造商Ancora1919提供比特幣和以太坊鋼筆:Ancora1919是一家意大利公司，自20世紀初開始生產豪華鋼筆，并宣布它將很快接受限量版以太坊筆的預生產訂單。該公司還出售數量有限的比特幣筆。[2018/4/13]

從目前的資料看，這些特別權益沒有完全落地。但是，它的彩票功能很強。

2022年9月，米蘭時裝周在意大利召開，Prada邀請了持有NFT的一位幸運兒，讓其參與了米蘭時裝周期間的2023春夏時裝秀現場。這不僅僅是一場演出門票，這是為期4天的Prada獨家體驗。品牌承擔了往返意大利米蘭的交通、豪華住宿、米蘭旗艦店的獨家私人約會、Prada全套服裝穿戴、時裝秀后的獨家晚會……

而且，哪怕是二級市場接盤的NFT也行。

另外，在即將到來的2月的發售中，它們也將抽取一位幸運兒去參加定于2月23日舉行的2023秋冬女裝時裝秀。

圖：時間膠囊NFT的內容是一個視頻

談及NFT，很多人首先想到了價格炒作。比如，耐克就投資了一個NFT潮流品牌。據Dune Analytics 的數據顯示，僅2022年，該NFT就為品牌貢獻了至少 1.85 億美元收入，其中 9300 萬美元來自銷售，9200 萬美元來自版稅收入。

Prada的NFT表現如何？實話講，差到家了。OpenSea數據顯示，該系列NFT目前地板價0.55ETH，約合700美元。但有價無市，其交易量僅27枚ETH，以10%版稅計，品牌方錄得2.7枚ETH，約合4000美元。在OpenSea，該系列NFT2個月內僅交易了2筆。

一句話：根本沒有人買。換個角度也可以說沒有人愿意賣，掛單率僅2%。

圖：時間膠囊NFT在OpenSea的交易數據

但，Prada這個NFT項目有意思的地方或許就在于。

為什么要搞NFT？Prada 集團一位負責人此前在面對Vogue Business記者采訪時說：“過去很多奢侈品行業的人都犯了一個錯誤，認為NFT沒有那么重要。就像社交媒體一樣，我不認為NFT是好是壞，但它們是一種數字工具，這取決于你如何使用它們。”

Prada聲稱，Z世代是非常重要的客戶，而該NFT戰略不僅在于探索NFT，更在于利用 Web3社區，由此通過在年輕客戶中建立忠誠度，接近Z世代。換句話說，Prada認為NFT、Web3是接近和用新的商業模式去服務Z世代的一種路徑。

將NFT稱之為戰略，Prada是認真的。

為此，它們構建了一個叫做Prada Crypted的官方頁面，專門呈現時間膠囊系列NFT相關的內容，并且還建立了同名的Discord服務器。

“這標志著品牌正式邁入 Web3 社區的第一步。”Prada說，“過創建自己的社區來進一步推動物理世界進入 Web3，該社區對所有人都具有包容性和開放性。在服務器中，您將了解Prada的未來項目和NFT發行。這是一個交流想法和啟發彼此的地方，同時將時尚世界與藝術、建筑、電影、音樂、Web3 等世界聯系起來。”

作者沒有時間膠囊NFT，但也加入了這個Discord服務器。在這里，Prada會公告NFT發行的所有事情，也會發送一些品牌消息。而在公共的頻道，用戶可以進行自由交流，也開放了中文頻道。怎么說呢？有了Discord，確實有點像一個“家園”。

圖：Prada的Discord服務器

Prada發行了450枚NFT，可以理解為擁有了450位忠實付費粉絲，而該服務器其實只有5605名成員。如果從Web3社區的角度看，Prada的Web3之旅僅僅有5605個用戶。

Prada的構想很宏大，“打造一個連接時尚和創意的社區。”這或許是Prada非常希望達到的狀態。但具體實施或許相對緩慢，作為Web3社區最核心的一個陣地，Prada的Discord并不活躍，除了每月一次的NFT發行，官方也沒有更多的活動來調動用戶的參與積極性。這與Web3原生的NFT社區完全不同，比如Nouns、BAYC，這兩個社區的成員影響，甚至可能主導了項目的發展，自發為項目提供了源源不斷的活力。

Prada在NFT和Web3領域的探索已經開了個頭，作為全球奢侈品行業的領軍者，它們的探索值得關注。

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