趣頭條的區塊鏈實驗：為何金幣貶值了6.6倍？_區塊鏈:什么叫做區塊鏈技術的概念

文|棘輪

過去兩年掀起的區塊鏈熱潮，讓這個詞變得無比神秘。

實際上，現在區塊鏈的幾個主流概念和玩法，早就有很多嘗試者。

比如，吸收了直銷模式精髓的趣頭條，將裂變推廣用到了極致。

還有早在2012年就成立的“橙光游戲”，將社群玩出了新境界。

在這些模式中，“幣”不再神秘，沒有區塊鏈外衣的過度包裝，大家看的，只是幣的真正價值。

趣頭條的“金幣”，一度貶值6.6倍；而橙光的“鮮花”，一直錨定著人民幣。

這些真正區塊鏈思維的先行者，目前也未趟出一條明道來。

區塊鏈思維離真正的落地，恐怕還有一段很長的距離……

01趣頭條的逆襲

眼下流行的區塊鏈玩法到底有哪些？

現在最常見的，無非就是裂變推廣、持幣分紅、社群自治。

先來一個有趣的例子，就是去年最火的黑馬交易所FCoin。

“交易即挖礦”模式，一度攪動幣圈。

這個模式最有魅力的地方，就是讓使用者變成了獲利者。

在互聯網時代，其實最核心的資產，就是“用戶”。

流動性質押協議StakeWise推出V3版本，引入定制化質押機制:7月17日消息，流動性質押協議StakeWise推出V3版本，該版本提供了一個名為Vaults的質押池市場，允許用戶定制質押機制，例如與特定的運營商按照定制條款進行質押或進行自托管質押。無論用戶采用何種質押模式，均可以獲得代表質押以太坊的osETH代幣。[2023/7/18 11:00:31]

比如，讓百度產生價值的，是搜索用戶；讓支付寶產生價值的，是支付用戶。

但是，這些使用者貢獻了自己的數據和流量，給平臺帶來了巨額收益，卻并未享受到這些收益。

FCoin當時的邏輯，就是讓用戶變成受益者，能分享其利潤。

再來看看前兩年很火的區塊鏈項目Steemit。

這是一個社交媒體平臺。所有的人都可以在上面發文章，你獲得的閱讀和點贊越多，就能分到更多的代幣：Steem。

而這個模式的魅力，也是讓內容生產者可以直接獲得流量帶來的利潤。

這些曾經紅極一時的區塊鏈模式，說到底，都是將原來的生產關系改變了：用戶變成了利益分享者。

實際上，這些嘗試將生產關系改變的商業模式，早就在很多領域出現——只是它們從來不穿著區塊鏈的外衣。

Bitfinex發布公告介紹Shapella升級后解除質押的ETH和提取質押獎勵的流程:4月27日消息，在以太坊Shapella升級完成之后，Bitfinex客戶現在可以首次解除質押和提取此前質押的ETH，并解鎖其ETH質押獎勵。如果想要解除質押ETH2或解鎖ETH2Rewards，Bitfinex客戶首先需要使用平臺錢包頁面上的貨幣轉換工具將其ETH2或ETH2Rewards轉換為ETH2Unstaking。Bitfinex客戶需要輸入自己希望取消質押的ETH2或ETH2Rewards數量，然后在“From”下拉菜單中選擇“ETH2-ETH2X”或“ETH2Rewards-ETH2R”，在“to”下拉菜單中選擇“ETH2Unstaking-ETH2U”。完成轉換后，其余額將不可逆地轉換為“ETH2Unstaking”，并且根據鏈上已質押資金的解除綁定過程的結果，ETH2Unstaking余額將轉換為ETH，然后可以進行交易、提現等。[2023/4/27 14:30:14]

最有名的嘗試者，就是趣頭條。

“論拉新、留存、促活，整個鏈圈加起來，都比不過一個趣頭條。”有區塊鏈從業者指出。

2016年，內容資訊平臺趣頭條誕生。

Salesforce與Polygon合作開展基于NFT的忠誠度計劃:3月18日消息，Polygon Labs總裁Ryan Wyatt發推稱，客戶關系管理（CRM）軟件公司Salesforce已與Polygon合作開展基于NFT的忠誠度計劃，Salesforce將通過其管理平臺幫助其客戶加入Polygon，創建基于NFT的忠誠度計劃。Salesforce表示，大多數Salesforce客戶使用以太坊或Polygon。[2023/3/18 13:12:01]

