Facebook如何通過元宇宙賺錢？這些專利申請材料泄了密_BOO:CEB

Meta首席執行官扎克伯格承諾，在未來十年內，每年將向元宇宙投入100億美元。

面對如此巨大的投入，Meta將如何從元宇宙中賺錢？

為了找到答案，英國《金融時報》最近查閱了Meta向美國專利和商標局提出的申請，這些申請指向了兩個詞：虛擬現實和超定向廣告。

將沉浸式世界變成“現實”

Meta多項專利技術指出，利用用戶的生物特征數據，增強視覺效果，并確保他們的數字形象具有逼真的動畫效果。

其中一些專利涉及眼睛和面部跟蹤技術，即通過微型攝像機或傳感器，將面部以及瞳孔的變化信號收集在頭戴式耳機上，用于增強用戶的虛擬現實體驗。

亞馬遜、Facebook等科技巨頭承諾臨時開源專利，助力新冠疫情相關工具開發:DLA Piper律師事務所合伙人Mark Radcliffe幫助撰寫了《Open COVID Pledge（開源COVID承諾）》，這是一項由大學、公司和其他組織持有的開源專利倡議，旨在支持藥物、測試工具、疫苗和接觸者追蹤工具的開發。該承諾稱：“我們所擁有的每一種工具都必須被應用于大規模、無障礙地開發和部署技術，這是一項現實和道義上的當務之急。”簽署承諾書的人被要求對其知識產權給予免費許可，否則將阻礙潛在救生產品的自主開發。今天，亞馬遜、Facebook、惠普、IBM、微軟和桑迪亞國家實驗室都宣布參與該承諾。

Radcliffe表示，本月早些時候Mozilla和Creative Commons已經簽署該承諾，僅英特爾一家公司就提供超過72000項專利供公眾使用。截至今日，該承諾已持有幾十萬項專利可供特殊時期使用。（CoinDesk）[2020/4/21]

比如，Meta于今年1月4日獲得了一項通過頭戴式耳機追蹤用戶面部表情的系統專利，該耳機可以根據用戶的反應調整虛擬內容。

聲音 | 美國財長：美聯儲5年內不發行數字貨幣 也不反對Facebook發行Libra:美國財長Steven Mnuchin周四在眾議院金融服務委員的聽證會上稱，5年內美聯儲沒有發行數字貨幣的必要，也不反對Facebook創建數字貨幣，但后者需要遵守銀行保密和反洗錢規定，不能將Libra用于資助恐怖主義。（科創板日報）[2019/12/6]

另外一項專利申請顯示，將一臺“可穿戴磁傳感器系統”放在身體周圍，可用于追蹤“身體姿勢”的變化。設計平臺Sketch的草圖顯示，一位用戶戴著該設備，但在虛擬現實中以士兵的身份出現，并佩戴著劍和盔甲。

聲音 | CNBC加密節目主持人：Facebook的加密貨幣令人興奮 同時讓人感到可怕:CNBC加密節目主持人Ran NeuNer 6月14日接連發布多條推文就Facebook加密貨幣進行評價： 1. Facebook的加密項目令人興奮。一家公司可以讓20億人以較低的交易費用，使用數字貨幣跨越WhatsApp、Facebook、Instagram等進行跨境交易，這是世界上最令人激動的金融革命。 2. Facebook的加密項目令人感到可怕。這家擁有全球最大用戶群的公司，實際上由一位一直凌駕于董事會之上的人控制。如今，該公司正推出一種數字貨幣，允許20億人無障礙地轉移資產。 3. （Facebook加密貨幣）將擁有比美元更多的用戶令人感到可怕。令我不安的是，其他一些以不把用戶的最大利益放在心上而聞名的大型企業，現在正在收購節點。 4. 控制金錢的人擁有權力，很快，扎克伯格將成為世界上最強大的、未經選舉的獨裁者。[2019/6/14]

動態 | 59％加密貨幣投資者對Facebook代幣感興趣:據LendEDU消息，在關于Facebook加密投資新聞的一項調查中顯示，有7％的美國人投資過加密資產，其中有18％的人對Facebook代幣感興趣。而在從未投資過加密貨幣的91％的受訪者中，有15％的人對Facebook代幣很感興趣，67%的人沒有興趣。在實際投資加密貨幣的7％的群體中，59％的人有興趣參與投資Facebook代幣，而只有30％表示沒有興趣。此項調查是針對1,000名美國成年人進行的。這項調查的最有趣的趨勢是看到Facebook推出的加密貨幣如何讓從未投資加密貨幣的消費者對加密市場產生興趣。[2019/5/17]

還有一項專利提到一種“頭像個性化引擎”，可以根據用戶的照片，使用包括“皮膚復制器”在內的工具創建三維頭像。

英國《金融時報》援引一位名叫NoelleMartin的法律改革者稱：“Meta的目標是能夠模擬你的每一個毛孔，每一縷頭發，每一個微動作。”他花了一年多的時間與西澳大利亞大學研究Meta的“人類監控計劃”。

“目標是創建人物、地點和事物的3D復制品，它們具有超現實和超觸感性，與真實的事物無法區分。事實上，他們正在開展一項全球人類克隆計劃。”?

數據——超定向廣告

與此同時，這些專利也暗示了Meta將在元宇宙通過超定向廣告和內容贊助賺錢。

比如，建立“虛擬商店”，用戶可以在這里購買數字商品，或者購買與品牌贊助的現實商品相對應的商品。

Meta全球事務主管NickClegg最近在接受英國《金融時報》采訪時表示：

“對我們來說，元宇宙的業務模式是以商業為主導。”“很明顯，廣告在其中起了作用。”?根據Meta早在2020年申請的一項專利，可根據用戶的年齡、性別、興趣和在社交媒體的互動方式，向用戶展示個性化廣告。

研究表明，眼睛注視方向和瞳孔活動可能隱含著有關用戶興趣和情緒狀態的信息，例如，如果用戶的眼睛停留在圖像上，這可能表明他們喜歡圖像。這個時候，追蹤用戶瞳孔和面部表情的專利就派上了用場。

還有一項專利，允許第三方通過類似于該公司現有的廣告拍賣的投標流程，在虛擬商店中“贊助事物的外觀”。

還是那個熟悉的配方和味道。

很明顯，Meta將通過這些專利在其元宇宙中提供比現有網絡產品更具有針對性的廣告。

美國律師事務所FoleyHoag的技術律師BrittanHeller對此提出了質疑：“我的噩夢是，基于我們的非自愿生物反應的定向廣告將開始出現在元宇宙中......大多數人沒有意識到這有多重要。目前沒有法律限制。”?

Meta表示：“雖然我們不評論我們專利的具體覆蓋范圍或申請專利的理由，但需要注意的是，我們的專利不一定涵蓋我們產品和服務中使用的技術。”

據英國《金融時報》報道，還有批評者懷疑，在Meta前產品經理FrancesHaugen去年揭發Facebook之后，宣布進軍元宇宙的行為分散了近期審查的注意力。

“他們將如何處理更多數據以及如何確保數據安全？”游戲制作公司EpicGames前用戶體驗總監、現擔任獨立顧問的CeliaHodent?也提出了質疑。

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