困局、求變、統治 揭露 Facebook 發幣心路歷程_BOOK:ACE

加入了區塊鏈的元素，能讓Facebook像微信一樣在支付領域逆襲嗎？

文|昕楠運營|蓋遙編輯|盧曉明

出品|Odaily星球日報

社交巨頭Facebook正在打造互聯網支付的新帝國。

6月18日，Facebook正式發布上線其加密貨幣“Libra”官網，同時發布Libra白皮書，Facebook發行的穩定幣終于浮出水面。

創始人馬克·扎克伯格在其Facebook主頁上第一時間發長文宣布該消息。

“未來，我們希望為個人用戶和企業提供更多的服務——比如一鍵支付賬單，掃二維碼購買咖啡，或者不需要攜帶現金或地鐵卡就可以乘坐當地的公共交通工具。”扎克伯格說。

在釋義中，Libra被認為與LIBOR相似，正是預示著Facebook和扎克伯格進軍加密金融及支付的野心。

白皮書中寫道，Libra的使命是一個簡單的全球貨幣和金融基礎設施，為數十億人提供支持。

早在一年前，Facebook緊急入場區塊鏈，此舉被看做是Facebook身陷隱私門輿論之際的自救行動。

一年后，Facebook正式交出入場區塊鏈一年的成績單。Facebook這艘互聯網世界的航空母艦沒有選擇更容易合規的BAAS等技術服務，而是選擇了一條最為挑戰現有跨境支付行業的路徑——發行了一個基于一籃子法幣的穩定幣。

以社交起家的Facebook，能像微信那樣在支付領域逆襲嗎？

官宣“Libra”

Libra官方宣傳片

6月18日，在幣圈里預熱了近半年的一顆重磅炸彈正式落地，Facebook正式發布其區塊鏈加密貨幣項目“Libra”白皮書。

之所以將Libra比喻為一枚重磅炸彈，更多是源于幣圈人們對社交巨頭Facebook攜27億用戶進場的渴求。人們希望，Facebook帶來新資金進場，并且引發比特幣牛市。

BitGo：決定終止收購Prime Trust:6月22日消息，加密貨幣托管公司BitGo宣布，已決定終止收購 Prime Trust，這個決定并非輕率做出，BitGo仍致力于向客戶提供對數字資產的信任。[2023/6/22 21:54:59]

在白皮書中，Facebook提出了這樣一個痛點：窮人為金融服務支付了各種各樣繁雜的費用，如匯款手續費、電匯手續費、透支手續費和ATM手續費等。

Facebook認為，仍有一部分人正徘徊在現行金融體系的邊緣，“未開立銀行帳戶”的人往往沒有足夠的資金，也苦于各種不菲且難以預測的費用。

Libra想要通過區塊鏈的方式，建立一套簡單的、無國界的貨幣以及為數十億人服務的金融基礎設施。

具體來說，Libra有三大要素，即：建立在安全，可擴展且可靠的區塊鏈之上;有一個資產儲備，旨在賦予其內在價值；由負責發展生態系統的獨立Libra協會管理。

在更詳細的解讀內容中，Facebook提及，Libra被設計成為一種具有保值功能的貨幣，Libra不會使用黃金作為支持，但將采用一系列低波動性資產(比如，由穩定且信譽良好的中央銀行提供的現金和政府證券)進行抵押。

這與此前媒體報道中提及的，Facebook將推出穩定幣并錨定一籃子法幣的說法相一致。持有Libra的投資者將能夠根據匯率將自己持有的Libra兌換為當地法幣。

Calibra既是Facebook子公司的名稱，也是Libra的配套加密貨幣錢包DApp的名稱。Calibra還在開發中，未來用戶可在應用商店下載。

在Facebook加密貨幣Libra項目正式官宣后，比特幣幣價暫未受到大幅波動影響，截至發稿前，比特幣報價9146美元。

Facebook股價則應聲上漲4.24%，截至發稿前報188.47每股，市值躍升至5379.85億美元。

Facebook遭遇危機，社交帝國臨危

派盾：某巨鯨從AAVE中提取15122.5枚ETH轉移至幣安:12月14日消息，據派盾PeckShield數據監測，某巨鯨從AAVE中提取15122.5枚ETH（約1990萬美元）轉移至幣安。[2022/12/14 21:44:06]

