區塊鏈技術為美容行業帶來的三個意義_區塊鏈:WEB3

作者：Megan DeMatteo，CoinDesk；編譯：松雪，金色財經

這似乎違反直覺，但美容品牌正在探索如何在區塊鏈領域和元宇宙中與消費者互動。

在美容和時尚界，創意合作就是一切。紐約大都會藝術博物館 (Metropolitan Museum of Art) 多年來一直與多個標志性美容品牌合作——包括為藝術機構 150 歲生日發布定制設計的雅詩蘭黛 (Estée Lauder) 眼影盤。

任何行業的良好合作都會突破界限，激發客戶嘗試新想法和自我表達形式。因此，難怪護膚品和彩妝品牌進入 Web3。

通過新形式的數字藝術和尖端技術創新，當今領先的美容公司希望接觸 Web3 原生消費者，創造有意義的體驗，甚至可能清理他們的供應鏈。

美SEC主席：盡管我被區塊鏈技術吸引，但是監管不會放松:美國證監會SEC主席Gary Gensler正在思考有力監管區塊鏈和加密貨幣行業的方式，以對投資者進行保護，其表示：盡管我對該技術持中立態度，甚至被吸引，但是我對于投資者保護并不中立。如果有人想要投機，這是他們的選擇，但是我們要承擔保護這些投資者的角色。”

據悉，Gensler已經讓議會通過了一項讓SEC能夠監管加密貨幣交易所的法案。Gensler認為監管加密貨幣交易所可能是政府快速處理數字代幣交易問題的最簡單方式。其也對P2P借貸（DeFi）之類的用戶獲得加密貨幣敞口的新方式表示擔憂。目前Gensler對比特幣ETF也不予置評。出于對騙局風險和比特幣市場操控的考慮，SEC也一直未批準比特幣ETF。（彭博社）[2021/8/3 1:31:04]

區塊鏈技術可以幫助品牌擴展新受眾

火幣Labs袁瑞娟：區塊鏈技術會在未來有更加廣闊的發展空間:3月1日下午14點，由火幣中國主辦的“2020開火節”正式開啟，全國45座城市直播節點參與，匯聚10000人線上MEET UP！火幣集團總裁助理兼火幣實驗室總經理袁瑞娟表示，以2019年10月24日中央局為例，雖然區塊鏈鏈企業的運營受到侵害的情勢影響，但整個區塊鏈鏈創業人群包括區塊鏈相關行業從業者信心受到影響，反而有所上升。學習區塊鏈技術為起點，信心指數從當時的84.56分上升至85.1分，幅度雖然小，但是在疫情的環境下卻實屬難得。

有超過半數的調查者認為，通過本次疫情的犀利，區塊鏈技術會在未來有更加廣闊的發展空間，特別是在公益，溯源，醫療，公共應急系統等方面。和實體產業一樣，區塊鏈鏈企業也極端嚴重的經營壓力，在對企業經營影響打分中，“資金緊張”排名第一，比排名第二選項的“經營人才缺乏”分數高出一個量級。企業能否持續經營發展下去，現有堪憂。[2020/3/1]

NYX Professional Makeup 全球品牌總裁 Yann Joffredo 表示，歐萊雅旗下的化妝品品牌與獨立內容創作者、博主和化妝師的合作，一直倡導包容性。 Joffredo 認為Web3具有與新受眾建立聯系的額外好處。

動態 | 德國法蘭克學院將頒發基于區塊鏈的課程證書:據cointelegraph報道，德國法蘭克福金融與管理學院（FS）將為學生頒發基于區塊鏈的課程證書。據悉，FS與區塊鏈領域領先的軟件公司Consensys合作推出該試點項目，FS區塊鏈技術課程的畢業生將能夠通過區塊鏈認證來證明他們已成功完成課程。[2018/9/19]

“隨著品牌的不斷發展，在 Web3 中倡導同樣的表現形式非常重要，”Joffredo 說。 “此外，我們了解元宇宙中關于美容的未開發領域。”

2023 年初，NYX 推出了 GORJS，這是世界上第一個以美容為主的去中心化自治組織 (DAO)，旨在聚焦 Web3 生態系統中構建美容體驗的創作者。

“GORJS 整合了 Web3 領域的藝術家和美容愛好者，引領圍繞虛擬世界及其他領域的數字化妝藝術領域的文化對話，”Joffredo 說。

國內第一份官方的區塊鏈產業白皮書今日發布：區塊鏈未來三年將在實體經濟廣泛落地:今天上午11點，工信部信息中心正式發布《2018年中國區塊鏈產業發展白皮書》。負責該白皮書項目的工信部信息中心工業經濟研究所所長于佳寧表示，這是國內第一份官方發布的區塊鏈產業白皮書。