彼時，憑借推薦算法起家的今日頭條，已經完成了對傳統門戶新聞客戶端的小規模勝利。沒人想到，這一戰場還會殺出一匹黑馬。

趣頭條是怎么玩的？

在趣頭條平臺，用戶邀請好友注冊即可獲得現金紅包。

同時，用戶每日簽到，完成指定閱讀時長，創造優質評論，甚至參與每日開寶箱活動，都可獲得平臺金幣獎勵。

10000金幣可兌換1元人民幣，滿1元即可提現。

這個金幣系統，就是典型的“持幣分紅”模式。這些閱讀的用戶，帶來了廣告價值，從而獲得一定的廣告收益。

除此之外，用戶邀請到的好友，也會通過“師徒系統”自動成為自己的“徒弟”。

Cardano生態穩定幣Djed已吸2700萬ADA作為儲備抵押:金色財經報道，數據顯示，基于Cardano的超額抵押穩定幣Djed（DJED）在推出不到一天的時間里，已經吸引了超過2700萬個ADA作為儲備支持。在撰寫本報告時，Djed的儲備率接近600%，按照目前的價格，發行Djed所鎖定的ADA價值超過1000萬美元。

上周，Cardano DeFi交易所MuesliSwap表示，它的目標是為Djed用戶提供10%至25%的年化收益率。[2023/2/1 11:41:00]

“徒弟”在平臺上獲得金幣，“師父”也可以獲得一部分返現。這也讓“師父”有耐心手把手指導“徒弟”注冊、使用并推廣趣頭條。

這個師徒系統，也是將直銷模式的精髓用到了極致。

“無論是幣圈的‘交易即挖礦’，還是趣頭條的‘裂變拉新’，其本質都是企業讓利于用戶，與用戶實現利益綁定，并借助用戶的力量完成獲客。”某銀行金融科技部門產品經理劉景對一本區塊鏈表示。

因此，業內一直認為，趣頭條是第一個真正將區塊鏈思維運用到極致的項目。

而趣頭條的這個模式成功后，很多領域都開始模仿。

比如，現在有很多讀書平臺，會根據閱讀時長給用戶分幣；甚至還有輸入法，也會根據用戶的使用頻率、時長發幣。

美國證券交易委員會泄露加密貨幣礦工個人數據:金色財經報道，據washingtonexaminer披露，美國證券交易委員會涉嫌泄露了加密貨幣礦工的個人數據，總計約650人。報道稱，美國證券交易委員會在調查去中心化電網區塊鏈項目Green時泄露了相關數據，該網絡用戶群由節點運營商或礦工組成，泄露信息包括姓名和電子郵件地址。目前，美國證券交易委員會已經表示正在調查此次數據泄露事件并稱“保護各方的隱私至關重要”。[2023/1/18 11:17:55]

02更早的嘗試者

除了最有名的趣頭條之外，其實還有一個更早的嘗試者，就是互動閱讀社區“橙光游戲”。

橙光游戲成立于2012年。在2017年年末，這個游戲平臺上線了一個投資系統。

這套系統是怎么運轉的？

在橙光平臺上，有一個類似幣的產品，叫做“鮮花”。

橙光上有一些作者會寫小說，然后根據小說內容，插上圖片、背景，甚至給主角配上語音，就變成一款情景類的游戲。

類似于前段時間很火的《戀與制作人》。

這個平臺上，還存在一個特殊的群體，就是閱書無數的資深讀者，他們如果覺得這部作品很好，也可以通過打賞鮮花，成為“投資者”。

獲得的鮮花越多，這部作品的級別就越高，推薦等級和曝光度也會變高。

作品只會免費提供前面幾章，后面要看，讀者就要支付“鮮花”。而最終，作品獲得的所有鮮花，平臺、作者和投資者都可以分成。

這是一套很有趣的商業模式。

這個平臺上存在著三個角色：

一個是寫作并制作成小說的作者；一個是投資達人；一個是普通讀者。

作者產生作品；投資者篩選作品，幫平臺鑒別優劣；而讀者產生利潤。

“這和幣圈的邏輯何其相似。”區塊鏈從業者張季明說。

他表示，如果將橙光平臺類比為以太坊，這相當于每一個橙光游戲作品都對應了一個ERC20Token。

“玩家可以購買Token成為作品的股東，享受收益，也可隨時退出，將Token換成ETH，再投資下一個作品。”