Facebook構建的社交帝國在2018年時遭遇了史上最大的信任危機。

2018年3月，《紐約時報》和英國《觀察者報》爆出，CambridgeAnalytica公司在美國大選期間利用Facebook“竊取”5000萬用戶資料。而CambridgeAnalytica背后支持者站在特朗普陣營，很有可能利用Facebook數據影響美國大選。

Facebook隱私泄露危機一觸即發。

因為涉嫌泄露用戶數據、影響美國大選，Facebook與其創始人馬克·扎克伯格成為了用戶和媒體口誅筆伐的對象。

“刪除Facebook”成為了當時一大熱門的標簽，大量用戶以刪除其Facebook賬號的行動抵制Facebook。

到了2018年4月，Facebook隱私門事件發酵至新高潮。

扎克伯格因用戶數據泄露事件，出席美國國會聽證會，并接受美國參議院質疑。

聽證會上，這位身家五百多億美元，排名全球富豪榜第五名的34歲創業者獨自面對44位議員的輪番質詢，聽證會還一度持續了5個小時。

網絡中流傳的現場圖片顯示，一向樂于著灰色T恤出席各種場合的扎克伯格難得以整套西裝的形象出面，會場中，他被安排獨自落座，整場聽證會上，小扎的表情正經嚴肅又小心翼翼。

跟據現場媒體發回的報道，扎克伯格在聽證會上為數據泄露事件不斷道歉。

Facebook陷入了最為被動的局面。

一方面，Facebook股價大跌，彭博社數據顯示，Facebook市值一度蒸發590億美元。更有媒體計算出，2018年扎克伯格身價縮水160億美元。

SBF：Alameda在提交破產申請時對FTX的負債約為100億美元:金色財經報道，FTX前首席執行官Sam Bankman-Fried在接受金融時報采訪時表示，與FTX的其他客戶相比，Alameda Research獲得了更高的借款限額。大量借款限額源于Alameda在成立時作為FTX流動性主要提供者的角色，當時其他金融集團還沒有表現出興趣。SBF沒有具體說明與其他客戶相比限制有多大，但指出在FTX成立后這些限制有可能繼續存在。

此外，SBF表示，Alameda在提交破產申請時對FTX的負債約為100億美元。[2022/12/4 21:20:41]

另一方面，Facebook面臨的危機遠不止這些。在隱私門事件后，Facebook還陷入了虛假新聞、廣告和通俄門等事件中。

有人用數據記錄下了2018年Facebook發生的全部丑聞。據統計，2018年，Facebook共經歷了31次重大負面事件，平均每12天就遭遇一次公關危機。至此，Facebook的名聲一落千丈。

為了應對Facebook的危機，Facebook股東曾考慮過彈劾扎克伯格，要求扎克伯格卸任董事長職位。

Facebook的聯合創始人克里斯·休斯還曾在今年5月時于《紐約時報》發表評論文章《It’sTimetoBreakUpFacebook》。

在文章內容中，他詬病Facebook的過于中心化，與扎克伯格的集權：“Facebook的董事會更像是一個咨詢委員會，而不是監督者，因為馬克控制著大約60%的投票權……只有馬克一個人可以決定如何配置Facebook的算法，它可以決定用戶在他們的新聞推送中能看到什么，可以決定用戶可以使用什么隱私設置，甚至可以決定哪些消息能夠發送。”

克里斯·休斯還坦言，扎克伯格無法使Facebook變得更好。

押注區塊鏈，尋求新模式

隱私門事件等多重負面事件不僅讓Facebook市值縮水，還使得Facebook的名聲遭遇重創，在用戶不斷離場之際，扎克伯格開始為Facebook謀劃一場自我革命。

數據：持有1-10枚BTC的地址數量急劇增加:金色財經報道，IntoTheBlock數據顯示，持有1-10BTC的地址數量急劇增加。目前有近80萬個地址持有這一數額的記錄，這表明比特幣持有者正在利用市場的不確定性進行積累，至少達到1 BTC。[2022/11/28 21:06:04]

長久以來，Facebook的盈利模式都以廣告業務為主。收入占比超過90%。2018年Q4，Facebook移動廣告營收占比約為93%，達到166.4億美元；2019年Q1，Facebook廣告收入為149.1億美元,占總營收比98.9%。

