傳統品牌可以從 Web3 的超文化敘事中學到什么_比特幣:比特幣最新價格行情走勢加密貨幣是什么意思啊

尼采在20世紀著名地宣稱“上帝已死”。但大自然厭惡真空。在21世紀，像SoulCycle這樣的品牌已經取代天主教成為西方新的世俗宗教。

走進任何一個可互換的全球城市中的任何一個SoulCycle，你都會被印在墻上的準宗教信息轟炸，類似于伊斯坦布爾圣索菲亞大教堂的阿拉伯銘文：

“我們渴望激發……改變你的身體。踏上你的旅程吧，去找到你的靈魂。”

就像天主教會利用信徒對無盡詛咒的恐懼，出售贖罪券一樣，SoulCycle告訴客戶，如果沒有必要的企業補救措施：在固定自行車上進行鍛煉，他們就沒有靈魂。

健身品牌并非個例。在一個缺乏任何意識形態對應物的全球壟斷體系中，公司通過將競爭對手的客戶轉變為追隨者來爭奪市場份額。僅僅銷售一個好產品是不夠的：在20世紀的意識形態大戰之后，公司必須在一個缺乏實質內容的世界中銷售意義。

Gerber Kawasaki CEO：加密貨幣的到來將以他們無法想象的方式顛覆傳統金融:金色財經報道，Gerber Kawasaki首席執行官Ross Gerber發推稱，毫無疑問，我們正在與Gemini的工作將改變金融系統。加密貨幣的到來將以他們無法想象的方式顛覆傳統金融。[2022/4/24 14:44:39]

即便社團主義已經取代了宗教，但總體而言，人們對營銷策略持懷疑態度。根據愛德曼信任晴雨表(EdelmanTrustBarometer)的數據，只有48%的美國人信任企業信息。中心化的公司很難培養忠實的追隨者來銷售真實的體驗和意義，部分原因是潛在的動機是利潤。

“梵蒂岡不就是是世界上最具標志性的模因的集合嗎？”

聲音 | 中國網絡節目服務協會何薇：區塊鏈等電子存證比傳統方式更加便捷:據人民網消息，中國網絡視聽節目服務協會知識產權顧問何薇認為，相較于通過公證書取證的傳統方式，新興的時間戳和區塊鏈等電子存證、取證方式更加便捷、高效，不但能大大縮短當事人準備訴訟的時間，也能極大程度降低當事人舉證、質證等訴訟成本；同時，也更加順應我國新一輪司法改革的方向，即采取更加便民、高效的互聯網審判方式。[2018/12/4]

希望增加追隨者的公司應該部署Web3劇本：將消費者轉變為個人利益相關者，讓他們感受到更大的社會運動的一部分。這樣做甚至可以重新調整公司的激勵結構，并促進一種文化，在這種文化中，每個人都可以根據自己的技能和優點作出貢獻。

聲音 | 中國教育科學研究院姜朝暉：區塊鏈和傳統教育有很多的對接點:據光明日報消息，中國教育科學研究院辦公室副主任姜朝暉表示，區塊鏈和傳統教育有很多的對接點，比如應用于創建教育教學資源庫，提供選擇性教育機會，讓優質教育資源惠及更多學習者；應用于對學生學習的跟蹤，為個性化的教育教學提供過程性診斷，也可應用于學生檔案的創建，為學生升學、就業提供貼心指導；應用于學校的管理，讓人人都能參與學校的發展，提升學校治理體系和能力現代化等等。[2018/11/12]

Web3熱愛社區還有免費的錢

Web3創業公司明白社區的重要性。他們通過Telegram和Discord，在一個共同的愿景中培養追隨者，提供“社區成員”(與客戶或消費者的框架不同)等福利，如預售代幣和空投，以激勵定期參與。傳統的創業公司創始人像偏執的食尸鬼一樣囤積公司的股份，甚至從高層領導那里，而Web3組織則向任何表現出一點忠誠的人投下虛擬壟斷資金。

現場丨哈魯資本創始合伙人：傳統互聯網人進入區塊鏈行業能加速行業迭代:金色財經現場報道，在比特訊2018戰略發布會上，進行了以《共議區塊鏈行業發展痛點》為題的六方會談。哈魯資本創始合伙人陳強指出：以前，行業中最時髦的是互聯網+，傳統互聯網中A輪、B輪的人也在不斷的進入區塊鏈行業，他們可能會帶來更快的行業迭代。行業在迭代和沉淀，老鳥也要適應新的生存狀態。[2018/6/27]

對社區和免費金錢的渴望是人性的核心。

傳統品牌不能在法律灰色地帶運營，也不能因為一些名字滑稽的加密貨幣而冒違反證券法的風險，但它們可以激勵消費，并提供忠誠獎勵。航空公司和酒店已經通過不同的積分系統做到了這一點，形成了具有戰略合作伙伴關系，形成了“迪士尼”基礎設施，積分可以在其中轉移并用于更多體驗。公司將數億美元用于營銷和精心策劃的公關活動，但他們很少向現有成員提供不附帶任何條件的禮物和經驗。

公司不應將客戶獲取視為某種達爾文主義的競賽，即假設人類要么是容易受騙的傻瓜，被刺激著購買預先包裝好的服務，要么是進化的獵人，通過拒絕這些嘗試來保護自己的資源。公司實際上應該強調社區，定期與成員接觸，并直接獎勵他們成為其中的一部分。

模因驅動廣告和圖像

詩人艾倫·金斯堡有句名言：誰控制了“圖像，誰就控制了文化”。

成功的Web3創業公司明白小型媒體在關鍵參考點上援引幽默的重要性，這往往掩蓋了推動關鍵公司敘事的真正目的。如果說品牌已經取代宗教成為新的世俗大眾運動，那么表情包就是現代招募追隨者、強化敘事和意識形態的工具。

梵蒂岡不就是世界上最具代表性模因的集合嗎？

在每個Web3意識形態陣營中，每個群體都有特定的習俗，無論是以太坊聯合創始人VitalikButerin的粉絲戒了種子油，還是比特幣的極大化主義者在他們的社交媒體頭像上ps激光眼睛。模因強化了這些儀式，同時創造了公司創始人的神話。與傳統的企業人口統計數據不同，Web3社區擁有諂媚的、瘋狂的追隨者，他們愿意將自己的全部財務狀況押注于一種加密貨幣的生死。

SoulCycle成立于2006年，廣告語是“找到你的靈魂”(FindYourSoul)，它說服那些富裕的、年輕的、缺乏精神意義的專業人士購買一種健身生活方式。比特幣成立于三年后的2009年，在Reddit上發布了《黑客帝國》中墨菲斯(Morpheus)的表情包，稱贊其偉大之后，比特幣開發者說服了整個國家購買這個新的全球貨幣體系。

混亂是好的

完美主義者限制自己發現新的想法和創造。傳統公司同樣受到企業等級制度、辦公室和官僚繁文縟節的束縛，無法進行創新。

Web3創業公司沒有這些抑制因素，能夠迅速適應互聯網上高速發展的新興資產類別的風向。把事情弄得一團糟，并嘗試各種表情包和激勵機制，可以讓創始人找到更好的方式來擴大業務規模，并與社區互動。

無論成功還是失敗，即興發揮的豐富創意比經過大量市場測試的公司促銷更誠實。

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