該白皮書表示，區塊鏈產業已經形成，并且成為創新高地。根據白皮書總結，目前區塊鏈發展有六大趨勢：一、區塊鏈成為全球技術發展的前沿陣地，開辟國際競爭新賽道；二、區塊鏈領域成為創新創業的新熱土，技術融合將拓展應用新空間；三、區塊鏈未來三年將在實體經濟中廣泛落地，成為數字中國建設的重要支撐；四、區塊鏈打造新型平臺經濟，開啟共享經濟新時代；五、區塊鏈加速“可信數字化”進程，帶動金融“脫虛向實”服務實體經濟；六、區塊鏈監管和標準體系將進一步完善，產業發展基礎繼續夯實。[2018/5/20]

區塊鏈技術提供了有意義的自我表達機會

帕克基因利用區塊鏈技術革新城市停車場:帕克基因是全球首個利用區塊鏈技術發力停車服務的企業，它為城市空間管理和智能交通普及帶來革命性變化。區塊鏈技術與智能合約將使停車車主在短時間內就可以租到停車位。[2017/12/31]

Joffredo 還表示，元宇宙中的透明度和自我表達是 NYX Professional Makeup 品牌價值的自然延伸，并補充說數字空間為美容愛好者提供了獨特的表達自我和與產品互動的途徑。

數字空間還可以在兩極分化的現實世界中提供人身安全保護。去年，NYX 與包容性頭像公司 People Of Crypto (POC) 和用戶生成的虛擬環境 The Sandbox 合作，發起了為期一周的驕傲月慶祝活動。該活動以性別不合規的 NFT 化身為特色，化妝采用像素化或“體素化”時尚風格，使用代表 Progress Pride 旗幟的顏色。

在擴展現實 (XR) 行業會議最近的一個小組討論中，AWE Live、NYX 數字創新和電子商務副總裁 Maya Kosovalic 談到更加身臨其境的數字未來：“自我表達確實是核心 未來游戲平臺體驗的用戶，不再是單一的、孤立的游戲循環，而是可以得到非常身臨其境、引人入勝的社交體驗，年輕一代可以在其中與現實生活中的朋友互動。”

她補充說，通過皮膚和數字商品來彰顯一個人的個性和身份，這正是 Web3 對于美容和時尚品牌如此有趣的原因。

美國美容連鎖店 Ulta Beauty 的高級創新總監 Agustina Sartori 也在小組討論中。“美容是一種做你自己和成為你想成為的人的方式，”她說。“為什么我們不關心數字世界中的美容相關事情？”

根據 Sartori 的說法，自 2022 年以來，Ulta Beauty 一直在嘗試在 Roblox 上進行數字激活。Roblox 是一個流行的用戶生成游戲平臺，它不使用區塊鏈技術或加密貨幣，但仍然吸引有興趣為客戶構建虛擬世界的主要品牌。Ulta 的虛擬 Roblox 世界被稱為“Ultaverse”。 5 月，Ulta Beauty 與眼影品牌 Urban Decay 合作，在 Ultaverse 內舉辦了一場虛擬派對。Sartori 說，化妝影響者 Emmy Combs、Leilani Green 和 Manny MUA 主持了這次活動，該平臺吸引了大約 500,000 名訪問者。

區塊鏈技術可以解決信任問題

最后，區塊鏈技術為美容行業面臨的最常見挑戰之一提供了潛在的解決方案：綠色清潔。近年來，在對于產品的零刺激、環保和天然的市場需求壓力越來越大的情況下，清潔美容品牌一直受到越來越多的審查。

消費者幾乎不可能追蹤他們最喜歡的品牌的原料來源。但是現在，區塊鏈有許多與供應鏈相關的用例——其中大部分還是新的。法國奢侈護膚品公司嬌韻詩創建的基于區塊鏈技術的平臺允許客戶在鏈上追蹤其產品的制造過程。通過掃描每個包裝上的二維碼，人們可以追蹤成分的來源，了解產品的制造甚至包裝方式。

區塊鏈技術有助于解決信任問題的另一種方式是清除假冒產品，這是“超級假貨”世界中一個日益嚴重的問題。奢侈時尚巨頭 LMVH 使用了區塊鏈技術，以幫助證明路易威登手袋和迪奧香水的真實。

其他美容品牌的區塊鏈實驗還包括實驗性的比特幣“現金返還”計劃，消費者每次購買產品，都會獎勵給消費者，以此作為激勵。

基于區塊鏈技術的美容行業前景令人興奮，但仍處于試驗階段

正如我們在 Web3 的各個方面所看到的那樣，美容行業仍在試驗如何完美地使用區塊鏈技術在其現有和新興客戶群中產生持久的影響。

“這是一個過程，需要時間，”媒體公司 Coveteur 的品牌、出版商和銷售高級副總裁 Leya Kaufman 說。“我們需要在這個新領域培養和吸引觀眾，同時保持我們的核心消費者作為基礎，”她說。

與領先的 Web3 基礎設施提供商 MoonPay 一起，Coveteur 與護發公司 Wella Professionals 合作推出了 The Wella Generator，這是一種在以太坊區塊鏈上托管的游戲化數字抽獎活動。

“為現有和新的 Web3 用戶創建一個完美的程序對我們來說很重要，”考夫曼說，并補充說與 MoonPay 的合作使這一愿景成為可能。

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