“除此之外，橙光通過投資分紅的形式，將作者與投資者實現了強綁定，讓作者代替職業編輯進行催更，既可以提升用戶歸屬感與社區活躍度，還能解決困擾行業已久的‘太監’難題。”張季明指出。

目前來看，橙光游戲的玩法，真的是參透了區塊鏈的精髓：通過激勵機制綁定用戶，引導用戶生態形成自運營社區，再借助社區用戶實現產品的推廣傳播。

去年5月，橙光宣布獲得億元融資。

據橙光自己公布的數據，截至2018年第一季度，橙光平臺用戶已超4800萬，月活躍用戶超過350萬。

所以，這些區塊鏈標榜的“劃時代”玩法，早就不再新鮮，也并不神秘，在很多領域都已經有過不少成功的嘗試者。

03前路漫漫

前兩年，整個區塊鏈市場，都是極為不冷靜的。

仿佛只要穿上“區塊鏈”的外衣，所有的數字貨幣都能迎來一輪暴漲。

但是，所有的商業模式，如果不能落地，那就是空中樓閣。

在經濟學中，我們將其稱為“空轉”。

任何空轉的項目，說到底都是龐氏騙局，都是收割散戶的工具。

從今年開始，整個市場開始趨于冷靜，行業也開始對“區塊鏈”這個概念去神秘化。

“區塊鏈一點都不神秘，我覺得是一個過度包裝的概念，很多項目只是把直銷或者傳銷的精髓拿過來，然后就貼上區塊鏈的標簽。”一位區塊鏈的資深從業者李格華稱，身邊的人都冷靜了很多。

撕下區塊鏈的外衣之后，大家都在關注背后的商業模式是否可以落地、背后的幣是否有價值。

我們再來看看，前面提到的這兩個深得區塊鏈精髓的模式，如今走得如何？

去年上市之后的趣頭條，股票表現實在不盡如人意。

7美金的發行價，如今已跌到3.7美金，直接腰斬。

為何趣頭條的模式，到了后期不靈了？

這是因為，早期很多用戶都是沖著金幣“薅羊毛”而來。

大量羊毛用戶的存在，就意味著平臺的廣告轉化率不高。

廣告主們看不到效果，就會減少廣告的投入，從而導致金幣不斷貶值。

如今趣頭條金幣的兌換比，已從1500個兌換1塊錢，變成了10000個兌換1塊錢，半年時間，貶值了6.6倍。

金幣的貶值，也會導致羊毛黨的積極性降低，從而走向一個惡性循環。

我們再來看看橙光。

目前，橙光的設計是鮮花只能用戶消費或投資，不能變現。

因此，許多橙光用戶都把投資系統視作支持作者甚至“小賭怡情”的工具，而非專業投資。

而橙光平臺的活躍作者、用戶，呈現出明顯的低齡化、女性化趨勢，許多用戶投資能力十分有限。

“十賭九輸。”有橙光玩家這樣評價其投資系統。

如此來看，橙光的嘗試，更像是一套游戲玩法，用戶很難以此牟利。

總而言之，所謂“幣”的價格，都是與其價值直接掛鉤。

“在區塊鏈領域，對于一個尚未落地，且前景并不可觀的幣進行炒作，指望它們暴漲10倍、100倍是多么可笑。”李格華稱。

再來看看FCoin，交易即挖礦在早期為FCoin帶來了海量的用戶與交易量。

最高時，FCoin的平臺幣FT獲得了128倍的暴漲，但如今，幣價一落千丈。

在一輪狂歡過后，任何項目面臨落地的現實之時，必然被打回原形，幣價歸于真實價值。

李格華認為，任何項目，都應該撕下區塊鏈的外衣，去看內核和實際的商業模式。

實際上，所謂的區塊鏈思維，不過是將直銷精髓運用到極致，將更多的利益分給用戶，是一種“讓利思維”。

而這個模式唯一能走通的方式，就是這個生態越做越大，用戶分的利益越來越多。

能做到，就是正循環，不能做到，就是惡性循環。

就這么簡單，毫不神秘。

區塊鏈神話已破。

*文中部分受訪者為化名。

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