之所以能夠一直獲得龐大的廣告營收，這與Facebook14年長跑積累下的27億用戶關系密切。

累計在Facebook上的用戶個人數據信息是Facebook的最大優勢。基于龐大的用戶數據，Facebook為金主爸爸們實現了精準的廣告投放，這也成了Facebook平臺廣告的最大賣點。

然而，在經歷過一年多的公眾責難后，Facebook逐漸意識到，光靠“廣告銷售”這樣的模式是難以持續的。

尋求新商業模式、轉變盈利結構，成了Facebook未雨綢繆的新革命目標。

2018年5月，Facebook進行了史上最大的一次內部重組。

值得注意的是，這次重組過后，Facebook單獨成立了區塊鏈部門，這個小組由Facebook獨立即時通訊應用Messenger高管大衛?馬庫斯帶領，并被歸屬于Facebook的“新平臺和架構集團”。

馬庫斯于2014年加入Facebook，在成為Facebook區塊鏈部門負責人之前，馬庫斯對區塊鏈世界一直持續關注，還曾加入過全球最大的比特幣交易平臺Coinbase的董事會。

3個月后，馬庫斯辭去Coinbase董事一職，專心在Facebook進行區塊鏈戰略研究。

成立后，Facebook的區塊鏈部門動作頻頻，開始不斷招賢納新。

BMC報告：Q3比特幣挖礦能耗全球占比0.16%，碳排放量占比0.10%:10月19日消息，根據比特幣礦業委員會（BMC）的2022年第三季度報告，全球BTC挖礦能耗占比為0.16%，略低于電腦游戲消耗的能源；具體來說，全球使用的能源總量為165,317TWh，而BTC挖礦僅使用其中的266TWh。

該報告將全球比特幣礦業的可持續電力結構與世界主要國家的電力結構進行了比較，BMC成員和BTC挖礦“在可持續電力結構中遠遠高于德國或歐盟”。BMC創始人、前MicroStrategy首席執行官Michael Saylor表示，比特幣連續六個季度一直是可持續發展的行業領導者，以59.4%的可持續能源組合運行。

此外，報告顯示，BTC挖礦碳排放量全球占比0.10% ，BMC認為這是“微不足道的”。（finbold）[2022/10/19 17:32:44]

該區塊鏈小組的招聘公告中隱約透露了Facebook的新版圖：想在Facebook上促進區塊鏈的使用，并提高全球幾十億人的生活。

對于Facebook突然成立的區塊鏈部門，業界有各種各樣的預想。

有人猜測Facebook想要用區塊鏈改造用戶隱私方面的業務，還有人大膽預測，Facebook可能要全面運行在區塊鏈上。

事實上，早在2018年年初，扎克伯格發布2018個人年度挑戰計劃時，就首次透露了自己對區塊鏈、加密貨幣的關注，想要用加密貨幣實現“向人們賦權”的理想。

他說：“我很有興趣深入研究這些技術的積極和負面因素，以及如何在我們的服務中充分利用它們。今年將是Facebook自我改進的重要一年……”

跟不少區塊鏈團隊類似，Facebook區塊鏈團隊的初探索也是混沌的。一位Facebook前員工曾表示：“起碼有6個多月的時間，大家都非常迷茫，根本不知道要做什么。”

計劃發幣，小扎想圓自己的支付夢？

正當人們以為，扎克伯格可能只是用區塊鏈改造Facebook的隱私痛點之時，他卻給出了一套不同的答卷。

2018年12月，彭博率先爆出Facebook發幣的消息。

今年2月末，《紐約時報》再度爆出更多細節，稱用戶可在其消息系統直接向聯系人匯款，如同PayPal的線上跨境匯款交易。這使得Facebook發幣瞄準支付市場一說有了新的論據。

同時，《紐約時報》援引五名知情人士稱，Facebook正考慮將該代幣與多種外幣和美元掛鉤，以此為代幣價值背書。

2019年3月6日，扎克伯格發文詳述了自己有關隱私社交的展望，文中兩次提及關于實現支付領域的隱私性和安全性的愿景，均從側面印證著此前彭博和《紐約時報》兩次報道中均提及的通過發行新貨幣為用戶提供匯款服務的說法。

