福布斯機構理事會：區塊鏈改變今年營銷業的10種方式_區塊鏈:加密貨幣區塊鏈工程專業學什么

比特幣、加密貨幣、以太坊。最近，諸如此類的流行語幾乎出現在所有商業出版物中，看上去似乎每個人都想更多地了解區塊鏈。

專家預測，2018年對區塊鏈來說是一個大年，這一技術將極大地改變現有各種行業。那么，對數字營銷行業來說，區塊鏈的興起意味著什么？以下是福布斯機構理事會成員的觀點。

1.品牌將能更好地瞄準消費者

與許多新興技術一樣，真正了解區塊鏈如何影響市場營銷還為時尚早。它有能力繞過數字廣告中介，但取代Google和Facebook可能需要幾年。由于區塊鏈的透明度，它一開始便幫助品牌與消費者建立信任。

15位加密行業領袖入選福布斯“30位30歲以下”精英榜:12月2日消息，在福布斯于12月1日公布的30位30歲以下精英榜中，包括OpenSea聯合創始人AlexAtallah、AlamadaResearch聯合首席執行官CarolineEllison和SamTrabucco、OpenSea聯合創始人AlexAtallah和PleasrDAO創始人EmilyYang等15位加密行業商業領袖入選。去年榜單還包括FTX、AlamedaResearch創始人SamBankman-Fried，CoinList的聯合創始人BrianTubergen等。今年的加密行業上榜人數比上一版提名的10位年輕加密精英增加了50%，反映了主流媒體對加密貨幣接受度的增長趨勢。（cointelegraph）[2021/12/2 12:46:15]

2.惡意廣告將增長

12位加密貨幣億萬富翁入圍《福布斯》2021年度榜單:12位加密貨幣億萬富翁入圍《福布斯》（Forbes）2021年度榜單，而去年則只有四位進入該榜單。FTX創始人Sam Bankman-Fried是其中排名最高的的加密億萬富翁，凈資產為87億美元。其他入圍者包括 Gemini 創始人 Winklevoss兄弟、MicroStrategy首席執行官Michael Saylor、Coinbase的首席執行官Brain Armstrong等。（Cointelegraph）[2021/4/8 19:57:39]

基于JavaScript的瀏覽器挖礦已被發現。礦工偷用訪問者電腦的CPU處理能力，并將挖到的加密貨幣傳回給網站所有者。2018年，人們將會看到此類惡意廣告在頂尖網站爆炸式增長，而“默認開啟”的廣告攔截器會變得更受歡迎。網站所有者將尋找新的獲利方式，但必須在獲利與“道德使用”訪問者資源之間做到平衡。

分析 | 福布斯分析師：因缺乏流動性，Bithumb上0x、Ethos等幣種價格偏高:福布斯分析師Joseph Young在推特中稱，人們認為韓國交易所Bithumb上0x、Ethos這些幣種價格明顯偏高是由于“泡菜溢價”。其實不然，Bithumb6月份遭受攻擊后暫停了存取款業務，現在還沒恢復。缺乏流動性導致這些幣種價格偏高，沒什么利好的東西。[2018/7/31]

3.隱私問題將得到解決，廣告商信任度將提高

讓用戶控制其泄露的個人信息數量，既解決了用戶隱私問題，又提升了廣告商的社會責任。研究表明，如果你先請求許可，若有回報，那么用戶會更愿意提供個人信息。這個回報，就是用戶可以直接免費觀看廣告。

4.中介將因“去中心化”被剔除

區塊鏈領域的市場營銷和廣告創業公司已經出現，其目標是使用戶行為代幣化，并提供一種廣告商與消費者之間的信用體系。此舉徹底剔除了管著大媒體的巨量中間商。隨著世界日益去中心化，這避不可免。放聰明點，遠離中介，讓自己成為源頭。

5.欺詐驗證產業將增長

因要確保媒體被按預期購買和配送，網絡廣告十分復雜。區塊鏈使之更加透明。我預測，欺詐驗證公司將會或已開始使用區塊鏈，以評估如何阻止機器人和詐騙者竊取品牌廣告費。區塊鏈將允許我們對廣告運營方，以及廣告以何種方式在何地運營進行驗證。

6.交付和報告將會轉型

去年受區塊鏈影響的第一個營銷領域，是視頻內容交付，今年將擴展至視頻以外的更多內容生產商。他們會喜歡對其資產交付進行控制并確保它被準確追溯。一旦廣告商體驗了經過驗證的交付與報告，它將成為必需品。

7.廣告將更為透明

營銷人員喜歡發表那些有驚人發現的異常案例研究。區塊鏈的逐步落地，將為任何能被分析驗證的案例營銷想法提供透明度，乃至根據這些結果進行合同談判并簽訂條款。

8.影響者：數量將減少但品質提升

影響者營銷活動將發生巨大變化。通過區塊鏈，營銷人員將能看到影響者的粉絲是真實的人還是簡單的機器人。本質上，它會減少影響者數量，但頂尖影響者會被置頂。

9.發布者將更加負責

因為交易更為透明，以太坊這樣的技術使發布者變得更加負責。廣告商可以準確地看到流量在哪里，廣告數據至關重要。區塊鏈技術將減少欺詐、增加歸屬。

10.將解決眾多行業問題

正在創建的區塊鏈項目，可能會在廣告交易環境中提供有關支付進程或欺詐預防的解決方案。其他有志于區塊鏈技術的領域還有許多，如發票核對和發布商／廣告商交易。

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