Coinbase CEO揭秘超級碗廣告：內部團隊創意，堅持走自己的不尋常路_COI:coinbase官網中國下載

今年的美國“春晚”超級碗比賽成為了加密貨幣企業的狂歡，知名交易所Coinbase投放了一個“怪異”的廣告，60秒的廣告完全是由不同顏色的浮動二維碼組成，新用戶掃碼注冊就可獲得15美元的免費比特幣。

這個略顯粗暴的廣告很快就導致了網站的崩潰。Coinbase首席營銷官KateRouch表示，1分鐘的廣告時間內，Coinbase的目標網頁上點擊量超過2000萬次。受益于此次廣告投放，CoinbaseApp在蘋果商店中火速攀升至第二位。雖然廣告本身耗費1400萬美元，但這一營銷活動顯然取得了巨大的成功。

Coinbase Exchange啟動價格拍賣:金色財經報道，Coinbase在其公告中表示，從今天開始，當我們在 Coinbase 交易所推出新資產時，我們將使用價格拍賣來幫助發現價格并在交易開始時創建一個更健康的市場。在我們的價格拍賣中，限價訂單會在至少 10 分鐘內收集以進行價格發現。當訂單被放置在賬簿上時，Pro 和 Exchange 應用程序以及 API 和數據饋送將顯示指示性價格，該價格可用于在拍賣開始時匹配訂單。使用該指示性價格作為最終開盤價的信號，用戶可以在拍賣進行時取消并重新提交訂單。拍賣完成后，超過最終開盤價的訂單將被匹配，并且該賬簿將轉為全額交易或僅限價。對于拍賣完成時匹配的訂單，雙方均需支付接受者費用。在完整交易期間保留在賬簿上的訂單按標準費率收費。

當我們啟動新的訂單簿或重新啟動之前暫停的訂單簿時，Coinbase Exchange 現在將使用價格拍賣。這些拍賣可以在不匹配任何訂單的情況下取消。[2021/9/25 17:05:40]

2月21日，CoinbaseCEOBrianArmstrong在推特上分享了超級碗廣告創意背后的故事。

動態 | Filecoin測試網上線首日僅中國礦工參與:12月12日凌晨1:55分Filecoin測試網正式開測。根據官網Gratana算力儀表盤顯示，首日全球范圍內僅七臺礦機最終獲得區塊激勵，其中三臺來自Filecoin官方；僅官方以及兩個中國節點參與。對此，相關礦機廠商負責人解釋稱：“整個測試需持續3個月，所以首日大家都不著急；作為技術公司，初心是為了更好的幫助Filecoin完善技術，而不是去炫耀自己的速度。區塊鏈最重要的是共識，全球共識沒了，項目150億美金的估值撐得住嗎？”[2019/12/13]

Brian略帶凡爾賽地表示，在購買超級碗廣告的時候，他們并沒有想好要怎么做。一開始，一個外部機構為Coinbase推薦了一大堆標準的超級碗廣告創意。然而，他本人一個都不喜歡。他認為，標準的超級碗廣告基本就是“耍花招”來抓取用戶注意力，找明星出鏡，博觀眾一笑之類的。對于他來說，為什么要因為明星拿了錢說喜歡某個產品而去喜歡這個產品？

動態 | Coinbase 已恢復英國用戶實時存取英鎊的銀行服務:Coinbase 于官方博客宣布已恢復英國用戶實時存取英鎊的銀行服務，其與英國銀行 Clearbank 合作恢復 Coinbase 對快速支付計劃（FPS）的接入。此前報道，Coinbase 與英國巴克萊銀行停止合作，停止為 Coinbase 提供銀行服務以及與英國快速支付計劃（FPS）連接，使得在短期內使得 Coinbase 對 FPS 訪問受限，減緩英國用戶存取款時間。同時，Coinbase 此前宣布在英國停止匿名幣 Zcash 的交易，但此次更新宣布將在英國支持新的五種代幣，包括 BAT、ZRX、REP、XLM、XRP。[2019/10/6]

因此，Brian帶著團隊重新進行頭腦風暴，想出了很多非常野的想法。一些想法團隊非常想做出來，但是時間上來不及了，距離超級碗只有幾周時間了。最初的想法中，團隊就想到了把二維碼放在最后。這受到了Reddit在以往超級碗廣告的啟發，如果你只在屏幕上閃過什么東西，之后人們會在網絡上搜索。

怎么實現從電視端到手機端的轉化呢？考慮到時間緊迫，最終團隊決定將整個廣告做成二維碼的形式，采用了DVD屏保動畫主題，配上了美國電子音樂家ComTruise的一首歌。

然后，團隊就提交了這個廣告，同時，也收到了很多負面反饋，質疑這個廣告到底行不行得通。通過了一些溝通和保證，最終廣告被接受了，后面也證明廣告很成功。團隊在最后一刻完成了一項非常棒的工作。值得一提的是，整個廣告的預算非常低，不到10萬美元。

Brian認為，這件事讓他認識到，種種限制會激發和孕育創造力；作為創始人，他們可以賦能團隊幫助他們打破一般的營銷規則。沒有一家廣告公司會做出這樣的廣告。

最后，Brian表示：

“對于市場營銷，我還是一個新人。但是，我有個建議，‘做你認為有趣或者很棒的事情，即使人們告訴你這行不通’。”

Tags：COICOINOINcoinbaseECOIN幣Extensive CoinWi Coincoinbase官網中國下載

火幣下載