發幣意欲為何？有人給出了三點解析，一是用于在線支付，二是面向全球市場的跨境轉賬媒介；三是應用在整合其生態內的廣告業務。

Facebook正是想要用區塊鏈打造一個支付生態。據彭博社報道，Facebook的區塊鏈部門半數來自支付公司，包括GooglePay和SamsungPay。五分之一的員工為Paypal前員工，曾任PayPal副總裁的馬斯克也為Facebook區塊鏈小組招攬了大量來自Paypal的成員。

而小扎的支付野心，在Facebook早期時多次的嘗試中也早有體現，只是大多都無疾而終。

根據Odaily星球日報此前報道，早在2011年時，Facebook就曾推出FacebookCredits，用以簡化管理平臺上與虛擬商品有關的交易支付環節，Facebook從每筆交易中收取抽取30%的手續費用。FacebookCredits也被認為是Facebook推出的第一個所謂“虛擬貨幣”產品。

但由于匯率波動等問題，FacebookCredits在國際支付上遇到了很大的挫折，試驗兩年后，最終在2013年被徹底淘汰。

此外，在2012年至2015年期間，Facebook還曾分別推出過FacebookGifts以及在Messenger上推出“支付轉賬”功能。但這兩項功能最終都沒得到普及應用。

而另一邊，Facebook在國際競品微信的“社交支付”之路就走得風生水起。

微信入場之前，支付寶曾是中國唯一且最大的互聯網支付商。而微信以“紅包”的玩法入局之后，微信瞬間收割一大批量用戶，與支付寶兩分國內支付市場。

開始copyfrom微信的Facebook，大概又被鼓動了。

這一次，用區塊鏈的方式入局支付，Facebook又能打贏其他競品嗎？

如今切入跨境支付領域，Facebook更是在與銀行搶生意，當競品數量不斷擴大，Facebook可能難以撼動這一領域的傳統企業霸主地位。

對此，Facebook的方式是，把傳統巨頭拉進來一起玩。

媒體TheInformation稱，在推出Libra加密貨幣項目后，Facebook正在招募第三方機構來充當其驗證加密貨幣交易的“節點”，希望可以從100家合作公司中獲取10億美元的投資，每位節點運營商向其投資1000萬美金。

6月18日，Facebook在其白皮書中公布了與其進行合作的26家企業，100名Libra協會成員即協會“創始人”。

分布于支付、技術和交易平臺、電信業、區塊鏈業、風險投資業、非營利組織及多邊組織和學術組織六大種類，名單中，visa、萬事達卡、PayPal和Uber等獨角獸企業赫然在列。

這意味著，Facebook很有可能已經為自己的加密貨幣，拓展出了一部分新應用場景。

牢牢掌握的27億用戶加上多家知名企業助力，Facebook加密貨幣的未來，令人浮想聯翩。

“世界超級航母特混編隊啟航，帶來的不只是至少10億美元的穩定幣價值錨定資產，而是所有100個節點在各自領域掀起的驚濤駭浪。”一業內人士這樣評價。

隨著其加密項目合作伙伴的披露，預示著小扎的支付野心，早已不止于生態內部。而如Visa和萬事達卡這類企業的加入，將可能幫助Facebook的加密貨幣拓展到更多用戶。

開發者社區CSDN副總裁孟巖分析，Facebook如果可以向Libra有效轉化用戶，經過若干年的發展，一年或可承載50至80萬億美元交易量。Libra只需要收取千分之二的手續費，僅手續費收入就比現在Facebook全部營收還要高。

或許正如孟巖評價的那樣，Facebook進軍區塊鏈，是希望通過Libra項目升級為數字經濟世界里同時掌握鑄幣權和信貸權的超級銀行。

看完Facebook推出的Libra之后，有人評價：“新的美聯儲即將誕生。”

參考文獻：

1.《Libra白皮書》

2.孟巖，《Facebook數字貨幣：緣起、意義和后果》

3.Moni，《下一個全球中央銀行：Facebook》

4.ChrisHughes，神譯局喜湯，《是時候拆分Facebook了》

5.武旭升，《Facebook發幣之路》

6.Moni，《關于Facebook加密貨幣項目“天秤座”的一切》

7.黃雪姣、dw，《Facebook發幣，互聯網與區塊鏈的生死競速開始了》

8.Moni，《Facebook在支付領域從沒成功過，你對小扎發幣還有信心嗎？》

9.門人，《Facebook前員工自述：公司做區塊鏈的前6個月，大家都很迷茫》

10.《扎克伯格人設崩了：4個月，Facebook跌沒了6個京東！》

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